本報記者 陶力 上海報道

　　Apple Watch 上的谷歌地圖為用戶提供了駕駛、步行和公共交通工具三種模式查詢，但是谷歌地圖不會顯示整幅地圖，如果要看到完整版，用戶還是需要打開iPhone。因此，應(yīng)用體驗不夠完美，或許是谷歌選擇放棄的重要原因。

　　可穿戴設(shè)備行業(yè)似乎正在式微，即便是如日中天的蘋果也不能幸免。

　　5月2日，包括亞馬遜、eBay、谷歌地圖和Target等多個應(yīng)用不再提供Apple Watch版本。數(shù)周前，谷歌地圖的Apple Watch版本已從軟件商店下架。

　　谷歌公司發(fā)言人對此回應(yīng)稱，公司確實從最新的iOS版本應(yīng)用程序中取消了對Apple Watch的支持，預(yù)計在未來，該應(yīng)用將再次支持該設(shè)備。不過，對于何時恢復(fù)，谷歌并沒有給出時間表。

　　記者此前了解到，Apple Watch 上的谷歌地圖為用戶提供了駕駛、步行和公共交通工具三種模式查詢，但是谷歌地圖不會顯示整幅地圖，如果要看到完整版，用戶還是需要打開iPhone。因此，應(yīng)用體驗不夠完美，或許是谷歌選擇放棄的重要原因。

　　對于用戶來說，智能手表則是近乎雞肋一般的存在，即便蘋果的產(chǎn)品總引人矚目，也未能撬開這個市場。而Jawbone、Fitbit等知名可穿戴設(shè)備企業(yè)在近幾年也紛紛陷入困境。

　　事實上，自Apple Watch推出以來，蘋果從未在財報中詳細(xì)透露過這一產(chǎn)品的銷售業(yè)績。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時認(rèn)為，可穿戴設(shè)備還是要有更加差異化的需求，增加其不可替代性，否則就不會有市場。“我建議從三個方面突破，一是專業(yè)運動和健康檢測；二是提醒事項和通訊能力；三是移動支付�！�

　　Apple Watch被邊緣化

　　2015年，蘋果公司對其推出的Apple Watch寄予厚望，業(yè)界也認(rèn)為蘋果的入局將引爆整個可穿戴行業(yè)。但是，兩年多過去了，期待中的風(fēng)口并未來臨。

　　初上市時，蘋果公司稱，Apple Watch系統(tǒng)的應(yīng)用已達(dá)3000款，涵蓋家庭、旅游、健康和健身、創(chuàng)意、工作和通訊等多個領(lǐng)域。但是它大多數(shù)時候只能作為iPhone的擴(kuò)展存在，通過藍(lán)牙連接。如果脫離了手機(jī)，智能手表可做的事非常少。

　　多家科技公司的開發(fā)人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，從數(shù)據(jù)來看Apple Watch最常用的應(yīng)用還是運動和健康類。這些功能智能手機(jī)也基本都能實現(xiàn)，包括且不限于作為其核心功能的計步器、心率計等�！癆pple Watch的很多應(yīng)用要靠iPhone來運行， 它不具備核心的優(yōu)勢，可以說用戶沒有非用不可的理由。被邊緣化也是意料之中。”

　　從此次下架的應(yīng)用來看，亞馬遜和Target都屬于購物應(yīng)用，屬于Apple Watch上使用頻率并不高的品類。一名不愿具名的電商網(wǎng)站技術(shù)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，Apple Watch還是適合輕應(yīng)用，像購物、地圖都屬于中應(yīng)用，是不適合這個平臺的�！肮雀韬蛠嗰R遜放棄它也未必是壞事，說明大家已經(jīng)開始重新認(rèn)識智能手表，而不是當(dāng)它是個mini版的手機(jī)，簡單復(fù)制各種應(yīng)用到這個平臺�！�

　　因此，Apple Watch也難逃小眾市場的定位，它并未像蘋果其它產(chǎn)品一樣風(fēng)靡，市場的唱衰聲音不斷。但是，與華為、摩托羅拉等其它智能終端公司相比，蘋果依然是市場的領(lǐng)軍者。

　　2017年初的蘋果財報電話會議上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克曾表示，Apple Watch的需求很強勁。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys也發(fā)布報告稱，Apple Watch在2016年總銷量達(dá)到1190萬只，占據(jù)了去年智能手表市場超過一半的份額。

　　行業(yè)走向細(xì)分化

　　在大多數(shù)Apple Watch用戶看來，健康和運動是最核心的需求，也是智能手表區(qū)別于傳統(tǒng)手表的重要一環(huán)。

　　目前，一些企業(yè)開始把目光投向?qū)�業(yè)領(lǐng)域，運動成為最細(xì)分的市場。對于熱愛運動的人來說，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻，而可穿戴設(shè)備能提供完整數(shù)據(jù)收集和分析，兩者結(jié)合有足夠想象空間。

　　IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2016年全年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3876萬臺，同比增長57.1%，成為僅次于智能手機(jī)的第二大移動智能消費終端設(shè)備。同時作為全球最大的可穿戴設(shè)備市場，2016年中國市場出貨量占全球總出貨量的43.8%，是美國市場的1.6倍。

　　該機(jī)構(gòu)預(yù)計，未來五年內(nèi)可穿戴技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒂瓉硗�盛增長階段，預(yù)計到2021年，諸如智能腕表、智能服裝以及其他可穿戴類設(shè)備的年出貨量增長將在一倍以上。

　　不過，一些企業(yè)人士對此并不樂觀。2012年，因為谷歌眼鏡的面世，被稱作“智能可穿戴設(shè)備”的元年。但是，五年過去了，谷歌眼鏡還是小眾用戶的選擇。

　　今年2月，谷歌攜手LG推出了搭載Android Wear2.0系統(tǒng)的新手表，該產(chǎn)品系統(tǒng)進(jìn)行了諸多更新，包括支持Android Pay以及最近發(fā)布的智能語音助手，同時兼容iOS用戶。顯然，谷歌希望能借此爭奪一部分Apple Watch的市場份額。

　　王艷輝認(rèn)為，可穿戴設(shè)備的概念大于實際，短期內(nèi)還是難以滿足用戶的期待。“行業(yè)要想真正爆發(fā)，還有很長的路要走。價格、功能、實用性等都是消費者考慮的因素，尤為重要的是這些品牌需要考慮如何提高效率，而不是增加額外的麻煩。”

　　IDC中國可穿戴設(shè)備市場研究經(jīng)理肖晶則認(rèn)為，可穿戴設(shè)備的本土化將會變得越發(fā)重要。各國消費者的生活使用習(xí)慣存在差異，企業(yè)應(yīng)用需求也具有特定性。同時，在垂直行業(yè)中掌握核心資源的廠商也將會進(jìn)一步整合技術(shù)及平臺資源，深化可穿戴設(shè)備在物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用場景。

　�。ň庉嫞狐S鍇，郵箱：huangk@21jingji.com）