WiFi萬能鑰匙位置營銷業(yè)務部CEO陳曉光 新浪科技攝

　　新浪科技 李根

　　前阿里巴巴搜索引擎研發(fā)工程師、阿里云搜索廣告負責人陳曉光于2017年年初加盟WiFi萬能鑰匙，出任位置營銷事業(yè)部CEO。

　　在2017GIMC大會現(xiàn)場，陳曉光接受了新浪科技專訪，談到了WiFi萬能鑰匙位置營銷事業(yè)部的定位，以及對當前移動互聯(lián)網(wǎng)流量轉關變化的看法。

　　陳曉光認為，今年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)流量獲取的成本趨勢正在發(fā)生變化，線上獲取成本已然超過了線下獲取成本，而這樣的大背景下，LBS數(shù)據(jù)的作用將愈加凸顯。

　　新象：加盟WiFi萬能鑰匙

　　在加入WiFi萬能鑰匙前，陳曉光先后在阿里巴巴搜索、阿里云等業(yè)務部門任職，并在2010年作為業(yè)務線負責人管理阿里云搜索廣告的相關工作。

　　其后在2012年，陳曉光作為聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)立了晶贊科技并擔任首席科學家一職，負責整個公司的技術架構和核心算法，他于2015主導推進的晶體科技早期數(shù)據(jù)交易平臺，正是上海數(shù)據(jù)交易中心的前身。

　　不過到了今年年初，受盛大集團聯(lián)合創(chuàng)始人、WiFi萬能鑰匙創(chuàng)始人陳大年邀請，陳曉光決定加盟WiFi萬能鑰匙，并出任新興戰(zhàn)略事業(yè)群位置營銷業(yè)務部CEO，全面負責WiFi萬能鑰匙的位置營銷業(yè)務。

　　談及加盟原因，陳曉光說了三點：

　　首先是興趣方面。先后就讀于浙大和加拿大滑鐵盧大學的陳曉光始終對深度學習、機器學習、信息檢索、廣告技術等深懷興趣，并希望能夠通過更大平臺和更好的產(chǎn)品直接觸及用戶。

　　其次是WiFi萬能鑰匙本身。陳曉光認為目前WiFi萬能鑰匙擁有的大量用戶，能夠讓自己的努力更加廣泛地影響到更多人。據(jù)WiFi萬能鑰匙去年7月披露的數(shù)據(jù)，其已經(jīng)在全球范圍內(nèi)囊獲了9億用戶。陳曉光認為在此體量的用戶基礎上，可以讓所長可以更加直接地發(fā)揮出來。

　　第三是具體業(yè)務方面。位置營銷業(yè)務是WiFi萬能鑰匙去年7月正式宣布發(fā)力的商業(yè)變現(xiàn)業(yè)務，而且從目的來說，萬能鑰匙希望借此服務更多的商家，幫助中小商家、線下店提升效率。陳曉光告訴新浪科技：“這是一件非常有成就感、激動人心的事情。”

　　挑戰(zhàn)：LBS場景營銷

　　當然，陳曉光也談到了WiFi萬能鑰匙位置營銷業(yè)務的下一階段目標。

　　他表示雖然領導的是一個全新的事業(yè)部，但業(yè)務定位始終延續(xù)WiFi萬能鑰匙此前的戰(zhàn)略方向和定位，即希望連接人和服務。

　　具體到服務本身，位置營銷業(yè)務會主打互聯(lián)網(wǎng)廣告，但陳曉光也強調(diào)，會格外注重用戶體驗。“希望傳遞給用戶的不是一個討厭的信息，而是能夠給用戶提供有用的信息，通過不斷打磨的精準的推薦引擎，在覆蓋9億用戶基礎上，為用戶帶去價值�！�

　　2016年7月，在WiFi萬能鑰匙宣布全球用戶數(shù)突破9億的基礎上，開始嘗試LBS營銷，正式開啟商業(yè)化進程。

　　陳曉光也分享了截至目前的一些業(yè)務進展。他表示自去年上線位置營銷以來，首先獲得了廣告主的認可，但WiFi萬能鑰匙內(nèi)部，希望在今年進一步升級后，能夠進一步解決效果類廣告主的需求，比如小賣部、餐飲小鋪等線下店的需求。

　　他還表示業(yè)務本身并非輕而易舉，最核心原因來自目前市面上的基于LBS的位置營銷的產(chǎn)品的缺乏，或更準確地說，是陳曉光認為有效解決需求的產(chǎn)品的匱乏。

　　陳曉光表示目前LBS在營銷的重要性排行中不斷上升，但尚未有足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品，可以更加精準地實現(xiàn)中小商家的效果廣告需求，他還稱WiFi萬能鑰匙的愿景就是通過連網(wǎng)讓人與人、人與服務之間的連接更加高效平等。

　　變化：線上流量成本高于線下

　　此外，當前LBS場景相關的產(chǎn)業(yè)也在加快變革，如2016年下半年來，創(chuàng)投最火的領域無論是共享單車，還是共享充電寶，都與LBS場景有關。

　　WiFi萬能鑰匙此前投資的共享充電寶項目也在近期被披露，在一年半前，這家主打線上連網(wǎng)的公司，就看到了線下場景結合的重要性，并通過投資提前布局。

　　不過在陳曉光看來，更加本質的問題是線上流量和線下流量成本之間的關鍵性轉關。他稱線上流量的獲取成本，正在不斷高于線下流量獲取的成本，所以線下流量獲取入口相關的項目，正在聲勢更烈。

　　但這位WiFi萬能鑰匙的新晉高管也稱，之所以投資共享充電寶，也是基于充電剛需，以及“共享”這個與WiFi萬能鑰匙相契合的理念，而且充電寶+WiFi，能夠讓線上線下場景結合，想象力方面不言自明。