一款新手機(jī)需要發(fā)布幾次才能賣？OPPO 現(xiàn)在覺(jué)得得有三次。

6 月 10 日晚上 9 點(diǎn)，OPPO 第三次發(fā)布了它上半年的主打機(jī)型 R11。

按照往年的慣例，OPPO 一般會(huì)在 3 月和 9 月前后開(kāi)兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，推出新的旗艦機(jī)型。去年的 R9 單款銷量超過(guò)了 2000 萬(wàn)，升級(jí)款 R9s 今年一季度還有 890 萬(wàn)的出貨量，是最暢銷的單型號(hào)國(guó)產(chǎn) Android 手機(jī)。

今年 5 月 25 日，OPPO 先是在北京開(kāi)了一個(gè)小型溝通會(huì)，說(shuō)今年的 R11 將會(huì)以年中盛典的形式在浙江衛(wèi)視的晚會(huì)上發(fā)布。

6 月 9 日，OPPO 把各路媒體、自媒體召集到了深圳，正式公布了手機(jī)的硬件規(guī)格和功能特性，但仍然沒(méi)有說(shuō)賣多少錢。

昨天（6 月 10 日）晚上，浙江衛(wèi)視的晚會(huì)進(jìn)行到一半，周杰倫和王俊凱共同揭曉了 R11 的價(jià)格：2999 元。其中熱力紅版本還要再加 200 塊。

2999 的定價(jià)比去年的同級(jí)機(jī)型 R9s 高了 200 元，比配置更高的小米 6 貴 500 元。

OPPO R11 官方照片

從外觀來(lái)看，OPPO R11 和 R11 Plus 的屏幕尺寸仍然維持 5.5 和 6.0 寸不變，一體化的金屬機(jī)身。背部天線條改成了跟 iPhone 7 相似的“穹頂式”。平行排布的兩顆攝像頭位于背部左上角，補(bǔ)光燈位于右側(cè)，這也跟 iPhone 7 Plus 很像。

作為 OPPO 在國(guó)內(nèi)推出的第一款雙攝機(jī)型，R11 采用了 1600 萬(wàn)廣角+ 2000 萬(wàn)長(zhǎng)焦的組合方案，最高能實(shí)現(xiàn)兩倍光學(xué)變焦。此前大部分中國(guó)廠商的雙攝像頭焦距都一樣，只是一個(gè)黑白一個(gè)彩色提升暗光線下的成像質(zhì)量。

具體到傳感器型號(hào)上，R11 繼續(xù)采用了去年 R9s 上跟索尼定制的 IMX 398，有效像素 1600 萬(wàn)，支持雙像素對(duì)焦。另一顆后置鏡頭則采用索尼 2000 萬(wàn)像素的 IMX 350，單像素尺寸為 1 微米。

根據(jù)好奇心日?qǐng)?bào)從供應(yīng)鏈獲得的消息，OPPO 跟以色列一家名叫 Corephotonics 的雙攝算法提供商達(dá)成合作，R11 采用的就是這家公司研發(fā)的“Hummingbird”方案。

由于兩倍及以上的光學(xué)變焦攝像頭在拍照時(shí)會(huì)產(chǎn)生超高的數(shù)據(jù)吞吐，對(duì)處理器尤其是圖像信號(hào)處理單元的要求非常高。OPPO 去年的熱賣機(jī)型 R9 和 R9s 所采用的驍龍 625 無(wú)法滿足需求。只有高通上個(gè)月推出的驍龍 660 能夠勝任。

為了搶占先機(jī)，OPPO 向高通買下了驍龍 660 的兩個(gè)月獨(dú)占期。也就是說(shuō)，在 R11 上市之后兩個(gè)月其它廠商才能發(fā)售采用這款處理器的機(jī)型。

根據(jù)供應(yīng)鏈的消息，截止 5 月底，OPPO 已經(jīng)備好了 200 萬(wàn)臺(tái) R11 現(xiàn)貨，想趁這個(gè)獨(dú)占期賣出更多。

成本方面，按照高通對(duì)驍龍 660 的評(píng)估，這枚芯片的量產(chǎn)成本大概是 35 美元，賣給 OPPO 的價(jià)格應(yīng)該不會(huì)比這個(gè)數(shù)字高太多。

在第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，OPPO 也開(kāi)始像小米等追求性價(jià)比的廠商那樣，用大段時(shí)間詳細(xì)講處理器的參數(shù)和技術(shù)細(xì)節(jié)了。對(duì)于它的目標(biāo)受眾而言，要完全理解這些內(nèi)容可能會(huì)有些難度。

去年出貨量猛增的 OPPO，顯然希望獲得更多群體的認(rèn)可。講處理器，其實(shí)瞄準(zhǔn)的是那些懂得并且在意手機(jī)參數(shù)的那部分人。

OPPO 今年的主打賣點(diǎn)還是拍照。R11 正式發(fā)布之前，綠色背景的橫幅廣告已經(jīng)鋪到一到六線城市的機(jī)場(chǎng)、火車站等場(chǎng)所。線下依然是 OPPO 賣手機(jī)的主要陣地。

從代言人的選擇策略來(lái)看，OPPO 每年都會(huì)挑選有爆紅潛質(zhì)的明星。去年有楊洋、TFboys，還請(qǐng)全智賢來(lái)拍了巨幅廣告。今年 R11 的主打代言人是迪麗熱巴和陳偉霆。迪麗熱巴跟著《三生三世十里桃花》一起紅了；陳偉霆從香港轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地后憑借主演的幾部武俠和懸疑劇收獲不少人氣。

從 2015 年開(kāi)始，OPPO R 系列的起售價(jià)就一直在漲。這也是整個(gè)國(guó)產(chǎn) Android 手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)。一方面手機(jī)元器件供應(yīng)鏈里的屏幕、處理器、存儲(chǔ)芯片都在漲價(jià)。另一方面，便宜賣手機(jī)、靠服務(wù)賺錢的故事破滅了，所有公司都開(kāi)始漲價(jià)，將錢投給線下渠道和廣告。

手機(jī)變化是越來(lái)越小，但漲價(jià)倒是沒(méi)有停。