吳茂林

蘋果公司在3月21日悄悄在官網(wǎng)上線一堆新品，其中紅色版iPhone 7最引人注目。這款被果黑戲稱為“姨媽紅”的產(chǎn)品，一上線就博得了眾多關(guān)注，但和此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的渲染圖不一樣，它的天線帶同樣是紅色的，而不是黑色。此外，紅色版iPhone 7/7 Plus采用的是白色面板。

為什么蘋果不在常規(guī)的四月初發(fā)布會上推出此款新色彩的型號，而是挑在這個時間點兒了?

猜想一：搶在CeBIT前刷存在感

這個理由放在四五年前根本就不存在，但是現(xiàn)在的蘋果可能真的在意這種存在感。從年初美國的CES到西班牙巴塞的MWC，以往一向高傲的蘋果是不屑于這種大型展會的影響力推廣的�！疤O果的新品自然有眾多KOL的報道，而且還不花一分錢”，但從最近幾個月的媒體報道趨勢看，一向占據(jù)頭條位置的蘋果已經(jīng)淪為“非必須”的層面，以最近的熱點看，華為P10、小米MIX2、三星S8等熱度都遠遠大過蘋果，而關(guān)于蘋果的消息則多是爆炸、滯銷等負面新聞。

就像《大腕》里的那位“做死”的明星一樣，把用戶的熱愛當(dāng)作是自身扭捏的籌碼，結(jié)果換來的就是被拋棄的下場。蘋果近期的所做所為就有點類似的意思，換來的就是用戶用腳的投票，所以這次干脆與CeBIT打?qū)ε_，也可能是一種借勢之舉動。

猜想二：工藝的難度讓蘋果一直拖到現(xiàn)在

如果說前面的理由有些牽強，那么這個“工藝問題”來解釋為啥“蘋果紅”現(xiàn)在才面市可能更為妥當(dāng)。因為包括整個iPod系列、Beats Solo3 Wireless頭戴式耳機、Beats Pill+便攜式揚聲器、iPhone 7 Smart Battery Case以及一些配件都曾經(jīng)有類似的色彩產(chǎn)品面市，證明這個技術(shù)是可靠的，并非技術(shù)不能實現(xiàn)的問題。

而蘋果與小米最大的區(qū)別就是“不耍猴”，沒有充足的供貨量是不會輕易推出一款產(chǎn)品的，這里面唯一的理由就是因為工藝難度大，所以產(chǎn)能爬坡太慢，以至于到現(xiàn)在才積累到一定程度的數(shù)量，這個可以用OPPO的R9s楊冪紅來作為佐證，太好賣了，也太難生產(chǎn)了，所以老是處于缺貨狀態(tài)。

猜想三：蘋果扛不住市場下滑的頹勢

我們覺得這個理由可能性更大，上一季度，蘋果在幾個主要市場的營收都上漲了，唯獨在中國市場呈現(xiàn)下滑。按照統(tǒng)計機構(gòu)Canalys公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，2016年iPhone在中國市場的全年出貨量只有4380萬部，同比下滑18.2%。因此，蘋果在中國智能手機市場當(dāng)中的排名也從第四滑落到第五。

而《IT時報》從零售市場上反饋的真實信息，與去年9月上市時的定價相比，iPhone 7 在線下非官方零售渠道的售價已經(jīng)平均下跌10%以上。零售商預(yù)計在未來2~3個月，價格還會繼續(xù)下探。

在生產(chǎn)層面，據(jù)《電子時報》的報道，富士康暫停了多條iPhone生產(chǎn)線的運營，工人也被安排到其它生產(chǎn)線，此政策調(diào)整的原因是iPhone 7和iPhone 7 Plus的貨源已經(jīng)足夠，甚至超出了峰值，屬于供大于求。

銷量下滑，份額降低，供大于求，這個時候需要一款能提升人氣的產(chǎn)品，于是“姨媽紅”就成了扭轉(zhuǎn)蘋果頹勢的殺手锏。

猜想四：紅比“8”來得更直接

也許有人要問，如果說蘋果要扭轉(zhuǎn)困境，為啥不直接上iPhone8而只是上一款新的色彩了?

大哥，醒醒吧!7s都沒影兒了，直接上8?另外，你清楚蘋果的一款新品的研發(fā)周期和銷售周期嗎?雖然說7賣得不好，但是總歸還是有較大的銷量，而且蘋果去年的業(yè)績不難看。上一款新的色彩，將快死去的產(chǎn)品重新又拉入用戶的視野中，茍延殘喘幾個月，即攤低了成本，又抓住了舊有用戶，賺夠了錢，還能為8的上市贏得更多的時間，成本只是增加那么一點點，你說誰不會干了?這也許就是全部的真相吧!

加上這款紅色，意味著iPhone 7/7 Plus共有亮黑色、黑色、銀色、金色、玫瑰金和紅色六種配色，根據(jù)劇情需要，再加上一款就能召喚神龍了，那你期待是什么了?我賭是綠色，只有蘋果才能更綠嘛!

開個玩笑，其實分析這么多，最主要的落腳點還是在于iPhone銷量下滑這個基本事實上!為什么下滑，原因太多，什么競品歷害，什么產(chǎn)品無創(chuàng)新，什么價格偏高……其實這些都是其次，最關(guān)鍵是你對用戶的態(tài)度，就像小米為啥從“神”到“人”的跌落，你都把用戶當(dāng)猴了，你還能不是人?不然誰來耍?蘋果，引以為戒！