近日發(fā)布的小米Max2，從發(fā)布起，就和比它早出世一個(gè)月的本家兄弟小米6一起，被各種吹捧，同時(shí)各種吐槽。

作為小米試圖重新回到智能手機(jī)一線陣營(yíng)的關(guān)鍵棋子，小米Max2這個(gè)進(jìn)擊中端機(jī)型市場(chǎng)的非旗艦機(jī)，恰恰是為了填補(bǔ)小米6留下的千元機(jī)空間。

或者說，在許多商務(wù)人士已經(jīng)普遍“雙槍將”化的當(dāng)下，它的核心任務(wù)就是充當(dāng)一個(gè)備胎，危難之時(shí)顯身手，即可。

充電寶+學(xué)習(xí)機(jī)，雷布斯的野望

搭載驍龍625處理器，被看做是小米Max2身上的重大槽點(diǎn)，僅次于那個(gè)給人以無(wú)限議論的5300毫安電池容量。

在許多人詬病其沒有在這個(gè)中端機(jī)價(jià)位上，采用更新更快更強(qiáng)的處理器，反而比上代max水準(zhǔn)略有下降，肯定沒有體貼小米已經(jīng)降不下來(lái)的“成本價(jià)”了。

何況，更好的圖形處理能力能體現(xiàn)在哪？對(duì)于大多數(shù)的手機(jī)用戶來(lái)說，這樣的差別近乎無(wú)感，除了跑分好看點(diǎn)外，也就是在玩游戲，而且是性能要求比較高的游戲時(shí)，才能感覺到細(xì)微差別，比如《王者榮耀》。

但本意上，小米就是讓它作為“學(xué)習(xí)機(jī)”存在的。還別不信！這不，6月間，隔不幾天就為自家2款手機(jī)站臺(tái)的雷軍老板，就轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論了一條微博，盛贊一個(gè)小學(xué)生是好孩子。

“一股清流…一排王者榮耀，而你在做作業(yè)。Max2超大屏學(xué)習(xí)好助手。”這就是那條微博，除了蹭《王者榮耀》熱點(diǎn)外，還有一點(diǎn)值得指出，是徐州小米之家官微發(fā)布的。

毫無(wú)掩飾的做廣告，而且做得有點(diǎn)沒啥“廉恥”，一貫注重參與感的小米，此刻自說自唱的關(guān)鍵就在于它要給出一個(gè)輿論導(dǎo)向——這不是一款游戲機(jī)，而是一款學(xué)習(xí)機(jī)。

當(dāng)然，以此來(lái)吸引學(xué)生家長(zhǎng)購(gòu)買“學(xué)習(xí)機(jī)”的熱情，怎么看怎么不靠譜。而這時(shí)候，“讓你一天不充電”的超大電池就有了意義——不僅保證了充足的電量 ，在特殊情況下可以支援其他設(shè)備。

而且，功耗低一點(diǎn)的處理器，不正可以讓這個(gè)優(yōu)勢(shì)變得更加明顯一點(diǎn)嗎？

結(jié)果呢？小米Max2的首要市場(chǎng)目標(biāo)也就確定了，不是先和同檔智能手機(jī)搶市場(chǎng)，而是去擠不能打電話、玩微信的充電寶們的空間。

公文包就那么大，放了個(gè)能充電的備胎手機(jī)，就不需要充電寶了，過機(jī)場(chǎng)安檢也從此放心多了。這一把，“雷布斯”下注了，贏面多大？

要優(yōu)秀備胎，情懷放一旁先吃蘋果

至于性能，萬(wàn)年備胎永遠(yuǎn)都是個(gè)暖男形象，需要的時(shí)候來(lái)爽一把，不需要的時(shí)候請(qǐng)你好好待著，別費(fèi)電。

在官方口中都已經(jīng)定義為充電寶宿命的小米Max2，早就做好成為備胎的一些心理生理準(zhǔn)備，只是它搭配的主角，并非自家的旗艦機(jī)小米6。

畢竟僅僅1千元的價(jià)格差和并不明顯的性能差，并不足以形成類似戰(zhàn)斗機(jī)中F16與F14這樣的高低搭配和長(zhǎng)機(jī)僚機(jī)組合。

生活不是眼前的茍且，但小米此刻已經(jīng)沒有前兩年的那種詩(shī)和遠(yuǎn)方情懷。無(wú)他，正如小米Max2發(fā)布前夕，雷軍在微博上說的：根據(jù)IDC的報(bào)告，小米2017年第一季度在印度市場(chǎng)位居第二，環(huán)比增長(zhǎng)39.8%。

現(xiàn)在小米已經(jīng)落魄到只能用印度市場(chǎng)來(lái)講“故事”了，而在本土呢？2015年，小米沒有完成8000萬(wàn)的銷售目標(biāo)，2016年小米手機(jī)銷量下降36%，2017年一季度，它已經(jīng)成功進(jìn)入銷售統(tǒng)計(jì)的“其他”范疇……早不復(fù)2014年及之前，動(dòng)不動(dòng)就刷個(gè)第一給大家“鑒賞”下的時(shí)光了。

坊間有一種議論，小米這款商務(wù)型學(xué)習(xí)型充電型備胎手機(jī)，其設(shè)計(jì)初衷就是為蘋果準(zhǔn)備的。在iPhone還沒有雙卡雙待，據(jù)說可能在9月發(fā)布的iPhone 8身上，應(yīng)該也不會(huì)出現(xiàn)的大背景下，備胎的價(jià)值也就無(wú)比閃耀。

不然，為何在酷炫小米Max2的充電寶特技時(shí)，總是有意無(wú)意的打出電池可以為可為iPhone反向充電的招貼來(lái)。而且用有圖有真相的方式，“非官方”的演繹過給iPhone6充電2次的“神跡”。這一司馬昭之心，就沒安好心。

曾有好事者曾做過調(diào)查，商務(wù)人士使用iPhone系列，遠(yuǎn)比使用安卓機(jī)時(shí)，更樂意使用備用機(jī)。

但更重要的是，在主流機(jī)型市場(chǎng)，已經(jīng)不能再靠高性價(jià)比來(lái)實(shí)現(xiàn)占有的小米，必須為自己另謀出路。而“備胎”市場(chǎng)，這個(gè)在許多智能手機(jī)廠商看來(lái)，很有想法也實(shí)實(shí)在在嘗試的小藍(lán)海中，小米完全有可能再次通過高性價(jià)比來(lái)進(jìn)行逆襲。

尤其是當(dāng)別人都在用上代機(jī)型當(dāng)“備胎”的時(shí)候，小米用當(dāng)紅炸子雞直接切入，也就形成了高維打低維的一種差異化效果。何況，它還可以反向充電，這可是原來(lái)做主力機(jī)型、現(xiàn)在被摩爾定律淘汰了的新晉備胎們，大多不具備的這個(gè)并不太黑的科技功能。

至于情懷這個(gè)東西，其實(shí)小米和雷軍從一開始就沒打算真正去演繹，因?yàn)樵趨⑴c感濃郁的小米看來(lái)，這都是營(yíng)銷，而不是真正的商場(chǎng)致勝之道。不然，當(dāng)年也不會(huì)選擇小米這么個(gè)蹭蘋果熱點(diǎn)的公司和產(chǎn)品名稱來(lái)闖世界。

這才是雷軍真正豪賭的押注點(diǎn)，從“備胎”做起，實(shí)現(xiàn)回歸，最后用真正旗艦機(jī)和備胎聯(lián)手出擊，回歸手機(jī)兵器譜的排行榜。只是，這個(gè)真的有點(diǎn)詩(shī)和遠(yuǎn)方了。