2016年，手機(jī)行業(yè)（尤其是國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)）里OPPO的銷售業(yè)績(jī)確實(shí)讓人眼前一亮，根據(jù)Counterpoint的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究數(shù)據(jù)，2016年第四季度國(guó)產(chǎn)品牌OPPO憑借18.3%出貨份額位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榜首。憑借上半年與下半年分別推出的R9及R9s系列創(chuàng)造了手機(jī)銷量的記錄，這兩款單品甚至在同期的中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)將幾年來(lái)都銷量?jī)疵偷膇Phone狠狠地甩在了身后。

OPPO靠這四招瘋狂生長(zhǎng) 別人卻學(xué)不來(lái)

　　2017年新的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始，全新的手機(jī)市場(chǎng)格局還存在很多不確定因素，OPPO若想繼續(xù)書寫神話并蟬聯(lián)銷量王的稱號(hào)，必然要有所動(dòng)作。今天，筆者就簡(jiǎn)要分析一下OPPO接下來(lái)會(huì)用哪些“大招”應(yīng)對(duì)新一輪的挑戰(zhàn)。     

　　一、技術(shù)：領(lǐng)先的新科技

　　近日，OPPO官方發(fā)布了一張MWC預(yù)熱海報(bào)，確定將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月27日于巴塞羅那的MWC大會(huì)上召開技術(shù)發(fā)布會(huì)。海報(bào)簡(jiǎn)潔而又神秘，除了比較明顯的“GO 5X Further”標(biāo)語(yǔ)之外，其它信息均沒(méi)有過(guò)多的透露。早在去年MWC大會(huì)上，OPPO就曾以一部?jī)H需15分鐘即可為手機(jī)充滿電的新技術(shù)——“SuperVOOC”驚艷四方，不難想象，此次的新技術(shù)依舊是關(guān)于手機(jī)方面的創(chuàng)新型科技，目前外界普遍的一種猜測(cè)為相機(jī)方面的技術(shù)。

OPPO發(fā)布MWC 2017邀請(qǐng)函海報(bào)

　　目前對(duì)于海報(bào)內(nèi)“5X”的概念有兩種說(shuō)法：一是成像效果提升5倍；二則是5倍變焦。我們都知道由于受限于機(jī)身厚度從而決定相機(jī)傳感器的尺寸問(wèn)題，目前手機(jī)行業(yè)在拍照的成像效果和變焦方面都存在瓶頸，如果OPPO可以保持自身纖薄的產(chǎn)品特點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)這兩者的任何一項(xiàng)，那么都將稱之為手機(jī)行業(yè)內(nèi)的黑科技。結(jié)合之前OPPO一貫在拍照這方面下的功夫，月底的“5X”會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜還是非常值得期待的。

　　二、產(chǎn)品：精準(zhǔn)定位、好口碑

　　繼去年上半年R9的成功后，OPPO很快推出了攜由索尼共同研發(fā)IMX398傳感器并主打拍照的R9s，直至目前來(lái)看，R9s已經(jīng)累計(jì)完成近1000萬(wàn)部的銷量，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量排行榜前列。2017年，OPPO很有可能繼續(xù)憑借已經(jīng)累積龐大用戶量及口碑的“R”系列手機(jī)，主打3000元以內(nèi)的中高端手機(jī)市場(chǎng)。前文提到的“5倍變焦技術(shù)”也很有可能出現(xiàn)在全新的R系列手機(jī)上，產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)將仍以拍照為主。在產(chǎn)品差異化理念已經(jīng)逐漸明顯的當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，這款產(chǎn)品或許并不需要有多么強(qiáng)大的參數(shù)配置，而是精準(zhǔn)的在價(jià)格和功能特色上瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，此前R9s的成功就是個(gè)例子。

OPPO R9s采用索尼IMX 398傳感器提升拍攝體驗(yàn)

　　除此之外，外界盛傳的將于下半年亮相的Find系列手機(jī)也不是沒(méi)有可能。在R系列已經(jīng)坐穩(wěn)了中端產(chǎn)品銷量王這一頭銜后，這一區(qū)間的潛在用戶也將更趨于飽和，此時(shí)搬出自家的真旗艦Find系列，從而沖擊三千甚至四千元以上的高端市場(chǎng)也在情理之中。在高端市場(chǎng)保留一席之地，對(duì)快速提升OPPO品牌定位及知名度也將起到一定的作用。

　　三、營(yíng)銷：無(wú)微不至的覆蓋面積

　　當(dāng)然了，OPPO R9及R9s的成功并非僅限于產(chǎn)品本身的因素，出色的營(yíng)銷也是產(chǎn)品銷量走向巔峰的原因之一。我們常戲稱“走到哪兒都能看到OPPO手機(jī)的店面”，這足以證明其品牌在營(yíng)銷和渠道方面所下的功夫和極廣的銷售覆蓋布局。那么它的實(shí)際意義在哪兒呢？接下來(lái)我們就要解讀。

　　即便是互聯(lián)網(wǎng)線上渠道高速發(fā)展的今天，作為普通的消費(fèi)者仍然無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去足夠了解一款產(chǎn)品，更別提親手試用了，而這一點(diǎn)恰恰是絕大多數(shù)消費(fèi)者所需要的。OPPO的賣場(chǎng)多，這就直接可以讓各地的消費(fèi)者通過(guò)走入實(shí)體店內(nèi)去親手試用這款產(chǎn)品到底“趁不趁手”。比如指紋解鎖功能，用戶無(wú)法直接通過(guò)電商平臺(tái)的介紹頁(yè)面去判斷到底多快；再比如拍照、充電、屏幕視覺(jué)等多重體驗(yàn)，甚至手機(jī)的運(yùn)行速度到底如何，這些都需要消費(fèi)者通過(guò)親自使用去判斷。

ZOL編輯于泰國(guó)偶遇OPPO

　　而OPPO手機(jī)的這些店面，恰恰可以滿足消費(fèi)者在這方面的需求。我想絕大多數(shù)從店內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者都是由于對(duì)手機(jī)的把玩和試用給予了滿意評(píng)價(jià)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一款產(chǎn)品的性能足夠自己使用并且拍照或充電等方面起到了“錦上添花”的作用，這就足夠了。而從實(shí)體店購(gòu)買不僅可以第一時(shí)間拿到機(jī)器，也能在手機(jī)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題后可以為消費(fèi)者提供便捷的維修服務(wù)，這也是其渠道的意義。

　　四、代言：逐步讓品牌形象深入人心

　　在此前的Find系列我們?cè)��?jiàn)證過(guò)好萊塢巨星萊昂納多為OPPO品牌代言的盛況，隨后的R系列代言人也逐漸從楊冪（當(dāng)時(shí)主打女性市場(chǎng)）到李易峰、鹿晗、TFBOYS、楊洋等“小鮮肉”，再到后來(lái)的有內(nèi)涵的影視演員張震，我們不難發(fā)現(xiàn)隨著其產(chǎn)品適于群體的擴(kuò)展，明星代言的風(fēng)格和數(shù)量也在發(fā)生變化。

OPPO品牌代言人 張震

　　不得不說(shuō)，即便是一個(gè)毫無(wú)追星觀念的用戶，在看到某位自己欣賞的明星在為一款手機(jī)代言時(shí)，也會(huì)相應(yīng)的增加對(duì)其產(chǎn)品的興趣及好感，而這對(duì)于一款產(chǎn)品甚至一個(gè)品牌形象的建立是具有重要意義的。比如周杰倫為網(wǎng)絡(luò)游戲英雄聯(lián)盟（LOL）代言，就取得了不錯(cuò)的效果，很多網(wǎng)友的想法是“LOL有點(diǎn)實(shí)力了啊，都請(qǐng)得起周杰倫了�！蓖�理，伴隨著大牌們以及各種綜藝節(jié)目贊助商的身份，也在這幾年讓OPPO的品牌形象深入人心。

　　總結(jié)：

　　我們很樂(lè)意看到類似OPPO這樣的國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)乃至全球創(chuàng)造出驚人的銷售成績(jī)，而實(shí)際上它也做到了。對(duì)于2017年，OPPO會(huì)繼續(xù)以R系列產(chǎn)品續(xù)寫佳績(jī)，還是以更高端的產(chǎn)品帶給我們驚喜，目前還尚未可知。而隨著接下來(lái)MWC的開始，2017年新的手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)局也將初見(jiàn)倪端，同時(shí)OPPO的新技術(shù)也即將揭曉，我們不妨拭目以待。