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　　來(lái)源：界面新聞 作者：饒文怡

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在2016年的增長(zhǎng)率出現(xiàn)了比較明顯的下滑。這家公司在2017年面對(duì)的挑戰(zhàn)將會(huì)更多。

　　華為在2016年停住了高速盈利的步伐。

　　3月31日上午，華為發(fā)布了2016年年報(bào)，報(bào)告顯示，華為在年內(nèi)于全球范圍的銷(xiāo)售收入為5216億元，約合751億美元，同比增長(zhǎng)32%；然而凈利潤(rùn)則為371億元，相比于去年的369億元來(lái)說(shuō)，僅增長(zhǎng)了0.4%。與此同時(shí)，華為在2016年的利潤(rùn)率僅為9.1%，同樣是自2012年以來(lái)的最低值。

　　在2016年初的市場(chǎng)大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮中，華為宣布，2016年銷(xiāo)售收入目標(biāo)為818億美元，較之2015年將增長(zhǎng)36%左右。但從目前來(lái)看，華為在2016年的銷(xiāo)售收入和這個(gè)目標(biāo)差之甚遠(yuǎn)。

　　在研發(fā)上，華為在2016年為這個(gè)領(lǐng)域投入了764億元，同比增長(zhǎng)了28%。

　　三大業(yè)務(wù)板塊中，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)依舊是為華為整體收入貢獻(xiàn)最多的領(lǐng)域。2016年，華為在這一塊業(yè)務(wù)中的銷(xiāo)售收入達(dá)到了2906億元人民幣，同比增長(zhǎng)23.6%；消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面，華為在2016年全年，智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%，銷(xiāo)售收入達(dá)到1798億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.6%；至于企業(yè)業(yè)務(wù)，華為的銷(xiāo)售收入為407億元人民幣，同比增長(zhǎng)47.3%。

　　這是華為在近五年來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)率的最低點(diǎn)。從2012年開(kāi)始，華為的利潤(rùn)增長(zhǎng)率一直穩(wěn)定在30%以上，不過(guò)在2016年，華為在利潤(rùn)增長(zhǎng)上遭遇到了滑鐵盧。

　　華為于2016年利潤(rùn)增長(zhǎng)的放緩在早前發(fā)布的半年報(bào)中其實(shí)已經(jīng)可以初見(jiàn)端倪。官方數(shù)據(jù)顯示，華為2016年上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為12%，低于去年同期的18%。

　　利潤(rùn)的下滑迫使華為不得不在近期不斷對(duì)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整，其中外界最為關(guān)注的就是早些時(shí)候傳出的“清理34歲以上職員”的說(shuō)法。盡管華為方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)這是正常的人員優(yōu)化行為，但華為集團(tuán)輪值CEO徐直軍在新年致辭中提出的“華為要繼續(xù)堅(jiān)持以有效增長(zhǎng)、利潤(rùn)、現(xiàn)金流、提高人均效益為起點(diǎn)的考核”，也似乎說(shuō)明了這次人員調(diào)整與集團(tuán)業(yè)績(jī)不無(wú)關(guān)系。

　　消費(fèi)者業(yè)務(wù)是華為三大業(yè)務(wù)中與2015年相比增長(zhǎng)率出現(xiàn)比較明顯下滑的一個(gè)板塊。2015年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入達(dá)到了1291億元，同比增長(zhǎng)72.9%；而2016年，同比增長(zhǎng)的比例則變成了43.6%。

　　華為終端CEO余承東在此前就曾經(jīng)表達(dá)過(guò)對(duì)于這一狀況的關(guān)注。他說(shuō)，任正非確實(shí)在內(nèi)部表達(dá)過(guò)對(duì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)“盈利能力不足，利潤(rùn)增長(zhǎng)太慢”的不滿(mǎn)。然而他也表示，產(chǎn)品銷(xiāo)售的太多利潤(rùn)都被渠道商賺走了，“我們成了為渠道商打工的了”。

　　除了渠道商的分利之外，研發(fā)投入也成為影響消費(fèi)者業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)的一個(gè)重點(diǎn)。在今年的CES展會(huì)上，余承東在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾經(jīng)提到，華為在2016年的總研發(fā)投入中，有30億美元都是用于終端研發(fā)。加上元器件費(fèi)用的增加，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)增速的放緩并不難理解。

　　今年1月，余承東在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)的年會(huì)中透露，消費(fèi)者業(yè)務(wù)部2017年的營(yíng)收目標(biāo)為330億美元，約合2280億元人民幣。但想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，華為還需要加把勁。

　　目前，在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上，vivo、OPPO等廠(chǎng)家已經(jīng)逐漸與華為齊頭并進(jìn)，小米等品牌也希望卷土重來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　為了改變這個(gè)狀況，華為內(nèi)部也正在悄悄做出調(diào)整。日前，它們與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T洽談合作的消息已經(jīng)開(kāi)始傳開(kāi)，2017年，美國(guó)市場(chǎng)也許將成為華為手機(jī)的一個(gè)重要開(kāi)拓戰(zhàn)場(chǎng)，它們將在美國(guó)與蘋(píng)果、三星等高端品牌展開(kāi)較量。對(duì)此，Strategy Analytics的手機(jī)行業(yè)分析師隋倩曾經(jīng)對(duì)界面新聞分析過(guò)，對(duì)于華為而言，進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)是保證其提高產(chǎn)品售價(jià)和盈利空間的關(guān)鍵布局。

　　當(dāng)然，除了依靠傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)以及消費(fèi)者業(yè)務(wù)帶動(dòng)增長(zhǎng)外，華為也在近日提升了對(duì)于企業(yè)業(yè)務(wù)的重視程度，并希望將其構(gòu)建為帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新一極。

　　3月9日，徐直軍就在長(zhǎng)沙宣布，華為將“強(qiáng)力投資推出開(kāi)放的公有云平臺(tái)”；而據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，華為更是計(jì)劃三年內(nèi)成為中國(guó)公有云市場(chǎng)第一玩家。隨后，華為成立了公有云事業(yè)部Cloud BU，并計(jì)劃在2017年增加投入2000人。盡管目前阿里仍在公有云市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但華為云的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。有業(yè)內(nèi)人士就評(píng)價(jià)稱(chēng)，在另外兩項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展相對(duì)緩慢的情況下，企業(yè)業(yè)務(wù)將成為未來(lái)幾年內(nèi)華為內(nèi)部的重點(diǎn)所在。

　　經(jīng)歷了2016年的利潤(rùn)增長(zhǎng)停滯之后，華為在2017年面對(duì)的挑戰(zhàn)將會(huì)更多。如何平衡好各個(gè)業(yè)務(wù)之間的發(fā)展關(guān)系，將會(huì)是這家巨頭將來(lái)不得不考慮的一個(gè)問(wèn)題。