從小米將國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，搶購(gòu)幾乎成了每部新發(fā)布手機(jī)都要經(jīng)歷的一個(gè)過程。新品上市后的搶購(gòu)周期短的1個(gè)月左右，長(zhǎng)的甚至可以達(dá)到3個(gè)月甚至半年，這樣的模式也讓不少喜歡該機(jī)的用戶直呼“心累”。那么，為啥多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)上市初都要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的搶購(gòu)期呢？

　　● 饑餓營(yíng)銷

　　每當(dāng)提到有關(guān)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搶購(gòu)的話題的時(shí)候，“饑餓營(yíng)銷”都無法避開不談。

　　“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”，饑餓營(yíng)銷實(shí)際上就是利用了人們的這種心理。通過調(diào)低產(chǎn)品供貨的方式，一方面可以讓產(chǎn)品看起來供不應(yīng)求，另一方面也可以增加用戶對(duì)產(chǎn)品的好奇程度。這樣就可以讓產(chǎn)品看起來更受歡迎。

　　不過，經(jīng)過了多年的饑餓營(yíng)銷洗禮之后，尤其是在線下品牌OPPO、vivo現(xiàn)貨的沖擊之下，用戶已經(jīng)不太吃這一套了�；ヂ�(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商“饑餓營(yíng)銷”的套路如今也逐漸收斂起來了。

　　● 上游資源（元器件）緊缺，產(chǎn)能上不去

　　和饑餓營(yíng)銷相比，近年來新發(fā)布手機(jī)之所以缺貨，更多的原因?qū)嶋H上是因?yàn)樵�器件緊缺這一因素。

　　和蘋果、三星這些巨頭相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商在爭(zhēng)搶資源方面往往處于劣勢(shì)。就拿剛剛發(fā)布一個(gè)月的小米6為例，因?yàn)樾∶?所采用的元器件幾乎都是業(yè)界頂級(jí)的規(guī)格（驍龍835、6GB內(nèi)存、UFS2.1閃存），所以小米不得不去和同期的三星S8爭(zhēng)搶資源。加之其所采用了3D玻璃/陶瓷工藝較具難度�，F(xiàn)階段小米6能夠現(xiàn)貨才是見鬼了。

　　相反的，OPPO、vivo等主打線下的手機(jī)品牌能夠現(xiàn)貨供應(yīng)正式因?yàn)楸荛_了這些雷區(qū)：在主打機(jī)型上采用中端的驍龍625，不上曲面屏、采用成熟的一體化金屬工藝等等。

　　● 利潤(rùn)問題

　　除了產(chǎn)能問題之外，產(chǎn)品的利潤(rùn)也影響著手機(jī)的前期出貨。

　　可能很多人會(huì)納悶了：剛上市一般都是產(chǎn)品銷售的黃金期，那么前期出貨越多，利潤(rùn)不是也會(huì)越大嗎？實(shí)際上并不是這樣的。這里我們就拿處理器為例。處理器出貨初期，往往會(huì)受到工藝、良率等多方面因素的影響，因此前期采購(gòu)的成本往往也會(huì)更高。其他的元器件也是如此。

　　這里我們?nèi)阅眯∶?為例，我們假設(shè)小米6初期的元器件+組裝成本為2000元，半年之后，由于處理器等原材料價(jià)格的降低，其元器件和組裝成本也會(huì)大幅下降，利潤(rùn)自然也就更高了。

　　除此之外，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商往往還會(huì)考慮到手機(jī)前期出貨的質(zhì)量問題。如果備貨過多，但手機(jī)存在硬件缺陷的話，對(duì)于公司的影響可能會(huì)是致命的。比如說，如果三星Note 7自燃的事件發(fā)生在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商身上，即使不考慮品牌影響，僅是成本損失就很難消化掉。

　　● 黃牛/渠道加價(jià)嚴(yán)重

　　和傳統(tǒng)的線下手機(jī)品牌相比，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌最大的優(yōu)勢(shì)就在于定價(jià)。比肩安卓機(jī)皇的硬件配置卻只需要一半的價(jià)格是多數(shù)人選擇小米/榮耀/魅族等的原因。

　　不過，由于黃牛的存在，真正的用戶想要原價(jià)買到這些手機(jī)也變得更為困難。一般來講，新機(jī)首發(fā)黃牛價(jià)都要比官網(wǎng)價(jià)格貴300-500元，這也讓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)失去了價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。用戶如果想要原價(jià)買到手機(jī)，只能自己去搶購(gòu)了。

　　總結(jié)：

　　不得不承認(rèn)，很多時(shí)候國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要搶購(gòu)與其所主打的“性價(jià)比”是有很大關(guān)系的。如果讓你選擇的話，你是希望以更高一些的價(jià)格買到現(xiàn)貨，還是現(xiàn)價(jià)進(jìn)行搶購(gòu)呢？