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文/懂懂筆記

誰(shuí)都很難預(yù)料到，蘋(píng)果現(xiàn)在最尷尬的產(chǎn)品會(huì)是iPad。

曾經(jīng)一度銷(xiāo)量碾壓iPhone風(fēng)光無(wú)限的iPad，如今卻在銷(xiāo)量不斷下滑的泥潭中苦苦掙扎，面對(duì)過(guò)去一年來(lái)的“滑坡”，各種方法用盡依舊無(wú)效的蘋(píng)果，似乎也玩上了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

前不久9.7英寸的新iPad剛剛發(fā)布，緊接著就有消息稱(chēng)10.5英寸的iPad Pro將會(huì)在下個(gè)月蘋(píng)果WWDC大會(huì)上發(fā)布。

如此快速的更新產(chǎn)品并非蘋(píng)果作風(fēng)，但是面對(duì)iPad慘淡的銷(xiāo)量，蘋(píng)果顯然不再泰然自若。從市場(chǎng)分析出發(fā)，試圖通過(guò)不斷變化尺寸的新品來(lái)刺激消費(fèi)，能否挽救頹勢(shì)中的iPad業(yè)務(wù)？蘋(píng)果面對(duì)的答案可能很悲催。

冰凍三尺非一日之寒

一個(gè)企業(yè)，很難與整個(gè)行業(yè)的大勢(shì)相抗衡。蘋(píng)果面對(duì)的大勢(shì)，是全球平板電腦需求的快速消退。

根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，截止2017年一季度，全球平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)第 10 個(gè)季度出現(xiàn)了下滑，下滑幅度為 8.5%。IDC預(yù)計(jì)，今年第一季度的全球平板電腦發(fā)貨量?jī)H為 3620 萬(wàn)部，這是自從 2012 年第三季度以來(lái)的最低水平。同時(shí)，iPad也迎來(lái)了自己連續(xù)第十三個(gè)季度的出貨下跌。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPad 一季度出貨量為 890 萬(wàn)部，占據(jù)的市場(chǎng)份額為 24.6%，相比較去年同期的1030 萬(wàn)部縮減了140萬(wàn)部，跌幅達(dá)13%。

這個(gè)輝煌，只延續(xù)了不到7年。依稀記得，2010年1月27日喬幫主在觀眾的歡呼聲中捧起iPad的畫(huà)面，7年前iPad的誕生為全球用戶(hù)開(kāi)啟了嶄新的電腦時(shí)代。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果堅(jiān)持自己3.5寸屏手機(jī)的精巧，而全球筆記本市場(chǎng)仍是傻大黑厚重的氛圍，一部iPad的出現(xiàn)讓人們對(duì)大屏、便攜的潛在需求得以激發(fā)。

這個(gè)充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品一經(jīng)推出便很快占領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)，或者說(shuō)正是iPad帶動(dòng)了整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的高速發(fā)展。在其巔峰的2012年，iPad累計(jì)出貨量是 iPhone 的3倍之多，可謂風(fēng)光無(wú)限。

但七年后的今天，盡管iPad依舊是平板電腦市場(chǎng)的霸主，但是市場(chǎng)早已遠(yuǎn)離高速增長(zhǎng)期。七年時(shí)間，iPad在創(chuàng)新方面都做出了哪些令人難忘的舉措？在面對(duì)超輕薄筆記本的大舉進(jìn)攻時(shí)采取了哪些有效應(yīng)對(duì)？面對(duì)愈來(lái)愈不明朗的市場(chǎng)需求，泛善可陳的iPad愈發(fā)尷尬。

高不成低不就

現(xiàn)在，隨著iPhone越來(lái)越大，Macbook越來(lái)越薄，高不成低不就的iPad則顯得可有可無(wú)，很多iPad慢慢被遺忘在抽屜里吃灰。

面對(duì)持續(xù)下滑的銷(xiāo)量，蘋(píng)果也在不斷進(jìn)行著嘗試，試圖在科技以換“形”為本上尋求突破。

為了改變iPad整體偏向娛樂(lè)的性質(zhì)，蘋(píng)果推出了大屏的iPad Pro，同時(shí)還搭配了Apple Pencil 和鍵盤(pán)配件，試圖將iPad從一個(gè)娛樂(lè)工具改變成一個(gè)像Surface那樣生產(chǎn)力工具。但現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)是殘酷的，最終的結(jié)果證明iPad Pro僅僅是一個(gè)更大號(hào)的玩具而已。

來(lái)自德國(guó)著名統(tǒng)計(jì)公司 Statista 的數(shù)據(jù)顯示，在 iPad Pro 推出后一年半的時(shí)間里，iPad 的營(yíng)收收入依舊一直處于下降趨勢(shì)，并沒(méi)有絲毫好轉(zhuǎn)。

面對(duì)如今平板電腦領(lǐng)域生產(chǎn)力代表的Surface，蘋(píng)果也曾表示不屑。當(dāng)初Surface剛剛推出時(shí)，蘋(píng)果的高管曾嘲笑 Surface 設(shè)備是 “烤面包機(jī)和冰箱的組合”，并信誓旦旦地表示 iPad 永遠(yuǎn)不會(huì)走二合一這條路。

不過(guò)，打臉永遠(yuǎn)是科技界的主題。當(dāng)初喬幫主在初代iPhone發(fā)布時(shí)，就曾對(duì)觸控筆表示不屑。也許在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代他并沒(méi)有錯(cuò)，但是時(shí)代總是在變，現(xiàn)在搭載Apple Pencil和智能鍵盤(pán)的iPad Pro終于出現(xiàn)在我們面前。

作為蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)由娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型的代表，iPad Pro并沒(méi)有很好的完成它的任務(wù)。

由于iPad Pro依舊搭載的是移動(dòng)版的IOS系統(tǒng)，所以它依舊沒(méi)能擺脫軟件層面的硬傷。與之比較，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Surface得益于桌面級(jí)的Windows系統(tǒng)，可以完美地運(yùn)行各類(lèi)桌面級(jí)的應(yīng)用，而iPad Pro依舊只能用移動(dòng)版應(yīng)用。

在生產(chǎn)力層面，桌面級(jí)的應(yīng)用顯然要比移動(dòng)應(yīng)用更加適合。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，如果讓你做一個(gè)Excel表格，給你一臺(tái)iPad Pro和一臺(tái)Surface作為選擇，相信沒(méi)有人會(huì)選擇iPad Pro。

或許蘋(píng)果也很無(wú)奈，如今的iPad已經(jīng)足夠大，如果讓其搭載桌面級(jí)的Mac os系統(tǒng)，勢(shì)必會(huì)奪取 Mac Book 的生存空間。同樣，Mac Book也在做出讓步。去年發(fā)布的新款Mac Book Pro，蘋(píng)果并沒(méi)有為其搭載相當(dāng)成熟的觸摸屏技術(shù)，對(duì)此蘋(píng)果給出的說(shuō)法是：觸控屏在新款的Mac Book Pro并沒(méi)有很好的適配。

但是，這樣的解釋很明顯站不住腳。顯然蘋(píng)果沒(méi)有為Mac Book Pro沒(méi)有搭載觸控屏的最主要原因是為了更好的保護(hù)iPad產(chǎn)品線，如果Mac Book 也搭載了觸摸屏的話，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步壓縮iPad的生存空間，那就是自相殘殺呀！

另外，iPad還面臨著用戶(hù)升級(jí)周期非常長(zhǎng)的問(wèn)題。目前，作為娛樂(lè)工具的iPad普遍面臨用戶(hù)更換升級(jí)的周期相對(duì)較長(zhǎng)的窘境，推出新品很難刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，導(dǎo)致用戶(hù)不會(huì)像每年購(gòu)買(mǎi)新款iPhone那樣去升級(jí)自己的機(jī)型。每年都在更新的產(chǎn)品遇上用戶(hù)2～3年的更新周期，必然導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑。

iPad mini的宿命

隨著iPhone的越來(lái)越大，為了避免產(chǎn)品之間的尷尬，蘋(píng)果無(wú)奈只能不斷擴(kuò)大iPad系列的尺寸，甚至有可能選擇放棄iPad mini。但是僅僅依靠不斷更新產(chǎn)品的尺寸，并不能拯救整深陷泥潭的iPad。

如今平板電腦市場(chǎng)中，相比激進(jìn)的windows系列平板，安卓平板和iPad則更多的是在小修小補(bǔ)。不斷強(qiáng)化娛樂(lè)用途的影音功能，除此之外似乎再難看到更多創(chuàng)新和變革，而這也是整個(gè)平板電腦市場(chǎng)缺乏足夠創(chuàng)新力的表現(xiàn)。

隨著硬件不斷的升級(jí)、軟件不斷的豐富與優(yōu)化，越來(lái)越接近傳統(tǒng)PC的特性，或許是接下來(lái)幾年平板電腦的發(fā)展趨勢(shì)。但對(duì)于蘋(píng)果而言， Mac Book已經(jīng)足夠輕薄。如今入門(mén)版的Mac Book和配備Apple Pencil和智能鍵盤(pán)的iPad Pro重量相差無(wú)幾，同時(shí)兩者的售價(jià)也幾乎相同，在這樣的情況下作為生產(chǎn)力工具的選項(xiàng)， iPad Pro必輸無(wú)疑。

盡管蘋(píng)果一直試圖將iPad作為iPhone和Mac的補(bǔ)充，但以目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，效果并不理想，iPhone和Mac在不斷擠壓著iPad的市場(chǎng)，使得iPad變得更加尷尬。

隨著越來(lái)越多的廠商拋棄安卓平板轉(zhuǎn)投Windows陣營(yíng)，蘋(píng)果只能在固守自家iOS系統(tǒng)的前提下，擺脫“大玩具”的標(biāo)簽，賦予iPad更多生產(chǎn)力。但是，如果iPad具備足夠的生產(chǎn)力之后，Mac Book會(huì)不會(huì)面臨如今iPad的窘境？如何做好市場(chǎng)的細(xì)分，避免產(chǎn)品的重疊也是擺在蘋(píng)果面前的難題。

iPad未來(lái)何去何從，能否扭轉(zhuǎn)目前的頹勢(shì)，一切還不得而知，至少目前iPad幾乎沒(méi)有辦法扭轉(zhuǎn)繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。7年時(shí)間，給了創(chuàng)新一個(gè)很好的Deadline。