新浪科技 張俊

　　IDC日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量?jī)H同比增長(zhǎng)0.8%。同時(shí)，華為、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額都取得了不同程度的同比增長(zhǎng)，而這也意味著在中國(guó)智能市場(chǎng)增量有限的背景下，市場(chǎng)份額卻在不斷向三家頭部品牌集中。

　　中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而實(shí)際上，中國(guó)手機(jī)廠商們也早已把目光放在了廣闊的海外市場(chǎng)。新浪科技近日走訪了西班牙，發(fā)現(xiàn)華為、中興、聯(lián)想等中國(guó)手機(jī)品牌早已在西班牙線下市場(chǎng)落下腳跟；同時(shí)，小米、elephone等則通過(guò)電商渠道在西班牙市場(chǎng)風(fēng)生水起。

　　以華為為代表的線下派

巴塞羅那市中心加泰羅尼亞廣場(chǎng)上的Apple Store

　　在巴塞羅那市中心的加泰羅尼亞廣場(chǎng)，數(shù)條重要街道交匯于此，是整個(gè)城市的購(gòu)物、娛樂(lè)和交通中心。而手機(jī)廠商們也自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)絕佳位置，一家Apple Store就選址在這里，吸引著眾多本地居民和游客。不過(guò)就在這家Apple Store的對(duì)面，一家手機(jī)賣場(chǎng)moble world centre與之隔街相望。

Apple Store街對(duì)面的手機(jī)賣場(chǎng)

　　根據(jù)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年2月，安卓操作系統(tǒng)在西班牙的市場(chǎng)份額已達(dá)到92.2%，iOS為7.4%；而在2016年二季度，安卓的市場(chǎng)份額為91.2%，iOS則為8.2%。實(shí)際上，隨著中國(guó)手機(jī)廠商的加入，更加加速了這個(gè)趨勢(shì)。

moble world centre里的華為P9 Plus

　　在moble world centre里，三星柜臺(tái)占據(jù)著最重要的位置，而機(jī)型也覆蓋低中高各個(gè)價(jià)格層次；華為其次，P8、P9、P10等熱門(mén)機(jī)型都已進(jìn)入西班牙市場(chǎng)；此外，中興、聯(lián)想等中國(guó)廠商也占據(jù)了一席之地，不過(guò)機(jī)型有限。

馬德里一家商場(chǎng)里的Orange和Vodafone柜臺(tái)

　　而在馬德里市區(qū)的一家商場(chǎng)，新浪科技看到了同樣的狀況。在運(yùn)營(yíng)商O(píng)range和Vodafone的柜臺(tái)，三星、華為、LG等廠商的產(chǎn)品成為主流。同時(shí)三星和華為還有著專門(mén)的專賣柜臺(tái)，不過(guò)三星除了手機(jī)之外，還開(kāi)賣著電視、VR頭顯等產(chǎn)品，而華為在上架的產(chǎn)品豐富度方面與三星仍有差距。

商場(chǎng)里的華為專柜

　　根據(jù)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)，截至2016年第二季度，三星在西班牙的市場(chǎng)份額為25.4%，同比下降8.9%；華為市場(chǎng)份額20.6%，同比增長(zhǎng)7%；而蘋(píng)果則為8.2%�？梢哉f(shuō)華為通過(guò)在西班牙的運(yùn)營(yíng)商和線下渠道布局，已經(jīng)逐漸在蠶食三星的市場(chǎng)份額。

　　以小米為代表的線上派

　　除了華為、中興、聯(lián)想等，實(shí)際上還有小米、Elephone等以線上渠道進(jìn)入西班牙市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　一方面，線上渠道是小米在國(guó)內(nèi)發(fā)家的重要途徑，通過(guò)電商進(jìn)入西班牙市場(chǎng)也更加得心應(yīng)手；同時(shí)，與線下渠道相比，通過(guò)電商成本更低，覆蓋的人群也更加廣泛。一位在當(dāng)?shù)刈錾�意的華人向新浪科技描述了小米受歡迎的程度，“每次回中國(guó)，都會(huì)有當(dāng)?shù)氐奈靼嘌琅笥淹形規(guī)�幾部小米手機(jī)回來(lái)”，他說(shuō)。而在走訪當(dāng)?shù)亟诸^的手機(jī)配件店時(shí)，新浪科技發(fā)現(xiàn)除了華為、中興、聯(lián)想等通過(guò)線下渠道進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的中國(guó)品牌的配件，小米也是不可缺少的一部分，可見(jiàn)小米的電商渠道也有了一定的成效。

菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)里的Elephone手機(jī)

　　在菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)在西班牙設(shè)立的海外倉(cāng)里，除了小米之外，新浪科技還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)在國(guó)內(nèi)比較小眾的手機(jī)品牌：Elephone。這家中國(guó)深圳廠商據(jù)稱在歐洲、北美、南美和中東市場(chǎng)賣出1000萬(wàn)部手機(jī)。其產(chǎn)品的特點(diǎn)即高配低價(jià)，價(jià)格普遍在100-200美元之間，同時(shí)外觀模仿三星、小米等熱門(mén)廠商，在中低端市場(chǎng)也受到當(dāng)?shù)孛癖姷臍g迎。

　　結(jié)語(yǔ)

　　在中國(guó)智能手機(jī)出海的過(guò)程中，西班牙可謂是一個(gè)樣本，華為、中興等利用原先的運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)很好的實(shí)現(xiàn)了落地，同時(shí)通過(guò)線下店進(jìn)一步提升品牌、完善服務(wù)；而小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌則利用輕模式的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電商以較低成本進(jìn)入新市場(chǎng)，另外，電商還為Elephone這樣的中國(guó)中小電子品牌出海提供了機(jī)會(huì)。

　　線上也好，線下也罷，有著不同基因的廠商們利用各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)正在海外市場(chǎng)攻城略地。相信在未來(lái)，全球市場(chǎng)的智能手機(jī)玩家們會(huì)越來(lái)越感受到中國(guó)廠商們的威力。