本文轉(zhuǎn)自愛范兒。

　　華為的兩場發(fā)布會

　　2014 年 1 月的 CES 上，華為在拉斯維加斯一處不大的場地發(fā)布了 Mate 2 手機(jī)。這款 6.1 英寸屏幕的手機(jī)采用了一塊 720p 的手機(jī)，而當(dāng)時臺上的余承東還需要圓“720p 大屏手機(jī)顯示效果也可以很細(xì)膩”的謊，臺下的中外記者們面對這么一款乏善可陳的手機(jī)也是面無表情。

　　全場唯一爆發(fā)出比較明顯的掌聲和笑聲的時候，是余承東表示這個手機(jī)有 4000 多毫安時的電池，不僅自己的續(xù)航時間長，而且還能反向給其他手機(jī)充電。顯然，當(dāng)時被智能手機(jī)續(xù)航折騰得沒脾氣的中外記者被這么個功能給逗樂了。

因此，當(dāng)時愛范兒評論區(qū)還有人把這款手機(jī)稱之為“智能移動充電寶”。

　　2017 年 2 月的 MWC 上，華為發(fā)布了 P10 手機(jī)，同期發(fā)布的手機(jī)還有 LG G6 和索尼 XPERIA XZ Premium，就聲量來說，華為 P10 更為拉風(fēng)一些，這可能和華為對媒體的慷慨有很大關(guān)系：數(shù)量龐大的中國媒體被華為邀請到了巴塞羅那發(fā)布會現(xiàn)場，而華為消費(fèi)者 BG 在 MWC 展區(qū)包下了不小的展臺，擺出大量的 P10 手機(jī)供參會人士體驗(yàn)。

　　這個時候，XPERIA XZ Premium 在索尼展區(qū)則被鎖在了玻璃柜中只供觀看，不能觸碰，當(dāng)然這也可能是因?yàn)?nbsp;XPERIA XZ Premium 天然有指紋收集器的屬性。為數(shù)不多的 LG G6 手機(jī)在華為展臺不遠(yuǎn)處，并沒有太大的存在感，即便總是強(qiáng)壓 LG 一頭的三星今年沒在 MWC 上發(fā)布手機(jī)。

　　即便華為包下大展臺，即便 P10 樣機(jī)數(shù)量不少，但我玩上這款手機(jī)仍排了不短時間的隊(duì)。在華為展臺幾乎正對面，就是三星的展臺，不過這次帶著幾款平板出征 MWC 的三星明顯抵不過華為，差不多的展臺面積，在我逛展的時候，華為聚集的人數(shù)約摸有三星的兩倍。

　　與此同時，一位還在迪拜轉(zhuǎn)機(jī)，還沒到達(dá)巴塞羅那 MWC 現(xiàn)場的朋友問我，對 P10 的評價怎么樣？我給了如下的回答：

華為做出了一點(diǎn)高級感，質(zhì)感不錯，這幾年華為手機(jī)真是穩(wěn)定持續(xù)進(jìn)步。

　　如果在華為 P6 手機(jī)的時代，如果說我說華為手機(jī)有高級感，一定會被噴到抑郁癥。但是華為 P10 確實(shí)可以和質(zhì)感這種詞語掛鉤了，即便從圖片上看，它和 P9 的外觀差異不大。

　　從亦步亦趨地推出金色粉色，到推出惹眼的草木綠配色，華為也開始考慮時尚這回事兒了，看起來它不想總是成為做經(jīng)濟(jì)艙的中年男人標(biāo)配手機(jī)。至于草木綠配色的來源，可能是色彩權(quán)威機(jī)構(gòu) Pantone 去年年末公布的 2017 流行色草木綠（Greenery）。華為這次想吸引的，是會在巴塞羅那感恩大道買 Celine Twisted Cabas 包包的外企年輕女白領(lǐng)。

　　華為的“時與機(jī)”

　　華為又到了擴(kuò)大市場受眾之“時”。

　　在三星 Note7 退市，到 Galaxy S8 上市的這段時間里，華為充滿了“機(jī)”。

　　這次華為能夠在 MWC 上穩(wěn)坐話題之王的位置，也有賴于三星 Galaxy S8 的缺席。不然的話，以三星目前之體量以及產(chǎn)品能力，Galaxy S8 在產(chǎn)品上壓 P10 一頭不成問題。

　　不過仍是“天助自助者”，任何一家廠商總會有那么些機(jī)遇的窗口期，把握住了就是勝利，小米手機(jī)在 13 和 14 年風(fēng)光無限，這兩年 OPPO 和 vivo 厚積薄發(fā)。小米手機(jī)產(chǎn)品能力一直進(jìn)步，但如今市場風(fēng)向變了，OPPO 和 vivo 也是到這兩年才明白“哦，原來不造旗艦機(jī)不推旗艦機(jī)錢還是照樣賺”。

　　華為這幾年可以用“在正確的時候沒有犯錯誤”來形容，如果要我來看，Mate7 和 P9 是華為兩部里程碑式的產(chǎn)品，從市場意義上來說是如此。

　　2014 年是三星產(chǎn)品口碑沉寂的一年，S5 和 Note4 在前作的基礎(chǔ)上沒有拿出讓人稱道的東西，根本不像 Android 領(lǐng)頭羊交出的作業(yè)，而 Mate7 則依靠大屏幕和長續(xù)航成為了經(jīng)濟(jì)艙中年男性的新寵，雖然整體上 Mate7 離 Note4 仍有不小差距，不過同期發(fā)布的 Mate7 已經(jīng)能夠從三星 Note4 口里搶食了。

　　回過頭來看，可能華為的人也覺得這款手機(jī)能火有運(yùn)氣成分。我也認(rèn)為，Mate7 當(dāng)年一機(jī)難求有些莫名其妙。當(dāng)時 Mate7 送到愛范兒編輯部的時候，還一度因?yàn)榇蠹矣X得這手機(jī)太丑（金色版）而無人愿意評測。而且，當(dāng)時 Mate7 甚至連邊框切邊抖對不齊。

　　后面的 P8 和 Mate8 都在進(jìn)步，算是承前啟后。

　　P9 主打雙攝和徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)，借助外力完成了目前國產(chǎn)手機(jī)品牌里面的最成功的品牌升級，這比小米千錘百煉出至 MIX 更為機(jī)巧，在市場上也更有效，起碼 P9 全年銷量上千萬，而 MIX 是有價無市。而后的 Mate 9 Pro 和 Mate 9 保時捷款都可以看作是 P9 玩法的復(fù)制和升級。

　　在需要和三星蘋果扳手腕的時候，華為至少拿出了過得去的產(chǎn)品出來。更關(guān)鍵的是，華為在三星 Note7 和 S8 的空窗期里推出了 Mate9 和 P10，要知道去年 P9 是在 4 月才發(fā)布的。

　　兩條暗線

　　以上是產(chǎn)品的明線，此外還有麒麟的暗線，以及營銷的暗線。

　　海思 K2V3 芯片當(dāng)年有多坑想必華為早期用戶有很多要說的，后來 P7 用的麒麟 910T 性能也是很弱雞，到了 Mate7 的麒麟 925 才堪堪和驍龍 801 打平，現(xiàn)在的 Mate 9 和 P10 用的麒麟 960 和驍龍 821 也是互有勝負(fù)。當(dāng)然除了華為海思自己在不斷改進(jìn)之外，華為也應(yīng)該感謝 ARM 搞出了 A73 和 Mali G71。

　　現(xiàn)在小米也在搞國產(chǎn)自研芯片，不過其中的艱辛華為想必很清楚，從最初的落后一大截，到現(xiàn)在追上，故事很勵志，但投入也很大。如果沒有麒麟的成長能夠和高通三星比一比，如今華為的底氣也不會這么足。

　　去年愛范兒在做諾基亞往事的系列策劃的時候，有一個老諾基亞人說，當(dāng)年給諾基亞做銷售渠道，手上有大量資源的人不少都去了華為。而當(dāng)年給三星做品牌公關(guān)的人，現(xiàn)在有不少在服務(wù)華為，人員的流動某種程度上可以反應(yīng)出在華企業(yè)地位的變遷。

　　伴隨著華為手機(jī)崛起的，還有一個名為“華為海軍”的名詞，意指在各種手機(jī)文章評論區(qū)，微博評論區(qū)等地方吹捧華為的強(qiáng)大水軍勢力，其中有公關(guān)公司的因素，也有不少人是自發(fā)的。和“華為海軍”相稱的，前兩年不少自媒體非常熱衷于撰寫《國人驕傲！華為在這個地方領(lǐng)先三星十年，蘋果自認(rèn)再做二十年也追不上》的極端夸大事實(shí)的朋友圈熱文。

　　以上兩種垃圾信息泛濫許久之后，尤其是針對華為參與 5G 標(biāo)準(zhǔn)制定工作的吹捧文章（比如《華為碾壓高通，拿下 5G 時代》）以及對華為石墨烯相關(guān)技術(shù)的夸大描述到達(dá)頂峰之后，華為官方終于表態(tài)不要再“捧殺華為”了。最近任正非也開始放出話來，表示“誰再說滅三星蘋果就罰款”。

　　有趣的是，任正非在華為手機(jī)取得成績的時候?qū)θA為消費(fèi)者 BG 的指示是“三年內(nèi)服務(wù)水平追上蘋果，利潤率追上 OPPO 和 vivo”。這可能意味著以后我們在朋友圈看到“華為手機(jī)秒三星滅蘋果”之類的文章機(jī)會不多了，大概華為也不再需要這樣虛張聲勢了。