蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）又來中國(guó)了，這是他的第11次訪華。3月18日上午，他出現(xiàn)在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館，參加“中國(guó)發(fā)展高層論壇2017”，并與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一再次對(duì)話（上次二人對(duì)話泉哥記得是在2014年10月，即庫(kù)克第五次訪華期間），對(duì)話比較長(zhǎng)，有趣的內(nèi)容也不少，泉哥根據(jù)新浪科技報(bào)道的對(duì)話實(shí)錄，將其中的要點(diǎn)整理如下（每個(gè)“關(guān)于”下面的文字，都是庫(kù)克的原話）：

關(guān)于AR

對(duì)我來說，AR不是一個(gè)產(chǎn)品，我之前也說過，你可以想像出，你現(xiàn)在使用的很多設(shè)備，它會(huì)擁有AR的功能。我認(rèn)為它是一項(xiàng)跨設(shè)備的技術(shù)，最終它會(huì)以很重要的方式改變媒體。所以AR并不是僅限于游戲，它事實(shí)上會(huì)充滿在我們生活的方方面面。因?yàn)橐�讓一�?xiàng)技術(shù)真正深遠(yuǎn)的改變?nèi)说纳�活，就�?yīng)該讓這項(xiàng)技術(shù)成為人們生活的一部分，你不可能一天到晚在玩游戲。當(dāng)然也會(huì)有很多非常棒的AR游戲，但是我覺得它的使用場(chǎng)景會(huì)多得多。

關(guān)于技術(shù)突破

我覺得可能在短期內(nèi)并不能夠看到巨大的突破，因?yàn)樾枰�技術(shù)有跨越式的發(fā)展。你會(huì)看到技術(shù)在不斷地推進(jìn)，但是需要整體環(huán)境跨越式的發(fā)展，可能需要一點(diǎn)時(shí)間，大概5年左右。

關(guān)于AI

AI人工智能已經(jīng)在我們的生活當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用，而且未來AI的應(yīng)用前景還更加的廣闊。雖然人類能力的不斷提升，AI的能力會(huì)更加地提升，所以說你能做的事情會(huì)成倍增長(zhǎng)。

我知道有的人可能會(huì)對(duì)AI有恐懼，因?yàn)橛腥藭?huì)說AI會(huì)代替很多工作崗位等等。但是我想說，技術(shù)會(huì)顛覆，但是它也會(huì)創(chuàng)造。如果說我們足夠有遠(yuǎn)見，知道它顛覆的領(lǐng)域，就可以為未來進(jìn)行人才的培訓(xùn)�？偟膩碚f，我覺得人工智能是一個(gè)非常好的事情，對(duì)于整個(gè)人類來說是一個(gè)福音。

關(guān)于新的研發(fā)中心

我們?cè)谏虾：吞K州會(huì)再建兩個(gè)研發(fā)中心，以配合我們?cè)诒本┖蜕钲诘难邪l(fā)中心。我們現(xiàn)在所做的工作就是在中國(guó)的確是非常有必要開展這些工作的，最重要的原因就是中國(guó)的人才�？梢哉f中國(guó)的人才是中國(guó)的實(shí)力所在，看看中國(guó)的這些人才，真的是讓人覺得難以置信。無論是制造的工藝還是應(yīng)用開發(fā)的能力，編寫應(yīng)用的技能，或者是設(shè)計(jì)方面的能力和創(chuàng)意，我覺得各個(gè)領(lǐng)域都可以說是人才濟(jì)濟(jì)。我們希望能夠有機(jī)會(huì)和這些中國(guó)的人才進(jìn)行合作，讓他們能夠以更廣、更深的方式與蘋果進(jìn)行合作。在中國(guó)的這些研發(fā)中心，就可以讓我們更好地與中國(guó)的研發(fā)社區(qū)進(jìn)行交流合作，提升我們的合作。

關(guān)于環(huán)保

我們可以協(xié)助中國(guó)，至少我們可以在中國(guó)做到蘋果的業(yè)務(wù)是百分之百的用清潔能源來運(yùn)作和支持的。而且我們可以幫助我們的供應(yīng)商、合作伙伴實(shí)現(xiàn)更節(jié)能、高效的運(yùn)營(yíng)方式。

現(xiàn)在我們?cè)谥袊?guó)有很雄偉的計(jì)劃，到2020年會(huì)安裝40億瓦的清潔能源發(fā)電設(shè)備。我們和我們的合作伙伴緊密合作，幫助他們轉(zhuǎn)向百分之百使用可再生能源供電。而且這對(duì)他們財(cái)務(wù)方面來說也是有益的，其他的公司也可以效仿蘋果的做法，我們也樂見其成。所以我們希望能夠在這個(gè)池塘里面蕩起清潔能源的漣漪。也就是說如果大家看到蘋果可以做到百分之百能源供電，自然也會(huì)朝著這個(gè)方向去努力，我覺得這對(duì)于環(huán)境來說就是一個(gè)好消息。

還有很多的細(xì)節(jié)也體現(xiàn)了我們的這種理念，比如說蘋果產(chǎn)品的包裝，它會(huì)用到紙張，我們就確保這個(gè)紙張是來自于可持續(xù)管理的森林。我們和世界自然基金會(huì)合作，確保我們所采購(gòu)的木材都是來源于可持續(xù)管理的森林，而且我們也是進(jìn)行了大量的投資，在中國(guó)、美國(guó)買了大量的地，去建立這樣可持續(xù)管理的森林的機(jī)制。所以蘋果在中國(guó)自己的運(yùn)營(yíng)設(shè)施現(xiàn)在都是百分之百使用可再生能源供電，我們的目標(biāo)是讓我們的供應(yīng)鏈也實(shí)現(xiàn)百分之百可再生能源供電，很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)。

關(guān)于中國(guó)的創(chuàng)業(yè)

我覺得其實(shí)應(yīng)該是硅谷更多地向中國(guó)學(xué)習(xí)，但是我想了解的是中國(guó)在哪些方面可以更好地向硅谷學(xué)習(xí)。

關(guān)于蘋果新總部

我?guī)滋烨坝秩ツ抢锟疾炝艘幌�，這個(gè)新的公司的地點(diǎn)，這個(gè)園區(qū)致力于促進(jìn)員工之間的協(xié)作，促進(jìn)靈感的形成，你很有可能在園區(qū)里面碰到意想不到的人。通過這樣偶然的相遇，也會(huì)激發(fā)很多的創(chuàng)意。而且這個(gè)園區(qū)的設(shè)計(jì)理念還有另外一個(gè)想法，就是要恢復(fù)這片土地當(dāng)年的面貌，也解決加州的特點(diǎn)，就是那種開放的戶外的理想活動(dòng)場(chǎng)所，在戶外接受大自然的滋養(yǎng)。

如果我們看看喬布斯的生平，他小時(shí)候就是距離這個(gè)園區(qū)不遠(yuǎn)的地方長(zhǎng)大的，他小時(shí)候那個(gè)地區(qū)的氛圍就是非常自然的。我希望大家如果有機(jī)會(huì)去參觀蘋果新的園區(qū)的話，應(yīng)該也會(huì)形成這種印象。我們?cè)谶@個(gè)園區(qū)基本上是種了將近一萬棵樹，我們還開辟了果園，大樓本身的設(shè)計(jì)也是致力于讓戶外的自然世界和室內(nèi)相融合。因?yàn)槲覀冎�道，人在大自然�?dāng)中靈感是最活躍的，所以我希望我們的員工隨時(shí)隨地都有新的靈感。

我們園區(qū)的這些設(shè)施、周邊的環(huán)境和氛圍都能夠更好的促進(jìn)員工的工作和員工感受的提升，因?yàn)檫@個(gè)園區(qū)體現(xiàn)了很多自然的理念。在加州有一個(gè)好處，就是這樣一塊土地以前就是一個(gè)混凝土的建筑，就是一個(gè)停車場(chǎng)，這其實(shí)導(dǎo)致了加州特色的喪失。如果能夠讓它重新恢復(fù)原來自然生態(tài)的面貌，恢復(fù)大自然賦予它的面貌，那應(yīng)該是一件很好的事情，也就是回歸自然。

點(diǎn)評(píng)：庫(kù)克曾說過：“我的管理風(fēng)格的確和喬布斯不一樣�！弊詮慕犹鎲滩妓购�，外界對(duì)于蘋果的質(zhì)疑，就從未間斷過。這也成了蘋果的尷尬，他們近年來的新品，已經(jīng)不能產(chǎn)生轟動(dòng)。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋果丟掉了中國(guó)智能手機(jī)單品銷量第一的位置，這是過去幾年來的第一次。Counterpoint就認(rèn)為，這突顯了該公司在中國(guó)度過了艱難的一年�！疤O果仍然處于脆弱的地位，并且外界對(duì)蘋果明年的旗艦機(jī)型已經(jīng)抱有很高的期望，無論是從設(shè)計(jì)還是零部件的角度”。所以，iPhone 8對(duì)于蘋果和外界而言，就成為了關(guān)鍵產(chǎn)品。可是對(duì)于iPhone 8，泉哥已經(jīng)在上一篇文章中講過，不會(huì)有什么新意。

與喬布斯沒有來過中國(guó)不同，庫(kù)克上任后，算上這次，他已經(jīng)11次訪華，在這期間，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上的策略變化十分大，不斷示好中國(guó)市場(chǎng)。這也從一個(gè)側(cè)面證明了蘋果面臨的壓力越來越大，而蘋果產(chǎn)品相對(duì)較長(zhǎng)的銷售周期，已很容易引發(fā)用戶的審美疲勞，也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更輕易地找到攻擊的空隙。在這樣的前提下，蘋果必須讓其最重要的一塊市場(chǎng)——大中華市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，這是對(duì)庫(kù)克本人所缺乏的，也是蘋果最需要的遠(yuǎn)見和決策能力的有效補(bǔ)充。所以，庫(kù)克頻繁來華，就是為了維護(hù)住中國(guó)市場(chǎng)，并掩蓋上面的這些尷尬。

蘋果CEO庫(kù)克歷次來華情況一覽

第一次訪華時(shí)間：2012年3月

蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。當(dāng)時(shí)，蘋果新的iPad產(chǎn)品的首發(fā)城市名單中，出現(xiàn)了中國(guó)香港。當(dāng)然，供應(yīng)內(nèi)地用戶的產(chǎn)品的上市速度也已變快。

第二次訪華時(shí)間：2013年1月

蘋果與中移動(dòng)的合作得到了進(jìn)一步的推動(dòng)。另外值得注意的是，當(dāng)時(shí)人們就已經(jīng)猜測(cè)，蘋果可能將推出價(jià)格較低的iPhone，爭(zhēng)取這一塊大市場(chǎng)。

第三次訪華時(shí)間：2013年7月

1、進(jìn)一步拉緊與運(yùn)營(yíng)商之間的合作關(guān)系，以扭轉(zhuǎn)蘋果目前在中國(guó)業(yè)績(jī)下降的局面。2、一方面是戰(zhàn)略層面合作的深入溝通，另一方面是針對(duì)已上市iPhone的銷量情況及下一代產(chǎn)品的引入進(jìn)行商討。3、在下一代iPhone上市前夕，庫(kù)克秘密來華尋找救市方案。4、中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部的信息反饋的是，他們對(duì)蘋果苛刻的合作方式非常不滿，不斷降低對(duì)iPhone的補(bǔ)貼率，庫(kù)克來華也是與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商高層探討此事。另外，當(dāng)時(shí)庫(kù)克的來訪，無疑又讓蘋果與中移動(dòng)的合作關(guān)系，向前邁進(jìn)了一大步。

第四次訪華時(shí)間：2014年1月

庫(kù)克此行的主要目的，是為中移動(dòng)4G版iPhone5s/5c發(fā)售站臺(tái)。這也標(biāo)志著，中移動(dòng)和蘋果雙方合作談判持續(xù)了6年，雙方在談判過程中雖然經(jīng)歷了各種艱難，最終還是走到了一起。

第五次訪華時(shí)間：2014年10月

庫(kù)克稱，蘋果“會(huì)加大在中國(guó)的投資”，而且在兩年內(nèi)，蘋果零售店將從15家增加到40家。

第六次訪華時(shí)間：2015年5月

2015年5月11日，庫(kù)克第六次訪華，此次主要為了推進(jìn)蘋果在中國(guó)的新環(huán)保項(xiàng)目。庫(kù)克這次還拜訪了北京一所全iPad教學(xué)的小學(xué)，還去位于杭州，被譽(yù)為亞洲最大的蘋果專賣店參觀。

第七次訪華時(shí)間：2015年10月

此次蘋果宣布了兩個(gè)新項(xiàng)目，首先是蘋果將在中國(guó)北部、東部和南部電網(wǎng)地區(qū)建設(shè)超過200兆瓦的太陽(yáng)能項(xiàng)目，其次，蘋果還稱在未來幾年將與中國(guó)供應(yīng)商合作，采用超過2000兆瓦的新清潔能源。此外，庫(kù)克這次來華，還前往西單大悅城與顧客交流。

第八次訪華時(shí)間：2016年5月

這一次，庫(kù)克在滴滴總裁柳青的陪同下，坐滴滴專車到北京王府井的蘋果專賣店，參加一個(gè)開發(fā)者論壇。參與的開發(fā)者代表有：美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁穆榮均、美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻、今日頭條CEO張一鳴等。

第九次訪華時(shí)間：2016年8月

庫(kù)克又來中國(guó)了，但他這次的中國(guó)之旅從手工藝品店和健身房開始。

參觀郭培工作室和富力地產(chǎn)。

第十次訪華時(shí)間：2016年10月

此次庫(kù)克來到了深圳，并宣布，蘋果將在深圳設(shè)立研發(fā)中心，并到訪深圳益田廣場(chǎng)蘋果店，與學(xué)生開發(fā)者交流。