有著極強需求的美顏市場，給了OV等國產(chǎn)手機得以逆襲的機會，盡管資本市場并不看好以美圖為代表的美顏市場，但在這個消費升級的時代，當美顏變成一代人的“生理需求”，技術(shù)壁壘不高的美顏經(jīng)濟似乎就變得堅不可摧。
來源：AI財經(jīng)社
文：楊紅欽 編輯：祝同
曾經(jīng)風光無限、市值近千億的美圖公司，最近黯然失色。
7月5日，港股上市的美圖公司股價仍徘徊在每股9港元左右。而從6月15日上市解禁以來，一路低開低走，一度跌破發(fā)行價，與其21.05港元的頂峰相比已是腰斬過半。
美圖幫助萬千少男少女實現(xiàn)變美夢想，在變美這個市場上美圖的地位舉足輕重，但它自身的盈利模式卻并不怎么明朗。上市之初美圖還未實現(xiàn)盈利，股價經(jīng)歷了6個月的大起大落后跌回原點，不免讓人質(zhì)疑，美圖的這筆美顏生意究竟能做多久。
與之相比，在美圖解禁日到來的前5天，同樣以美顏為亮點的OPPOR11發(fā)布會卻門庭若市。新機型延續(xù)了OPPO在拍照上的優(yōu)勢，搭配前后2000萬像素攝像頭，后攝像頭支持雙攝聚焦。
OPPO R11發(fā)布會。
不止是OPPO，小米6也打出“拍人更美”，一向走性冷淡風的蘋果也推出主打人像的視頻廣告。在手機領(lǐng)域，美顏經(jīng)濟卻又進行的熱火朝天。
即使美圖公司受到股價大跌的創(chuàng)傷，但美顏經(jīng)濟這場風，因為其深厚的市場基礎(chǔ)，并沒有出現(xiàn)頹勢的跡象，美顏拍照的火熱便是佐證。手機廠商們紛紛打出美顏拍照的口號，這其實更符合“一個月總有二十幾天都在自戀”的年輕人的趣味——自拍。
美顏是人的天性，在一個看臉的社會里，沒有人會拒絕好皮膚、大眼睛、小臉蛋。智能手機讓追求美這一本能的需求在這個時代得到前所未有的釋放，美顏拍照功能讓美可以無時無刻、不分場合地出現(xiàn)。
從某種意義上說，有著極強需求的美顏市場，給了OV等國產(chǎn)手機得以逆襲的機會，而不高的技術(shù)壁壘讓這種逆襲成為可能。
來勢洶洶的美顏經(jīng)濟
跟無原生美顏功能、極致簡單的蘋果手機相比，國產(chǎn)手機對美顏拍照則是一擁而上的態(tài)勢。今年上半年密集發(fā)布的新手機，紛紛以人像拍照作為亮點。不僅僅是OPPO，緊接著發(fā)布的榮耀9，同樣將雙攝拍照作為產(chǎn)品的特色之一。
與此同時，金立S10、小米6、華為P10、美圖M8等一眾產(chǎn)品，無不在拍照方面加大“馬力”。
很明顯，進入2017年之后，手機廠商們已經(jīng)意識到，在消費觀念變遷的背景下，拍照這一曾經(jīng)的附屬功能已經(jīng)成為打動用戶的關(guān)鍵點，硝煙的氣味正在彌漫。
手機廠商們發(fā)現(xiàn)，當美與看似冰冷的商業(yè)相遇，美顏拍照就形成一種新潮的化學反應。
OPPO算是美顏拍照中的實力選手，它在2011年推出了ULIKE系列，自拍美顏的潮流開始于此，而當時的大部分手機廠商還把注意力停留在后置攝像頭上。隨后OPPO在自拍上變著花樣翻新：OPPO Find7 5000萬像素、OPPO N3電動旋轉(zhuǎn)鏡頭、Smartsensor光學防抖......號稱1600萬像素的OPPO R9以1700萬臺的年銷量，打破了iPhone在國內(nèi)市場連續(xù)4年獲得最暢銷機型的紀錄，2016超過iPhone6s成為最熱銷的智能手機。
跟OPPO同為暢銷機的vivo廣為認知的是那句“柔光自拍照亮你的美”的廣告語，很顯然vivo的定位就是主打自拍�？雌饋碜耘耐桥詡兊钠茫瑦圩耘牡哪猩菀鬃屓水a(chǎn)生女性化的印象，vivo為了減弱這種印象請來了具有硬漢氣質(zhì)的彭于晏作為代言人，如此的效果便是男女都受用了。
即使股市受挫，不可否認的是美圖公司的美圖手機對美顏拍照的貢獻。依靠美圖秀秀的強大數(shù)據(jù)庫，美圖做了相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，由此發(fā)現(xiàn)做美圖手機的靈感。
美圖公司相關(guān)人士向AI財經(jīng)社表示，在他們調(diào)研的用戶中發(fā)現(xiàn)很大比例的照片是自拍照，他們的痛點是畫質(zhì)普遍不高，噪點很多，這主要是因為手機的前置攝像頭像素過低造成的。
2012年，一款“自拍神器”的產(chǎn)品售價超5000元依然在全國熱賣，美圖從中看到了自拍已經(jīng)成為剛性需求，而美圖秀秀有70%的用戶是女性，他們判斷這樣一個用戶群體能支撐起美顏手機這樣一款產(chǎn)品，美圖手機就此誕生。
美圖M6手機。
美圖的判斷沒有錯，美圖手機一經(jīng)推出即受到市場的熱捧，甚至成為美圖的主要收入來源。2016年上市之時，美圖發(fā)布的招股說明書顯示美圖的主要收入來源是智能手機，2015年營收占比89.9%，并且有節(jié)節(jié)升高的跡象，2016年上半年占比高達95.1%。
即使都是做美顏的生意，美顏手機卻比美顏軟件掙錢，這似乎從一個側(cè)面顯示了人們對美顏的需求已經(jīng)不單單停留在美顏軟件上了。
與其修修補補，不如拍出來的照片就是美的。這對手機的硬件提出了更高的要求，手機廠商們開始強調(diào)自己的硬件條件以使人們相信他們的美顏是最先進的，最能讓人變美的。
但是美圖手機顯然不能撐起整個美圖的盈利。廣告、電商、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務被美圖看作是未來主要的變現(xiàn)方式，但是從目前來看進展并不明顯。“盈利模式不夠清晰”、“欠缺將變現(xiàn)關(guān)系較好保存下來的產(chǎn)品”、“收入主要來自手機”等等，幾乎是業(yè)內(nèi)人士公認的對美圖公司的評價。
對此，美圖CFO顏勁良曾感慨：“從IPO至今，基本上整個市場沒有看懂美圖公司�！鳖亜帕即饲氨硎荆骸巴饨鐚γ缊D有幾個誤解，第一，美圖的產(chǎn)品非常簡單，幾乎沒有什么競爭壁壘；第二，美圖只是工具公司，價值有限；第三，美圖有很多用戶，但是不能賺錢�！�
這或許是很大部分投資人不看好美圖的原因，未來美圖的盈利何去何從尚需觀望。但是美圖的短暫受挫并不代表顏值經(jīng)濟的不被看好，美顏這個需求不會衰敗，手機廠商們正在前赴后繼地玩轉(zhuǎn)美顏拍照。
以往走商務路線的金立手機也不例外。最新發(fā)布的金立S10似乎與金立以往嚴肅的印象不同，金立以往主推M系列，其核心賣點是“續(xù)航”與“安全”，主打政商群體。事實上從去年11月發(fā)布的金立S9開始，金立就已經(jīng)在美顏拍照上下功夫。
金立手機相關(guān)人士告訴AI財經(jīng)社，從今年開始，將在暑期同時開始主推針對年輕潮人群體的S系列，從而形成由單一旗艦向雙旗艦機型轉(zhuǎn)移的策略。
這種策略被他們稱為“筑城、拔寨”，也就是在穩(wěn)固政商市場的同時，向年輕群體拓展。美顏拍照就是他們抓住年輕用戶的利器，最新款的金立S10以四攝像頭為賣點，前攝像頭的像素更是超過了后攝像頭。
很顯然，聰明的手機廠商們正在你追我趕地占領(lǐng)美顏拍照這一制高點。
活在照片里的一代
手機廠商們打得火熱，活在照片里的人們也越來越美了。
藍藍是一個自拍愛好者。她又琢磨著換一個拍照更好的。無聊的時候，她可以一個人對著自拍鏡頭做出各種表情：皺眉、噘嘴、淺笑、做鬼臉......她變換各種角度，最后得出自己左邊側(cè)臉拍起來更好看的結(jié)論，她從眾多看起來差不多的照片中選出一張來修圖。
其實，用美顏鏡頭拍出來的照片已經(jīng)讓她省了很多心，一般情況下她只需要瘦臉和大眼的功能。修圖完成后，她小心翼翼地選擇照片配文發(fā)到朋友圈，心懷期待，準備迎接好友們的評論。
事實上，校園、宿舍、戶外、自己的小房間……年輕人們隨時都在或光明正大或低調(diào)遮掩地進行著自拍。他們通常以罕見的專注與認真，不斷變換角度，尋找最好的自拍視角，連續(xù)拍出多張照片，再花上一兩個小時的選擇后，才會慎重地修圖、配文字，發(fā)到微博或者朋友圈。美顏技術(shù)的發(fā)達催生了大批修飾過頭的照片，這讓照片和“照騙”成為朋友圈心照不宣的秘密。
2017年6月4日，江蘇蘇州，獨墅湖畔。畢業(yè)季，情侶在湖邊用自拍架合影。
在藍藍看來，活在照片里也不該承受過多的苛責。作為個體，每個人天生地具有記錄歷史時刻的欲望，將渺小的自己融進漫長的時間刻度，拍照功能的誕生滿足了這種儀式感。今天，人們已經(jīng)不僅滿足于簡單粗暴的記錄，還要美好精致，因為社交分享的發(fā)達，讓人們分享美的欲望得到更大的釋放。
2016年，美圖針對超過30萬美圖手機用戶進行了調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示目前90后已經(jīng)成為美圖手機的主流用戶，該比例超過87.8%。這折射出新一代的年輕人已經(jīng)成為美顏經(jīng)濟的中堅力量，僅美圖核心產(chǎn)品單月就處理超過60 億張照片。
這是中國歷史上前所未見的自戀一代。他們對父母們的低調(diào)內(nèi)斂沒有共鳴，天然地釋放自己的個性，覺得自己是最傲嬌的存在。他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，獨生一代對網(wǎng)絡的親切感更加突出，發(fā)達的社交網(wǎng)絡讓他們習慣并樂于分享。
企鵝智庫一項調(diào)查顯示95后比非95后更樂于在社交網(wǎng)絡上分享日常心情和生活照片，分享生活照片的比例達三成。
相對于文字而言，圖片能夠更加直觀地展現(xiàn)自己，跟視頻相比，圖片的生產(chǎn)更加方便，自己隨心所欲美化自己的空間更大。
雖然現(xiàn)在也實現(xiàn)了視頻美顏，但是圖片顯然還是更安全，不容易讓人戳破真實的自己。在靠照片識人的社交網(wǎng)絡里，高顏值的照片就顯得格外重要。
某社交APP就95后這一人群發(fā)布了“陌生人社交報告”，報告顯示95后以顏值為搭訕動力的占比達81%，而90后僅為62%，可見貌美真的是硬道理。美顏變成了生活的必需，甚至內(nèi)化為進行社交的“生理需求”。
在這樣的背景下，美顏拍照成為年輕人趨之若鶩的事物也就理所當然了。“泰國的變性，日本的化妝，韓國的整容，中國的美顏，并稱“新亞洲四小龍”，這是近幾年在社交媒體上普遍傳播的一個段子。雖然有調(diào)侃的成分，但是美顏的確在中國爆發(fā)了。
對“看臉”的年輕一代來說，好不好用似乎是其次，重要的是能讓自己看起來美，于是國產(chǎn)手機們一擁而上紛紛做起了美顏拍照的生意。并且在年輕人的追捧下，這門讓人“變美”的生意目前還做得有聲有色。甚至可以說這群新生代對顏值的狂熱追求，催生了一批美顏拍照手機的崛起。
然而，即使憑借高顏值贏得市場的良好表現(xiàn)，關(guān)于國產(chǎn)手機一些由來已久的質(zhì)疑并沒有隨之散去，國產(chǎn)手機一度陷入山寨機的泥沼。
2010年后，隨著市場的逐漸龐大和政策環(huán)境的寬松，國產(chǎn)手機走上了發(fā)展的快車道，出現(xiàn)百家爭鳴的局面。這一時期國產(chǎn)手機中有一些走中庸的路線，實用與美觀并重。
跟“中華酷聯(lián)”這些老牌廠商相比，一些后起之秀借顏值經(jīng)濟的東風，在市場賺足了眼球。他們以強勁的營銷在年輕人打響名聲，他們洞悉這群互聯(lián)網(wǎng)原生人群的需求——分享美，美顏拍照能直接戳中他們的痛點。手機廠商們似乎把創(chuàng)新的力氣都使在了美顏拍照上，超高自拍像素、智能美顏、雙攝像頭......這些做法取得了很好的成效。
在暢銷機排名中，具備強大美顏拍照功能的手機占據(jù)了不錯的排名。看起來顏值經(jīng)濟養(yǎng)活了大批主打美顏拍照的手機，這不免讓人產(chǎn)生疑問：專注于美顏的國產(chǎn)手機們，接下來要靠什么爆發(fā)？
即使有這種質(zhì)疑，但是依托愛美這一古老的人性，在商業(yè)邏輯上，美顏拍照還是一門雙贏的好生意。
美顏讓美麗庸俗化？
回溯美顏拍照的歷史，我們會發(fā)現(xiàn)商業(yè)和科技在人類“變美”的路上功不可沒。
作為手機的非必要功能，美顏拍照并不是手機誕生之初就具備的。后置攝像頭是在2000年夏普推出J-SH04才實現(xiàn)，只有11萬像素，然而第一部配置前攝像頭的手機已經(jīng)難以考證。
在智能手機時代到來之前的十年間，手機廠商們圍繞后置攝像頭花樣百出。直到2010年，蘋果發(fā)布iPhone4，這是蘋果首次將前置攝像頭引入iPhone。
在發(fā)布會上，喬布斯演示了Face-time視頻通話，但前置攝像頭最初的功能是視頻通話，而非自拍。將蘋果視作標桿的安卓廠商們紛紛跟進前置攝像頭，手機自拍的土壤開始蘊育。
2010年6月7日，美國，喬布斯在一年一度的蘋果全球開發(fā)者大會上發(fā)布iPhone4。
伴隨著網(wǎng)絡和技術(shù)的發(fā)展，前置攝像頭在諸多方面都迎來更新。像素從30萬、120萬、200萬、500萬、800萬到2100萬,更讓愛美者歡欣鼓舞的是美顏功能的逐漸強大。
提到美顏功能，美圖秀秀顯然是無法跳過的。2008年美圖秀秀誕生，免費使用和傻瓜式的操作手法讓美顏就此走向大眾化的道路。
在美圖秀秀之前，要達到美顏效果，需要將照片導在電腦，用PS進行一步步繁瑣的操作。較大的成本讓美顏成為精英小眾的行為，美顏經(jīng)濟也沒有在PS時代爆發(fā)出來，那時候的人們也難以想象一個美顏經(jīng)濟的時代就要到來。
美圖秀秀在培養(yǎng)用戶美顏習慣的同時，手機行業(yè)也在完成自己變革，醞釀了后來兩者在攝像頭的結(jié)合。
2007年，蘋果推出第一代iPhone，引爆了智能手機的市場，iPhone4首次引入前置攝像頭，更是引來全球手機廠商的紛紛效仿。國內(nèi)形成了蘋果、三星之外的“中華酷聯(lián)”四強格局。
那時候的OPPO、vivo尚在人們的視線之外，但是真正開啟國內(nèi)美顏拍照先河的手機卻是OPPO。OPPO在2011年推出了ULIKE系列，自拍美顏的潮流就此開始了，并引爆市場。也是在這一年，卡西歐推出型號為TR—100的自拍神器，引爆自拍狂潮，拍照和修圖能夠在一部設備上同時完成了。
2011年是美顏經(jīng)濟的一個重要節(jié)點。智能手機的普及和移動網(wǎng)絡的發(fā)展將人類帶入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這為美顏自拍提供了土壤：隨時隨地，想拍就拍。硬件的升級、使用的便攜性和社交分享的簡單化，圍繞拍照和圖片，衍生出了枝干繁多的產(chǎn)業(yè)鏈，美顏經(jīng)濟學就是其中最茂盛的一支。
一些關(guān)心中國手機科技創(chuàng)新發(fā)展的人士會擔心，美顏這種務虛的功能點是走錯了方向，把美麗迅速庸俗化了。他們更加擔心，由于對美顏功能的過于關(guān)注，中國手機行業(yè)中的科技含量遲遲難以提升，似乎將失去與世界科技巨頭并列的機會。
然而，這似乎存在某種誤解。商業(yè)源自人性，對美的追求近乎本能，美顏相機的商業(yè)邏輯，在這個消費升級的時代，無比堅固。
發(fā)展到今天，美顏拍照已經(jīng)可以實現(xiàn)基于年齡、臉型、性別定制出美顏方案，未來還能玩出什么新花樣仍令人拭目以待。美圖公司上述人士告訴AI財經(jīng)社，美圖正在基于大數(shù)據(jù)對圖像識別技術(shù)進行研究，以迎接人工智能的風口。
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