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下滑14% 蘋果大中華區(qū)營收止跌難?
2017年第二財(cái)季營收、凈利雙增長,大中華區(qū)營收連續(xù)5個(gè)季度下滑;分析稱其硬件業(yè)務(wù)逼近天花板
5月3日,蘋果發(fā)布2017年第二財(cái)季(2017年第一季度)財(cái)報(bào),該季度營收529億美元,凈利潤110.3億美元。營收高于去年同期的506億美元,凈利潤同比增長5%。大中華區(qū)營收下降14%,成為財(cái)報(bào)中唯一一個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長的地區(qū)。
近5個(gè)季度以來首次實(shí)現(xiàn)雙增長
蘋果的季度業(yè)績呈現(xiàn)出規(guī)律性波動(dòng)。這與蘋果新品發(fā)布時(shí)間有很大關(guān)系,幾乎每年蘋果都是選擇在第三季度末發(fā)布手機(jī)新品,這就使得每年的第四季度成為蘋果業(yè)績快速增長的時(shí)期。同樣,在每款新品iPhone發(fā)布后的第二個(gè)季度,都是蘋果營收的低谷期。
2016年對蘋果來說是困難重重的一年,前三季度,公司的營收和凈利潤一直處于雙下滑,直到第四季度營收才增長了3%,達(dá)到783.51億美元,但凈利潤依然出現(xiàn)負(fù)增長,同比下滑3%至178.91億美元。本次財(cái)報(bào)是從2016年以來,蘋果首次實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙增長。
財(cái)報(bào)中的一個(gè)亮點(diǎn)是,蘋果的服務(wù)收入達(dá)70億美元,比去年同期增長18%,成為僅次于iPhone銷售的第二大收入來源。不過服務(wù)收入依舊離iPhone的銷售收入相距甚遠(yuǎn),僅為后者銷售收入的五分之一。服務(wù)收入主要包括蘋果商店、蘋果Care、蘋果支付等。據(jù)悉,Apple Pay已進(jìn)入全球15個(gè)市場,過去12個(gè)月Apple Pay交易總量增長了450%。
庫克看重,大中華區(qū)營收還在下滑
2015年,大中華區(qū)曾是驅(qū)動(dòng)蘋果業(yè)績增長的重要力量,而在最新的財(cái)報(bào)中,大中華區(qū)雖然保住了第三大市場的位次,但營收同比下降14%,至107.3億美元。2016年第四季度,大中華區(qū)營收下滑12%,也就是說今年一季度下滑更為嚴(yán)重。事實(shí)上,大中華區(qū)的業(yè)績下滑貫穿了整個(gè)2016年。此次已是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)5個(gè)季度下滑。
除了大中華區(qū)外,當(dāng)季其余四大地區(qū)營收都實(shí)現(xiàn)了增長,亞太其他地區(qū)增幅最高達(dá)到了20%。
庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,將蘋果在中國市場的表現(xiàn)不佳歸咎于匯率的波動(dòng)。
2015年大中華區(qū)一度超越歐洲成為蘋果的第二大市場,從2016年第二季度開始,大中華區(qū)降至第三。為了深入了解中國消費(fèi)者需求,加大和國產(chǎn)手機(jī)廠商競爭的砝碼,庫克在去年8月訪華期間就透露將加大在中國的投資。今年3月,蘋果宣布繼北京和深圳之后,將在上海和蘇州開設(shè)研發(fā)中心。目前,蘋果已承諾在中國研發(fā)中心投入超過35億元人民幣。
據(jù)媒體報(bào)道,蘋果CEO庫克在不到6年的時(shí)間里,11次訪華。頻繁訪華的背后,表現(xiàn)出蘋果公司試圖挽回大中華區(qū)頹勢的決心。
今年3月,庫克訪華時(shí)對媒體表示,和世界上其他市場相比,中國市場競爭對手更多!拔矣X得安卓手機(jī)廠商更多的是在自己內(nèi)部互相競爭用戶,所以在整個(gè)安卓陣營當(dāng)中,你會(huì)看到它們的份額不斷變化。幸運(yùn)的是,蘋果給用戶的創(chuàng)新和服務(wù)不一樣,所以你能看到有安卓用戶到iOS,但很少有用戶從iOS到安卓陣營!
蘋果的3大難題
手機(jī)平板銷量都在降,增長靠iPhone8?
2017年第一季度,蘋果共售出5076.3萬部iPhone,未能達(dá)到華爾街分析師此前平均預(yù)期的5200萬部,同比下滑1%。庫克稱手機(jī)銷量只是暫時(shí)下跌,可能發(fā)布的“重磅iPhone8”市場傳聞?dòng)绊懥耸謾C(jī)銷量,有關(guān)未來產(chǎn)品的報(bào)道可能導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購買iPhone。
同樣出現(xiàn)下滑的還有平板,iPad系列銷量為892萬臺(tái),盡管推出了新型號iPad Pro,仍未能止住下滑的趨勢,同比下降了13%。電信分析師付亮指出,“手機(jī)現(xiàn)在很多都是5寸以上的屏幕,有一部分平板的需求轉(zhuǎn)換到手機(jī)上,同時(shí)也有很多安卓的平板推出,導(dǎo)致iPad銷量下滑!
近年來,蘋果一直在努力擺脫iPhone依賴癥,電信專家康釗認(rèn)為,蘋果正面臨著轉(zhuǎn)型,硬件業(yè)務(wù)已經(jīng)逼近天花板。
iPhone銷售收入依然是蘋果公司營收的最大來源。iPhone8的表現(xiàn)將很大程度上決定蘋果公司未來的走向,付亮認(rèn)為,2016年第四季度蘋果業(yè)績創(chuàng)下新高離不開三星Note7電池爆炸門的“助攻”,今年iPhone8推出后的第四季度很可能會(huì)出現(xiàn)大幅下滑。
據(jù)外媒報(bào)道,這款手機(jī)可能會(huì)推遲發(fā)布。德意志銀行分析師認(rèn)為,iPhone8可能不會(huì)在今年發(fā)布,多份供應(yīng)鏈報(bào)告都表明關(guān)鍵組件供應(yīng)量不足,另外還存在技術(shù)上的一些難題,這可能推遲iPhone8的到來。(馬婧)
國產(chǎn)手機(jī)沖擊,蘋果中國市場持續(xù)“掉粉”
蘋果在全球主要幾大地區(qū)的業(yè)績都在增長,大中華區(qū)的營收表現(xiàn)最差,同比下降14%,至107.3億美元。庫克表示,蘋果在中國擁有7家最受歡迎的門店,但是來自中國本土智能手機(jī)廠商的競爭日益加劇,比如華為等公司正蠶食蘋果的市場份額。
互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華表示,蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績下滑并不是它做得不好,而是國產(chǎn)手機(jī)的崛起稀釋了本屬于蘋果的市場份額。
“國產(chǎn)手機(jī)廠商在朝中高端挺進(jìn),競爭力越來越強(qiáng),蘋果能保持住現(xiàn)有份額已經(jīng)不容易了!备读琳J(rèn)為,iPhone在中國市場遭受了很大的沖擊,而iPhone又是蘋果公司最重要的收入來源。
Counterpoint調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)2016年,中國最暢銷的智能手機(jī)單品為OPPO R9,銷量達(dá)到1700萬,占據(jù)整個(gè)中國手機(jī)市場4%的份額,iPhone 6s屈居第二,市場份額為2%。
與安卓陣營的手機(jī)廠商頻頻推出新機(jī)不同,蘋果在去年9月發(fā)售了iPhone7之后,尚未有新品發(fā)布,而在此期間,國內(nèi)手機(jī)廠商華為、小米、OPPO、vivo則新品不斷,韓國三星也發(fā)出了S8等新機(jī)。IDC的分析師認(rèn)為,相比于蘋果和三星的高端機(jī),這些國產(chǎn)手機(jī)不僅價(jià)格更便宜,而且也受到了越來越多的消費(fèi)者的追捧。
除了國產(chǎn)機(jī),蘋果還要面對出貨量冠軍三星,盡管三星曾經(jīng)遭遇“炸機(jī)門”,但出貨量依然亮眼。
獨(dú)立IT分析師唐欣認(rèn)為,蘋果最大的競爭對手不是三星或者其他手機(jī)廠商,而是蘋果自身。蘋果舊的產(chǎn)品生命周期超長,新的產(chǎn)品缺乏持續(xù)創(chuàng)新,這才是蘋果銷量下滑的原因。
王女士是iPhone 7 Plus的用戶,對于是否會(huì)更換iPhone8的問題,她表示現(xiàn)在用的手機(jī)能夠滿足自己的需求,如果不出現(xiàn)什么問題應(yīng)該不會(huì)更換新機(jī)。李先生使用iPhone6已經(jīng)2年多,最近出現(xiàn)了電池續(xù)航能力差、死機(jī)等問題,他稱一直在等待iPhone8,一定會(huì)購買。
付亮認(rèn)為,蘋果很難給老用戶帶來換機(jī)理由。蘋果很難做大刀闊斧的創(chuàng)新,因?yàn)樾吞柹,首先要保證供應(yīng)鏈,安卓機(jī)都在積極采用創(chuàng)新技術(shù),iPhone的創(chuàng)新很難形成差異化。
。R婧 劉素宏)
除了iPhone,蘋果還有什么招?
喬布斯時(shí)代的iPhone曾顛覆手機(jī)的體驗(yàn),時(shí)至今日,iPhone仍是蘋果的殺手锏。
“蘋果在硬件上短期內(nèi)很難有什么辦法了。更多的可能性在于軟件生態(tài)方面!豹(dú)立IT分析師唐欣稱,蘋果此前與微信的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)方面產(chǎn)生糾紛,未來還可能在其他領(lǐng)域與APP方進(jìn)行分成的探索。
其認(rèn)為,蘋果可能會(huì)推出一些讓人贊嘆的產(chǎn)品,比如Apple Watch,但也就是現(xiàn)象級產(chǎn)品。以蘋果的品牌和人工智能的噱頭推出的產(chǎn)品,肯定會(huì)火爆一陣,但不會(huì)有太大應(yīng)用前景。
蘋果公司目前擁有超過2500億美元的現(xiàn)金。一位分析師表示,跟Netflix、Spotify、三星和其他公司一樣,蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)有很高的風(fēng)險(xiǎn),他們一直控制著現(xiàn)金,資本管理方式無非就是股票回購、支付股息。但在有些情況下,應(yīng)該大膽走出去做一些積極的突破。
去年6月,蘋果CEO庫克到訪中國,并斥資10億美元入股滴滴,這是向來在股權(quán)投資方面較為保守的蘋果的一次大手筆。2015年4月,蘋果公司進(jìn)軍海外新能源產(chǎn)業(yè),并在中國太陽能領(lǐng)域有投資。
在人工智能領(lǐng)域,蘋果會(huì)發(fā)大招嗎?唐欣認(rèn)為,蘋果或其他科技公司的產(chǎn)品中或多或少都有人工智能的理念包含其中。但目前在這方面沒有重大技術(shù)突破,也就不會(huì)有重大的產(chǎn)品革命。(劉素宏)
新京報(bào)記者 馬婧