vivo高級(jí)副總裁倪旭東

　　新浪科技訊 5月31日晚間消息，vivo今日宣布，與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）達(dá)成為期6年的FIFA世界杯全球贊助合作，成為2018及2022兩屆世界杯的全球官方贊助合作伙伴。

　　vivo高級(jí)副總裁倪旭東介紹，雙方的合作將包括2017年FIFA聯(lián)合會(huì)杯、2018年FIFA俄羅斯世界杯、2021年FIFA聯(lián)合會(huì)杯到2022年FIFA卡塔爾世界杯。作為贊助商，vivo的標(biāo)志將出現(xiàn)在FIFA世界杯比賽的場(chǎng)邊廣告牌、門(mén)票、新聞發(fā)布會(huì)背景板以及其他相關(guān)重要場(chǎng)合。

　　倪旭東認(rèn)為，借助世界杯這一國(guó)際賽事，vivo可以提升品牌的國(guó)際影響力和知名度，為開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供基礎(chǔ)。而未來(lái)vivo也將陸續(xù)聯(lián)合FIFA推出定制機(jī)等產(chǎn)品。

　　消息稱此次贊助花費(fèi)不菲，有媒體報(bào)道稱這份合同總價(jià)在1億美元級(jí)別，不過(guò)并未得到官方證實(shí)。

　　實(shí)際上，vivo此前就在體育營(yíng)銷上投入不少。2016年10月，vivo宣布與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為NBA中國(guó)手機(jī)官方市場(chǎng)合作伙伴，并邀請(qǐng)NBA明星斯蒂芬-庫(kù)里擔(dān)任其旗艦機(jī)型Xplay6形象代言人；為了拓展印度市場(chǎng)，vivo還冠名了印度板球超級(jí)聯(lián)賽（IPL）2016年和2017年兩個(gè)賽季。

　　而在vivo之外，體育營(yíng)銷也逐漸成為中國(guó)智能手機(jī)廠商爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。2016年3月，華為宣布簽約梅西為代言人，傳言代言費(fèi)為每年500到600萬(wàn)歐元；2016年5月，努比亞簽約C羅為其品牌代言人，據(jù)稱代言費(fèi)一年400萬(wàn)歐元；而日前剛剛結(jié)束的人機(jī)大戰(zhàn)，柯潔就是金立于2016年簽約的品牌代言人。

　　對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，贊助體育賽事一方面有利于提升品牌形象、增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力，為進(jìn)軍中高端市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。在消費(fèi)升級(jí)的背景和手機(jī)元器件漲價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)壓力之下，不少?gòu)S商已經(jīng)選擇對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，而漲價(jià)毫無(wú)疑問(wèn)需要有強(qiáng)大的品牌溢價(jià)來(lái)支撐。

　　同時(shí)，贊助國(guó)際性的賽事更為手機(jī)廠商們提升海外市場(chǎng)的品牌影響力、拓展海外市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。拓展海外市場(chǎng)早已成為中國(guó)智能手機(jī)廠商們的共識(shí)。根據(jù)IDC 日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2017 年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量?jī)H同比增長(zhǎng)0.8%，而前三名華為、OPPO、vivo三家的市場(chǎng)份額就超過(guò)50%，手機(jī)廠商要想在國(guó)內(nèi)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)難度較大，海外市場(chǎng)成了不得不做的選項(xiàng)。而在品牌知名度的積累方面，從受眾較廣的體育營(yíng)銷入手或許是一個(gè)較好的選擇。（張俊）