正當國產(chǎn)廠商在智能手機的紅海里拼得你死我活的時候，離開中國多年的夏普冷不丁地在微博上吼了一句：“就這么突然，我回來了，你們的老朋友新SHARP�！薄�—雖然并沒有引起多少人注意。繼諾基亞和黑莓回歸中國市場后，夏普也想再次回到中國市場掘金，這些帶著“情懷”光環(huán)的一眾手機廠商們?yōu)槭裁丛谶@個時候紛紛回歸中國市場呢？歡迎收看本期《走進手機》。

　　天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。主要的原因，終究還是利益在驅(qū)使。中國的手機市場實在是太大了，忽視中國市場無疑錯失很多機會，即使是高傲如蘋果，也為中國市場推出中國消費者喜愛的配色，而在國際市場上深受歡迎的三星也懂得在中國推出專為國內(nèi)用戶打造的Galaxy C系列，因為這些國際廠商們深知一個道理：“得中國者得天下�！�

　　憑什么在中國市場立足

　　情懷

　　在國產(chǎn)手機尚處于蒙昧階段，國內(nèi)的手機市場也確實是這些昔日巨頭的天下。諾基亞經(jīng)典機型無數(shù)，雖然暫別中國市場有一段時間，但在老一輩人的心目中，諾基亞結(jié)實耐用的品質(zhì)依舊是讓人印象深刻。

　　而說到夏普手機，在翻蓋機時代也曾經(jīng)風靡一時，讓人印象深刻的莫過于2009年劉若英代言的夏普9120C系列機型，時尚的翻蓋造型、極具美感的旋屏設計，完美的表現(xiàn)出日系機型的設計感，當時的女性街機基本上就是以夏普為代表的翻蓋機，而國內(nèi)的山寨機也紛紛效仿，可見其影響之廣。

　　黑莓雖然早前一直沒有真正意義上走進中國市場。但憑借極其商務和炫酷的外表，在國內(nèi)也積累了一大批粉絲。

　　所以“情懷牌”對于老廠來說是必打的一手好牌。夏普、諾基亞此次回歸，相信還是能喚醒不少人心中那份回憶的。

　　本土化

　　一個外國廠商要進入目前群雄林立的中國市場，沒有接地氣的系統(tǒng)體驗和本土化的應用加持當然是行不通的。從早前夏普回歸的預熱微博來看，夏普早早找好了小伙伴，和京東、愛奇藝、樂視的品牌合作似乎就隱藏在宣傳語當中。和本土品牌合作，從體驗上會變得更加親民。

　　經(jīng)典設計

　　出色的產(chǎn)品力無疑是回歸的關(guān)鍵。沒有好的賣點，光是情懷是打動不了消費者的。諾基亞就很聰明地把當年砸核桃、擋子彈的賣點作為回歸的敲門磚�！耙慌_諾基亞首款安卓智能手機Nokia 6可承受150牛的壓力，200輪的旋轉(zhuǎn)，是市場上抗壓力最NB的產(chǎn)品之一。能耐受+85和 -40 度的極溫，95-97% 的高濕，冬天拍雪景不怕凍關(guān)機，帶手機蒸桑拿不是夢”。

　　而夏普和黑莓方面，也應拿出看家本領(lǐng)，驚艷的無邊框設計、夢幻的翻蓋造型以及酷炫的全鍵盤。

　　然而回歸之路坎坷

　　縱然諾基亞、黑莓和夏普這些盛極一時的老廠已經(jīng)擺出強勢回歸的姿態(tài)，但它們的回歸之路似乎注定不會那么一帆風順。

　　不是當年中國市場

　　首先在市場方面，國內(nèi)的手機市場比幾年前已經(jīng)有了翻天覆地的改變，山寨機如今已經(jīng)銷聲匿跡，取而代之的是做工優(yōu)良、配置不俗且性價比滿滿的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)機型，當年外國廠商橫掃市場的局面已經(jīng)不大可能發(fā)生。即使強如三星、蘋果，也不得不面對市場份額下滑的事實。這幾年像是索尼、HTC以及LG這些大牌廠商在國內(nèi)都混得不好。

　　產(chǎn)品競爭力不足

　　而在產(chǎn)品方面，當年屬于高端行列的諾基亞、黑莓和夏普早已大不如前，在高端市場上很難和已經(jīng)封神的三星、蘋果等廠商分一杯羹，在中低端市場更是容易陷入被國產(chǎn)機圍毆的局面，因此新產(chǎn)品的定位無論是走親民路線還是堅持原有的高端化，都會讓這些廠商陷入兩難的境地。

　　血統(tǒng)不純正

　　闊別了多年中國市場之后，現(xiàn)在入華的諾基亞、夏普以及黑莓其實早已不是當年給我們帶來經(jīng)典和感動的原班人馬，背后的HMD、鴻海和TCL才是它們真正支配者，沒有繼承純正血統(tǒng)的機型也讓一些忠實粉絲在購入前產(chǎn)生猶豫。重新進入中國市場，它們要面臨的狀況可能沒有想象中的那么美好。

　　結(jié)語

　　對于這些經(jīng)典品牌的回歸，許多人還是抱有期待的。雖然在競爭激烈的手機市場立足不是一件簡單的事，但其實只要仔細傾聽國內(nèi)用戶的需求，相信回歸市場的道路也會平坦不少。最后考驗的就是這些廠商對國內(nèi)消費者的誠意，畢竟空談情懷，倒不如踏實做產(chǎn)品來得實在。