vivo高級副總裁倪旭東

　　新浪科技訊 5月31日晚間消息，vivo今日宣布，與國際足球聯(lián)合會（FIFA）達(dá)成為期6年的FIFA世界杯全球贊助合作，成為2018及2022兩屆世界杯的全球官方贊助合作伙伴。

　　vivo高級副總裁倪旭東介紹，雙方的合作將包括2017年FIFA聯(lián)合會杯、2018年FIFA俄羅斯世界杯、2021年FIFA聯(lián)合會杯到2022年FIFA卡塔爾世界杯。作為贊助商，vivo的標(biāo)志將出現(xiàn)在FIFA世界杯比賽的場邊廣告牌、門票、新聞發(fā)布會背景板以及其他相關(guān)重要場合。

　　倪旭東認(rèn)為，借助世界杯這一國際賽事，vivo可以提升品牌的國際影響力和知名度，為開拓海外市場提供基礎(chǔ)。而未來vivo也將陸續(xù)聯(lián)合FIFA推出定制機(jī)等產(chǎn)品。

　　消息稱此次贊助花費(fèi)不菲，有媒體報道稱這份合同總價在1億美元級別，不過并未得到官方證實。

　　實際上，vivo此前就在體育營銷上投入不少。2016年10月，vivo宣布與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為NBA中國手機(jī)官方市場合作伙伴，并邀請NBA明星斯蒂芬-庫里擔(dān)任其旗艦機(jī)型Xplay6形象代言人；為了拓展印度市場，vivo還冠名了印度板球超級聯(lián)賽（IPL）2016年和2017年兩個賽季。

　　而在vivo之外，體育營銷也逐漸成為中國智能手機(jī)廠商爭搶的焦點。2016年3月，華為宣布簽約梅西為代言人，傳言代言費(fèi)為每年500到600萬歐元；2016年5月，努比亞簽約C羅為其品牌代言人，據(jù)稱代言費(fèi)一年400萬歐元；而日前剛剛結(jié)束的人機(jī)大戰(zhàn)，柯潔就是金立于2016年簽約的品牌代言人。

　　對于手機(jī)廠商來說，贊助體育賽事一方面有利于提升品牌形象、增強(qiáng)品牌溢價能力，為進(jìn)軍中高端市場奠定基礎(chǔ)。在消費(fèi)升級的背景和手機(jī)元器件漲價帶來的利潤壓力之下，不少廠商已經(jīng)選擇對旗下產(chǎn)品進(jìn)行漲價，而漲價毫無疑問需要有強(qiáng)大的品牌溢價來支撐。

　　同時，贊助國際性的賽事更為手機(jī)廠商們提升海外市場的品牌影響力、拓展海外市場打下基礎(chǔ)。拓展海外市場早已成為中國智能手機(jī)廠商們的共識。根據(jù)IDC 日前發(fā)布的報告顯示，2017 年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量僅同比增長0.8%，而前三名華為、OPPO、vivo三家的市場份額就超過50%，手機(jī)廠商要想在國內(nèi)繼續(xù)實現(xiàn)爆發(fā)性增長難度較大，海外市場成了不得不做的選項。而在品牌知名度的積累方面，從受眾較廣的體育營銷入手或許是一個較好的選擇。（張�。�