在智能手機(jī)風(fēng)靡全球的當(dāng)下，人們似乎已經(jīng)將功能性手機(jī)拋諸腦后，但事實(shí)并非如此。

　　在2017世界移動(dòng)大會(huì)（MWC）上，諾基亞發(fā)布了四款機(jī)型，不過被人們提起最多的并不是其新款智能手機(jī)Nokia 6，而是售價(jià)僅為52美元的標(biāo)志性功能機(jī)3310。

　　諾基亞3310保持了最初的功能，并且改善了性能。比如超長待機(jī)時(shí)間，能夠持續(xù)通話22小時(shí)，比原來的機(jī)型通話時(shí)間增加了10倍，而且在待機(jī)模式下，電池能保持一個(gè)月。

　　諾基亞3310將在今年第二季度發(fā)布。去年5月，諾基亞已與芬蘭企業(yè)HMD簽署獨(dú)家10年期授權(quán)協(xié)議，后者將生產(chǎn)新款諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦。HMD CEO Arto Nummela曾告訴我：“決定讓諾基亞3310重生是經(jīng)過一番市場調(diào)研的，我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)諾基亞的3310評(píng)價(jià)最高。于是我們想，好吧，就做一些有趣的事情，這也能告訴人們我們正在翻開諾基亞的新篇章。”

　　作為手機(jī)中的“現(xiàn)象級(jí)”機(jī)型，諾基亞3310曾經(jīng)在全球賣出超過1億部，但僅依靠懷舊恐怕不夠。

　　諾基亞3310是2000年左右推出的機(jī)型。如今近20年過去了，當(dāng)時(shí)的“諾粉”現(xiàn)在都已逐漸步入中年。按照HMD的說法，諾基亞手機(jī)的消費(fèi)人群并不僅限于當(dāng)年的那批“老粉絲”。以新款手機(jī)Nokia 6中國的推廣為例，在發(fā)布后的四天時(shí)間里，登記注冊的130萬名購買者中，絕大多數(shù)來自于30歲以下的年輕人。根據(jù)Nummela透露的數(shù)據(jù)，74%的注冊人群是30歲以下的，他們中一部分人可能從未擁有過諾基亞手機(jī)。

　　諾基亞深知，重塑品牌形象不僅僅是告訴別人過去你有多成功，而是未來你還能有多創(chuàng)新。

　　諾基亞3310的翻新很好地詮釋了這一點(diǎn)，在保留過去經(jīng)典功能的基礎(chǔ)之上又進(jìn)行了完善，比如提升電池性能、外觀的弧線更具設(shè)計(jì)感、明亮的色彩。

　　不過，諾基亞并不打算依靠售價(jià)僅52美元的諾基亞3310賺錢，它只是用來幫助諾基亞講故事。HMD首席產(chǎn)品官Juho Sarvikas說道：“如果你需要第二個(gè)手機(jī)，諾基亞3310無疑是最好的選擇。在休假的時(shí)候，你不需要收取郵件，只需要在緊急時(shí)間接老板的電話就好了�！�

　　除了諾基亞3310以外，諾基亞此次推出的另外三款手機(jī)的價(jià)格都處于中低端，從147美元到316美元不等。

　　Nummela反復(fù)強(qiáng)調(diào)，諾基亞希望依靠過去繼承下來的優(yōu)點(diǎn)和手機(jī)生產(chǎn)的哲學(xué)去創(chuàng)造新的東西，這并不代表它在重復(fù)老路。

　　諾基亞回歸的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。近幾年來從中國市場崛起的一大批智能手機(jī)制造商，包括華為、OPPO、vivo、小米等，這些公司十年前都不存在。盡管諾基亞品牌在消費(fèi)者中有很高的親和度，但是經(jīng)過多年后重回市場，它會(huì)發(fā)現(xiàn)市場已不再是原先的市場，在渠道變化和產(chǎn)品差異性方面都會(huì)面臨很大的考驗(yàn)，尤其在中國市場更是如此。如今中國智能手機(jī)制造商的實(shí)力已不可同當(dāng)年諾基亞時(shí)代同日而語了。

　　但是諾基亞還有機(jī)會(huì)。目前全球功能機(jī)市場的量大約在4億部，如果諾基亞能夠保持一半以上的份額，按照功能機(jī)還將存活2~3年來看，諾基亞完全可以從功能機(jī)當(dāng)中建立一批用戶。

　　黑莓面臨著和諾基亞相同的境遇，都已經(jīng)將手機(jī)生產(chǎn)授權(quán)給第三方，希望能給品牌帶來重生。在MWC期間，黑莓授權(quán)的TCL也已經(jīng)發(fā)布了新款智能手機(jī)KEYone。但是與諾基亞產(chǎn)品策略有所不同，KEYone 549美元的定價(jià)直接瞄準(zhǔn)了企業(yè)級(jí)高端機(jī)。

　　今年4月發(fā)售的KEYone保持了黑莓經(jīng)典的黑色鍵盤，但是同時(shí)在空格間中加入了指紋識(shí)別傳感器，而且能夠根據(jù)觸控的手勢進(jìn)行反應(yīng)，這也繼承了舊的黑莓手機(jī)trackpad的功能。授權(quán)給TCL之后，黑莓將專注于軟件的研發(fā)。而TCL則希望利用黑莓強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，推動(dòng)新手機(jī)的復(fù)蘇。

　　品牌的名字并不代表一切，無論是黑莓還是諾基亞，品牌的內(nèi)涵和人們對(duì)它的熱情才是推動(dòng)公司前行的動(dòng)力。懷舊只是一種感情，真正有價(jià)值的是一個(gè)企業(yè)經(jīng)過常年積累所遺傳下來的哲學(xué)和精神，這將為后世創(chuàng)造更多財(cái)富。