85年前的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，形單影只的劉長(zhǎng)春是唯一參賽的中國(guó)選手。中國(guó)人第一次飄洋過(guò)海參加奧運(yùn)，有一種莫名的悲壯與孤獨(dú)，卻開啟中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的篇章。如今經(jīng)濟(jì)全球化讓更多國(guó)產(chǎn)企業(yè)征戰(zhàn)海外，那些在本土玩得溜的廠商，踏出國(guó)門后是否風(fēng)采依舊呢？

　　錘子：斬獲IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)

　　漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇（iF Industrie Forum Design）是德國(guó)歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以“獨(dú)立、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠”的評(píng)獎(jiǎng)理念聞名于世，其最具分量的金獎(jiǎng)素有產(chǎn)品設(shè)計(jì)界奧斯卡獎(jiǎng)之稱。2015年第62屆iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)爆出一個(gè)大冷門，錘子科技出品的Smartisan T1獲得iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

　　別笑！人家那可是正經(jīng)的國(guó)際大賽，含金量妥妥的，保證不浮水。不服接著看：第62屆iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)總共有 4783 個(gè)作品參賽，在產(chǎn)品獎(jiǎng)的通訊產(chǎn)品分類下共有64件殺出重圍被提名，最終斬獲金獎(jiǎng)只有兩件，一個(gè)是錘子Smartisan T1，另一個(gè)則是Apple Watch。

　　Smartisan T1是錘子科技與Ammunition設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作的產(chǎn)物，而Ammunition團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人是蘋果前工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)羅伯特·布倫納（Robert Brunner）。這位設(shè)計(jì)界的大牛主導(dǎo)和執(zhí)行的設(shè)計(jì)作品數(shù)量巨大，且廣受好評(píng)，諸如世界第一臺(tái)PDA Newton、Beats耳機(jī)等等。

　　華為：品牌價(jià)值提升

　　英國(guó)Brand Finance是世界知名的品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢公司，其嚴(yán)格的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)涵蓋產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)（BSI）、品牌忠誠(chéng)度及營(yíng)銷投資等。Brand Finance公布了“2017年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜”，華為憑借252億美元的品牌價(jià)值位列榜單第40名，較上一年提升了7位。

　　如今攝影圈、時(shí)尚圈處處可見(jiàn)華為的身影，消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可程度逐漸提高。不僅“寡姐”斯嘉麗·約翰遜成為華為P9的全球代言人，華為手機(jī)正在亞洲、歐洲、美洲市場(chǎng)遍地開花。

　　華為與徠卡在光學(xué)工程上開始合作，推出雙攝手機(jī)P9、Mate 9系列，并進(jìn)一步設(shè)立麥克斯·別雷克創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)。華為Mate 9保時(shí)捷定制版擁有凝聚動(dòng)力美學(xué)的流線型外觀，更是刷新國(guó)產(chǎn)機(jī)型溢價(jià)的記錄。

　　小米：首推概念手機(jī)

　　2016年小米MIX開啟全面屏的大門，為了實(shí)現(xiàn)91.3%的極致屏占比，定制17：9圓角屏幕，加入新的懸臂梁壓電陶瓷聲學(xué)系統(tǒng)、超聲波距離感應(yīng)器、微型前置相機(jī)。在機(jī)身材質(zhì)選擇上，小米MIX采用了激進(jìn)的全陶瓷設(shè)計(jì)，可謂是前所未有。

　　小米MIX的推出令人措手不及，因?yàn)榍捌诒Ｃ芄ぷ髯龅煤芎�，外界甚至并不知道這款機(jī)型的存在。外媒對(duì)小米MIX的創(chuàng)新給出不錯(cuò)評(píng)價(jià)，國(guó)外科技評(píng)論員Marques Brownlee在YouTube上發(fā)表小米MIX的上手視頻，短短不到一天時(shí)間里就有超過(guò)180萬(wàn)人次觀看，熱度非常高。

　　在小米高速增長(zhǎng)的2015年，雷軍登上了美國(guó)《時(shí)代周刊》，被評(píng)為“100位最具影響力人物”。在小米面臨成長(zhǎng)煩惱的2016年，《時(shí)代周刊》Ahead of the Curve版塊，介紹了小米MIX概念手機(jī)及其設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克。這款全陶瓷機(jī)身的手機(jī)，被評(píng)為是一場(chǎng)陶瓷技術(shù)的革命。

　　傳音：搶占非洲市場(chǎng)

　　深圳傳音控股旗下有三個(gè)手機(jī)品牌TECNO、itel和Infinix，也許大陸用戶只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些品牌，卻從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)有人使用過(guò)傳音手機(jī)。這是因?yàn)閭饕羰謾C(jī)將主戰(zhàn)場(chǎng)布局于海外，在非洲六個(gè)主要國(guó)家的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)40%，全球累計(jì)銷售了接近2.8億臺(tái)雙卡手機(jī)。

　　南非商業(yè)雜志African Business發(fā)布2015年度“非洲消費(fèi)者最喜愛(ài)品牌100強(qiáng)”，TECNO位列第16位，在三星、諾基亞、蘋果之后，但領(lǐng)先于索尼、GUCCI、微軟等品牌。一同登上榜單的還有itel品牌，排名51位，領(lǐng)先于尼桑、LV、谷歌等。

　　2016年，傳音宣布正式進(jìn)軍印度這個(gè)新興市場(chǎng)，從非洲跨越到亞洲成為其全球戰(zhàn)略的第二步。

　　小結(jié)

　　全球市場(chǎng)意味著更大的壓力，面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。生活怎能止于眼前的茍且，國(guó)產(chǎn)品牌征戰(zhàn)海外任重而道遠(yuǎn)。85年前那個(gè)孤單的背影告訴我們，一個(gè)民族的崛起應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在方方面面，手機(jī)行業(yè)只是冰山一角。中國(guó)造，應(yīng)該讓全世界都知道。