我可能不止十次在多種社交媒體當(dāng)中說(shuō)過(guò)，微博的多個(gè)露出端，尤其是微博尾巴顯示的手機(jī)型號(hào)，對(duì)手機(jī)品牌具有根本無(wú)法估量的意義和價(jià)值。

任何一個(gè)真正的大V，都可以每天對(duì)著自己的精準(zhǔn)粉絲曝光上百萬(wàn)次。而這也就是上百萬(wàn)的手機(jī)型號(hào)露出，這種價(jià)值對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是有市無(wú)價(jià)的絕對(duì)價(jià)值廣告。

由這一個(gè)細(xì)節(jié)就可以看出，微博對(duì)智能手機(jī)品牌的價(jià)值遠(yuǎn)比想象中更重要，而如果體系化來(lái)看微博與手機(jī)的關(guān)系，我們甚至可能非常吃驚的發(fā)現(xiàn)，微博竟然可以變成中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的最清晰鏡子，在亂云飛渡的手機(jī)市場(chǎng)中照出一種清晰的邏輯走向。

說(shuō)這些，是因?yàn)槲⒉﹦倓偘l(fā)布了最新的智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，今天咱們就來(lái)深八一下這份報(bào)告帶來(lái)的“絕密情報(bào)”。

【三家爭(zhēng)鼎與蘋果后退：從微博看手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)】

根據(jù)剛剛微博與知名市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布的《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》，我們可以看出在整個(gè)2016年中，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了非常多饒有趣味的變化。

總結(jié)其中最重要的幾點(diǎn)，可以歸納為三點(diǎn)：

第一，華為、OPPP、vivo三強(qiáng)爭(zhēng)霸時(shí)代到來(lái)：從存量排名來(lái)看，2016年度華為+OPPO+vivo三大品牌占據(jù)活躍存量設(shè)備34%的份額，而上一年度為23%，這三大品牌總體份額超過(guò)其它安卓品牌總和。從各品牌換機(jī)留存率來(lái)看，vivo的本品牌留存率增長(zhǎng)最快，OPPO和華為保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另外，國(guó)內(nèi)安卓品牌中，只有這三家品牌留存率保持增長(zhǎng)，品牌優(yōu)勢(shì)開始凸顯。

第二，三星、小米全線下滑。在vivo、OPPO快速增長(zhǎng)，華為穩(wěn)中有升的同時(shí)，共同搶占了三星、小米的市場(chǎng)份額。尤其伴隨著Note7爆炸事件的持續(xù)發(fā)酵。三星的市場(chǎng)份額可謂全線潰敗，這點(diǎn)在微博上也能強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)。

第三、蘋果的后退持續(xù)進(jìn)行中。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)的提升和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，一定程度上加速了蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“去剛需化”進(jìn)程。報(bào)告顯示，在微博存量和新增設(shè)備排名上，蘋果雖然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次同時(shí)出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場(chǎng)上，蘋果品牌份額下滑6%。這一點(diǎn)從IDC最新的報(bào)告也能看出端倪，數(shù)據(jù)顯示2016年全球智能手機(jī)市場(chǎng)年度總出貨量中，安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額達(dá)到了85%，同比增長(zhǎng)5.2%；而蘋果iOS的市場(chǎng)份額為14.3%，同比下降11%。無(wú)獨(dú)有偶，移動(dòng)App市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo最近發(fā)布的一份報(bào)告也顯示，在中國(guó)境內(nèi)監(jiān)測(cè)到的3.5億臺(tái)常用移動(dòng)設(shè)備里，iOS 系統(tǒng)的份額從今年1月的 29.1% 下降到 26.3%。盡管蘋果還保持著市場(chǎng)第一的地位，但在后面追趕的 Android 手機(jī)廠商增長(zhǎng)勢(shì)頭還很明顯。

這三大變化，展示出了整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2016最大的變化趨勢(shì)。而非常有意思的是，這與多種實(shí)際市場(chǎng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)吻合，這種情況，又能說(shuō)明什么呢？

【用戶換機(jī)習(xí)慣：為何微博能成為最精準(zhǔn)數(shù)據(jù)源】

我們知道，智能手機(jī)品牌商最關(guān)心的問(wèn)題就是用戶的手機(jī)更換率和更換趨向。因?yàn)閮H僅從消費(fèi)端的數(shù)據(jù)看，只能看到自身品牌的出貨量。而這些出貨量流向了哪里，有多少老用戶繼續(xù)購(gòu)買，有多少老用戶放棄了自己的品牌，而新用戶又從哪些品牌轉(zhuǎn)移了過(guò)來(lái)，這都是手機(jī)廠商無(wú)比關(guān)心，卻又難以獲知的問(wèn)題。

有意思的是，微博作為唯一的開放生態(tài)國(guó)民社交平臺(tái)，正好可以有效起到這樣一個(gè)作用。截止2016年底，微博的月活躍用戶數(shù)突破3億至3.13億，移動(dòng)端占比高達(dá)90%，移動(dòng)端的用戶規(guī)模僅次于手機(jī)QQ和微信。因?yàn)槲⒉┑奶焐�開放基因，讓它自發(fā)形成了一種可以對(duì)外公開，無(wú)需隱藏的透明數(shù)據(jù)屬性。而且相比微信的封閉生態(tài)，微博帶來(lái)的消費(fèi)影響力也更加顯而易見一些。

華興資本在研報(bào)中已經(jīng)指出，微博已經(jīng)觸及45%的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。作為國(guó)民APP，微博記錄了每一位用戶更換手機(jī)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與使用效率，這些數(shù)據(jù)匯聚起來(lái)是一股洪流。拉升出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)源。

雖然各家調(diào)查機(jī)構(gòu)都宣稱有非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)路徑，但必然沒有什么數(shù)據(jù)源可以像微博與手機(jī)的關(guān)聯(lián)這樣密切而真實(shí)。

所以說(shuō)，微博象征著唯一無(wú)需隱藏的手機(jī)使用習(xí)慣，而它折射出的未來(lái)，更是能量超過(guò)想象。

【從數(shù)據(jù)意義到更多：從蘋果撩微博看手機(jī)的新營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)】

如上所示，微博對(duì)于手機(jī)廠商的數(shù)據(jù)借鑒與行業(yè)跟蹤意義可謂非凡。但在微博的社交黏度屬性深入之下，其能提供的價(jià)值又不僅如此。

比如說(shuō)我們看到了蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的不斷后退，蘋果自身又怎么可能不知道？而蘋果方面做出的諸多反應(yīng)也是耐人尋味的。在2015年，庫(kù)克訪華期間率先在微博上開通了個(gè)人賬號(hào)，與中國(guó)果粉廣泛互動(dòng)。而前段時(shí)間iPhone7紅色版發(fā)行時(shí)又在微博做了開屏廣告，打了一招非常接地氣的微博營(yíng)銷。

甚至有友人提醒我，這樣下去蘋果開官微恐怕也不遠(yuǎn)了。

說(shuō)實(shí)話，蘋果這種做法，本質(zhì)上看中的就是微博上深度社交生態(tài)帶來(lái)的廣泛影響效果。因?yàn)槿丝偸菑谋姷�。通過(guò)社交平臺(tái)上對(duì)手機(jī)的選擇和使用體驗(yàn)說(shuō)明，手機(jī)品牌可以激起廣泛用戶的興趣和關(guān)注，這比如今各種廣告都要來(lái)的有效，可說(shuō)是最根本的社會(huì)化營(yíng)銷方式。

而微博聚攏了無(wú)數(shù)大V與明星，又與手機(jī)天然結(jié)合的特點(diǎn)，也讓粉絲經(jīng)濟(jì)打通手機(jī)品類成為了微博的最重要功能之一。

就像我說(shuō)過(guò)的，小尾巴是微博絕對(duì)被低估的價(jià)值露出方式。而微博本身對(duì)于手機(jī)行業(yè)的長(zhǎng)尾價(jià)值，也剛剛被行業(yè)挖掘了十之一二而已。