榮耀的思路和小米越來越像。

榮耀手環(huán)3、榮耀體脂秤、榮耀探空精靈......在榮耀9新品發(fā)布會后推出了這一攬子硬件產(chǎn)品。其中，除了榮耀手環(huán)3是系列產(chǎn)品的迭代之外，體脂稱和空氣質(zhì)量監(jiān)測的探空精靈都是榮耀推出的新產(chǎn)品線，翻看榮耀商城可以發(fā)現(xiàn)其早已推出過平板、路由器、電視盒子等產(chǎn)品。

榮耀CEO趙明對鈦媒體表示，“榮耀會以手機為核心，打造有限的周邊。”而在手機周邊以外的智能家居產(chǎn)品上，榮耀將采取與海爾、美的等傳統(tǒng)家電廠商合作來進行。

其實早在2015年12月，趙明就宣布華為與榮耀正式發(fā)布智能家居戰(zhàn)略，打造“HiLink inside”。華為和榮耀將向合作伙伴提供HiLink連接協(xié)議、Huawei Liteos物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)芯片，與眾多垂直品牌共建智能家居開放生態(tài)。

華為與深圳灣科技推出的智慧家庭解決方案

也要造“生態(tài)鏈”

眾所周知，榮耀作為華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機品牌本來就是對標小米的，根據(jù)GFK一季度出貨數(shù)據(jù)，前三名分別為榮耀（1052.2萬）、小米（945萬）、魅族（460萬），單價分別為1418元、1328元、1133元，榮耀從出貨量和ASP（平均銷售價格）都明顯超過小米。

這里有一點需要注意，之前廠商們?yōu)榱嗽跔帄Z出貨量的排位座次爭的頭破血流，關(guān)于the others的討論也經(jīng)常占據(jù)著媒體的頭條，不過經(jīng)歷了2016轉(zhuǎn)型陣痛后，小米率先提出放棄公布手機的年度銷售數(shù)字。

雷軍曾表示，“從2016年開始，小米就開始補課、降速、調(diào)整。現(xiàn)在更關(guān)心的是，小米是不是能夠夯實基礎(chǔ)面，拳頭收回來，是為了打出去。”

而此番超越小米奪得互聯(lián)網(wǎng)手機第一名后，榮耀CEO趙明也表示，

“看到這個結(jié)果，更多的是惶恐，是不安，因為在過去幾年里眾多閃亮的名字成為第一之后迅速滑落，似乎這個市場上第一是被超越的”。

此外，趙明還告訴媒體，在拿到了第一的身份之后，榮耀更應(yīng)該把精力放在產(chǎn)品的創(chuàng)新上。

不斷推成出新的新產(chǎn)品線也是榮耀發(fā)力的重點所在，不過相較于小米從2014年就啟動的生態(tài)鏈計劃，3年時間內(nèi)投資孵化了77家企業(yè)，在細分的硬件市場，比如手環(huán)、充電寶、空氣凈化器、電飯煲等等取得的市場靠前的位置

要知道在2016年小米在智能硬件的生態(tài)鏈全年的總收入已經(jīng)達到了150億人民幣，雷軍更是樂觀估計整個小米今年的營收大概率將突破一千億人民幣。

反觀榮耀，在除手機外的智能硬件市場，一個是產(chǎn)品的種類豐富度不夠，另外一個現(xiàn)狀就是市場份額偏小。

華為的雙品牌戰(zhàn)略

有報道稱，榮耀Note9 將率先推出全面屏手機，這樣看來，在新技術(shù)的采用上，榮耀手機將會更加的超前。此外從榮耀V9開始，與華為旗艦P系列、Mate系列已同步更新最新的海思處理器，此次榮耀9也是無差別的使用上了，操作系統(tǒng)也更新到了最新的EMUI 5.1（基于Android 7.0）。

也就是說在核心技術(shù)上華為和榮耀已經(jīng)沒有差別，這對于努力獨立出來的榮耀來說，可謂是解決了后顧之憂。根據(jù)榮耀CEO趙明介紹，“華為終端的雙品牌戰(zhàn)略是動真格的，不僅從產(chǎn)品定義、產(chǎn)品規(guī)劃，甚至營銷、銷售渠道等都是完全獨立，只有專利技術(shù)平臺是共享的。公司對這一點也很明確，要求榮耀要用自己方式生存。就像學(xué)游泳把你扔在游泳池里面，救生圈原來還有，現(xiàn)在把救生圈扔了，2015年下半年開始將榮耀產(chǎn)品全部從華為手機店中撤出�！�

此前華為消費者BG負責(zé)人余承東表示，華為已將線下門店覆蓋至全國500個地級市，2100多個縣級市，4萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。預(yù)計2017年將覆蓋到中國將近2000個縣。

也就是說，榮耀需要另立門戶，或者與其他的合作伙伴一道，據(jù)榮耀官方人士透露，目前榮耀真正自建的線下體驗店只有三家：分別位于深圳華強北、成都和西安，其余的的都是與合作伙伴合作建立的。

榮耀CEO趙明曾表示，目前榮耀線上線下的銷售比例分別為55%和45%，而今年有望實現(xiàn)各占50%。

一方面線上銷售比重已經(jīng)超越小米，需要迫切挖掘線下的價值，另外一方面隨著產(chǎn)品線的不斷拓展，用戶親身體驗越來越重要，而目前榮耀自建的體驗店僅僅只有三家，相較于小米2016年自建的51家小米之家來說，榮耀目前需要在產(chǎn)品品類與開店速度上尋求一個平衡。

此外不斷上探的價格，也開始逼近華為P系列，Mate 系列的定價區(qū)間，早前榮耀9公布的6GB + 128GB 版售價 為2999 元，沖擊3000元的價格區(qū)間只剩下一張窗戶紙，而榮耀V9公布的6GB + 128GB 版售價 為3499 元更是突破3000元，雖然主打游戲手機這一細分品類，定位的受眾群不同，但是上揚的價格趨勢在可以想見的將來，不可避免的會與華為的售價相撞。怎么處理與華為之間的競爭，這也是未來手機市場的一大看點。

榮耀瞄準智能家居入口，進行戰(zhàn)略性的卡位符合目前硬件企業(yè)的擴展路徑，不過如何平衡硬件品類，完善渠道布局，這對于榮耀來說將會不得不繞過的坎。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/朱濤偉）