樂視財訊
![近日,格力最新的手機“色界”在官網(wǎng)悄然上線。這一次董明珠沒有出來摔手機、談理想,甚至開機畫面也格外主流。](/attachment.php?aid=375627)
近日,格力最新的手機“色界”在官網(wǎng)悄然上線。這一次董明珠沒有出來摔手機、談理想,甚至開機畫面也格外主流。
“色界”的開機畫面不再是董明珠寫真。
但“色界”的銷售數(shù)據(jù)令人遺憾。上市首日只售出5部,其中奢華金4部,玫瑰金1部,典雅銀則顆粒無收。
格力官方商城6月15日上午截圖
從官網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看,這款“色界”手機采用5.5英寸1080p屏幕,搭載驍龍820處理器,內(nèi)置4GB內(nèi)存+64GB機身存儲(UFS 2.0),配備前置800萬像素+索尼1300萬像素后置鏡頭,支持前置指紋識別,內(nèi)置3000mAh電池容量,支持快充3.0,支持Type-C正反插接口,支持Hi-Fi音效,支持雙卡雙待全網(wǎng)通,運行Android 6.0.1系統(tǒng)。
這樣的配置要是如果是放在一年前,那絕對高大上。可是,現(xiàn)在很多旗艦機都已經(jīng)在搶發(fā)驍龍835處理器了,搭載驍龍820的色界就像是去年開發(fā)的新產(chǎn)品今年才拿出來賣。
比起格力去年推出的第二代格力手機,“色界”同樣搭載高通上上一代的驍龍?zhí)幚砥,采用比格力手機2更低的電池和更小的屏幕,怎么看都只是一年前產(chǎn)品的“青春版”。雖然價格也比3599元的格力手機2要便宜,不過3200元的報價在這個配置的手機里也相當“撩人”。
對比同類配備其他品牌,聯(lián)想旗下的ZUK Z2只要1299元,小米5高配版(3G內(nèi)存)只要1599元。這讓有不少網(wǎng)友調(diào)侃:“千元的配置也敢賣3200元,是格力手機掌握核心科技,還是格力手機每晚只需一度電?”
新手機銷量猛增上千倍?
有意思的是,在媒體報道格力新手機“色界”銷售量窘迫后,銷量發(fā)生了戲劇性變化。
6月14日,“色界”在格力官網(wǎng)低調(diào)上市;
截至6月15日上午,“色界”累計售出5部;
截至6月15日下午,“色界”累計銷售8部,此時“格力新手機只賣出5部”的文章已經(jīng)風靡各大媒體平臺;
截至6月16日上午,“色界”銷量突然爆發(fā),銷量超過800部;
截至6月16日下午,“色界”累計銷售1847部;
截至6月18日上午,“色界”銷量超過3800部,“格力新手機2天銷量漲700多倍”的文章也再次席卷媒體平臺;
截至6月20日下午,“色界”手機銷量一天猛增數(shù)百倍的神話沒有繼續(xù)下去,即使經(jīng)歷了618網(wǎng)購周末,“色界”2天銷量也不足千部,維持在4625部;
截至6月21日上午,歷時三天的618網(wǎng)購狂歡周末正式結束,“色界”手機突破5000部大關,銷量達到5559部(其中奢華金3944部,玫瑰金663部,典雅銀952部)。
6月21日格力官網(wǎng)截圖
此時,距“色界”上市整整一周,銷量與首日相比已經(jīng)猛增千倍。從數(shù)字上來看,“色界”雖然爭議不斷嗎,但消費者還是愿意給這個新入局的品牌一些機會的。
不過,針對格力手機的銷量突然暴增也有很多網(wǎng)友提出質(zhì)疑。畢竟,這只是格力官網(wǎng)的數(shù)據(jù)。對于格力來說,自家產(chǎn)品的“已售出”數(shù)量只是后臺的幾個參數(shù)而已。何況這5000多部猛增的銷量本身也存在一些疑問。
首先,目前話題度極高、銷量達到5559部“色界”手機累計評價只有91條,而且這91條評價以6月16日最多,即“格力新手機只賣出5部”傳言爆發(fā)的第二天。
非止如此,這些購買評價在6月16日上午8時45分突然開始爆發(fā)式出現(xiàn),并且數(shù)量最多的6月16日評價全部處在一個特定的時間段里,無一例外。
不同于其它網(wǎng)購平臺手機商品評價多集中在晚上,格力“色界”的91條評價除7條外全部集中在8:25-12:10、13:20-19:40這個相對固定的時間段里。提醒一下,這兩個時間段一般屬于上班時間。
就一般的工作崗位來說,上班期間瀏覽網(wǎng)購頁面肯定是不被允許的。更何況,超過90%的用戶冒著被老板批評的風險上班期間打開格力商城不為買東西,不為和客服咨詢,甚至不為分享自己的使用體驗,只為了留一句類似“手感不錯”的無營養(yǎng)評價,這似乎不符合消費者網(wǎng)購的行為習慣。
此外,從留言的用戶中可以看出,疑似有同一用戶在半小時內(nèi)分別給兩部手機評價,還有5位評價用戶手機尾號是“五連號”,簡直讓人懷疑是不是評價管理人員隨手敲上去的假賬號。
![](/attachment.php?aid=375631)
兩名用戶以相同的無頭像設置、相同的打分、相同的手機開頭和尾號,在半小時內(nèi),分別給奢華金和玫瑰金手機打分
兩名相同手機開頭和尾號的用戶,用相同的評價分別給奢華金和玫瑰金手機打分。
從留言用戶的手機號可以看出,5名相繼留言的用戶手機尾號分別是470、471、472、473、474。
早前,坊間有董明珠要求格力員工必須使用格力手機的傳聞,格力的年終獎也曾發(fā)放過格力手機。想想格力有近8萬員工的規(guī)模,這5000多部的銷量也不過符合1到2個中等部門的人數(shù)罷了。
國產(chǎn)手機第二太遙遠格力手機路在何方?
從格力電器董事長董明珠稱一年大賣5000萬部的豪言壯語到如今市場上難覓蹤影,格力手機堪稱手機界中的一朵奇葩。
格力手機剛剛問世時,引起的關注并不少。身為空調(diào)業(yè)界的龍頭第一,跨界闖進手機廠商的競爭紅海,搭配的又是董明珠這樣一位“快人快語”的網(wǎng)紅董事長,可以說是集萬千矚目于一身。
但是相比OPPO、vivo捆綁明星密集曝光的宣傳方式,董明珠更喜歡親自上陣。不僅格力手機的開機畫面用了自己的個人寫真,而且董小姐走到哪里,格力手機的硬廣告就要做到哪里。董明珠頻頻在公開場合表示,一定要用格力手機,格力手機就是最好的手機。
對于董小姐來說,手機就像是她心目中的野馬,可是市場一直沒有給她草原。早在2015年1月初,董明珠放言“格力做手機,分分鐘滅掉小米”。之后的3月份,她又說格力手機很快將會上市。直到當年6月的股東大會上,董明珠還強調(diào)未來目標5000萬部應該沒什么大問題。
但在之后很長一段時間里,格力手機依然僅限于內(nèi)部采購,不僅作為員工的年終獎,而且也作為對經(jīng)銷商的獎勵。
事實上,格力一共發(fā)布過3款手機,銷量都不盡如人意。第一代格力手機銷量不足10萬部,目前仍在售的第二代格力手機已經(jīng)上市一年,線上銷量只有2.5萬部左右,距離董明珠一年賣出5000萬部的“小目標”差了幾乎2000倍。
在格力電器2016年度股東大會上,董明珠曾用格力手機狠狠刷了一遍存在感。董明珠直接放出“華為賣第一,我們就賣第二”的豪言。但理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感。格力想當國產(chǎn)手機的“第二”,恐怕連OPPO、vivo這關都過不了。
數(shù)據(jù)顯示,2017年第1季度全球手機銷量為3.8億部,中國品牌手機華為、OPPO和vivo占全球銷量的24%。同比,華為市場全球市場份額從8.3%增至9%,OPPO的全球市場份額從4.6%增至8.1%,vivo的全球市場份額從4%增至6.8%。
也就是說,2017年第1季度,國產(chǎn)手機中“第一”華為賣了3420萬部,“第二” OPPO 賣了3078萬部,“第三” vivo 賣了2584萬部。而格力手機,估計也就是第三名的個位數(shù)。
OPPO R9s 全智賢廣告
就目前國產(chǎn)手機銷量第二的OPPO來說,2017年上半年,OPPO主力推銷的手機只有OPPO R9s,主打時下年輕人感興趣的拍照功能,號稱“這一刻,更清晰”。除了請全智賢、李易(微博)峰等當紅明星代言外,還贊助綜藝節(jié)目、電視劇等,在各個媒體上得以頻繁曝光,得到了近乎恐怖的宣傳效果。僅今年第一季度,就在全球銷售了890萬部。
格力手機呢?
不僅被戲稱“萬能的淘寶”沒有賣家銷售格力手機,連格力自己的天貓旗艦店也沒有格力手機出售,幾乎全靠官網(wǎng)苦撐銷售大旗。
2016年董明珠稱:未來格力手機會實現(xiàn)每天10萬部的出貨量。但是,按目前的銷量來看,格力在售的兩款手機賣了1年多都沒完成1天的預期目標。
格力天貓旗艦店也不銷售格力手機。
一款手機是不是成功,與品牌的沉淀和市場的檢驗密不可分。從前者來看,格力手機還有很長的路要走,而從后者來看,格力手機在征服市場上,現(xiàn)在也缺少根底與底氣。
格力想在手機市場分一杯羹確實有點困難,董明珠應該冷靜下來,不只喊口號,而是給格力手機一個新玩法。