榮耀的思路和小米越來(lái)越像。

榮耀手環(huán)3、榮耀體脂秤、榮耀探空精靈......在榮耀9新品發(fā)布會(huì)后推出了這一攬子硬件產(chǎn)品。其中，除了榮耀手環(huán)3是系列產(chǎn)品的迭代之外，體脂稱和空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)的探空精靈都是榮耀推出的新產(chǎn)品線，翻看榮耀商城可以發(fā)現(xiàn)其早已推出過(guò)平板、路由器、電視盒子等產(chǎn)品。

榮耀CEO趙明對(duì)鈦媒體表示，“榮耀會(huì)以手機(jī)為核心，打造有限的周邊�！倍�在手機(jī)周邊以外的智能家居產(chǎn)品上，榮耀將采取與海爾、美的等傳統(tǒng)家電廠商合作來(lái)進(jìn)行。

其實(shí)早在2015年12月，趙明就宣布華為與榮耀正式發(fā)布智能家居戰(zhàn)略，打造“HiLink inside”。華為和榮耀將向合作伙伴提供HiLink連接協(xié)議、Huawei Liteos物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)芯片，與眾多垂直品牌共建智能家居開(kāi)放生態(tài)。

華為與深圳灣科技推出的智慧家庭解決方案

也要造“生態(tài)鏈”

眾所周知，榮耀作為華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌本來(lái)就是對(duì)標(biāo)小米的，根據(jù)GFK一季度出貨數(shù)據(jù)，前三名分別為榮耀（1052.2萬(wàn)）、小米（945萬(wàn)）、魅族（460萬(wàn)），單價(jià)分別為1418元、1328元、1133元，榮耀從出貨量和ASP（平均銷售價(jià)格）都明顯超過(guò)小米。

這里有一點(diǎn)需要注意，之前廠商們?yōu)榱嗽跔?zhēng)奪出貨量的排位座次爭(zhēng)的頭破血流，關(guān)于the others的討論也經(jīng)常占據(jù)著媒體的頭條，不過(guò)經(jīng)歷了2016轉(zhuǎn)型陣痛后，小米率先提出放棄公布手機(jī)的年度銷售數(shù)字。

雷軍曾表示，“從2016年開(kāi)始，小米就開(kāi)始補(bǔ)課、降速、調(diào)整�，F(xiàn)在更關(guān)心的是，小米是不是能夠夯實(shí)基礎(chǔ)面，拳頭收回來(lái)，是為了打出去。”

而此番超越小米奪得互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一名后，榮耀CEO趙明也表示，

“看到這個(gè)結(jié)果，更多的是惶恐，是不安，因?yàn)樵谶^(guò)去幾年里眾多閃亮的名字成為第一之后迅速滑落，似乎這個(gè)市場(chǎng)上第一是被超越的”。

此外，趙明還告訴媒體，在拿到了第一的身份之后，榮耀更應(yīng)該把精力放在產(chǎn)品的創(chuàng)新上。

不斷推成出新的新產(chǎn)品線也是榮耀發(fā)力的重點(diǎn)所在，不過(guò)相較于小米從2014年就啟動(dòng)的生態(tài)鏈計(jì)劃，3年時(shí)間內(nèi)投資孵化了77家企業(yè)，在細(xì)分的硬件市場(chǎng)，比如手環(huán)、充電寶、空氣凈化器、電飯煲等等取得的市場(chǎng)靠前的位置

要知道在2016年小米在智能硬件的生態(tài)鏈全年的總收入已經(jīng)達(dá)到了150億人民幣，雷軍更是樂(lè)觀估計(jì)整個(gè)小米今年的營(yíng)收大概率將突破一千億人民幣。

反觀榮耀，在除手機(jī)外的智能硬件市場(chǎng)，一個(gè)是產(chǎn)品的種類豐富度不夠，另外一個(gè)現(xiàn)狀就是市場(chǎng)份額偏小。

華為的雙品牌戰(zhàn)略

有報(bào)道稱，榮耀Note9 將率先推出全面屏手機(jī)，這樣看來(lái)，在新技術(shù)的采用上，榮耀手機(jī)將會(huì)更加的超前。此外從榮耀V9開(kāi)始，與華為旗艦P系列、Mate系列已同步更新最新的海思處理器，此次榮耀9也是無(wú)差別的使用上了，操作系統(tǒng)也更新到了最新的EMUI 5.1（基于Android 7.0）。

也就是說(shuō)在核心技術(shù)上華為和榮耀已經(jīng)沒(méi)有差別，這對(duì)于努力獨(dú)立出來(lái)的榮耀來(lái)說(shuō)，可謂是解決了后顧之憂。根據(jù)榮耀CEO趙明介紹，“華為終端的雙品牌戰(zhàn)略是動(dòng)真格的，不僅從產(chǎn)品定義、產(chǎn)品規(guī)劃，甚至營(yíng)銷、銷售渠道等都是完全獨(dú)立，只有專利技術(shù)平臺(tái)是共享的。公司對(duì)這一點(diǎn)也很明確，要求榮耀要用自己方式生存。就像學(xué)游泳把你扔在游泳池里面，救生圈原來(lái)還有，現(xiàn)在把救生圈扔了，2015年下半年開(kāi)始將榮耀產(chǎn)品全部從華為手機(jī)店中撤出�！�

此前華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東表示，華為已將線下門店覆蓋至全國(guó)500個(gè)地級(jí)市，2100多個(gè)縣級(jí)市，4萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。預(yù)計(jì)2017年將覆蓋到中國(guó)將近2000個(gè)縣。

也就是說(shuō)，榮耀需要另立門戶，或者與其他的合作伙伴一道，據(jù)榮耀官方人士透露，目前榮耀真正自建的線下體驗(yàn)店只有三家：分別位于深圳華強(qiáng)北、成都和西安，其余的的都是與合作伙伴合作建立的。

榮耀CEO趙明曾表示，目前榮耀線上線下的銷售比例分別為55%和45%，而今年有望實(shí)現(xiàn)各占50%。

一方面線上銷售比重已經(jīng)超越小米，需要迫切挖掘線下的價(jià)值，另外一方面隨著產(chǎn)品線的不斷拓展，用戶親身體驗(yàn)越來(lái)越重要，而目前榮耀自建的體驗(yàn)店僅僅只有三家，相較于小米2016年自建的51家小米之家來(lái)說(shuō)，榮耀目前需要在產(chǎn)品品類與開(kāi)店速度上尋求一個(gè)平衡。

此外不斷上探的價(jià)格，也開(kāi)始逼近華為P系列，Mate 系列的定價(jià)區(qū)間，早前榮耀9公布的6GB + 128GB 版售價(jià) 為2999 元，沖擊3000元的價(jià)格區(qū)間只剩下一張窗戶紙，而榮耀V9公布的6GB + 128GB 版售價(jià) 為3499 元更是突破3000元，雖然主打游戲手機(jī)這一細(xì)分品類，定位的受眾群不同，但是上揚(yáng)的價(jià)格趨勢(shì)在可以想見(jiàn)的將來(lái)，不可避免的會(huì)與華為的售價(jià)相撞。怎么處理與華為之間的競(jìng)爭(zhēng)，這也是未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

榮耀瞄準(zhǔn)智能家居入口，進(jìn)行戰(zhàn)略性的卡位符合目前硬件企業(yè)的擴(kuò)展路徑，不過(guò)如何平衡硬件品類，完善渠道布局，這對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)將會(huì)不得不繞過(guò)的坎。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/朱濤偉）