來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
近期手機(jī)顏色成為討論熱點(diǎn)之一，從蘋果的姨媽紅到華為、OPPO的草木綠，還有更多其他顏色的手機(jī)。
功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)顏色很多，但這么炒作顏色的少見。不過功能機(jī)缺乏一種消費(fèi)電子的時(shí)效特征，智能機(jī)則是消費(fèi)電子，有消費(fèi)品的特性，有必要通過多彩的形象刺激消費(fèi)，區(qū)隔消費(fèi)者，但從炒作顏色來看，基本說明手機(jī)業(yè)營銷到了一個(gè)強(qiáng)弩之末的狀態(tài)。
速朽的，一般都很美，它是要在最短的周期甚至瞬間展示自己的，但往往也是病態(tài)的象征。體現(xiàn)在一個(gè)行業(yè)里，往往意味著已經(jīng)高度成熟。
確實(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起初期，品牌手機(jī)的顏色是比較單調(diào)的，多表現(xiàn)為黑、白、銀、金以及它們的交融。
這里面的規(guī)律，筆者認(rèn)為，不是不可以馬上都變成多彩的，而是在產(chǎn)業(yè)初期人們有這樣的心理：它們有較高的定價(jià)權(quán)，更側(cè)重產(chǎn)品本身，就是以產(chǎn)品為中心，還不是真正意義上以用戶為中心。
這個(gè)階段，定價(jià)權(quán)與議價(jià)權(quán)在廠家，價(jià)格也相對(duì)較高，不用考慮什么花哨、討好消費(fèi)者的顏色，就算內(nèi)部系統(tǒng)比較差，也能很快賣出去。廠家不太可能在外觀顏色上用心太多。何況，每種顏色因?yàn)檫m合的人群不同，也會(huì)隱含相應(yīng)的設(shè)計(jì)、材料及營銷成本，且不可能出貨太多。
炒作手機(jī)顏色標(biāo)志著市場競爭確實(shí)到了一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。好的一面是，它確實(shí)是在通過色彩提升消費(fèi)體驗(yàn)；但跳出科技產(chǎn)品終端的顏色，筆者要談?wù)務(wù)麄�(gè)科技業(yè)的顏色問題。
整個(gè)科技業(yè)比較崇尚藍(lán)色。許多跨國公司的LOGO都是藍(lán)色的，微軟、FB、IBM、谷歌有藍(lán)、紅、黃、綠四種顏色，但是藍(lán)色處于中心地帶，新興的Twitter、Tumblr、Instagram也是如此。IBM有藍(lán)色巨人之稱。上世紀(jì)90年代末“深藍(lán)”戰(zhàn)勝人類國象大師后，藍(lán)色的標(biāo)志更是成了科技業(yè)的代表，并直接影響了后來互聯(lián)網(wǎng)的顏色隱喻。
美國網(wǎng)站The Awl之前刊登過約翰·赫爾曼（John Herrman）一篇文章《互聯(lián)網(wǎng)為什么這么藍(lán)》。他說，互聯(lián)網(wǎng)以藍(lán)色為主色調(diào)，這是因?yàn)樗{(lán)色是能夠顯示內(nèi)容的最佳顏色。
就直觀與直覺來說，日常生活里，藍(lán)色與白色是我們見到的對(duì)比最分明的一組，比黑白的對(duì)比更能刺激視覺，且藍(lán)色容易給予人一種神秘與遼闊的強(qiáng)烈感受。科技業(yè)以藍(lán)色為基調(diào)，對(duì)比白色的背景，應(yīng)該有強(qiáng)烈的發(fā)生學(xué)意義。另一方面，每個(gè)國家都有顏色禁忌，而藍(lán)色是相對(duì)較少被視為禁忌的顏色。
第一個(gè)流行的瀏覽器Mosaic將互聯(lián)網(wǎng)變成了藍(lán)色，而瀏覽器基本上是早期的互聯(lián)網(wǎng)象征，它也是一種界面，決定了后來多年的UI設(shè)計(jì)。
眾多的選擇原因里當(dāng)然也有別的偶然，比如馬克·扎克伯格解釋Facebook為什么是藍(lán)色的，那是因?yàn)樗羌t綠色盲，藍(lán)色之所以成為Facebook的主色，對(duì)他來說是最豐富的色彩，他可以看到所有的藍(lán)色。
其他顏色也有被用于科技企業(yè)的LOGO，其中綠色也很常見，比如AMD的LOGO就是綠白色，但整體上藍(lán)色還是占據(jù)了優(yōu)勢。幾年前，AMD前總裁德克離職時(shí)說：“我的血液永遠(yuǎn)是綠色的�！备嗄昵�，楊致遠(yuǎn)從雅虎離職時(shí)說：“我的血永遠(yuǎn)是紫色的�！�
科技業(yè)在逐漸融入更多顏色，但手機(jī)產(chǎn)品終端在顏色上的大做文章，卻并不能代表整個(gè)科技業(yè)的基調(diào)與氣質(zhì)。后者需要穩(wěn)定，當(dāng)然科技業(yè)也在經(jīng)歷著祛魅歷程，尤其是摩爾定律的演進(jìn)快到盡頭�，F(xiàn)實(shí)中，視覺里的藍(lán)色，一旦沾染了灰塵，會(huì)比其他顏色更顯陳舊氣質(zhì)。整個(gè)IT與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，確實(shí)都面臨著一輪深刻的技術(shù)革命。
眼下許多細(xì)分領(lǐng)域都呈現(xiàn)出一種疲憊，行業(yè)大整合案持續(xù)上演，充滿著強(qiáng)烈的不安和焦慮。筆者相信，這種動(dòng)向之下隱含著革命，只是時(shí)間問題。
技術(shù)氣質(zhì)的變化，一定會(huì)帶來科技業(yè)的視覺符號(hào)的改造。筆者相信，藍(lán)色會(huì)重新獲得巨大的力量。但是這個(gè)階段，由于人們對(duì)于微觀科技的創(chuàng)新懷有極大的期待，而后者仍還沒有呈現(xiàn)出偌大風(fēng)貌，一切都處于焦灼期，能感覺到的是這一周期的科技，帶有一些神秘，經(jīng)常呈現(xiàn)為另一種顏色——黑色，它對(duì)應(yīng)著目前有些神秘又有些泛濫的“黑科技”。
“黑科技”一詞出自《全金屬狂潮》，原指非人類自力研發(fā)，凌駕于人類現(xiàn)有科技之上的知識(shí)，引申為以人類現(xiàn)有的世界觀無法理解的獵奇物。也就是說，它本來帶有超越人類理解范疇的獵奇心理，但最終被用濫，庸俗化了，成了庸俗的獵奇。
這個(gè)階段的科技確實(shí)是黑的，而且不是一般的黑。
一個(gè)創(chuàng)新不力的年代，或者說是在一輪顛覆式創(chuàng)新之前的階段，用營銷手段將本來的主流技術(shù)包裝成一點(diǎn)應(yīng)用，然后命名為“黑科技”。很多時(shí)候微不足道，或者純粹制造陌生的、短暫的驚喜，所以很快就被忘記。這就是“黑科技”之“黑”的來歷。
2000年~2004年左右的科技還是“藍(lán)”的，那是傳統(tǒng)IT巨人的年代。藍(lán)色巨人IBM借助強(qiáng)力的轉(zhuǎn)型變革，當(dāng)然還有初級(jí)的人工智能，正迎來一輪輝煌期。當(dāng)時(shí)活蹦亂跳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也常常是藍(lán)色的標(biāo)識(shí)。就是說，藍(lán)色成為科技之色，確實(shí)有它代表創(chuàng)新、啟發(fā)夢想的文化心理學(xué)味道。
如今，摩爾定律驅(qū)動(dòng)力走弱，在革命性的材料、工藝、結(jié)構(gòu)出來前，科技也會(huì)經(jīng)歷一段庸俗化旅程，且周期應(yīng)該不短。這個(gè)時(shí)候，競爭同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷噱頭開始層出，一切呈現(xiàn)為混沌狀態(tài)，沒有明朗，人們內(nèi)心懷有期待，也充滿恐懼。于是科技就成了“黑”的，它從啟發(fā)夢想變成了小確幸一般的噱頭刺激，一點(diǎn)點(diǎn)麻醉。這種迷茫中，手機(jī)業(yè)的顏色炒作，不過是混沌期表層的虛幻符號(hào)。
當(dāng)然筆者不否認(rèn)應(yīng)用層面的微創(chuàng)新有它巨大的價(jià)值，也并不唯顛覆式創(chuàng)新論。但“黑科技”過頭了，成了營銷麻醉。最后的效果是，棄之可惜，食之無味，成為應(yīng)用的雞肋，許多時(shí)候徒勞地消耗著我們的資源。
《說文》里，“黑”，代表的是“火所熏之色”，從炎，上出，它的本義其實(shí)是古代的煙囪。無論是野火、炊煙、工業(yè)之煙，還是狼煙，它們都需要揮發(fā)到遼闊天空的通路。
“煙囪”的意象，也是科技業(yè)自發(fā)尋找的出路，它有暗中累積的巨大生命力。“黑科技”會(huì)經(jīng)歷它自身的演變，行業(yè)也會(huì)自尋出路。
所以科技可以是藍(lán)的，也可以是黑的，但必須超越“黑科技”的營銷噱頭與營銷心理，為科技產(chǎn)業(yè)真正打開創(chuàng)新出路，才會(huì)有真正的驚喜。
�。ㄗ髡邽橘Y深媒體人、夸克傳媒創(chuàng)始人和夸克傳媒內(nèi)容總監(jiān)）
關(guān)注樓主