今天，國產(chǎn)手機在出貨量上已慢慢追趕上來，華為、OPPO、vivo均殺入全球前五，其中華為的份額接近10%，與蘋果的差距進一步縮小，而步步高系則發(fā)展迅猛，兩家企業(yè)去年的出貨量同比翻番，成為行業(yè)當(dāng)仁不讓的大贏家。另外，國產(chǎn)手機還有小米、金立、聯(lián)想、中興、魅族等，它們也有一定的影響力。

于是，我們聽到有人喊出，“國產(chǎn)手機崛起，洋品牌式微”。不過，國產(chǎn)手機似乎“叫座不叫好”，大部分企業(yè)沒有在這場盛宴中賺到錢，其中酷派手機去年還出現(xiàn)巨額虧損。這種局面讓人擔(dān)憂，若不能扭轉(zhuǎn)，國產(chǎn)手機依然是大而不強。

市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機在利潤方面獨占鰲頭，此外三星也獲得了較為豐厚的利潤，國產(chǎn)手機基本上成為看客，僅華為、OPPO和vivo有少量的利潤。Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，去年手機行業(yè)的總營業(yè)利潤為537億美元，蘋果拿走449億美元，占手機行業(yè)總利潤的79.2%，三星Note7雖遭遇電池爆炸，依然獲得了83億美元利潤，占行業(yè)總利潤的14.6%。也就是說，蘋果與三星占手機行業(yè)總利潤的93.8%，其他手機企業(yè)一共才分得剩下的6.2%的利潤。

國產(chǎn)手機在利潤上不及蘋果的零頭

盡管華為手機在出貨量上慢慢追上來了，但在利潤上與蘋果、三星差距巨大。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，華為手機去年的利潤是9.29億美元，為行業(yè)總利潤的1.6%。去年，華為賣出1.39億部手機，這意味著，每賣出一部手機，利潤僅為6.68美元，大約46元人民幣。難怪，有媒體報道，華為總裁任正非對華為手機的利潤不滿，要求華為回到利潤上來。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在新年致辭中強調(diào)“精細(xì)化運營”、“以利潤為中心”。他在接受媒體采訪時透露，華為手機的利潤都被渠道商賺走了，華為成了給渠道打工。其實，不僅僅是華為，幾乎大部分國產(chǎn)手機都淪為渠道的打工仔，一年下來，白忙活一場，空歡喜一場。

華為這種反思，是很有道理的。在手機行業(yè)最繁榮時，享受不到行業(yè)紅利，無疑給自己埋下了一顆地雷，一旦行業(yè)發(fā)生變化，沒有利潤積累的，遭受波動最大。這些年來，國產(chǎn)手機倒下的無數(shù)，如夏新、波導(dǎo)、熊貓、科健、南方高科，原因就是沒有利潤，沒有抗風(fēng)險能力。而沒有利潤，必然殃及研發(fā)投入，形成惡性循環(huán)，被淘汰出局。事實上，包括中興、酷派、聯(lián)想、TCL在內(nèi)的手機企業(yè)，現(xiàn)在處境也很危險，在這個重資產(chǎn)行業(yè)，沒有利潤支撐，是走不下去的。