兩年前的Flint Center，蘋(píng)果CEO蒂姆庫(kù)克興奮的在這個(gè)30年前史蒂芬喬布斯發(fā)布Macintosh的舞臺(tái)上，首次向全球展示自己領(lǐng)導(dǎo)的第一款產(chǎn)品——Apple Watch。一夜之間，媒體與果粉興奮的仿佛回到了喬布斯登臺(tái)介紹初代iPhone的那天。

　　而在兩年后的今天，隨著智能手表產(chǎn)品逐步褪去新鮮感，Apple Watch雖然依靠蘋(píng)果光環(huán)成功吃下行業(yè)“半壁江山”，但它似乎離“改變世界”的愿景愈來(lái)愈遠(yuǎn)。

　　都說(shuō)Apple Watch賣(mài)得不錯(cuò)，但它究竟出貨多少？

　　上周，蘋(píng)果發(fā)布了2017年Q2季度財(cái)報(bào)，蒂姆庫(kù)克依舊沒(méi)忘了大方表?yè)P(yáng)了Apple Watch的表現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)它比去年同期需求翻了一倍，事實(shí)上這樣空洞的表演是每季度蘋(píng)果財(cái)報(bào)的慣例，Apple Watch銷(xiāo)量毫無(wú)疑問(wèn)成為了蘋(píng)果財(cái)報(bào)中隱藏的秘密。

　　有趣的是，蘋(píng)果一向樂(lè)于向外界分享自己的銷(xiāo)量數(shù)字，比如iPhone，這是蘋(píng)果營(yíng)收的絕對(duì)主力；又比如Mac，它的銷(xiāo)售數(shù)字是蘋(píng)果嘲笑PC行業(yè)的基礎(chǔ)；甚至連不斷下滑的iPad都擁有自己的銷(xiāo)售數(shù)字，可蘋(píng)果卻一直對(duì)Apple Watch的銷(xiāo)售數(shù)字會(huì)莫若深。

　　不過(guò)雖然蘋(píng)果三緘其口，我們卻還是能從第三方數(shù)據(jù)中窺得Apple Watch的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics此前發(fā)布的2017年全球可穿戴設(shè)備出貨量顯示，Q1季度全球可穿戴設(shè)備出貨約2200萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果已經(jīng)超越老對(duì)手Fitbit和小米，成為全球最大可穿戴設(shè)備制造廠商，報(bào)告中蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率達(dá)到了16%，契合總量數(shù)據(jù)，可以大約得出Apple Watch取得了350w臺(tái)的銷(xiāo)量。

　　無(wú)疑Apple Watch一直都是智能手表市場(chǎng)的生力軍，比如在去年Q4季度，Canalys數(shù)據(jù)就表明Apple Watch銷(xiāo)售達(dá)到了520萬(wàn)塊，占到了當(dāng)季智能手表市場(chǎng)63% 份額，而整年Apple Watch銷(xiāo)售總量也突破了千萬(wàn)占到了49%的份額，比第二第三名的Fitbit以及三星加起來(lái)都多。

　　Apple Watch稱(chēng)霸了智能手表市場(chǎng) 但仍然不值得蘋(píng)果驕傲

　　那既然如此？蘋(píng)果為什么會(huì)對(duì)Apple Watch銷(xiāo)量避而不談呢？這無(wú)疑和智能手表市場(chǎng)毫無(wú)長(zhǎng)進(jìn)的規(guī)模有關(guān)，在Apple Watch出世前，2014年全球智能手表出貨量?jī)H不到50萬(wàn)部，而在2015年，伴隨著Android Wear系統(tǒng)更新以及Apple Watch的推出，整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千萬(wàn)。但在兩年后，它仍然保持著尷尬的千萬(wàn)級(jí)體量，IDC預(yù)估的2017以及2016智能手表出貨量仍舊持平。

　　智能手表市場(chǎng)前景的模糊幾乎是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，它的活力甚至還比不上持續(xù)下滑的平板電腦市場(chǎng)，2016年Above Avalon分析師Neil Cybart發(fā)布報(bào)告顯示，全球每賣(mài)出一塊智能手表，就有10部平板電腦和78部智能手機(jī)出貨。全球2016年智能手機(jī)出貨量接近15億部，平板電腦都有近2億臺(tái)銷(xiāo)量，在這樣的體量面前，智能手表不管是產(chǎn)值還是保有數(shù)量，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。

　　此外，Apple Watch在財(cái)報(bào)中雖然沒(méi)有具體銷(xiāo)售數(shù)字，但卻提供了營(yíng)收數(shù)字，在剛剛公布的Q2財(cái)報(bào)中，Apple Watch與藍(lán)牙耳機(jī)共同計(jì)入財(cái)報(bào)中“其他”項(xiàng)，它們都顯示出了極好的上升勢(shì)頭，共創(chuàng)造了28億美元營(yíng)收；而不斷下滑的“iPhone”業(yè)務(wù)卻創(chuàng)造了332.49億美元營(yíng)收， Apple Watch的盈利前景，著實(shí)不容樂(lè)觀。

　　至此，不難寫(xiě)下定論，Apple Watch雖然已經(jīng)是行業(yè)的領(lǐng)先，但卻從沒(méi)有真正走入主流，沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)對(duì)于智能手表的真正需求。故而相比蘋(píng)果在手機(jī)、電腦業(yè)務(wù)的體量，Apple Watch的銷(xiāo)量的確顯得有些“難以啟齒”。

　　兩年過(guò)去了 似乎真的沒(méi)那么需要Apple Watch

　　智能手表行業(yè)的頹勢(shì)或許是多方原因造成的，但產(chǎn)品本身的問(wèn)題不容置疑地成為當(dāng)前局面的主因。至少Apple Watch本身就不夠理想。

　　作為Apple Watch的第一代用戶(hù)，起初它并不在我的購(gòu)買(mǎi)清單中，但在瀏覽蘋(píng)果官網(wǎng)以及查看了眾多理想化的使用場(chǎng)景描述后，最終它成為了我購(gòu)買(mǎi)的第一款智能手表產(chǎn)品。如今2年過(guò)去了，雖然手表的日常提醒非常方便，但我必須承認(rèn)我的生活并沒(méi)有那么需要它，并且當(dāng)有人向我詢(xún)問(wèn)是否該買(mǎi)Apple Watch時(shí)，我都會(huì)以出不置可否的尷尬回應(yīng)。

　　在購(gòu)買(mǎi)Apple Watch初期，我樂(lè)于嘗試手表應(yīng)用，比如常見(jiàn)的QQ、微信、地圖都有Apple Watch的專(zhuān)屬應(yīng)用，但問(wèn)題是手表的SoC并不能很好的發(fā)揮性能，在使用這些第三方應(yīng)用時(shí)難以避免的會(huì)遭遇卡頓問(wèn)題。點(diǎn)開(kāi)后往往需要等待長(zhǎng)時(shí)間才能看到內(nèi)容，等待的過(guò)程中掏出手機(jī)查看信息反而更快更方便。

　　事實(shí)上，雖然2年間Apple Watch的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)豐富，但它們?nèi)耘f與熟悉的手機(jī)版應(yīng)用相去甚遠(yuǎn)，其中的大部分應(yīng)用運(yùn)行情況相當(dāng)不穩(wěn)定，或者毫無(wú)功能性可言，有不少常用應(yīng)用甚至集兩大缺點(diǎn)于一身，幾乎所有的常用應(yīng)用都無(wú)法脫離iPhone使用。

　　同時(shí)，Apple Watch的小屏幕也令大部分操作顯得別扭，比如我時(shí)常會(huì)選擇使用Apple Pay付款，抬起手表付款看上去的非常方便。但是一旦在手表上設(shè)置Apple Pay，系統(tǒng)就會(huì)強(qiáng)制要求在手表上設(shè)置保護(hù)密碼，胖子粗壯的手指在42mm表盤(pán)的12鍵盤(pán)上輸入，準(zhǔn)確率你也能想象了。

　　最終經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的使用后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，Apple Watch主打的運(yùn)動(dòng)追蹤、移動(dòng)支付以及消息通知功能雖然看上去很美，但其實(shí)iPhone本身已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)，而孱弱的性能令手表運(yùn)行緩慢，缺乏獨(dú)立的數(shù)據(jù)通信令它無(wú)法脫離iPhone，與其如此，對(duì)于普通用戶(hù)而言為什么不直接使用iPhone呢？

　　所以，當(dāng)初期的熱情過(guò)去后，Apple Watch只能成為一款擁有可切換表盤(pán)的數(shù)字手表，至于其他的功能，我實(shí)在沒(méi)有勇氣再?lài)L試。而這些問(wèn)題不局限于Apple Watch，幾乎是擺在所有智能手表面前的通病，只不過(guò)它們的用戶(hù)體量更小，用戶(hù)的聲音更難被外界聽(tīng)到。

　　哦，對(duì)了，當(dāng)這篇文章發(fā)稿時(shí)，我突然意識(shí)到我的手上并沒(méi)有佩戴Apple Watch，它仍在我的書(shū)桌上默默地充著電，至于上一次帶上它出門(mén)是什么時(shí)候？不！我已經(jīng)想不起來(lái)了。