新浪科技 張俊

　　IDC日前發(fā)布的報告顯示，2017年第一季度中國智能手機市場出貨量僅同比增長0.8%。同時，華為、OPPO、vivo的市場份額都取得了不同程度的同比增長，而這也意味著在中國智能市場增量有限的背景下，市場份額卻在不斷向三家頭部品牌集中。

　　中國市場的競爭愈發(fā)激烈，而實際上，中國手機廠商們也早已把目光放在了廣闊的海外市場。新浪科技近日走訪了西班牙，發(fā)現(xiàn)華為、中興、聯(lián)想等中國手機品牌早已在西班牙線下市場落下腳跟；同時，小米、elephone等則通過電商渠道在西班牙市場風生水起。

　　以華為為代表的線下派

巴塞羅那市中心加泰羅尼亞廣場上的Apple Store

　　在巴塞羅那市中心的加泰羅尼亞廣場，數(shù)條重要街道交匯于此，是整個城市的購物、娛樂和交通中心。而手機廠商們也自然不會放過這個絕佳位置，一家Apple Store就選址在這里，吸引著眾多本地居民和游客。不過就在這家Apple Store的對面，一家手機賣場moble world centre與之隔街相望。

Apple Store街對面的手機賣場

　　根據(jù)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年2月，安卓操作系統(tǒng)在西班牙的市場份額已達到92.2%，iOS為7.4%；而在2016年二季度，安卓的市場份額為91.2%，iOS則為8.2%。實際上，隨著中國手機廠商的加入，更加加速了這個趨勢。

moble world centre里的華為P9 Plus

　　在moble world centre里，三星柜臺占據(jù)著最重要的位置，而機型也覆蓋低中高各個價格層次；華為其次，P8、P9、P10等熱門機型都已進入西班牙市場；此外，中興、聯(lián)想等中國廠商也占據(jù)了一席之地，不過機型有限。

馬德里一家商場里的Orange和Vodafone柜臺

　　而在馬德里市區(qū)的一家商場，新浪科技看到了同樣的狀況。在運營商Orange和Vodafone的柜臺，三星、華為、LG等廠商的產(chǎn)品成為主流。同時三星和華為還有著專門的專賣柜臺，不過三星除了手機之外，還開賣著電視、VR頭顯等產(chǎn)品，而華為在上架的產(chǎn)品豐富度方面與三星仍有差距。

商場里的華為專柜

　　根據(jù)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)，截至2016年第二季度，三星在西班牙的市場份額為25.4%，同比下降8.9%；華為市場份額20.6%，同比增長7%；而蘋果則為8.2%�？梢哉f華為通過在西班牙的運營商和線下渠道布局，已經(jīng)逐漸在蠶食三星的市場份額。

　　以小米為代表的線上派

　　除了華為、中興、聯(lián)想等，實際上還有小米、Elephone等以線上渠道進入西班牙市場的國產(chǎn)品牌。

　　一方面，線上渠道是小米在國內(nèi)發(fā)家的重要途徑，通過電商進入西班牙市場也更加得心應手；同時，與線下渠道相比，通過電商成本更低，覆蓋的人群也更加廣泛。一位在當?shù)刈錾�意的華人向新浪科技描述了小米受歡迎的程度，“每次回中國，都會有當?shù)氐奈靼嘌琅笥淹形規(guī)�幾部小米手機回來”，他說。而在走訪當?shù)亟诸^的手機配件店時，新浪科技發(fā)現(xiàn)除了華為、中興、聯(lián)想等通過線下渠道進入當?shù)厥袌龅闹袊�品牌的配件，小米也是不可缺少的一部分，可見小米的電商渠道也有了一定的成效�?/p>

菜鳥海外倉里的Elephone手機

　　在菜鳥網(wǎng)絡在西班牙設立的海外倉里，除了小米之外，新浪科技還發(fā)現(xiàn)了一個在國內(nèi)比較小眾的手機品牌：Elephone。這家中國深圳廠商據(jù)稱在歐洲、北美、南美和中東市場賣出1000萬部手機。其產(chǎn)品的特點即高配低價，價格普遍在100-200美元之間，同時外觀模仿三星、小米等熱門廠商，在中低端市場也受到當?shù)孛癖姷臍g迎。

　　結語

　　在中國智能手機出海的過程中，西班牙可謂是一個樣本，華為、中興等利用原先的運營商基礎很好的實現(xiàn)了落地，同時通過線下店進一步提升品牌、完善服務；而小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌則利用輕模式的優(yōu)勢，通過電商以較低成本進入新市場，另外，電商還為Elephone這樣的中國中小電子品牌出海提供了機會。

　　線上也好，線下也罷，有著不同基因的廠商們利用各自獨特的優(yōu)勢正在海外市場攻城略地。相信在未來，全球市場的智能手機玩家們會越來越感受到中國廠商們的威力。