曾經(jīng)，iPhone每推出一款新產(chǎn)品，蘋果門前總是會排起長長的隊伍，甚至加錢也不一定買得到，因為缺貨；而如今，降價的字眼卻經(jīng)常伴隨著iPhone出現(xiàn)。

　　沒錯，iPhone又降價了，在前不久的iPhone 7降價之后，現(xiàn)在輪到iPhone 7 Plus了。據(jù)國內(nèi)某電商平臺顯示，128G的iPhone 7 Plus目前已降至6588元，這與原價7188相比，已經(jīng)下降了600元。

　　對于曾經(jīng)“傲嬌”的蘋果來說，這樣的降價幅度顯然已經(jīng)“降尊紆貴”了，然而尷尬的是，這仍然沒能調(diào)動中國用戶們的胃口。是的，大中華區(qū)的iPhone銷量還是不可避免地下滑了。

　　蘋果銷售低迷，又是中國市場拖累

　　5月3日，蘋果公司發(fā)布了2017財年第二財季業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第二財季營收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，相比之下去年同期分為105.2億美元；當季調(diào)整后每股收益為2.10美元，預(yù)期2.02美元。

　　盡管營收凈利等指標仍在增長，每股收益也高于預(yù)期，但是iPhone在中國賣不動的問題則變得越來越突出，這方面我們從各地區(qū)的營收對比就能看得明白：

　　按地區(qū)劃分，蘋果公司第二財季美洲部門營收為211.57億美元，同比增長11%；

　　歐洲部門營收為127.33億美元，同比增長10%；

　　日本部門營收為44.85億美元，同比增長5%；

　　亞太其他地區(qū)營收為37.95億美元，同比增長20%；

　　大中華區(qū)營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%。

　　▲過去5個季度各地區(qū)營收對比

　　也就是說，只有大中華區(qū)的營收是下滑的，不過上一季度，這一下滑比例是12%，由此可見，蘋果在中國市場的銷售下滑的趨勢仍在不斷惡化。

　　從各產(chǎn)品銷量來看，當季iPhone銷售5080萬部，不及市場預(yù)期的5140萬部；當季iPad銷量同比下降13%至1030萬部；當季Mac售出420萬部，高于去年同期的403.4萬部。

　　▲蘋果各類產(chǎn)品銷售走勢圖

　　為啥中國差？庫克：他們都在等iPhone 8

　　對于一季度iPhone銷量低于預(yù)期的原因，蘋果公司CEO蒂姆·庫克稱，手機銷量只是暫時下跌，可能發(fā)布的“重磅iPhone 8”市場傳聞影響了公司的手機銷量，有關(guān)未來產(chǎn)品的報道可能導(dǎo)致消費者推遲購買iPhone。但是除了中國內(nèi)地和港澳臺地區(qū)，其實iPhone的銷售成績并不遜色。

　　庫克預(yù)計，大中華區(qū)的業(yè)績料將在今年第二季度“大幅改善”，但“恐難重拾增長”。

　　▲中國市場曾短暫超越歐洲市場，成為蘋果僅次于美國的第二大市場

　　路透報道認為，按慣例蘋果今秋會推出新版iPhone，供應(yīng)鏈方面的消息顯示iPhone 8會有重大升級，這可能有助于今年年末iPhone的銷售增長，但也可能意味著，消費者會等待iPhone 8登場再購買，那么第三季度蘋果的營收可能進一步走低。

　　本周二蘋果股價高位震蕩，盤中一度觸及148.09美元的歷史高位，最終收盤報147.51美元，仍然達到收盤歷史新高，自今年1月31日發(fā)布第一財季財報以來蘋果股價已累計上漲22%。

　　然而在盤后第二財季財報公布后，蘋果股價漲幅有所回落，在庫克表示iPhone銷售可能受到傳聞影響后，跌幅一度超過2%。

　　iPhone面臨中國品牌“圍剿”

　　iPhone在大中華區(qū)銷量下滑，一方面源于蘋果在創(chuàng)新方面的乏力。過去的蘋果以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱，但近年來，蘋果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著，iPhone從最早面世時的顛覆行業(yè)的驚艷，到如今被調(diào)侃“科技以換殼為本”，創(chuàng)新能力的不足讓外界的期待值不斷下滑，而隨著競爭對手的追趕，過去由創(chuàng)新帶來的巨大優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。

　　另一方面，從全球范圍來看，iPhone的份額也在國產(chǎn)品牌的沖擊下不斷下降，根據(jù)IDC的報告顯示，全球智能手機市場，蘋果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%；華為的份額由8.4%上升至9.8，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。

　　在中國市場方面，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國市場智能機出貨量達1.14億臺，同比增長9%。

　　華為第一季度在國內(nèi)出貨量達2100萬臺，市場占有率為18%居第一；

　　OPPO出貨量同比增長55%達到2000萬臺；

　　vivo以1700萬臺的出貨量占據(jù)15%的市場份額；

　　蘋果則排在這三家國產(chǎn)品牌之后，位列第4。

　　華為、OPPO和vivo占中國智能手機出貨總量的50%。

　　在“中國Top5智能機品牌”中，蘋果甚至也已排到第四的位置，國內(nèi)銷量僅僅是第一名OPPO的一半。

　　▲IHS Markit公布的第一季度國內(nèi)智能機銷量情況

　　中國市場的下滑，也讓庫克不得不開發(fā)更大的市場，印度就成了必然的選擇。考慮到印度的人口數(shù)字，蘋果目前正在大力投資印度市場。庫克稱，印度市場最近幾個月的季度營收增長保持了兩位數(shù)，這與其之前披露的過去幾個月印度市場銷售以兩位數(shù)增長一致。

　　但尷尬的是，蘋果在印度仍然無法擺脫中國品牌的“糾纏”。據(jù)市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的印度2016年第4季度有關(guān)智能手機市場份額的報告顯示，去年第4季度印度智能手機市場中的前五名中，有四個品牌來自中國，分別為：vivo、小米、聯(lián)想與OPPO。

　　三星仍然穩(wěn)居印度第一，市場份額為24%；vivo排名第2，市場份額為10%。小米則占據(jù)9%位列第3，聯(lián)想占9%，OPPO占8%位列第5。2016年第4季度，中國智能手機品牌總共占據(jù)了印度46%的市場份額。

　　印度《經(jīng)濟時報》曾于今年1月發(fā)布文章，中國品牌的手機卻占據(jù)了印度智能手機市場的一半以上。文章援引分析人士稱，到2017年年中，中國品牌的手機在印度的市場占有率有望增至60%。

　　面對下滑的窘境，也許未來能拯救蘋果的，只有被寄予厚望的iPhone 8了，此外，外界還預(yù)測蘋果將于今年9月推出iPhone 10周年系列產(chǎn)品，這也讓投資者對蘋果寄予希望。

　　然而，一旦iPhone新產(chǎn)品的創(chuàng)新滿足不了消費者的熱情，那你是會繼續(xù)選擇iPhone，還是安卓？

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