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國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)和聯(lián)發(fā)科一起倒在轉(zhuǎn)型中高端的路上嗎?
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發(fā)表于 2017-04-25 20:22:49  只看樓主 

  歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”的微信訂閱號(hào):sinachuangshiji

  文/歪道道

  一個(gè)公司由低端轉(zhuǎn)型高端,總要經(jīng)過(guò)萬(wàn)般折磨,往往最后也不一定成功,其中緣由牽扯市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況和自身實(shí)力等多重因素,不過(guò)其中之一還有所謂的基因決定論,盡管它并不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的金科玉律,但事實(shí)上越是巨頭企業(yè)越難擺脫其影響。

  比如小米的千元機(jī)標(biāo)簽將成為進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的阻礙,而聯(lián)發(fā)科的芯片遲遲停留在入門(mén)級(jí)和低端層次,也讓人覺(jué)得使用聯(lián)發(fā)科的手機(jī)都是中低端手機(jī)。實(shí)際上,從去年開(kāi)始聯(lián)發(fā)科低價(jià)策略的負(fù)面效果就逐漸顯現(xiàn)。利潤(rùn)減縮、營(yíng)收下降,甚至有預(yù)測(cè)其在今年第一季度可能迎來(lái)首次虧損。

  不過(guò)更大的威脅在于高通。它不僅在高端市場(chǎng)完全壓制聯(lián)發(fā)科,而且以價(jià)格優(yōu)惠發(fā)力中低端,導(dǎo)致合作廠商皆棄之而去,動(dòng)搖了聯(lián)發(fā)科的業(yè)務(wù)根基。這措手不及的打擊,會(huì)給聯(lián)發(fā)科帶來(lái)走向下坡路的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎?而國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌棄聯(lián)發(fā)科、轉(zhuǎn)投高通的舉動(dòng),是否預(yù)示著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的又一次升級(jí)?

  聯(lián)發(fā)科的斷崖式下跌或許近在眼前

  長(zhǎng)久以來(lái)聯(lián)發(fā)科似乎一直備受運(yùn)氣眷顧。功能機(jī)時(shí)代得益于國(guó)內(nèi)取消手機(jī)牌照核準(zhǔn)制度,順利度過(guò)了芯片業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型期,而智能機(jī)早期由于棲身安卓大營(yíng),換來(lái)了手機(jī)芯片市場(chǎng)的新起點(diǎn),即使是在2012年深受產(chǎn)品性能的負(fù)面困擾時(shí),卻因?yàn)楂@得山寨機(jī)的歡迎從而降低了損失。直至新品面世獲得了紅米一代的應(yīng)用,開(kāi)創(chuàng)性的實(shí)現(xiàn)了從1000萬(wàn)到1.1億的跨越。

  聯(lián)發(fā)科從此之后到2016年可以說(shuō)基本上是順風(fēng)順?biāo)绕涫撬{(lán)綠廠的空前成功也意味著聯(lián)發(fā)科的收獲滿滿。由此可見(jiàn),聯(lián)發(fā)科的發(fā)展似乎總少不了貴人相助,雖然也有很大一部分原因是自身產(chǎn)品的提升,不過(guò)不可否認(rèn)的是,它確實(shí)沾了不少合作廠商的光,尤其是像當(dāng)初的小米和去年的OPPO、Vivo。而現(xiàn)在一旦這些曾經(jīng)的金主轉(zhuǎn)投到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷里,毫無(wú)疑問(wèn)意味著聯(lián)發(fā)科的生死危局。

  這點(diǎn)最直接的證據(jù)就是聯(lián)發(fā)科近來(lái)的芯片出貨量和訂單量,據(jù)消息稱,預(yù)估第一季度手機(jī)加上平板芯片出貨量約1.05億-1.15億,智能手機(jī)芯片跌至1億以下,而去年全年的總出貨量達(dá)4.8億,其中Q3單季度智能手機(jī)和平板芯片的出貨量約為1.45-1.55億,下降幅度約35%左右。而且在2016年總的智能手機(jī)芯片出貨中,4G智能手機(jī)芯片比例將會(huì)達(dá)到70%,第三季度高達(dá)75%,也就是說(shuō)智能手機(jī)的芯片業(yè)務(wù)對(duì)聯(lián)發(fā)科的決定作用愈加增強(qiáng),可是如今魅族、Oppo、Vivo等資深合作廠商的放棄,將導(dǎo)致未來(lái)幾個(gè)季度的出貨量難有大幅增長(zhǎng)的可能。

  其中緣由大概可解釋為三點(diǎn)。

  其一,進(jìn)軍高端市場(chǎng)的產(chǎn)品未面世已失足,這里主要涉及被聯(lián)發(fā)科寄予厚望的X30。有臺(tái)灣媒體爆料,聯(lián)發(fā)科縮減了對(duì)該款芯片將近一半的訂單,且不說(shuō)數(shù)據(jù)精不精準(zhǔn),單從目前還沒(méi)有一家知名手機(jī)廠商預(yù)定X30,就可以看出其目前的尷尬境地。這其實(shí)一方面是受高通835壓制的原因,事實(shí)證明它的性能不僅遠(yuǎn)大于聯(lián)發(fā)科的X30,而且首發(fā)三星S8已經(jīng)能說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)高通這款高端芯片的認(rèn)可。另一方面在于臺(tái)積電的10nm工藝研發(fā)進(jìn)展不良,直接導(dǎo)致了之前猶豫不決的合作廠商徹底放棄預(yù)定。

  其二,中低端市場(chǎng)上高通通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)“降維攻擊“聯(lián)發(fā)科,致使其主要市場(chǎng)可能面臨丟失。最開(kāi)始聯(lián)發(fā)科從一個(gè)DVD芯片廠商轉(zhuǎn)型為手機(jī)芯片制造商,就面臨著高通、英特爾等實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手,而蔡明介果斷避免正面對(duì)決、發(fā)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)的策略,確實(shí)是聯(lián)發(fā)科發(fā)展壯大的最佳途徑,不過(guò)低價(jià)策略的本質(zhì)缺陷也暴露無(wú)遺,就是高端市場(chǎng)可以相對(duì)簡(jiǎn)單地實(shí)行對(duì)低端市場(chǎng)的打擊,而低端層次升級(jí)為高端層次卻很難。如今,魅族、Oppo、Vivo紛紛采用高通600系列中低端芯片,聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢(shì)就蕩然無(wú)存了。

  其三,國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌研發(fā)自主芯片的意識(shí)覺(jué)醒,從華為到小米、魅族、格力等等,近日來(lái)都宣布要自主研發(fā)芯片,能不能成功還很難說(shuō),不過(guò)肯定會(huì)有一部分手機(jī)采用自家的產(chǎn)品,這就縮小了對(duì)聯(lián)發(fā)科的訂單。此外紫光集團(tuán)旗下的展訊壟斷了整個(gè)功能機(jī)和超低端機(jī)的芯片市場(chǎng),現(xiàn)在又與英國(guó)戴樂(lè)格半導(dǎo)體研發(fā)智能手機(jī)芯片,可以說(shuō)是從后方追趕聯(lián)發(fā)科?偠灾,聯(lián)發(fā)科面臨的形勢(shì)正在轉(zhuǎn)變?yōu)榍昂蠊、圍追堵截,形?shì)不容樂(lè)觀。

  互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中有一個(gè)較為獨(dú)特的現(xiàn)象就是,公司的衰敗跡象并不是慢慢顯現(xiàn),而是呈現(xiàn)斷崖式跌落,越是強(qiáng)大的公司越是如此,聯(lián)發(fā)科今年的業(yè)務(wù)下降基本是可以肯定的,現(xiàn)在所要考慮的是如何防止這種巨大落差。

  面臨市場(chǎng)升級(jí),聯(lián)發(fā)科盈利光環(huán)之下暗藏隱患

  如果說(shuō)聯(lián)發(fā)科此前的成功在于趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮,那么當(dāng)智能手機(jī)的市場(chǎng)再次升級(jí),聯(lián)發(fā)科究竟還有多少機(jī)會(huì)?

  據(jù)聯(lián)發(fā)科2016年財(cái)報(bào)顯示,總營(yíng)收約合606億人民幣,同比增長(zhǎng)29.2%,創(chuàng)下了歷史新高,但全年的毛利率為35.6%,減少7.6%,凈利潤(rùn)也創(chuàng)下了4年來(lái)的新低。其中第四季度毛利率跌破35%,為34.5%。相比2014年,聯(lián)發(fā)科曾高達(dá)48.7%的毛利率,再次說(shuō)明智能手機(jī)中低端市場(chǎng)利潤(rùn)逐漸被壓縮。這預(yù)示著在中低端轉(zhuǎn)型中高端的過(guò)渡時(shí)期,如果聯(lián)發(fā)科不能隨潮流轉(zhuǎn)型成功,將會(huì)面臨被智能手機(jī)的主流市場(chǎng)淘汰的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

  對(duì)于這點(diǎn),聯(lián)發(fā)科發(fā)布的今年第一季度業(yè)績(jī)更能展現(xiàn)其焦慮的狀態(tài)。單季營(yíng)收為536億~591億元、毛利率32.5%~35.5%,營(yíng)業(yè)凈利降為10.13億~12.38億元。盡管仍為獲利,但較上季的39.8億元大減約七成,這種利潤(rùn)的暴跌確實(shí)有種衰退轉(zhuǎn)折點(diǎn)的意味。再者去年費(fèi)盡心機(jī)得到的第一位置,恐怕就要被高通逼得易主,根據(jù)Digitimes研究的數(shù)據(jù),高通公司2017年上半年在中國(guó)市場(chǎng)上的份額將提升到30%以上,聯(lián)發(fā)科份額則會(huì)跌破40%,照此發(fā)展下去,聯(lián)發(fā)科將地位不保。

  如果說(shuō)聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在的困境是過(guò)度依賴中低端的必然結(jié)果,那么通向中高端就是唯一的解決之法,可是X20、P10的相繼嘗試以及X30產(chǎn)能不順造成的后果,無(wú)疑將市場(chǎng)對(duì)聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端的質(zhì)疑進(jìn)一步放大,尤其是之前對(duì)此保持觀望的手機(jī)廠商,很難挽回其信心。由此看來(lái)或許這才是聯(lián)發(fā)科被舍棄的最大負(fù)面影響,也是影響聯(lián)發(fā)科未來(lái)走向的關(guān)鍵因素。

  其中最大的質(zhì)疑無(wú)外乎高通和聯(lián)發(fā)科的差距到底有多大,在這點(diǎn)上首先可以明確一點(diǎn),短時(shí)間內(nèi)高端市場(chǎng),聯(lián)發(fā)科基本沒(méi)有插足的機(jī)會(huì),因?yàn)槟锰O(píng)果、三星和華為來(lái)講,其中兩個(gè)都有自主研發(fā)的高端芯片,唯一的三星基本上只用性能最好的,聯(lián)發(fā)科還沒(méi)有那個(gè)實(shí)力打敗高通。所以中端市場(chǎng)有可能是它可以博弈的機(jī)會(huì),不過(guò)這要牽扯到內(nèi)在的研發(fā)能力,在這方面聯(lián)發(fā)科還有一些弊病。

  一方面,聯(lián)發(fā)科的技術(shù)力量多是靠著并購(gòu)其他公司積累的,即使最開(kāi)始的手機(jī)芯片轉(zhuǎn)型,也是以收購(gòu)晨星半導(dǎo)體獲得基本的準(zhǔn)入門(mén)檻,就連現(xiàn)在開(kāi)拓車(chē)聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)也維持這種方式,這一定程度上說(shuō)明公司本身缺乏研發(fā)基因,和高通這種硬實(shí)力對(duì)抗還差很多。況且聯(lián)發(fā)科近日宣布要在未來(lái)5年內(nèi)將會(huì)投入2000億元新臺(tái)幣用于研發(fā)自動(dòng)駕駛和人工智能,這意味著用于移動(dòng)芯片的資源會(huì)被壓縮。

  另一方面,聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的芯片近來(lái)不斷出現(xiàn)新問(wèn)題,比如多核性能的市場(chǎng)效應(yīng)逐漸減弱,而X30的產(chǎn)能問(wèn)題又說(shuō)明聯(lián)發(fā)科在芯片領(lǐng)域的弱勢(shì),長(zhǎng)久依賴臺(tái)積電的制作工藝也逐漸顯現(xiàn)出不確定性風(fēng)險(xiǎn),總之,聯(lián)發(fā)科的研發(fā)能力可能還未支撐起中高端產(chǎn)品的性能提升。

  對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)講,最好的消息莫過(guò)于芯片市場(chǎng)不容許高通一家獨(dú)大,所以有了這個(gè)基礎(chǔ),聯(lián)發(fā)科會(huì)更有機(jī)會(huì)搶占高通未觸及的領(lǐng)域,至于逆襲,恐怕要等到制作出一款可以匹敵高通高端產(chǎn)品的芯片之時(shí)。

  轉(zhuǎn)投高通,國(guó)產(chǎn)手機(jī)就可以走向中高端了嗎?

  聯(lián)發(fā)科代表中低端芯片,高通代表中高端芯片,而國(guó)產(chǎn)手機(jī)今年批量舍棄聯(lián)發(fā)科,投入高通的懷抱,即使是魅族這樣的忠實(shí)用戶也冒著巨額專利侵權(quán)費(fèi)用,選擇和解,決心摘掉“萬(wàn)年聯(lián)發(fā)科”的帽子,在國(guó)內(nèi)手機(jī)的價(jià)格將迎來(lái)普遍意義上的上漲的時(shí)刻,魅族此舉,耐人尋味。

  雖然智能手機(jī)市場(chǎng)走向中高端是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律作用的必然結(jié)果,一方追求高利潤(rùn),而另一方尋求產(chǎn)品性能提升,看似雙方需求一拍即合,可是如今的市場(chǎng)情形,是手機(jī)廠商單方面的一廂情愿,還是消費(fèi)者真的做好準(zhǔn)備迎接中高端手機(jī)的準(zhǔn)備了,都有待觀察。

  一個(gè)現(xiàn)狀是,目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體放棄千元機(jī),心有靈犀的大批宣布進(jìn)入中高端,卻引發(fā)了諸多用戶的不滿,本身就說(shuō)明了問(wèn)題。

  之前,很多廠商的旗艦機(jī)在整體配置上就是千元機(jī)的水準(zhǔn),可是通過(guò)對(duì)主打性能的瘋狂宣傳,獲得了一定的成功之后,現(xiàn)在卻面臨銷(xiāo)量下滑的困境,小米就是一個(gè)最直接的例子。這說(shuō)明,理性消費(fèi)是智能手機(jī)用戶的趨勢(shì),當(dāng)下眾多手機(jī)廠商在強(qiáng)制推行中高端的概念不見(jiàn)得是件好事,畢竟,用戶已經(jīng)沒(méi)有以前那么容易鼓動(dòng)了。

  而且從智能手機(jī)市場(chǎng)的多方數(shù)據(jù)來(lái)看,對(duì)于國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)能發(fā)展到何種程度還有頗多質(zhì)疑。比如目前國(guó)內(nèi)低端手機(jī)向的中高端手機(jī)擴(kuò)大的市場(chǎng)領(lǐng)域,已經(jīng)較長(zhǎng)時(shí)間停留在2000-2500價(jià)位區(qū)間,而針對(duì)3000-4000價(jià)位,按理說(shuō)應(yīng)該會(huì)隨著消費(fèi)者的價(jià)格敏感度減小而有著相應(yīng)擴(kuò)大,但事實(shí)上這個(gè)深水區(qū),國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒(méi)有較大幅度的提升。

  再者,一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是,從當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)亂戰(zhàn)來(lái)看,我國(guó)智能手機(jī)廠商真的可以集體走向高端嗎?

  一方面,三星、蘋(píng)果的高端機(jī)市場(chǎng)形象根深蒂固,而我國(guó)唯一能與之競(jìng)爭(zhēng)的目前僅有華為一家,但是華為在高端市場(chǎng)的知名度遠(yuǎn)不如三星、蘋(píng)果,尤其是占據(jù)高端市場(chǎng)份額較大的歐美地區(qū),且不說(shuō)華為在手機(jī)性能上能不能超越這兩者,單就消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)的首選意識(shí),也將很難短時(shí)間改變。

  另一方面,短時(shí)間不能改變市場(chǎng)格局的情況下,留給我國(guó)手機(jī)品牌走向高端的時(shí)間還有多少?在這段時(shí)間內(nèi)如果出現(xiàn)了智能手機(jī)的替代品,那爭(zhēng)奪所謂的高端又有何意義呢?這就像聯(lián)想好不容易獲得了PC第一的寶座之后,卻迎來(lái)了智能手機(jī)時(shí)代,最終在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下停滯不前。

  而國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的中高端路將走向何方,會(huì)不會(huì)和聯(lián)發(fā)科一起倒在黎明前夕,我們能做的除了祝福,也就只有默默等待了。


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