國產(chǎn)手機(jī)新一輪漲價(jià)潮起：存儲(chǔ)器價(jià)格高燒，低價(jià)策略難以為繼

　　來源：澎湃新聞

　　國產(chǎn)手機(jī)的這輪漲價(jià)潮仍無止步跡象。

　　3月1日，樂視宣布，對(duì)旗下樂Pro 3進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。之前，魅族、紅米、努比亞已先后宣布了漲價(jià)措施。

　　樂視稱，從即日起，樂Pro 3 4G+32G調(diào)整至1899元，6GB+64GB調(diào)整至2099元，分別上調(diào)了100元。之前三家手機(jī)企業(yè)都是把旗下的手機(jī)價(jià)格上漲了100元。

　　從去年下半年開始，隨著上游元器件價(jià)格不斷上漲，無力化解成本壓力的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，陸續(xù)在今年初開始對(duì)產(chǎn)品提價(jià)。

　　有分析認(rèn)為，這些主打高性價(jià)比的手機(jī)企業(yè)原本利潤就薄，甚至不賺錢，他們漲價(jià)屬于迫不得已，因?yàn)椴惶醿r(jià)，廠商可能要面臨虧損。

　　多位分析師接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，2017年一年存儲(chǔ)器等上游元器件價(jià)格還會(huì)波段性上漲，因此還會(huì)有手機(jī)企業(yè)提價(jià)，但整體幅度不會(huì)太大。

樂視手機(jī)價(jià)格調(diào)整公告截圖。

　　手機(jī)屏漲完存儲(chǔ)器又漲價(jià)

　　3月1日，樂視方面稱，全球元器件價(jià)格在2016年出現(xiàn)大范圍上漲，加之匯率波動(dòng)影響，使得樂Pro 3成本劇增，與此前定價(jià)的差值已經(jīng)遠(yuǎn)超公司既定的負(fù)利范圍，以及所能承受的讓利能力。

　　這不是借口。之前紅米、魅族和努比亞的漲價(jià)原因也頗為類似。在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的上游元器件中，去年漲價(jià)最厲害的是存儲(chǔ)器和液晶屏。

　　群智咨詢資深分析師陳麗娟對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎�，一般來說，液晶屏成本占手機(jī)總成本的20%左右，所以液晶屏價(jià)格波動(dòng)對(duì)手機(jī)企業(yè)來說影響很大，“高端機(jī)利潤豐厚一點(diǎn)，受原材料波動(dòng)影響較小，但一些低端機(jī)成本壓力會(huì)大一些�！�

　　陳麗娟表示，從去年第二季度開始，液晶面板因?yàn)槿必泴?dǎo)致價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，一直漲到四季度達(dá)到最高點(diǎn)。“今年一季度液晶面板價(jià)格已經(jīng)穩(wěn)住了，不漲了�！�

　　群智咨詢的報(bào)告顯示：因?yàn)橐患径葹閭鹘y(tǒng)淡季，預(yù)計(jì)今年3月份5英寸高清屏供需出現(xiàn)松動(dòng)，5.5英寸FHD LTPS（低溫多晶硅）面板價(jià)格也將繼續(xù)下滑。

　　但存儲(chǔ)器價(jià)格繼續(xù)走高。市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢最新報(bào)告顯示，由于整體內(nèi)存產(chǎn)業(yè)仍面臨供貨緊張，2017年第一季行動(dòng)式內(nèi)存價(jià)格已漲逾一成。集邦預(yù)估行動(dòng)式內(nèi)存的漲價(jià)態(tài)勢將延續(xù)一整年，全年漲幅將大于10%。

　　集邦咨詢還稱，在價(jià)格已接近高點(diǎn)的狀況下，2017年第二季行動(dòng)式NAND Flash的漲幅預(yù)估在5%~10%，漲勢略趨平緩，而由于整體供貨依然緊俏，漲價(jià)仍將延續(xù)至下半年。

　　除了上游原材料自身價(jià)格上漲，手機(jī)廠商的不少元器件材料都從海外進(jìn)口，采用美元計(jì)價(jià)，匯率變動(dòng)美元走強(qiáng)，對(duì)中國手機(jī)企業(yè)來說，也意味著成本增加。

紅米手機(jī)調(diào)價(jià)微博截圖。

　　考驗(yàn)廠商供應(yīng)鏈管理能力

　　集邦指出，關(guān)鍵零部件價(jià)格的猛烈漲勢，已沖擊到智能手機(jī)的成本管控、壓縮品牌獲利。對(duì)于部分擅長以“高規(guī)低賣”策略吸引消費(fèi)者的中國智能手機(jī)品牌而言，即便今年仍將持續(xù)擴(kuò)大市場占有率，但零部件價(jià)格的大幅上揚(yáng)，恐怕仍將令手機(jī)企業(yè)受到嚴(yán)峻的成本壓力。

　　IHS中國電子研究總監(jiān)王陽稱，魅族、小米、努比亞這三家之前手機(jī)基本上不賺錢，元器件價(jià)格上漲后，公司面臨虧本壓力，進(jìn)而提價(jià)；而樂視則本身就是虧的，再不提價(jià)則沒法運(yùn)營了。

　　IDC分析師金迪稱，這次上游元器件漲價(jià)將考驗(yàn)手機(jī)企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力，“廠商要有預(yù)判，提前備貨，把控好時(shí)間，生產(chǎn)的節(jié)奏。”

　　金迪稱，二線品牌供應(yīng)鏈管理水平略遜一線大廠，導(dǎo)致這次首先二線品牌提價(jià)，“不過，2017年即便漲價(jià)也是每臺(tái)機(jī)器100-200元，整體上影響不是很大。”

努比亞手機(jī)調(diào)價(jià)公告。

　　華為、OPPO和vivo這幾家公司則因本身規(guī)模大，產(chǎn)品定價(jià)也偏中高端，毛利較高，目前還未傳出漲價(jià)的聲音。

　　華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀總裁趙明日前接受記者采訪時(shí)稱，最近一段時(shí)間，由于美元匯率的變化和元器件的漲價(jià)，很多廠家調(diào)整了價(jià)格，“榮耀一直在分析未來的市場行情和走勢。我們的原則是盡量在自己的范圍內(nèi)盡自己最大的所能去吸收。如果我們發(fā)現(xiàn)超出自己能力的時(shí)候，到時(shí)候再看。目前的階段，我們還是努力地在內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整�！�

　　趙明稱，“主要還是在存儲(chǔ)、屏幕，漲幅很大，各種元器件都在上漲。我們的元器件的采購都是基于美元計(jì)價(jià)的。美元從6.3一直漲到將近6.8、6.9，影響還是很大的�！�

　　360手機(jī)總裁李開新也表示，從2016年下半年，一些關(guān)鍵器件的價(jià)格上漲，公司確實(shí)也感到了很大的壓力，“是不是要把硬件，材料本身成本的上漲完全轉(zhuǎn)化到消費(fèi)端，其實(shí)這也是一個(gè)值得商榷的問題�！�

　　李開新認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該通過自己的管理能力，自己的成本控制能力來提升這個(gè)產(chǎn)品的性價(jià)比，讓消費(fèi)者能夠花同樣的錢享受到更好的產(chǎn)品，360手機(jī)暫時(shí)還沒有提價(jià)的聲音。