2016年是手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的一年，收獲新鮮出爐的成績(jī)單，各家手機(jī)廠商有喜有憂。盡管市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)不盡相同，但綜合起來(lái)便可大致了解行業(yè)的走向。我們匯總了IDC、IHS等調(diào)查數(shù)據(jù)，并結(jié)合ODM市場(chǎng)狀況，為各位同學(xué)呈現(xiàn)2016年手機(jī)界全景圖。

　　IDC發(fā)布智能機(jī)出貨排名

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布2016年全球智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)，三星和蘋果占據(jù)TOP2，但是市場(chǎng)占有率和年增長(zhǎng)率出現(xiàn)下滑。國(guó)產(chǎn)廠商迎來(lái)高速增長(zhǎng)，占據(jù)第三、四、五位，華為實(shí)現(xiàn)高達(dá)1.393億的全球出貨量，OPPO和vivo出貨量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)100%。

　　我們把目光轉(zhuǎn)回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比8.7%的增長(zhǎng)，排名前五的智能手機(jī)廠商分別是OPPO、華為、vivo、蘋果、小米。國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)四席，其中OPPO首次位居榜首，國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到7840萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)122.2%，表現(xiàn)十分驚艷。

　　IHS發(fā)布智能機(jī)出貨排名

　　2016年智能手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生變化，特征之一是華為、OPPO和vivo崛起。另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit給出中國(guó)前10大智能手機(jī)廠商排名：華為以1.39億臺(tái)智能機(jī)出貨繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)品牌手機(jī)企業(yè)，OPPO以9500萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第二，vivo以8200萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三。

　　IHS分析師王陽(yáng)認(rèn)為，小米2016年智能機(jī)總體出貨大幅下降，但最艱難的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去。聯(lián)想整合摩托羅拉手機(jī)遇到了困難，但在海外市場(chǎng)穩(wěn)住了腳步。魅族以2200萬(wàn)臺(tái)排名第八，更重要的是開始盈利。樂(lè)視手機(jī)出貨量大幅成長(zhǎng)，但負(fù)利銷售影響了長(zhǎng)期健康發(fā)展。

　　讓人意外的是，在單品銷量方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣獲得了搶眼的成績(jī)，OPPO R9更是創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)手機(jī)單品銷售2000萬(wàn)臺(tái)的奇跡。根據(jù)Counterpoint的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，OPPO R9在2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的單品銷量超過(guò)iPhone 6s，成為最熱銷的智能手機(jī)。

　　另一關(guān)注點(diǎn)：ODM出貨排行

　　這里先解釋下，ODM（Original Design Manufacturer）即原始設(shè)計(jì)制造商，主要業(yè)務(wù)是按客戶要求自主設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品，并享有設(shè)計(jì)方案的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。ODM廠商在成本管控、研發(fā)效率方面有著優(yōu)勢(shì)。除了聞泰之外，其他知名手機(jī)設(shè)計(jì)公司還有華勤、龍旗等。

　　IHS分析師李懷斌認(rèn)為，華為、小米、聯(lián)想和魅族千元智能機(jī)繼續(xù)是ODM出貨的主力，第一陣營(yíng)聞泰和華勤在研發(fā)、品質(zhì)以及供應(yīng)鏈管控和交付方面優(yōu)勢(shì)明顯，2017年出貨量有望突破7000萬(wàn)， LG和Moto外包訂單將助推Top5 ODM在2017年實(shí)現(xiàn)出貨增長(zhǎng)。

它在悶聲發(fā)大財(cái)

　　說(shuō)蘋果壓榨了全球智能手機(jī)絕大部分利潤(rùn)，并且比例非常夸張，這種情況就連另一個(gè)巨頭三星也望塵莫及。據(jù)Canaccord Genuity的報(bào)告中稱，2016年四季度蘋果iPhone獨(dú)占了整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的92%，然而蘋果在全球市場(chǎng)份額相對(duì)來(lái)說(shuō)僅為18%。

　　而三星則只占了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的9%，索尼只有1%，黑莓連1%都不到，微軟和LG電子則出現(xiàn)了虧損，當(dāng)然這份報(bào)告并沒(méi)有給出中國(guó)手機(jī)廠商的利潤(rùn)情況，但很明顯情況也和其他廠商差不多。

　　小結(jié)

　　很多人說(shuō)2016年是手機(jī)市場(chǎng)比較困難的一年，本土市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)接近白熱化。2017年中小廠商的生存之路更加艱難，如何在夾縫中生存是其面臨的一大難題，如何提高利潤(rùn)率同樣是一大問(wèn)題。那么你會(huì)接受國(guó)產(chǎn)手機(jī)多大的漲價(jià)幅度呢？