【TechWeb報(bào)道】小米，在2016年真的不順！
就在2016年年初，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌還在小米年會(huì)上宣布：2015年小米手機(jī)銷量超7000萬臺(tái)，依然保持全國第一！
然而，一年間，滄桑巨變。古來“三十年河?xùn)|，三十年河西”的俗語早已不適用于高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)實(shí)的殘酷令人不寒而栗。在過去的一年，小米在智能手機(jī)領(lǐng)域，再未能延續(xù)往昔的輝煌，各季度銷量（出貨量）同比下降已成為2016年小米的常態(tài)。不到一年時(shí)間，昔日的王者，就迅速跌落“神壇”。
以IDC數(shù)據(jù)為例，2016年第一季度到第四季度，小米智能手機(jī)銷量（出貨量）同比下跌分別為：32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年出貨量同比下跌達(dá)36%，市場(chǎng)份額也從2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。與此形成鮮明對(duì)比的是，OV兩家則有如神話一般令人瞠目，2016年OPPO手機(jī)出貨量同比增長率達(dá)到96.9%，vivo更是達(dá)到了驚人的122.2%，一年間出貨量翻了一倍還多！
沒有對(duì)比，就沒有傷害，面對(duì)如此慘痛的現(xiàn)實(shí)，雷軍不得不在2016年的小米年會(huì)上承認(rèn)：“前幾年我們沖得太快，創(chuàng)造了現(xiàn)代商業(yè)史上的成長奇跡，但也提前透支了一部分成長性。所以，我們必須放慢腳步、認(rèn)真補(bǔ)課，而且早補(bǔ)要比晚補(bǔ)好，文火慢補(bǔ)要比急火猛藥好�！泵鎸�(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，無論是小米，還是雷軍，都需要一款真正的重磅旗艦來扭轉(zhuǎn)局面，而2017年發(fā)布的首款旗艦產(chǎn)品，自然承載了小米人無限的期望，我想，這也是雷軍為何會(huì)在發(fā)布會(huì)上如此動(dòng)容，數(shù)次哽咽落淚的原因吧，內(nèi)心的苦楚與期盼，只有雷軍懂。
不過還好，小米6做到了，起碼，這個(gè)“發(fā)令槍”打得著實(shí)不錯(cuò)。從各方媒體的報(bào)道來看，小米6首批發(fā)售官網(wǎng)線上預(yù)約量就達(dá)130萬，這還不包括線下小米之家以及京東、蘇寧等第三方平臺(tái)的預(yù)約量。就在首輪開售剛結(jié)束，閑魚上128GB版小米6最高熱炒至3499元，平均轉(zhuǎn)手價(jià)也在2999元左右，溢價(jià)至少在500元以上，火爆之形，可見一斑。
在剛剛過去的五一小長假，筆者專門去武漢市的小米之家探訪了一番，現(xiàn)場(chǎng)與預(yù)想中的一樣火爆，不少人都在詢問小米6的購買方式，場(chǎng)內(nèi)的工作人員說，他們這幾天回答的最多的問題就是這個(gè)手機(jī)現(xiàn)在可不可以買，什么時(shí)候可以買。
雖然開局如此，但畢竟這只是個(gè)開始，究竟小米6是否有足夠的能力，來扛得起小米重振雄風(fēng)的大旗呢？我們先從實(shí)力出發(fā)，著重來看以下幾個(gè)看點(diǎn)：
一、驍龍835加持，性能怪獸
對(duì)于小米6 ，常見諸媒體的一個(gè)詞就是“性能怪獸”：小米6率先搭載驍龍835 旗艦處理器，標(biāo)配6GB 大內(nèi)存，首次在 5.15" 小米手機(jī)上，配備了光學(xué)變焦雙攝相機(jī)……
第一，國內(nèi)首款搭載驍龍835處理器，意義何在？
今年炒得最火爆的處理器非驍龍835莫屬，各大旗艦爭(zhēng)相以搭載驍龍835為宣傳賣點(diǎn)。作為全球第一款10nm制程的手機(jī)CPU，毋庸置疑是迄今為止性能最強(qiáng)大的手機(jī)芯片，此前三星S8和三星S8+也搭載該芯片，雖早已發(fā)布但還未正式上市，因此對(duì)于小米6來說，驍龍835不僅僅是一款旗艦芯片，更是領(lǐng)先其他國產(chǎn)手機(jī)廠商，乃至三星S8的重磅殺器，自然也是小米6的最大賣點(diǎn)。
第二，2倍光學(xué)無損變焦雙攝，順應(yīng)大環(huán)境要求。
雙攝像頭技術(shù)起于2014年，在2016年全面爆發(fā)，如今，就連中端機(jī)也逐漸開始采用雙攝像頭設(shè)計(jì)，在此大環(huán)境下，作為期望值如此高的新一代旗艦，小米6自然要配雙攝。事實(shí)上，小米6并不是小米手機(jī)中第一款雙攝機(jī)型，此前的紅米Pro以及小米5S Plus就已開始逐漸適應(yīng)這一新潮流。
但與友商乃至小米5S Plus的雙攝不同，小米6采用同像素長焦+廣角雙攝模式，與iPhone 7 Plus雙攝方案一致。這種方案不僅可實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)優(yōu)化、暗光增強(qiáng)、快速對(duì)焦、背景虛化等效果，還能實(shí)現(xiàn)2倍無損光學(xué)變焦。除此之外，令人欣慰的是，小米5的四軸防抖也回來了�？梢哉f，小米6的技術(shù)等級(jí)已達(dá)到頂尖水準(zhǔn)。
第三，四曲面的不是屏幕，而是機(jī)身。
曲面屏也是時(shí)下手機(jī)市場(chǎng)的一大賣點(diǎn)，發(fā)布前的宣傳也暗指小米6將采用四曲面設(shè)計(jì)。不過令人意外的是，小米6此次在屏幕上并沒有采用類似vivo Xplay6那樣的四曲面屏幕，也未采用當(dāng)前熱度爆棚的全面屏或是小米Note 2的雙曲面屏幕，而是采用傳統(tǒng)的2.5D玻璃屏，這一屏幕的賣點(diǎn)在于可有效降低藍(lán)光輻射，并提供了1nit超暗夜光屏，避免屏幕過亮對(duì)夜晚看手機(jī)的傷害，這一技術(shù)已獲得國家眼科診斷與治療工程技術(shù)研究中心權(quán)威認(rèn)證。
至于此前宣傳的四曲面，事實(shí)上被小米6用在了機(jī)身背部，使整機(jī)無一絲棱線，“摸起來有種鵝卵石的感覺”“手感真不錯(cuò)”，這是來自小米之家不少消費(fèi)者的第一感受。
總體來說，小米6的顏值和手感在小米歷來各代、各款手機(jī)中都無出其右。而此后各家媒體所出的評(píng)測(cè)、圖賞中也盡顯溢美之詞，如此一致的評(píng)價(jià)在以往的小米手機(jī)中還是比較少見的。
二、雖然漲價(jià)500元，但依舊是性價(jià)比利器
在小米之家的小米6展臺(tái)，筆者在發(fā)現(xiàn)，這里很多人都是直接為小米6去的，而其余來這里的人，也都要來看看小米6。結(jié)果就是，筆者愣擠了10分鐘，還沒能摸到機(jī)子。在人們的互相交談中，筆者聽到最普遍的一個(gè)詞就是“性價(jià)比”。的確，對(duì)于普通大眾來說，想要足夠強(qiáng)的配置，但又“高攀”不起蘋果，高性價(jià)比的機(jī)型就成了必然的選擇。
之前的小米X系列的起售價(jià)都是1999元，這一標(biāo)準(zhǔn)一直保持了5代產(chǎn)品，到小米6這兒畫上了句號(hào)。令人意外的是，幾乎沒有人關(guān)心漲價(jià)500元的問題，好像在大家心里“早就該漲、理所應(yīng)當(dāng)”一樣。不過也是，在當(dāng)今3000元旗艦環(huán)伺左右的高端市場(chǎng)，即便售價(jià)上漲500元，小米6的沖擊力應(yīng)該稱得上良心了，而且對(duì)于不少用戶來講，一款1999元的旗艦，又怎么“拿得出手”呢？這當(dāng)然是開玩笑，不過，漲價(jià)也是大勢(shì)所趨了。說到這兒不禁想到了3499元起的小米MIX，這款當(dāng)時(shí)乃至今日依然燃爆全球的神機(jī)，在發(fā)布之時(shí)，竟被齊呼“要求”漲價(jià)，我也是醉了。小米手機(jī)的性價(jià)比，可見一斑。
一趟小米之家之行，也反映出另外兩個(gè)問題：第一，線下渠道的布局仍應(yīng)加快，要讓更多的人看到，眼見為實(shí)；第二，提升量產(chǎn)能力，看到買不到對(duì)于當(dāng)下異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，無異于自斷出路，當(dāng)然，這個(gè)小米一定比我還急。拋開這兩點(diǎn)，小米6的熱度是毋庸置疑的。
不僅國內(nèi)，國外媒體上周開展了一項(xiàng)在線調(diào)查，想要看看網(wǎng)友心中對(duì)哪款手機(jī)最滿意。令人驚奇的是，最新發(fā)布的小米6也快速出現(xiàn)在了榜單之上，并且以1168票位居第三，不得不說明小米6的實(shí)力所在，且表明這兩年小米品牌在國際市場(chǎng)當(dāng)中的知名度明顯提升。
如此亮眼的產(chǎn)品，仍不可避免的有其存在的問題或者是還未實(shí)現(xiàn)的期待。從各方媒體的評(píng)測(cè)以及網(wǎng)友的評(píng)論中，我總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
第一，“能搶到小米6算我輸”！
印象中，小米給人的印象就是“搶”，這也算開創(chuàng)了手機(jī)界的先河吧。從小米1開始，小米中高端產(chǎn)品的產(chǎn)能就一直存在這個(gè)問題，廣受詬病。尤其去年底的小米MIX和小米Note 2，產(chǎn)品異常叫好，但卻沒有產(chǎn)能，又可氣，又同情、又無奈……線上搶不到，線下更沒有。除去已了解并決定購買小米6的用戶，筆者在小米之家親眼見到不少消費(fèi)者初次認(rèn)識(shí)小米6，就在問店員購買的情況，當(dāng)?shù)弥獰o法購買的回答，店員和消費(fèi)者雙雙露出無奈的表情。在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，多少人因?yàn)橘I不到而選擇了其他品牌，多少人因?yàn)橘I不到而路轉(zhuǎn)黑、粉轉(zhuǎn)黑�？梢韵胂螅绻⿷�(yīng)充足，小米手機(jī)的出貨量恐怕遠(yuǎn)不是現(xiàn)在這個(gè)地步。
當(dāng)然，手機(jī)供應(yīng)鏈非常復(fù)雜，不能一蹴而就，尤其對(duì)于小米這個(gè)國產(chǎn)廠商來說，“面子”和“財(cái)力”均遠(yuǎn)不能和蘋果、三星去爭(zhēng)，就拿小米6所搭載的驍龍835處理器來說，此前報(bào)道稱首批驍龍835僅供三星S8，小米6能拿到部分并先行上市，也著實(shí)無奈，其他元器件自然也一個(gè)道理。
為解決產(chǎn)能問題，雷軍在去年5月親自掛帥供應(yīng)鏈管理，就是為了提高產(chǎn)品的供貨能力，目前為止成效還是較為明顯的，像小米手環(huán)2、小米Note 2、小米MIX等熱門產(chǎn)品現(xiàn)貨發(fā)售的時(shí)間均大大提前。不管怎樣，希望喜歡小米的用戶不再被小米搶不到貨而耍吧。
第二，看好的全面屏沒有了……
不得不說，小米真是手機(jī)圈名副其實(shí)的“攪局者”。2016年下半年的手機(jī)圈，“莫名其妙”地被帶進(jìn)了全面屏的時(shí)代，更關(guān)鍵的是，被稱為概念機(jī)的小米MIX，竟然拿出了真機(jī)，還量產(chǎn)發(fā)售了。這里不是說全面屏是小米MIX開創(chuàng)的，而是小米將全面屏推在了大眾面前，“原來手機(jī)可以這樣做”。
可是，夢(mèng)幻之作的小米6，竟沒有配全面屏，這是很多網(wǎng)友內(nèi)心的想法。至于小米6為何不采用全面屏，恐怕很大程度上也是考慮量產(chǎn)的原因吧，畢竟，小米6四曲面生產(chǎn)已經(jīng)很成問題，全面屏的生產(chǎn)難度更是極致，要想買到小米6，就更別指望了。此外，全面屏雖是新潮，但目前主流旗艦機(jī)型仍以傳統(tǒng)屏為主，而且，手機(jī)設(shè)計(jì)也不是將所有新技術(shù)堆在一起，畢竟要講合理配置與使用價(jià)值最大化。
第三，小米6是什么？是名牌嗎？
這個(gè)問題，看似夸張，但放在三四五線城市，尤其這里的中老年用戶，這還真是個(gè)問題。甚至在武漢的小米之家，筆者也聽到不少中老年消費(fèi)者“之前怎么沒聽說過小米”“小米的東西看起來不錯(cuò)嘛”之類的評(píng)價(jià)。的確，相比“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”無人不知，無人不曉的宣傳，之前的小米差得不是一點(diǎn)點(diǎn)，現(xiàn)在的小米6也未見到如友商般的推廣。不得不說，從一媒體從業(yè)者和一消費(fèi)者的角度看，小米之前的發(fā)展還是有些問題的。尤其在營銷、宣傳策略上，小米過分依賴于口碑傳播，局限于線上銷售，不做宣傳、不開店面，很大程度上脫離了人民群眾，只集中在一二線城市以及青年學(xué)生，白白錯(cuò)過了三四五線城市超大規(guī)模的換機(jī)潮。相比OV兩家無孔不入的宣傳加上線下遍地開花的布局，小米手機(jī)出貨量一年間斷崖式下跌也在情理之中，至少是很大一方面的原因。
幸運(yùn)的是，雷軍認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題，從冠名爆棚網(wǎng)綜《奇葩說》、到投資電影《從你的全世界路過》《拆彈專家》，再到2017年底建立200家小米之家，從宣傳到線下，小米6趕上了好時(shí)候。
縱然小米在2016年遭遇滑鐵盧，縱然雷軍認(rèn)識(shí)到問題方面晚了OV一大步，但正如雷軍所說，“最壞的時(shí)候已經(jīng)過去了”，2017年，小米將全面聚焦“黑科技、新零售、國際化、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)金融”五大核心戰(zhàn)略，小米的春天，或許也正在慢慢到來。
總之，無論從手機(jī)的本身，還是市場(chǎng)的反饋，小米6都算對(duì)得起“七年工藝探索的夢(mèng)幻之作”的口號(hào)，至于小米6能否成功打響小米市場(chǎng)反擊戰(zhàn)的第一槍，受歡迎已不是目前的關(guān)鍵，怎樣加大產(chǎn)能以提供足夠的產(chǎn)品，讓受歡迎變?yōu)槟軌蛘嬲袌?chǎng)，恐怕才是現(xiàn)在最急迫的問題所在。
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