今年CES，高通驍龍835呈現(xiàn)了它的第一次全球首秀。3月22日，它來(lái)到中國(guó)進(jìn)行了亞洲首秀。

按照以往驍龍系列產(chǎn)品的命名，自2012年3月6日驍龍品牌誕生以來(lái)，一直稱之為處理器。事實(shí)上，過(guò)去數(shù)十年以來(lái)，半導(dǎo)體行業(yè)一直用“處理器”來(lái)稱呼，這個(gè)為終端帶來(lái)驅(qū)動(dòng)力的組件。

但是，從驍龍835開(kāi)始，也恰恰是驍龍品牌誕生五周年之時(shí)，你要習(xí)慣于把它喊作移動(dòng)平臺(tái)了。

高通驍龍從“處理器”更名為“移動(dòng)平臺(tái)”，其背后代表著什么？

對(duì)于高通把驍龍?zhí)幚砥鹘凶鲆苿?dòng)平臺(tái)這件事，不少人表示很震驚。但其實(shí)完全沒(méi)有什么值得驚訝，因?yàn)樵诖酥�前驍龍就已�?jīng)是一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)。

高通產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)副總裁Don McGuire這樣解釋命名的轉(zhuǎn)變：

「驍龍絕不僅僅是一個(gè)組件，一塊硅片，更不是被許多人所曲解的只是“CPU”，它涵蓋了除芯片之外高通所提供的更多技術(shù)和服務(wù)，而“處理器”一詞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠涵蓋以上所有內(nèi)容。」

也就是說(shuō)，現(xiàn)在的手機(jī)處理芯片本來(lái)就會(huì)集成很多元件，更像是一個(gè)系統(tǒng)，而不單單是“處理器”，只是以往我們習(xí)慣叫作處理器。

所以，驍龍雖然是叫作移動(dòng)平臺(tái)，本質(zhì)上沒(méi)有改變，唯一的改變是，對(duì)于高通自己來(lái)說(shuō)，從處理器轉(zhuǎn)為移動(dòng)平臺(tái)，真實(shí)的顯露了這家公司下一個(gè)5年甚至10年的戰(zhàn)略部署：

高通借著驍龍的改名，對(duì)過(guò)去的自己說(shuō)了聲再見(jiàn)，同時(shí)也對(duì)未來(lái)說(shuō)了聲你好。

移動(dòng)芯片市場(chǎng)的王者地位依然不可撼動(dòng)

一直以來(lái)，高通的收入主要來(lái)自手機(jī)芯片和眾多無(wú)線通訊專利的授權(quán)費(fèi)，也正是授權(quán)費(fèi)這個(gè)最大的營(yíng)收來(lái)源，支撐著高通移動(dòng)時(shí)代的王者地位。

在過(guò)去五年，高通所有的旗艦芯片都選用了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的半導(dǎo)體制程工藝，例如驍龍801采用了28納米制程工藝，驍龍810采用了20納米，去年最熱門(mén)的旗艦平臺(tái)驍龍820/821采用了14納米FinFET制程工藝。

作為現(xiàn)今最強(qiáng)的移動(dòng)終端解決方案，驍龍835不僅率先突破了10納米制程工藝的瓶頸，10納米是一個(gè)什么概念？甚至連一根頭發(fā)直徑的1/1000都還不到。雖然它的體積小巧，但性能十分強(qiáng)勁，共集成了超過(guò)30億個(gè)晶體管。

三個(gè)關(guān)鍵詞概括：功耗小、速度快、效率高。

除此之外，驍龍835移動(dòng)平臺(tái)更是千兆LTE、沉浸式體驗(yàn)加持，同時(shí)對(duì)拍攝、連接、續(xù)航、安全等層面的體驗(yàn)進(jìn)行了升級(jí)。

驍龍835移動(dòng)平臺(tái)的推出，目測(cè)2017年上半年會(huì)橫掃全球各大手機(jī)品牌廠新品訂單。

可以說(shuō)，幾乎高通的每一代芯片處理器出世，都會(huì)成為當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)流行旗艦的標(biāo)配，如果哪家手機(jī)廠商想要在移動(dòng)市場(chǎng)混日子，就一定繞不開(kāi)高通。

但是如果要問(wèn)驍龍835移動(dòng)平臺(tái)最大的改變是什么？

當(dāng)然是它不再只是智能手機(jī)所獨(dú)享，還將適用于汽車(chē)、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)PC等垂直領(lǐng)域，同時(shí)推動(dòng)對(duì) VR／AR 應(yīng)用的支持，除了針對(duì)自家的 VR 一體機(jī)方案，也對(duì) Google 的 Daydream 進(jìn)行了優(yōu)化。

豐富的場(chǎng)景，才是驍龍835最大的改變，這也是高通布局未來(lái)不得不做的改變。

改變的前提是...手機(jī)市場(chǎng)要果斷拿下

PC時(shí)代，英特爾和微軟的結(jié)合鑄就了一個(gè)聯(lián)盟，移動(dòng)時(shí)代這個(gè)聯(lián)盟就是谷歌和高通，歷史總是如此的相似。

和英特爾一樣，高通即便作為終端王者，也更加的明確定位，開(kāi)始求變之路。但前提是，手機(jī)市場(chǎng)要堅(jiān)決拿下，中國(guó)作為全球最大的市場(chǎng)，自然不能放過(guò)。

高通的做法是，首先用數(shù)據(jù)打消智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到頂峰、龐大規(guī)模和機(jī)遇不復(fù)存在的說(shuō)法，高通高級(jí)副總裁兼QCT中國(guó)區(qū)總裁武商杰就引用數(shù)據(jù)表示：

2016年到2020年間，全球智能手機(jī)的出貨量將會(huì)達(dá)到約83億部，而2010年全球智能手機(jī)的出貨量只是區(qū)區(qū)3億部，2016年這個(gè)數(shù)字飆升到了近15億。同樣的，2010年時(shí)，全球前10大智能手機(jī)生產(chǎn)廠商中，只有一家公司是中國(guó)廠商。到了2016年，全球前10大3G/4G手機(jī)廠商中，有7家公司來(lái)自于中國(guó)。

「在這樣一個(gè)發(fā)展過(guò)程中，過(guò)去的一些智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，已被那些新生的、生產(chǎn)出創(chuàng)新產(chǎn)品的廠商所取代。」

武商杰這樣說(shuō)道。

簡(jiǎn)而言之，手機(jī)市場(chǎng)潛力依然巨大，中國(guó)市場(chǎng)更是如此。高通作為終端王者，要帶領(lǐng)中國(guó)手機(jī)廠商走向世界了。

事實(shí)上，如果從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，業(yè)界有許多的利益相關(guān)方正在參與進(jìn)來(lái)，而整個(gè)行業(yè)也在不斷整合，同時(shí)越來(lái)越多的力量都聚集到了像華為、vivo、OPPO、小米這樣的OEM廠商手中。

而高通希望的是，幫助這些OEM廠商走向全球，包括了解國(guó)際運(yùn)營(yíng)商、進(jìn)入特定市場(chǎng)的要求（比如產(chǎn)品、技術(shù)的具體規(guī)格），甚至如何進(jìn)行相關(guān)技術(shù)整合、產(chǎn)品測(cè)試并找到解決方案。

「高通不僅讓他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)取得成功，也希望能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的走向全球。」

武商杰接著說(shuō)。

可以看出，當(dāng)中國(guó)手機(jī)廠商在全球范圍出貨量愈加增多，占據(jù)更多的話語(yǔ)權(quán)，高通也不得不放下以往的驕傲，開(kāi)始扮演貼心媽媽的角色來(lái)籠絡(luò)它們。

要知道，2016年高通第四財(cái)季凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，主要就受益于與中國(guó)智能手機(jī)廠商新簽的專利授權(quán)協(xié)議，和在中國(guó)手機(jī)芯片業(yè)務(wù)銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，而高通在中國(guó)大陸的業(yè)績(jī)甚至一度占到其總收入的50%。

高通的意圖很明顯，就是要向中國(guó)手機(jī)廠商傳達(dá)得是：你們的未來(lái)就是我的未來(lái)，而我的平臺(tái)可以更好的實(shí)現(xiàn)你的未來(lái)。

老司機(jī)上路了

不可否認(rèn)，高通這家公司多年來(lái)對(duì)整個(gè)無(wú)線通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出的巨大推動(dòng)和貢獻(xiàn)，無(wú)論是在硬件和軟件、無(wú)論是CPU、GPU還是Modem芯片，高通都是以系統(tǒng)的方式來(lái)確保和實(shí)現(xiàn)技術(shù)和創(chuàng)新的價(jià)值。

甚至在研發(fā)層面，高通開(kāi)啟的芯片產(chǎn)業(yè)無(wú)晶圓廠模式（自己只負(fù)責(zé)芯片的研發(fā)和設(shè)計(jì)，不負(fù)責(zé)生產(chǎn)和制造），也為半導(dǎo)體行業(yè)降低成本和風(fēng)險(xiǎn)提供了標(biāo)桿。

但現(xiàn)在高通面臨的一些麻煩，促使它不得不去改變。1月27日，高通發(fā)布的2017財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，高通的凈利潤(rùn)為7億美元，比去年同期的15億美元下滑54%，比上一財(cái)季的16億美元下滑57%。雖然營(yíng)收比去年同期增長(zhǎng)了4%，但利潤(rùn)下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。

與此同時(shí)，如果從當(dāng)下芯片市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)來(lái)看，高通的改變也已經(jīng)是必然。比如：

蘋(píng)果：我自己有

三星：我自己也有，你還在用我的工藝

華為：高端機(jī)不用你的

小米：開(kāi)始自研，不久之后也可能不用你的

......

與此同時(shí)，包括展訊、聯(lián)發(fā)科、臺(tái)積電也開(kāi)始逐漸由低端往中、高端手機(jī)邁進(jìn)，與手機(jī)廠商形成了火力交錯(cuò)的戰(zhàn)場(chǎng)。很明顯，自研芯片的占比將繼續(xù)擴(kuò)大，獨(dú)立芯片企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加白熱化，這對(duì)于芯片巨頭高通來(lái)說(shuō)，無(wú)疑形成了壓力。

高通的壓力還來(lái)自于全球多個(gè)地區(qū)面臨壟斷糾紛，以及不公平競(jìng)爭(zhēng)之名提起的訴訟，包括曾經(jīng)的合作伙伴蘋(píng)果都牽涉其中。

這意味著，原有的業(yè)務(wù)不僅不足以帶動(dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，可能還在處于下滑的路徑。

高通不得不尋求新業(yè)務(wù)以提振業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在面臨原有核心業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，我們看到高通已經(jīng)走向5G之路，一腳邁入智能聯(lián)網(wǎng)終端時(shí)代，并且把應(yīng)用場(chǎng)景延伸到汽車(chē)、物聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)療、數(shù)據(jù)中心等行業(yè)。

為了實(shí)現(xiàn)這樣的愿景，高通對(duì)5G的探索已經(jīng)被行業(yè)公認(rèn)跑的最快，甚至不惜470億美元收購(gòu)全球最大的車(chē)用芯片商恩智浦，加速進(jìn)入新興的車(chē)用電子系統(tǒng)市場(chǎng)和物聯(lián)網(wǎng)。

減少對(duì)手機(jī)的依賴，擁抱即將到來(lái)的5G時(shí)代，這大概就是高通眼中的未來(lái)，同時(shí)凝結(jié)為高通的Slogan：5G，繼往開(kāi)來(lái)，行勝于言。

如果說(shuō)在3G和4G時(shí)代，高通的技術(shù)驅(qū)動(dòng)了智能手機(jī)行業(yè)的變革，將全球數(shù)十億人連接起來(lái)，做出了開(kāi)創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，那么在接下來(lái)的5G時(shí)代，它押注的就是下一個(gè)有關(guān)移動(dòng)PC、服務(wù)器、汽車(chē)、IP攝像頭、無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）頭盔以及更多領(lǐng)域的連接時(shí)代。

大量的事實(shí)證明，高通這個(gè)老司機(jī)已經(jīng)在路上了......

事實(shí)上，如果梳理高通的布局，某種程度上來(lái)說(shuō)，高通現(xiàn)在的危機(jī)感，和當(dāng)年移動(dòng)大潮沖擊PC時(shí)英特爾面臨的場(chǎng)景很是相似。

如今，一個(gè)曾經(jīng)PC時(shí)代的霸主，一個(gè)是移動(dòng)時(shí)代的王者，在新一輪大潮之下，不約而同的站在了同一個(gè)起跑線。噢，對(duì)了，你們兩個(gè)跑的時(shí)候別忘記還有英偉達(dá)也在跑。