回顧2016年中國手機市場，由于消費升級帶來用戶手機消費行為發(fā)生了巨大變化：用戶購買手機時不再專注手機配置和參數(shù)，而是更加注重手機顏值、品質(zhì)和體驗。手機顏色作為一款手機的顏值擔(dān)當(dāng)，對用戶購機行為的影響作用正在日趨加大。另外，手機顏色還影響著用戶和業(yè)界對一個品牌的品牌形象、創(chuàng)新能力的認知。

　　在本篇文章中，我們將以榮耀8魅海藍為例，結(jié)合2016年、2017年至今用戶關(guān)注度最高的幾款機型，以及用戶購機行為，來全面分析2017-2018年智能手機顏色潮流和趨勢。

榮耀8

　　文章認為：2017年國產(chǎn)手機廠商尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機廠商將成為手機顏色潮流的引領(lǐng)者，淡色系、潘通流行色、馬卡龍色將在2017年得到流行。

　　一、手機顏色變遷史：黑白—彩色—黑白—彩色不斷輪回

　　從1973年世界上第一部真正意義上的手機誕生到1994年，這個階段，也就是大哥大時代，手機還沒有所謂顏色之說，只有黑白兩色。

　　之后1995年-2002年，GSM手機時代，摩托羅拉的翻蓋機、諾基亞的直板機開始流行，手機顏色也日益豐富起來，根據(jù)早期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，銀色、藍色、紅色為當(dāng)時前五大手機品牌的主流色，其中銀色占比高達35.29%。

諾基亞8210 科技以換殼為本

　　其中2000年諾基亞推出的8210成為改變時代的一款機型，也是諾基亞被冠以“科技以換殼為本”稱號的來源。該機設(shè)計了不同色彩的外殼，用戶可根據(jù)心情和需求來更換顏色。

　　2002-2007年，手機市場真正進入了百花齊放的時代。諾基亞、摩托羅拉、三星、愛立信等國際廠商紛紛圍繞手機顏色做文章，融入更多的時尚和流行元素，于是各種形狀、各種顏色的手機層出不窮。

　　2007年6月，蘋果iPhone橫空出世，不但帶來了手機屏幕的革命，讓大屏、觸摸屏流行起來，還將手機顏色重新拉回了黑白時代。至此，智能手機時代來臨。

　　 智能手機時代，手機廠商的比拼更多的放在了拼參數(shù)、拼配置和價格上，手機顏色方面并無什么創(chuàng)新。

　　然而就在走過了六年之后，2013年9月蘋果發(fā)布了具有白、黃、藍、綠、粉五種顏色的蘋果iPhone 5c。雖然“彩色蘋果”并沒有更受歡迎，但這是蘋果針對用戶需求和潮流做出的改變。之后不管是2014年蘋果iPhone 6的金色還是2015年iPhone 6s的玫瑰金色，都引發(fā)了手機廠商的追逐。這兩年里，只要廠商出新品，金色、玫瑰金幾乎成為了標(biāo)準(zhǔn)色。

　　二、2016-2017年手機顏色之爭

　　2016年，手機更新迭代加快，同時手機已經(jīng)成為用戶隨身的一件飾品，彰顯著使用者的品味，廠商選擇以顏色大戰(zhàn)走差異化競爭路線，既是在新消費環(huán)境下，對手機人群細化及差異化定位的結(jié)果，也是手機廠商提振手機銷量的一個重要手段。

　　2016年是手機顏色大放異彩的一年。尤其是國產(chǎn)手機廠商，在手機配色方面表現(xiàn)前衛(wèi)，并開始引領(lǐng)潮流。

　　1、傳統(tǒng)黑白灰仍為市場主流色，玫瑰金熱度不減

　　從2016年中國手機市場最受廠商青睞的顏色來看，仍然是傳統(tǒng)的黑白灰三色，然而在具體的呈現(xiàn)方式上，傳統(tǒng)的黑白灰由于材質(zhì)不同、工藝不同，被分成了N多種，比如星空黑、慕斯黑、磨砂黑、亮黑色、幻夜黑等，白色則被分為陶瓷白、珠光白、元素白、雪晶白等，灰色的分類更多，星空灰、琥珀灰、鈦銀灰、蒼穹灰、典雅灰等等。

蘋果iPhone 6s玫瑰金色

　　但除了傳統(tǒng)的黑白灰，由蘋果iPhone 6s帶來的玫瑰金色無疑成為最流行的顏色之一，OPPO、vivo、魅族、努比亞、榮耀等廠商均曾在熱銷機型上使用這一配色。

　　紅色在這一年也得到了完美詮釋，魅族PRO 6的烈焰紅、OPPO R9s紅色版、蘋果iphone7紅色版，前不久華為P9推出的瑪瑙紅版上市。

　　2、榮耀8魅海藍打破千機一面 引領(lǐng)新潮流

　　除了玫瑰金和紅色，最值得一提的是非藍色莫屬。藍色陣營的佼佼者又當(dāng)屬榮耀8。

　　榮耀8是榮耀2016年7月11日在上海發(fā)布的旗艦手機，機身不僅有流光金、幻夜黑、珠光白三種普通配色，還有魅海藍、櫻語粉兩種2016流行色（來自世界權(quán)威色彩機構(gòu)Pantone年度流行色報告）。這款由吳亦凡代言的旗艦憑借著全新的工藝、配色，特別是魅海藍色，打破了智能手機市場千機一面的行業(yè)困境，成為整個手機行業(yè)里程碑式的轉(zhuǎn)折點。

榮耀8魅海藍

　　在榮耀8之后，魅藍Note 5的冰川藍、小米6的藍色版、HTC U11的藍色版，還有即將上市的努比亞Z17或?qū)⑼瞥鏊{色版，連一向引領(lǐng)潮流的蘋果iPhone，都傳聞要在9月發(fā)布的iphone7s中加入藍色版。藍色的魅力可見一斑。

　　3、用戶已成“好色之徒” 男性青睞黑色 女性偏愛玫瑰金

在選購手機時，你在意手機的顏色嗎？

男性、女性用戶手機顏色選擇對比

　　從當(dāng)下用戶對手機顏色的態(tài)度來看，用戶已成“好色之徒”，非常注重手機外觀。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下五顏六色的機身顏色中對男性用戶吸引力最強的仍然是黑色，而女性用戶更偏向于玫瑰金色。

　　4、華為最出“色”，機身顏色多達21種 其他廠商難以望其項背

　　從各大手機廠商旗下機型的顏色來看，華為作為最早加入顏色大戰(zhàn)的廠商之一，目前市場上能買到的華為手機的顏色多達21種。2017年第一季度華為P10新增的草木綠色得到眾多用戶的喜愛。

HUAWEI P10 草木綠色

　　整體來看，2016年手機廠商在配色方面可謂煞費苦心，跟時尚有關(guān)的元素統(tǒng)統(tǒng)運用到了手機顏色領(lǐng)域，演唱會、二次元、動漫卡通、奢侈品等一個都不少。就連傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的喜慶紅色都被融合的天衣無縫。

　　而從具體的廠商來看，相比線下品牌，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在配色方面就更加激進了，可以說未來手機顏色的引領(lǐng)者還要看互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，榮耀則有可能繼榮耀8之后在手機流行色方面持續(xù)引領(lǐng)潮流。

　　三、2017-2018手機顏色預(yù)測

　　1、手機顏色急需新突破 淡色系或?qū)⒅鲗?dǎo)市場

　　鑒于2016-2017年中國手機市場的產(chǎn)品在突出個性方面，多以紅綠藍等彩色系的運用為主，但從目前的態(tài)勢來看，亮色系已經(jīng)遍地開花，已經(jīng)不再是個性的代表。因此，手機廠商要想在機身顏色方面破局，淡色系或?qū)⑹且粋�新的突破口，如原木色系、性冷淡色系等等。

　　2、緊跟國際潮流 潘通色仍為廠商指導(dǎo)色 

　　潘通每年都會發(fā)布流行色趨勢報告，國際時尚圈、潮流圈都是隨“潘通色”而動，手機廠商自然也不例外。除了今年華為P10已經(jīng)合作的草木綠色，櫻草黃、榛果棕也是2017潘通流行色。預(yù)計，這兩大顏色未來會獲得廠商的青睞。

　　3、面向女性群體 手機廠商或?qū)�發(fā)力驚艷的馬卡龍色

馬卡龍色系

　　具有巨大消費潛力的女性用戶是手機廠商不可忽視的消費群體，因此為了滿足這個群體不同年齡段用戶的需求，手機廠商會針對年輕女性用戶開發(fā)更多的豐富驚艷的色彩，馬卡龍色系對女性的誘惑力十足，這或許會成為廠商未來面向女性市場發(fā)力的重點。

　　總結(jié)：時尚消費已經(jīng)成為手機市場快速增長的強大拉動力，而手機顏色又是時尚的重點體現(xiàn)區(qū)。以年輕消費群體為代表的時尚消費需求，除了追求手機產(chǎn)品的新技術(shù)、新功能外，更加注重手機外觀的新潮炫酷，更加注重手機顏色對自身活力和個性的詮釋。因此，2017年的手機顏色之爭將會更加猛烈。

　　備注：文章中調(diào)查數(shù)據(jù)均來自ZOL線上調(diào)查。