正當(dāng)國產(chǎn)廠商在智能手機(jī)的紅海里拼得你死我活的時(shí)候，離開中國多年的夏普冷不丁地在微博上吼了一句：“就這么突然，我回來了，你們的老朋友新SHARP�！薄�—雖然并沒有引起多少人注意。繼諾基亞和黑莓回歸中國市場后，夏普也想再次回到中國市場掘金，這些帶著“情懷”光環(huán)的一眾手機(jī)廠商們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)時(shí)候紛紛回歸中國市場呢？歡迎收看本期《走進(jìn)手機(jī)》。

　　天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。主要的原因，終究還是利益在驅(qū)使。中國的手機(jī)市場實(shí)在是太大了，忽視中國市場無疑錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)，即使是高傲如蘋果，也為中國市場推出中國消費(fèi)者喜愛的配色，而在國際市場上深受歡迎的三星也懂得在中國推出專為國內(nèi)用戶打造的Galaxy C系列，因?yàn)檫@些國際廠商們深知一個(gè)道理：“得中國者得天下�！�

　　憑什么在中國市場立足

　　情懷

　　在國產(chǎn)手機(jī)尚處于蒙昧階段，國內(nèi)的手機(jī)市場也確實(shí)是這些昔日巨頭的天下。諾基亞經(jīng)典機(jī)型無數(shù)，雖然暫別中國市場有一段時(shí)間，但在老一輩人的心目中，諾基亞結(jié)實(shí)耐用的品質(zhì)依舊是讓人印象深刻。

　　而說到夏普手機(jī)，在翻蓋機(jī)時(shí)代也曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，讓人印象深刻的莫過于2009年劉若英代言的夏普9120C系列機(jī)型，時(shí)尚的翻蓋造型、極具美感的旋屏設(shè)計(jì)，完美的表現(xiàn)出日系機(jī)型的設(shè)計(jì)感，當(dāng)時(shí)的女性街機(jī)基本上就是以夏普為代表的翻蓋機(jī)，而國內(nèi)的山寨機(jī)也紛紛效仿，可見其影響之廣。

　　黑莓雖然早前一直沒有真正意義上走進(jìn)中國市場。但憑借極其商務(wù)和炫酷的外表，在國內(nèi)也積累了一大批粉絲。

　　所以“情懷牌”對(duì)于老廠來說是必打的一手好牌。夏普、諾基亞此次回歸，相信還是能喚醒不少人心中那份回憶的。

　　本土化

　　一個(gè)外國廠商要進(jìn)入目前群雄林立的中國市場，沒有接地氣的系統(tǒng)體驗(yàn)和本土化的應(yīng)用加持當(dāng)然是行不通的。從早前夏普回歸的預(yù)熱微博來看，夏普早早找好了小伙伴，和京東、愛奇藝、樂視的品牌合作似乎就隱藏在宣傳語當(dāng)中。和本土品牌合作，從體驗(yàn)上會(huì)變得更加親民。

　　經(jīng)典設(shè)計(jì)

　　出色的產(chǎn)品力無疑是回歸的關(guān)鍵。沒有好的賣點(diǎn)，光是情懷是打動(dòng)不了消費(fèi)者的。諾基亞就很聰明地把當(dāng)年砸核桃、擋子彈的賣點(diǎn)作為回歸的敲門磚�！耙慌_(tái)諾基亞首款安卓智能手機(jī)Nokia 6可承受150牛的壓力，200輪的旋轉(zhuǎn)，是市場上抗壓力最NB的產(chǎn)品之一。能耐受+85和 -40 度的極溫，95-97% 的高濕，冬天拍雪景不怕凍關(guān)機(jī)，帶手機(jī)蒸桑拿不是夢”。

　　而夏普和黑莓方面，也應(yīng)拿出看家本領(lǐng)，驚艷的無邊框設(shè)計(jì)、夢幻的翻蓋造型以及酷炫的全鍵盤。

　　然而回歸之路坎坷

　　縱然諾基亞、黑莓和夏普這些盛極一時(shí)的老廠已經(jīng)擺出強(qiáng)勢回歸的姿態(tài)，但它們的回歸之路似乎注定不會(huì)那么一帆風(fēng)順。

　　不是當(dāng)年中國市場

　　首先在市場方面，國內(nèi)的手機(jī)市場比幾年前已經(jīng)有了翻天覆地的改變，山寨機(jī)如今已經(jīng)銷聲匿跡，取而代之的是做工優(yōu)良、配置不俗且性價(jià)比滿滿的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)機(jī)型，當(dāng)年外國廠商橫掃市場的局面已經(jīng)不大可能發(fā)生。即使強(qiáng)如三星、蘋果，也不得不面對(duì)市場份額下滑的事實(shí)。這幾年像是索尼、HTC以及LG這些大牌廠商在國內(nèi)都混得不好。

　　產(chǎn)品競爭力不足

　　而在產(chǎn)品方面，當(dāng)年屬于高端行列的諾基亞、黑莓和夏普早已大不如前，在高端市場上很難和已經(jīng)封神的三星、蘋果等廠商分一杯羹，在中低端市場更是容易陷入被國產(chǎn)機(jī)圍毆的局面，因此新產(chǎn)品的定位無論是走親民路線還是堅(jiān)持原有的高端化，都會(huì)讓這些廠商陷入兩難的境地。

　　血統(tǒng)不純正

　　闊別了多年中國市場之后，現(xiàn)在入華的諾基亞、夏普以及黑莓其實(shí)早已不是當(dāng)年給我們帶來經(jīng)典和感動(dòng)的原班人馬，背后的HMD、鴻海和TCL才是它們真正支配者，沒有繼承純正血統(tǒng)的機(jī)型也讓一些忠實(shí)粉絲在購入前產(chǎn)生猶豫。重新進(jìn)入中國市場，它們要面臨的狀況可能沒有想象中的那么美好。

　　結(jié)語

　　對(duì)于這些經(jīng)典品牌的回歸，許多人還是抱有期待的。雖然在競爭激烈的手機(jī)市場立足不是一件簡單的事，但其實(shí)只要仔細(xì)傾聽國內(nèi)用戶的需求，相信回歸市場的道路也會(huì)平坦不少。最后考驗(yàn)的就是這些廠商對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者的誠意，畢竟空談情懷，倒不如踏實(shí)做產(chǎn)品來得實(shí)在。