本文來自天極網(wǎng)

　　盡管在2016年，VR與AR被推上風(fēng)口浪尖，但最受消費(fèi)者關(guān)注的終端設(shè)備仍舊是智能手機(jī)。甚至VR能夠頻繁露臉也是沾了手機(jī)品牌的光，畢竟在過去的一年中想要進(jìn)軍VR/AR的智能手機(jī)廠商還是有一些的。只是在這些企業(yè)看來，真正的搖錢樹還是自家的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，當(dāng)然也不排除有一些廠商智能手機(jī)業(yè)務(wù)是在“拖后腿”的。

　　要說哪個智能手機(jī)品牌最好，各路粉絲恐怕會吵得天昏地暗還沒有結(jié)果，但要推舉出一位最會掙錢的，那么絕大多數(shù)人都會想到iPhone。對于iPhone的吸金能力恐怕沒有誰會懷疑，刨除iPhone的高利潤率和品牌溢價(jià)，以及蘋果“舉世無雙”的市場營銷手段后，iPhone的“吸金大法”仍舊有很多值得細(xì)細(xì)品味的地方。

　　iPhone是怎么掙錢的？

　　相比硬件參數(shù)，消費(fèi)者對于智能手機(jī)顏值的關(guān)注更加明顯！而在某種程度上iPhone已經(jīng)成為智能手機(jī)顏值的風(fēng)向標(biāo)，盡管一再被吐槽丑、丑、丑，但事實(shí)證明丑到一定境界就是“時尚標(biāo)準(zhǔn)”，畢竟審美這事兒還是很“大眾化”的，巴黎時裝周上的作品可不一定是我們平民百姓能夠欣賞的。

　　為了高顏值，iPhone還是蠻拼的，其中之一就是“瘦身”或者控制增長，保證自己“看上去瘦，但一身疙瘩肉”�！笆荨辈⒎侵甘謾C(jī)的寬度，而是機(jī)型數(shù)量。近日一份來自Statista的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，雖然蘋果在2016年“超越自我”，推出了iPhone SE、iPhone 7和iPhone 7 Plus三款手機(jī)，是iPhone誕生以來蘋果推出新機(jī)型最多的一年。報(bào)告指出，“一年三機(jī)”的蘋果在2016年整個行業(yè)中依舊是機(jī)型最少的，“歷經(jīng)波折”的三星在2016年一共推出了31款新手機(jī)，為業(yè)內(nèi)最高，超蘋果三倍有余；vivo、HTC、小米、LG、華為、聯(lián)想等推出機(jī)型數(shù)量都達(dá)到兩位數(shù)，個別甚至有二十多款。但是看盈利的話，手機(jī)行業(yè)絕大多數(shù)油水都被蘋果用iPhone連鍋端走了。

　　對于很多推出新機(jī)型數(shù)量不多的企業(yè)，網(wǎng)友也做出了神回復(fù)——不是他們不想出，而是iPhone就三款，還包括一款“冷飯”，實(shí)在是不夠抄��！2016年智能手機(jī)市場變化還是十分明顯的，iPhone撈金的步伐有些放緩但仍舊獨(dú)占鰲頭，三星因?yàn)镹ote 7有些傷了元?dú)�，�?jiān)持自己策略和定位的OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌越發(fā)強(qiáng)大。就出貨量而言，蘋果iPhone在2016年全年出貨2.15億臺，僅次于三星的3.11億臺排名第二，iPhone的市場占有率在2016年雖有下降，但14.6%的占有率依舊高居第二。

　　在利潤率方面蘋果的表現(xiàn)已經(jīng)和其他手機(jī)廠商完全不在一個量級上，更何況對于很多智能手機(jī)廠商來說，僅僅是盈利都是一種奢求呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，上一季度iPhone拿走了整個手機(jī)行業(yè) 92% 的利潤，三星則只有 9%。而再前一個季度，分析師預(yù)計(jì)iPhone利潤108億美元，而同期整個智能手機(jī)行業(yè)的利潤才102億美元。回顧iPhone的吸金之路似乎和擠牙膏、吊胃口也有很大的關(guān)系。究竟是16GB起步還是32GB？內(nèi)存究竟要不要告別1GB？多了一種配色會有什么效果？這些對于Android機(jī)群根本不能稱之為問題的問題，卻成為iPhone用戶換機(jī)的不二理由。只是用戶也不會一直不變，畢竟你的競爭對手在變。

　　iPhone是蘋果的搖錢樹，占據(jù)了公司營收的三分之二，但如今其在中國市場的地位也受到了來自國產(chǎn)手機(jī)的威脅。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)與去年9月上市時的定價(jià)相比，目前iPhone 7 在線下非官方零售渠道的售價(jià)已經(jīng)平均下跌10%以上（以iPhone 7 32G 國行為例，官方定價(jià)為5388元，而全國手機(jī)零售商對iPhone7的定價(jià)為平均4760元到4800元）。零售商預(yù)計(jì)在未來2~3個月，價(jià)格還會繼續(xù)下探。

　　不過iPhone作為蘋果閉環(huán)生態(tài)中的一員，其盈利似乎已經(jīng)不再局限于手機(jī)硬件本身。生態(tài)一次近兩年被頻頻提及，蘋果或許還不是生態(tài)圈最大的，但卻是比較成熟的。此前就有報(bào)道指出，盡管iPhone銷量出現(xiàn)下滑，但其應(yīng)用軟件市場的表現(xiàn)卻有所提升。如今消費(fèi)者不僅僅是看中終端設(shè)備的硬件性能，對于其應(yīng)用生態(tài)的關(guān)注也更勝從前，甚至出現(xiàn)了軟件拉動硬件消費(fèi)的情況，這也是促使各大廠商抓緊構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的重要原因。在這方面iPhone似乎一直走在前面，畢竟iOS系統(tǒng)，好用不是白說的（雖然，iOS在易用性方面也有很多不盡如人意的地方）。

　　既然已經(jīng)圈了那么多果粉，不進(jìn)行“壓榨”豈不是資源浪費(fèi)？如果蘋果進(jìn)軍影視娛樂行業(yè)，沖擊奧斯卡小金人，果粉們會不捧場嗎？近日Loup Ventures公司分析師Andrew Murphy預(yù)測，蘋果公司會在5年內(nèi)獲得奧斯卡獎，并將奧斯卡小金人帶回公司Cupertino總部。今年春天，蘋果已經(jīng)計(jì)劃推出兩個原創(chuàng)節(jié)目，第一個就是蘋果版《拼車卡拉OK》，另外一個是展示應(yīng)用改變世界的《應(yīng)用星球》。不過，根據(jù)分析師Murphy的預(yù)測，蘋果會在未來幾年內(nèi)推出原創(chuàng)電影，并更好的與Netflix和Amazon競爭。

　　在最具喜感的一屆奧斯卡落下帷幕后，出現(xiàn)這樣一則消息，真的很好奇，蘋果的“娛樂圈”之路會不會也遇上烏龍？不過對于坐擁“宇宙飛船”、市值突破7000億美元的蘋果來說，只要錢能解決的問題，就都不是問題吧？何況蘋果不僅有錢，更會掙錢！