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微信叫板蘋果強(qiáng)收過路費(fèi) 專家:蘋果或失中國市場機(jī)會
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發(fā)表于 2017-05-25 18:05:51  只看樓主 

  一個月前,蘋果曾關(guān)閉微信打賞功能,引起國內(nèi)媒體一片嘩然。最終在iOS版微信公眾平臺贊賞功能和微信表情平臺的贊賞功能相繼關(guān)閉。

  由于強(qiáng)勢要求分成,蘋果在中國市場與應(yīng)用開發(fā)者的矛盾激化。通信觀察家項立剛向《證券日報》記者表示,蘋果將因為自己的貪婪而扼殺自己的市場機(jī)會!叭绻脩粼趇phone和微信之間只有一個選擇,我相信大多數(shù)用戶會選微信而不是iphone!

  多個應(yīng)用打賞功能關(guān)閉

  今年4月17日,微信團(tuán)隊突然宣布,受蘋果公司新規(guī)定的影響,將關(guān)閉iOS版微信公眾平臺贊賞功能,以二維碼轉(zhuǎn)賬的方式替代。兩天后,微信又緊急通知將關(guān)閉微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬功能,二維碼也不能再使用。

  據(jù)媒體援引微信和其他公司的管理人士稱,蘋果通知了微信等幾家中國社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,稱將關(guān)閉其“打賞”功能,理由是必須遵守蘋果應(yīng)用商店的規(guī)定。

  蘋果所稱的規(guī)定是指其在去年6月13日更新的3.1.1條款,嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP(in-app purchases,應(yīng)用內(nèi)購買)機(jī)制”進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

  蘋果認(rèn)為,在iOS下的所有應(yīng)用都必須通過其支付體系IAP,包括新出現(xiàn)的打賞功能。而問題在于,“打賞”的費(fèi)用在經(jīng)過蘋果再返回到開發(fā)者手中時,也會收取三成“過路費(fèi)”。

  對開發(fā)者而言,要么選擇繼續(xù)打賞功能,向蘋果上繳三成“過路費(fèi)”,費(fèi)用或由開發(fā)者自身承擔(dān),或由打賞方承擔(dān);要么選擇直接關(guān)閉打賞功能。

  微信選擇關(guān)閉打賞功能,微信稱:“經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào),最終,我們選擇對iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了調(diào)整,對此造成的不便,深感遺憾!

  由于微信在市場的特殊地位,這兩個看似沒有正面競爭的軟件硬件公司,也被解讀為蘋果與微信的生態(tài)之爭。有分析認(rèn)為,更深層原因則多少涉及到騰訊的小程序等生態(tài)圈設(shè)定,已經(jīng)觸碰到蘋果的底線。

  對蘋果而言,微信是它“殺一儆百”的表率。蘋果方面曾做出回應(yīng),稱贊賞功能并非是蘋果逼停的,微信本可以像其他開發(fā)者一樣,選擇App內(nèi)購方式給公眾號運(yùn)營者。

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  據(jù)悉,整個捕捉“未交三成過路費(fèi)”的漏網(wǎng)之魚波及全應(yīng)用范圍,囊括所有被定義為包含內(nèi)購的應(yīng)用,例如微信、微博等社交應(yīng)用,今日頭條、UC等新聞客戶端,知乎、分答等付費(fèi)問答,陌陌等直播平臺等。

  貪婪或失中國市場機(jī)會

  如此大范圍的清繳“過路費(fèi)”,激發(fā)了開發(fā)者們的不滿,開發(fā)者們質(zhì)疑是否應(yīng)該將“打賞”功能像購買的游戲、音樂和視頻一樣,歸為應(yīng)用內(nèi)購買。

  有分析指出,蘋果近來急于想從中國市場掙得更多的營收,畢竟中國區(qū)iphone 銷量確實有所下跌。

  根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù),2017年第一季度,蘋果在中國市場的占有率從2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中國市場的份額下滑,位列第四,前三名被中國本土品牌包攬。

  與此同時,2016年中國成為蘋果應(yīng)用商店的最大市場,收入超過美國市場。根據(jù)移動市場分析機(jī)構(gòu)App Annie Ltd。的數(shù)據(jù),2016年第四季度,中國消費(fèi)者在蘋果應(yīng)用商店的消費(fèi)額達(dá)到20億美元,創(chuàng)下歷年來單個市場的消費(fèi)額之最。

  隨著蘋果和應(yīng)用開發(fā)者的博弈角力,有兩家公司的首席執(zhí)行長表示,蘋果已經(jīng)告訴他們,如果拒絕改變,則其App將無法升級到新版本,甚至有可能被App Store除名。

  通信觀察家項立剛向《證券日報》記者表示,蘋果將因為自己的貪婪而扼殺自己的市場機(jī)會。他認(rèn)為,平臺和應(yīng)用是個相互支撐相互推動 的體系,如果某一方過于強(qiáng)勢,對整個產(chǎn)業(yè)鏈都是不利的。

  “如果用戶在iphone和微信之間只有一個選擇,我相信大多數(shù)用戶會選微信而不是iphone”,項立剛稱,“因為蘋果手機(jī)是可以替代的。現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是蘋果手機(jī)獨(dú)霸市場的時候了,尤其對中國用戶來說,很多國產(chǎn)手機(jī)的安卓系統(tǒng)已經(jīng)優(yōu)化得相當(dāng)不錯。從這個角度來說,蘋果手機(jī)是可以被替代的。但微信能替代嗎?當(dāng)然,也可以做一個即時通訊產(chǎn)品,但哪個能成為像微信這么高黏度的應(yīng)用?”

  項立剛稱,現(xiàn)在可以默認(rèn),任何一個智能手機(jī)的用戶幾乎就是微信的用戶,微信帶來的不僅是社交功能,而是一個帶有很多功能的整合體系。如果微信下架,會損失一部分用戶,但相信很大一部分用戶會遷移到安卓手機(jī)。

  “做市場是要把產(chǎn)品做好,把勢能用好,但過于貪婪,很可能是自己發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。開發(fā)者和用戶現(xiàn)在可能不會放棄蘋果手機(jī)和IOS系統(tǒng),但兩三年后變化可能就發(fā)生了”,項立剛坦言,“在APP商店的體系下,蘋果的那種強(qiáng)勢是令人反感的!

  (來源:證券日報 記者:馬燕)

  原標(biāo)題:微信叫板蘋果強(qiáng)收“過路費(fèi)” 專家稱蘋果會因貪婪失去中國市場機(jī)會


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