樂視財(cái)訊

　　近日，格力最新的手機(jī)“色界”在官網(wǎng)悄然上線。這一次董明珠沒有出來摔手機(jī)、談理想，甚至開機(jī)畫面也格外主流。

“色界”的開機(jī)畫面不再是董明珠寫真。

　　但“色界”的銷售數(shù)據(jù)令人遺憾。上市首日只售出5部，其中奢華金4部，玫瑰金1部，典雅銀則顆粒無收。

格力官方商城6月15日上午截圖

　　從官網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，這款“色界”手機(jī)采用5.5英寸1080p屏幕，搭載驍龍820處理器，內(nèi)置4GB內(nèi)存+64GB機(jī)身存儲(chǔ)（UFS 2.0），配備前置800萬像素+索尼1300萬像素后置鏡頭，支持前置指紋識(shí)別，內(nèi)置3000mAh電池容量，支持快充3.0，支持Type-C正反插接口，支持Hi-Fi音效，支持雙卡雙待全網(wǎng)通，運(yùn)行Android 6.0.1系統(tǒng)。

　　這樣的配置要是如果是放在一年前，那絕對(duì)高大上�？墒牵�現(xiàn)在很多旗艦機(jī)都已經(jīng)在搶發(fā)驍龍835處理器了，搭載驍龍820的色界就像是去年開發(fā)的新產(chǎn)品今年才拿出來賣。

　　比起格力去年推出的第二代格力手機(jī)，“色界”同樣搭載高通上上一代的驍龍?zhí)幚砥�，采用比格力手機(jī)2更低的電池和更小的屏幕，怎么看都只是一年前產(chǎn)品的“青春版”。雖然價(jià)格也比3599元的格力手機(jī)2要便宜，不過3200元的報(bào)價(jià)在這個(gè)配置的手機(jī)里也相當(dāng)“撩人”。

　　對(duì)比同類配備其他品牌，聯(lián)想旗下的ZUK Z2只要1299元，小米5高配版（3G內(nèi)存）只要1599元。這讓有不少網(wǎng)友調(diào)侃：“千元的配置也敢賣3200元，是格力手機(jī)掌握核心科技，還是格力手機(jī)每晚只需一度電？”

　　新手機(jī)銷量猛增上千倍？

　　有意思的是，在媒體報(bào)道格力新手機(jī)“色界”銷售量窘迫后，銷量發(fā)生了戲劇性變化。

　　6月14日，“色界”在格力官網(wǎng)低調(diào)上市；

　　截至6月15日上午，“色界”累計(jì)售出5部；

　　截至6月15日下午，“色界”累計(jì)銷售8部，此時(shí)“格力新手機(jī)只賣出5部”的文章已經(jīng)風(fēng)靡各大媒體平臺(tái)；

　　截至6月16日上午，“色界”銷量突然爆發(fā)，銷量超過800部；

　　截至6月16日下午，“色界”累計(jì)銷售1847部；

　　截至6月18日上午，“色界”銷量超過3800部，“格力新手機(jī)2天銷量漲700多倍”的文章也再次席卷媒體平臺(tái)；

　　截至6月20日下午，“色界”手機(jī)銷量一天猛增數(shù)百倍的神話沒有繼續(xù)下去，即使經(jīng)歷了618網(wǎng)購周末，“色界”2天銷量也不足千部，維持在4625部；

　　截至6月21日上午，歷時(shí)三天的618網(wǎng)購狂歡周末正式結(jié)束，“色界”手機(jī)突破5000部大關(guān)，銷量達(dá)到5559部（其中奢華金3944部，玫瑰金663部，典雅銀952部）。

6月21日格力官網(wǎng)截圖

　　此時(shí)，距“色界”上市整整一周，銷量與首日相比已經(jīng)猛增千倍。從數(shù)字上來看，“色界”雖然爭議不斷嗎，但消費(fèi)者還是愿意給這個(gè)新入局的品牌一些機(jī)會(huì)的。

　　不過，針對(duì)格力手機(jī)的銷量突然暴增也有很多網(wǎng)友提出質(zhì)疑。畢竟，這只是格力官網(wǎng)的數(shù)據(jù)。對(duì)于格力來說，自家產(chǎn)品的“已售出”數(shù)量只是后臺(tái)的幾個(gè)參數(shù)而已。何況這5000多部猛增的銷量本身也存在一些疑問。

　　首先，目前話題度極高、銷量達(dá)到5559部“色界”手機(jī)累計(jì)評(píng)價(jià)只有91條，而且這91條評(píng)價(jià)以6月16日最多，即“格力新手機(jī)只賣出5部”傳言爆發(fā)的第二天。

　　非止如此，這些購買評(píng)價(jià)在6月16日上午8時(shí)45分突然開始爆發(fā)式出現(xiàn)，并且數(shù)量最多的6月16日評(píng)價(jià)全部處在一個(gè)特定的時(shí)間段里，無一例外。

　　不同于其它網(wǎng)購平臺(tái)手機(jī)商品評(píng)價(jià)多集中在晚上，格力“色界”的91條評(píng)價(jià)除7條外全部集中在8：25-12：10、13：20-19：40這個(gè)相對(duì)固定的時(shí)間段里。提醒一下，這兩個(gè)時(shí)間段一般屬于上班時(shí)間。

　　就一般的工作崗位來說，上班期間瀏覽網(wǎng)購頁面肯定是不被允許的。更何況，超過90%的用戶冒著被老板批評(píng)的風(fēng)險(xiǎn)上班期間打開格力商城不為買東西，不為和客服咨詢，甚至不為分享自己的使用體驗(yàn)，只為了留一句類似“手感不錯(cuò)”的無營養(yǎng)評(píng)價(jià)，這似乎不符合消費(fèi)者網(wǎng)購的行為習(xí)慣。

　　此外，從留言的用戶中可以看出，疑似有同一用戶在半小時(shí)內(nèi)分別給兩部手機(jī)評(píng)價(jià)，還有5位評(píng)價(jià)用戶手機(jī)尾號(hào)是“五連號(hào)”，簡直讓人懷疑是不是評(píng)價(jià)管理人員隨手敲上去的假賬號(hào)。

兩名用戶以相同的無頭像設(shè)置、相同的打分、相同的手機(jī)開頭和尾號(hào)，在半小時(shí)內(nèi)，分別給奢華金和玫瑰金手機(jī)打分

兩名相同手機(jī)開頭和尾號(hào)的用戶，用相同的評(píng)價(jià)分別給奢華金和玫瑰金手機(jī)打分。

　　從留言用戶的手機(jī)號(hào)可以看出，5名相繼留言的用戶手機(jī)尾號(hào)分別是470、471、472、473、474。

　　早前，坊間有董明珠要求格力員工必須使用格力手機(jī)的傳聞，格力的年終獎(jiǎng)也曾發(fā)放過格力手機(jī)。想想格力有近8萬員工的規(guī)模，這5000多部的銷量也不過符合1到2個(gè)中等部門的人數(shù)罷了。

　　國產(chǎn)手機(jī)第二太遙遠(yuǎn)格力手機(jī)路在何方？

　　從格力電器董事長董明珠稱一年大賣5000萬部的豪言壯語到如今市場(chǎng)上難覓蹤影，格力手機(jī)堪稱手機(jī)界中的一朵奇葩。

　　格力手機(jī)剛剛問世時(shí)，引起的關(guān)注并不少。身為空調(diào)業(yè)界的龍頭第一，跨界闖進(jìn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭紅海，搭配的又是董明珠這樣一位“快人快語”的網(wǎng)紅董事長，可以說是集萬千矚目于一身。

　　但是相比OPPO、vivo捆綁明星密集曝光的宣傳方式，董明珠更喜歡親自上陣。不僅格力手機(jī)的開機(jī)畫面用了自己的個(gè)人寫真，而且董小姐走到哪里，格力手機(jī)的硬廣告就要做到哪里。董明珠頻頻在公開場(chǎng)合表示，一定要用格力手機(jī)，格力手機(jī)就是最好的手機(jī)。

　　對(duì)于董小姐來說，手機(jī)就像是她心目中的野馬，可是市場(chǎng)一直沒有給她草原。早在2015年1月初，董明珠放言“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米”。之后的3月份，她又說格力手機(jī)很快將會(huì)上市。直到當(dāng)年6月的股東大會(huì)上，董明珠還強(qiáng)調(diào)未來目標(biāo)5000萬部應(yīng)該沒什么大問題。

　　但在之后很長一段時(shí)間里，格力手機(jī)依然僅限于內(nèi)部采購，不僅作為員工的年終獎(jiǎng)，而且也作為對(duì)經(jīng)銷商的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　事實(shí)上，格力一共發(fā)布過3款手機(jī)，銷量都不盡如人意。第一代格力手機(jī)銷量不足10萬部，目前仍在售的第二代格力手機(jī)已經(jīng)上市一年，線上銷量只有2.5萬部左右，距離董明珠一年賣出5000萬部的“小目標(biāo)”差了幾乎2000倍。

　　在格力電器2016年度股東大會(huì)上，董明珠曾用格力手機(jī)狠狠刷了一遍存在感。董明珠直接放出“華為賣第一，我們就賣第二”的豪言。但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。格力想當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)的“第二”，恐怕連OPPO、vivo這關(guān)都過不了。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度全球手機(jī)銷量為3.8億部，中國品牌手機(jī)華為、OPPO和vivo占全球銷量的24%。同比，華為市場(chǎng)全球市場(chǎng)份額從8.3%增至9%，OPPO的全球市場(chǎng)份額從4.6%增至8.1%，vivo的全球市場(chǎng)份額從4%增至6.8%。

　　也就是說，2017年第1季度，國產(chǎn)手機(jī)中“第一”華為賣了3420萬部，“第二” OPPO 賣了3078萬部，“第三” vivo 賣了2584萬部。而格力手機(jī)，估計(jì)也就是第三名的個(gè)位數(shù)。

OPPO R9s 全智賢廣告

　　就目前國產(chǎn)手機(jī)銷量第二的OPPO來說，2017年上半年，OPPO主力推銷的手機(jī)只有OPPO R9s，主打時(shí)下年輕人感興趣的拍照功能，號(hào)稱“這一刻，更清晰”。除了請(qǐng)全智賢、李易（微博）峰等當(dāng)紅明星代言外，還贊助綜藝節(jié)目、電視劇等，在各個(gè)媒體上得以頻繁曝光，得到了近乎恐怖的宣傳效果。僅今年第一季度，就在全球銷售了890萬部。

　　格力手機(jī)呢？

　　不僅被戲稱“萬能的淘寶”沒有賣家銷售格力手機(jī)，連格力自己的天貓旗艦店也沒有格力手機(jī)出售，幾乎全靠官網(wǎng)苦撐銷售大旗。

　　2016年董明珠稱：未來格力手機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)每天10萬部的出貨量。但是，按目前的銷量來看，格力在售的兩款手機(jī)賣了1年多都沒完成1天的預(yù)期目標(biāo)。

格力天貓旗艦店也不銷售格力手機(jī)。

　　一款手機(jī)是不是成功，與品牌的沉淀和市場(chǎng)的檢驗(yàn)密不可分。從前者來看，格力手機(jī)還有很長的路要走，而從后者來看，格力手機(jī)在征服市場(chǎng)上，現(xiàn)在也缺少根底與底氣。

　　格力想在手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹確實(shí)有點(diǎn)困難，董明珠應(yīng)該冷靜下來，不只喊口號(hào)，而是給格力手機(jī)一個(gè)新玩法。