來源：第一財經(jīng)日報

　　近期手機顏色成為討論熱點之一，從蘋果的姨媽紅到華為、OPPO的草木綠，還有更多其他顏色的手機。

　　功能機時代，手機顏色很多，但這么炒作顏色的少見。不過功能機缺乏一種消費電子的時效特征，智能機則是消費電子，有消費品的特性，有必要通過多彩的形象刺激消費，區(qū)隔消費者，但從炒作顏色來看，基本說明手機業(yè)營銷到了一個強弩之末的狀態(tài)。

　　速朽的，一般都很美，它是要在最短的周期甚至瞬間展示自己的，但往往也是病態(tài)的象征。體現(xiàn)在一個行業(yè)里，往往意味著已經(jīng)高度成熟。

　　確實，移動互聯(lián)網(wǎng)崛起初期，品牌手機的顏色是比較單調(diào)的，多表現(xiàn)為黑、白、銀、金以及它們的交融。

　　這里面的規(guī)律，筆者認為，不是不可以馬上都變成多彩的，而是在產(chǎn)業(yè)初期人們有這樣的心理：它們有較高的定價權，更側(cè)重產(chǎn)品本身，就是以產(chǎn)品為中心，還不是真正意義上以用戶為中心。

　　這個階段，定價權與議價權在廠家，價格也相對較高，不用考慮什么花哨、討好消費者的顏色，就算內(nèi)部系統(tǒng)比較差，也能很快賣出去。廠家不太可能在外觀顏色上用心太多。何況，每種顏色因為適合的人群不同，也會隱含相應的設計、材料及營銷成本，且不可能出貨太多。

　　炒作手機顏色標志著市場競爭確實到了一個關鍵的節(jié)點。好的一面是，它確實是在通過色彩提升消費體驗；但跳出科技產(chǎn)品終端的顏色，筆者要談談整個科技業(yè)的顏色問題。

　　整個科技業(yè)比較崇尚藍色。許多跨國公司的LOGO都是藍色的，微軟、FB、IBM、谷歌有藍、紅、黃、綠四種顏色，但是藍色處于中心地帶，新興的Twitter、Tumblr、Instagram也是如此。IBM有藍色巨人之稱。上世紀90年代末“深藍”戰(zhàn)勝人類國象大師后，藍色的標志更是成了科技業(yè)的代表，并直接影響了后來互聯(lián)網(wǎng)的顏色隱喻。

　　美國網(wǎng)站The Awl之前刊登過約翰·赫爾曼（John Herrman）一篇文章《互聯(lián)網(wǎng)為什么這么藍》。他說，互聯(lián)網(wǎng)以藍色為主色調(diào)，這是因為藍色是能夠顯示內(nèi)容的最佳顏色。

　　就直觀與直覺來說，日常生活里，藍色與白色是我們見到的對比最分明的一組，比黑白的對比更能刺激視覺，且藍色容易給予人一種神秘與遼闊的強烈感受�？萍紭I(yè)以藍色為基調(diào)，對比白色的背景，應該有強烈的發(fā)生學意義。另一方面，每個國家都有顏色禁忌，而藍色是相對較少被視為禁忌的顏色。

　　第一個流行的瀏覽器Mosaic將互聯(lián)網(wǎng)變成了藍色，而瀏覽器基本上是早期的互聯(lián)網(wǎng)象征，它也是一種界面，決定了后來多年的UI設計。

　　眾多的選擇原因里當然也有別的偶然，比如馬克·扎克伯格解釋Facebook為什么是藍色的，那是因為他是紅綠色盲，藍色之所以成為Facebook的主色，對他來說是最豐富的色彩，他可以看到所有的藍色。

　　其他顏色也有被用于科技企業(yè)的LOGO，其中綠色也很常見，比如AMD的LOGO就是綠白色，但整體上藍色還是占據(jù)了優(yōu)勢。幾年前，AMD前總裁德克離職時說：“我的血液永遠是綠色的�！备�多年前，楊致遠從雅虎離職時說：“我的血永遠是紫色的�！�

　　科技業(yè)在逐漸融入更多顏色，但手機產(chǎn)品終端在顏色上的大做文章，卻并不能代表整個科技業(yè)的基調(diào)與氣質(zhì)。后者需要穩(wěn)定，當然科技業(yè)也在經(jīng)歷著祛魅歷程，尤其是摩爾定律的演進快到盡頭�，F(xiàn)實中，視覺里的藍色，一旦沾染了灰塵，會比其他顏色更顯陳舊氣質(zhì)。整個IT與互聯(lián)網(wǎng)領域，確實都面臨著一輪深刻的技術革命。

　　眼下許多細分領域都呈現(xiàn)出一種疲憊，行業(yè)大整合案持續(xù)上演，充滿著強烈的不安和焦慮。筆者相信，這種動向之下隱含著革命，只是時間問題。

　　技術氣質(zhì)的變化，一定會帶來科技業(yè)的視覺符號的改造。筆者相信，藍色會重新獲得巨大的力量。但是這個階段，由于人們對于微觀科技的創(chuàng)新懷有極大的期待，而后者仍還沒有呈現(xiàn)出偌大風貌，一切都處于焦灼期，能感覺到的是這一周期的科技，帶有一些神秘，經(jīng)常呈現(xiàn)為另一種顏色——黑色，它對應著目前有些神秘又有些泛濫的“黑科技”。

　　“黑科技”一詞出自《全金屬狂潮》，原指非人類自力研發(fā)，凌駕于人類現(xiàn)有科技之上的知識，引申為以人類現(xiàn)有的世界觀無法理解的獵奇物。也就是說，它本來帶有超越人類理解范疇的獵奇心理，但最終被用濫，庸俗化了，成了庸俗的獵奇。

　　這個階段的科技確實是黑的，而且不是一般的黑。

　　一個創(chuàng)新不力的年代，或者說是在一輪顛覆式創(chuàng)新之前的階段，用營銷手段將本來的主流技術包裝成一點應用，然后命名為“黑科技”。很多時候微不足道，或者純粹制造陌生的、短暫的驚喜，所以很快就被忘記。這就是“黑科技”之“黑”的來歷。

　　2000年~2004年左右的科技還是“藍”的，那是傳統(tǒng)IT巨人的年代。藍色巨人IBM借助強力的轉(zhuǎn)型變革，當然還有初級的人工智能，正迎來一輪輝煌期。當時活蹦亂跳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也常常是藍色的標識。就是說，藍色成為科技之色，確實有它代表創(chuàng)新、啟發(fā)夢想的文化心理學味道。

　　如今，摩爾定律驅(qū)動力走弱，在革命性的材料、工藝、結(jié)構(gòu)出來前，科技也會經(jīng)歷一段庸俗化旅程，且周期應該不短。這個時候，競爭同質(zhì)化嚴重，營銷噱頭開始層出，一切呈現(xiàn)為混沌狀態(tài)，沒有明朗，人們內(nèi)心懷有期待，也充滿恐懼。于是科技就成了“黑”的，它從啟發(fā)夢想變成了小確幸一般的噱頭刺激，一點點麻醉。這種迷茫中，手機業(yè)的顏色炒作，不過是混沌期表層的虛幻符號。

　　當然筆者不否認應用層面的微創(chuàng)新有它巨大的價值，也并不唯顛覆式創(chuàng)新論。但“黑科技”過頭了，成了營銷麻醉。最后的效果是，棄之可惜，食之無味，成為應用的雞肋，許多時候徒勞地消耗著我們的資源。

　　《說文》里，“黑”，代表的是“火所熏之色”，從炎，上出，它的本義其實是古代的煙囪。無論是野火、炊煙、工業(yè)之煙，還是狼煙，它們都需要揮發(fā)到遼闊天空的通路。

　　“煙囪”的意象，也是科技業(yè)自發(fā)尋找的出路，它有暗中累積的巨大生命力�！昂诳萍肌睍�經(jīng)歷它自身的演變，行業(yè)也會自尋出路。

　　所以科技可以是藍的，也可以是黑的，但必須超越“黑科技”的營銷噱頭與營銷心理，為科技產(chǎn)業(yè)真正打開創(chuàng)新出路，才會有真正的驚喜。

　　（作者為資深媒體人、夸克傳媒創(chuàng)始人和夸克傳媒內(nèi)容總監(jiān)）