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文/劉步塵
顯示技術(shù)的發(fā)展方向，到底是OLED還是量子點(diǎn)？陣營(yíng)不同，答案不同，但有一點(diǎn)無(wú)可爭(zhēng)議，那就是：液晶時(shí)代終將結(jié)束。事實(shí)上，這輪屏幕革命已經(jīng)從手機(jī)領(lǐng)域開(kāi)始了，細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，手機(jī)屏幕升級(jí)換代，選擇的是OLED而非量子點(diǎn)。
就在未來(lái)的電視到底是OLED還是量子點(diǎn)爭(zhēng)論不休的時(shí)候，手機(jī)已經(jīng)給出了自己的答案。
目前，全球主流手機(jī)品牌，均已啟動(dòng)用OLED屏替代液晶屏的行動(dòng)。今年第三季度，蘋(píng)果也將加入這一大軍，據(jù)悉，蘋(píng)果已向三星預(yù)訂了80億美元的OLED手機(jī)屏幕資源。
仔細(xì)研究OLED與量子點(diǎn)兩大陣營(yíng)的相互攻伐，你會(huì)有一個(gè)重要的發(fā)現(xiàn)：OLED技術(shù)已經(jīng)向手機(jī)、電視、汽車(chē)顯示等諸多領(lǐng)域滲透；而量子點(diǎn)技術(shù)依舊固守于電視一隅，始終未能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品外延的突破。
比如，OLED陣營(yíng)已經(jīng)推出薄如墻紙的墻紙電視，而液晶和量子點(diǎn)均未做到。除了Wallpaper電視，OLED還能做成正反兩面顯示的電視、透明電視、不規(guī)則電視，等等，甚至未來(lái)還有可能將整個(gè)汽車(chē)內(nèi)飾做成OLED顯示屏，你坐在汽車(chē)?yán)�，周�(chē)磺行畔ⅰ耙荒苛巳弧�。液晶發(fā)展到今天，已無(wú)做得更薄之可能，因?yàn)橐壕儆诒粍?dòng)發(fā)光技術(shù)，且不具備柔性顯示特性。
一個(gè)有趣的問(wèn)題是：在量子點(diǎn)陣營(yíng)口中，量子點(diǎn)優(yōu)秀到可以秒殺OLED，既然量子點(diǎn)如此優(yōu)秀，為什么手機(jī)企業(yè)在進(jìn)行屏幕升級(jí)換代的時(shí)候，選擇的是OLED而非量子點(diǎn)？
這，恐怕還得從量子點(diǎn)的真相說(shuō)起。
的確，“量子點(diǎn)”是個(gè)高大上的概念，比如，中國(guó)已率先研發(fā)出量子計(jì)算機(jī)，還發(fā)射了量子衛(wèi)星，而量子物理學(xué)誕生得更早。
而這一切，都和量子點(diǎn)電視沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。
到底什么是量子點(diǎn)技術(shù)？量子點(diǎn)陣營(yíng)的解釋是這樣的：
1、“現(xiàn)階段的光致發(fā)光量子點(diǎn)是一種全新的背光源，相比傳統(tǒng)白光LED電視，量子點(diǎn)產(chǎn)品有著凌駕于OLED的全色域顯示能力，窄頻帶連續(xù)光譜，色彩純度更高，95%接近于自然光，色彩還原能力強(qiáng)大，色彩精確性高……因此可以說(shuō)量子點(diǎn)是目前最好的液晶電視背光技術(shù)，能顯著提升畫(huà)面的色彩表現(xiàn)，而不是單純調(diào)高飽和度這么簡(jiǎn)單。”
2、“量子點(diǎn)電視基于液晶面板，量子點(diǎn)本身也是高性能背光技術(shù)，因此在現(xiàn)有產(chǎn)品上運(yùn)用量子點(diǎn)背光即可達(dá)到驚人的畫(huà)面表現(xiàn)。”
請(qǐng)大家注意我加粗的字體部分。
這兩段解釋可以概括為三句話：1、現(xiàn)階段量子點(diǎn)是光致發(fā)光；2、它其實(shí)是背光源技術(shù)；3、量子點(diǎn)電視本質(zhì)上是液晶電視。
這里面出現(xiàn)一個(gè)“光致發(fā)光”的概念，可能比較難理解，我給大家打個(gè)比方，大家就明白了。比如，鏡子本身不發(fā)光，你用手電對(duì)著它照一下，它馬上就反射出一道光線，這就叫光致發(fā)光，就是說(shuō)，你給它光，它才能發(fā)光。
“光致發(fā)光”是個(gè)相對(duì)于“電致發(fā)光”的概念。所謂“電致發(fā)光”，就是一通電它本身就發(fā)光。
因此，光致發(fā)光不可能成為顯像技術(shù)，成為顯像技術(shù)的前提必須是電致發(fā)光。
至此，你應(yīng)該明白了，為什么手機(jī)企業(yè)發(fā)起屏幕升級(jí)換代時(shí)候，選擇OLED屏而非量子點(diǎn)屏。因?yàn)槟氵x擇量子點(diǎn)屏是沒(méi)有意義的，現(xiàn)階段量子點(diǎn)屏就是液晶屏。
我此前已經(jīng)表達(dá)過(guò)這樣的觀點(diǎn)，這里再重復(fù)一遍：OLED對(duì)液晶的超越，好比汽車(chē)對(duì)馬車(chē)的超越；量子點(diǎn)對(duì)液晶的超越，看起來(lái)更像一輛馬車(chē)對(duì)另一輛馬車(chē)的超越。
你也許會(huì)進(jìn)一步問(wèn)：既然量子點(diǎn)本質(zhì)上仍然屬于液晶，為什么量子點(diǎn)陣營(yíng)還要不依不饒地推廣這個(gè)概念呢？
這里面的原因就比較復(fù)雜了，我給大家簡(jiǎn)單講一下。
企業(yè)選擇站在哪一邊，并不完全取決于它對(duì)顯示技術(shù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。許多人都認(rèn)同OLED代表了顯示技術(shù)的未來(lái)，但仍然有企業(yè)選擇站在量子點(diǎn)一邊，原因可能簡(jiǎn)單到僅僅因?yàn)樗鼰o(wú)法拿到OLED電視面板，比如某反OLED企業(yè)，其高層多次前往韓國(guó)要求供應(yīng)OLED面板被拒絕，于是憤而倒戈轉(zhuǎn)向量子點(diǎn)陣營(yíng)。
還有一類(lèi)企業(yè)是因?yàn)樽约河幸壕姘瀹a(chǎn)業(yè)布局，當(dāng)然不希望看到OLED太早地革自己的命；既然現(xiàn)階段量子點(diǎn)電視仍屬于液晶電視的范疇，它當(dāng)然會(huì)選擇量子點(diǎn)。
有一點(diǎn)大家可能不知道，量子點(diǎn)電視其實(shí)是一個(gè)具有中國(guó)特色的概念，量子點(diǎn)電視在國(guó)際上銷(xiāo)量非常小。
幾年前，某企業(yè)曾把使用LED背光源的液晶電視命名為“LED電視”，結(jié)果遭到英國(guó)政府處罰；但在中國(guó)，政府對(duì)企業(yè)不真實(shí)的宣傳一向持寬宏大度的態(tài)度。
嚴(yán)格來(lái)講，量子點(diǎn)陣營(yíng)的宣傳，有兩點(diǎn)已涉嫌踩到紅線。一是把背光源技術(shù)等同于顯示技術(shù)來(lái)宣傳；二是在傳播的時(shí)候偷梁換柱，把“量子點(diǎn)電視”變成一個(gè)不確定的概念，一會(huì)兒說(shuō)使用量子點(diǎn)背光源的液晶電視就是一代量子點(diǎn)電視，一會(huì)又偷偷換成“QLED”的概念，把尚處于研發(fā)階段的電致發(fā)光量子點(diǎn)電視當(dāng)成已有的產(chǎn)品向消費(fèi)者推廣。
真相是，真正意義上的量子點(diǎn)電視是未來(lái)式，而不是現(xiàn)在式。這個(gè)未來(lái)式未來(lái)到什么時(shí)候？一個(gè)公認(rèn)的說(shuō)法是：再等三、五年。
把未來(lái)式當(dāng)成已經(jīng)存在的事實(shí)講給消費(fèi)者，這就是量子點(diǎn)陣營(yíng)目前的傳播策略，我把這一招稱之為“烏托邦”式宣傳。
目前，中國(guó)電視技術(shù)路線之爭(zhēng)，有異化成為營(yíng)銷(xiāo)傳播之爭(zhēng)的傾向。
據(jù)說(shuō)，在2017年4月13日召開(kāi)的量子點(diǎn)聯(lián)盟大會(huì)上，曾有記者問(wèn)與會(huì)專(zhuān)家“既然量子點(diǎn)技術(shù)這么好，為什么手機(jī)企業(yè)在屏幕升級(jí)換代時(shí)不選擇量子點(diǎn)屏幕而選擇OLED屏幕？”所有被問(wèn)到的專(zhuān)家都擺手拒絕回答。
在量子點(diǎn)陣營(yíng)眼里，OLED幾乎一無(wú)是處，良品率低、壽命短、有殘影、產(chǎn)能不足，等等。比如，有個(gè)叫彭笑剛的教授就公開(kāi)聲稱，目前市面上的OLED電視是通過(guò)制備白光OLED的方式實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、而不是三原色主動(dòng)發(fā)光，存在著色彩降低、能耗增大、價(jià)格高等問(wèn)題，“OLED陣營(yíng)廠商都不好意思講”。
我也認(rèn)為OLED有不足之處，但不是彭教授說(shuō)的那樣。目前，OLED有兩大不足：一是OLED電視面板全球只有一個(gè)供應(yīng)商，不利于該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，如不突破這一現(xiàn)狀，量子點(diǎn)陣營(yíng)就會(huì)一直說(shuō)“OLED電視有可能成為下一個(gè)等離子電視”。二是OLED電視價(jià)格雖然下降很快，但仍是同尺寸主流液晶電視（包括量子點(diǎn)電視）價(jià)格2倍以上，所以有網(wǎng)友說(shuō)：“OLED啥都好，就是太貴�！�
以上兩大因素制約了OLED快速走向普及，尤其前者。
我認(rèn)為，OLED陣營(yíng)對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳，基本上是實(shí)事求是的，不像量子點(diǎn)陣營(yíng)那樣有較為明顯的誤導(dǎo)。
OLED和量子點(diǎn)誰(shuí)將最后勝出？我的觀點(diǎn)是：二者最終走向融合的可能性非常大，OLED和量子點(diǎn)之間并非你死我活的關(guān)系。
多說(shuō)幾句。
前幾天，廣東省政府辦公廳發(fā)文，透露樂(lè)金顯示將在廣東投資建設(shè)OLED項(xiàng)目，但旋即被LG公開(kāi)否認(rèn)。
有媒體評(píng)論認(rèn)為，LG拒絕在中國(guó)投資OLED項(xiàng)目是個(gè)錯(cuò)誤的決定，有可能因此失去在中國(guó)投資的最佳時(shí)期，因?yàn)楸就疗髽I(yè)正在大量進(jìn)入該領(lǐng)域。
如果LG只把合作伙伴當(dāng)做自己的面板消化商，這個(gè)戰(zhàn)略需要重新審視。
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