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文/王新喜

金融服務公司Cowen集團分析師蒂莫西·阿庫瑞表示大家還是低估了新一代iPhone的銷量。他猜測，17年的iPhone8僅在2017年年底幾個月便可以銷售約1.1億臺，其中采用OLED屏幕的iPhone將會銷售5500萬至6000萬臺。

供應鏈內(nèi)部人士也提到，大約1億部新iPhone將在今年下半年出貨，OLED版iPhone 8占據(jù)其中的45%至60%。但蘋果iPhone8要超過1億部，要直面哪些困境？

iPhone8高售價與高預期給iPhone8銷量帶來不確定性

離iPhone8發(fā)售還有好幾個月，但iPhone8已經(jīng)劇透的差不多了。日前，iPhone8生產(chǎn)進入了倒計時，富士康、和碩等代工廠開始在大規(guī)模招工，據(jù)消息透露，蘋果新iPhone的訂單或將創(chuàng)下歷年之最，據(jù)說富士康的生產(chǎn)線將全滿，而根據(jù)和碩表示，他們預計下半年在國內(nèi)的組裝廠招工4萬-5萬人，比現(xiàn)有人力再增加約五成。

三星S8發(fā)布之后，更是進一步拔高了消費者對于iPhone8的預期。在這種高預期下，蘋果壓力會變得更大。

iPhone8又是史上售價最高iPhone。據(jù)高盛的分析，為保持蘋果的利潤、營收、每股盈余以及公司股價，預計在今年9月份發(fā)布的iPhone 8的起售價格約為1000美元。而iPhone8劇透越多，對蘋果銷量是非常不利的，這可能同樣讓發(fā)布會很難給用戶帶來新鮮感與沖擊力，加之iPhone定價過高，這給iPhone8銷量帶來諸多不確定性。

早前蘋果股票遭意外降級，美國券商Pacific Crest的分析師哈格雷斯（Andy Hargreaves）出臺了一份研發(fā)報告，他將蘋果股票的評級從“增持”降低到了“均配”。他指出，iPhone十周年新機帶來的毛利率變化以及價格變化可能會影響到消費者購買欲望。

供貨延遲與品控問題

另一方面是OLED屏幕供應的不確定帶來的供貨是否充足。iPhone 8由于采用OLED屏幕，單機成本大幅提升，但其創(chuàng)新是否能支撐起超過1000美元的售價說服用戶換機依然是個問題。

當前已經(jīng)有消息指出，OLED版iPhone 8傳缺料嚴重，全新iPhone的硬件升級使得生產(chǎn)難度增加，OLED版iPhone 8難產(chǎn)的幾率更大，可能要延期至10月量產(chǎn)。臺媒《經(jīng)濟日報》此前也表示iPhone 8由于遇到3D感知，和OLED面板工藝技術挑戰(zhàn)，將會延遲到10月，甚至是11月上市。而韓國媒體則稱，由于LG Display公司生產(chǎn)的小尺寸OLED面板產(chǎn)品良品率低，沒有達到蘋果公司要求的標準，因此LG Display公司向蘋果公司提供OLED屏幕的這一合約計劃很有可能要延期。

有傳聞說，在iPhone 8上蘋果可能會將Touch ID放進顯示屏，但在屏下指紋技術方面遇到了障礙。有媒體指出，該技術存在障礙，蘋果想引進新技術還有問題沒解決，這也有可能導致發(fā)貨延遲。

OLED版iPhone 8量產(chǎn)延遲將壓縮iPhone8銷售時間窗口，而且OLED雖然相比LCD具有更薄、更省電、色域更廣、對比度更高等優(yōu)勢，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺點。當前OLED屏幕帶來的產(chǎn)品品控、良品率、質量無法保證，帶來一系列產(chǎn)品問題與隱患，并給其他廠商更多的時間來銷售新機，這同樣給iPhone8帶來諸多不確定性。

Android廠商密集發(fā)布新機提早攔截了人口紅利

另一方面是智能手機的整體現(xiàn)狀。增量市場和換代需求都已經(jīng)被過去一年釋放的差不多了，今年的市場環(huán)境已經(jīng)不太樂觀。蘋果的iPhone銷量數(shù)據(jù)也反應了這點，早前蘋果發(fā)布財報顯示，第二財季蘋果iPhone智能手機的銷售量為5076萬部，低于去年同期的5119萬部，未能達到分析師平均預期的5200萬部。

策略分析機構Strategy Analytics稱蘋果公司發(fā)布的iPhone7僅今年一季度銷量是2150萬部。

加之Android陣營又在密集發(fā)布新機，提前攔截用戶換機需求。小米發(fā)布小米6之后又接著發(fā)布小米max2。華為P10經(jīng)歷閃存門之后，已經(jīng)在籌備mate10。三星發(fā)布S8之后，目前又有消息指出note8也將在下半年面世。

OPPO邀請半個娛樂圈聲勢浩大的舉辦了OPPO R11發(fā)布會，引發(fā)眾多年輕人關注，如今vivo憑借隱形指紋識別技術(屏下指紋識別)而爆紅并引發(fā)業(yè)內(nèi)巨大關注，并采用自家曲面旗艦vivo Xplay6成功測試了這種技術，而且即將發(fā)布vivo x11。

可以說，Android陣營廠商如今的綜合實力水準與過去相比已經(jīng)不可同日而語，這對于蘋果來說，壓力更大，iPhone8依然要直面眾多強勢競爭對手的追趕，而且它們的綜合實力與品質提升之后，與iPhone8相比，后者在價格上的優(yōu)勢會更加凸顯。

iPhone7大幅降價清庫存 稀釋iPhone8的銷量

在當前時間段，蘋果的壓力不僅僅在iPhone8的銷量，也在當前iPhone7在大中華區(qū)賣不動的問題，畢竟接下來兩個季度的財報數(shù)據(jù)也不能太難看，但在當前，iPhone7的銷量有了一些起色，這源于當前蘋果的許多銷售渠道都在降價清庫存，為iPhone8讓路。

當有消息人士強調(diào)，一些渠道開始瘋狂的降價促銷，從而刺激的消費者的購買，畢竟iPhone8要到來了。蘋果目前面臨的新難題就是，前代iPhone即iPhone7的銷量可能因大幅降價清庫存更具性價比而逆勢增長，繼而給iPhone8銷量造成巨大壓力。

因為從本質上來說，在當前，選擇購買iPhone7的用戶也可以視為iPhone8的潛在用戶群體，如果iPhone7降價推動其銷量增長，那么當前無疑是在稀釋未來iPhone8的銷量。

微信以及用戶換機成本的影響

早前，市場調(diào)研機構Stratechery的數(shù)據(jù)觀點認為，微信的流行在一定程度上讓國人購買iPhone的興趣降低。Stratechery創(chuàng)始人本·湯普森表示，在中國，操作系統(tǒng)并沒有這么重要，想法應用才是最重要的，比如微信已經(jīng)在中國變得無處不在。國外知名的科技博主Thompson同樣拋出了這樣的觀點：微信是蘋果在中國最大的障礙，因為，在中國，微信才是操作系統(tǒng)，而不是iOS或者Android。

那么從軟件應用層面來理解的話，當Android與iOS體驗逐步接近，當用戶在Android上體驗微信、王者榮耀等軟件或游戲的手機依然能做到非常流暢，就不會太在意是Android或iOS，畢竟，當前許多Android手機發(fā)布都打出了王者榮耀官方合作伙伴或者玩王者榮耀更爽的招牌。尤其是當Android與iOS的體驗在逐步接近、軟件娛樂體驗差異化縮小之后，用戶換機必要性就不太大了，但如果換機成本過大，需求就會被進一步弱化。

因為每換一個手機就意味著你要對這部手機重新設置，換機帶來的是社交類軟件以及工具類應用、游戲類的資料與諸多隱私信息的再一次的遷移成本。iPhone在中國銷量下滑也是源于其創(chuàng)新迭代欠缺說服力，如果新款手機在創(chuàng)新功能體驗上沒有對舊款手機形成較大的替代效應而且在價格高企的情況下，就很難說服用戶換機。

事實上它們都面臨著一個很大的風險，如果并沒有形成銷量勢能，國產(chǎn)手機則依然能依賴其頗具性價比的定價收割很大一部分用戶群。

iPhone8看起來穩(wěn)贏的牌面事實上有著諸多不確定性。尤其是iPhone8高潮之后，透支用戶預期與壓箱底的貨過多，蘋果可能要經(jīng)歷新一輪的疲軟。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping)