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　　文/百略網(wǎng)

　　進(jìn)入下半年，互聯(lián)網(wǎng)上半年各大數(shù)據(jù)都陸續(xù)的被公布，7月10日，中國(guó)信通院發(fā)布的《2017年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，1~6月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.16億部，占到了同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的90.5%�？梢妵�(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量之強(qiáng)悍。

　　同時(shí)，來(lái)自國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的報(bào)告也證實(shí)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量的趨勢(shì)：2017年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)0.8%，華為、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)廠商均超過(guò)蘋果，占據(jù)銷量前三甲。

　　但是出色的出貨量和銷量高并不意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商就具備有能創(chuàng)造豐厚利潤(rùn)的能力。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為537.72億美元，其中蘋果利潤(rùn)為499.97億美元，占比高達(dá)79.2%；三星利潤(rùn)為83.12億美元，占整體14.6%；華為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.29億美元，占比1.6%；而OPPO營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為8.51億美元，占1.5%；vivo營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.32億美元，占比1.3%。

　　今年第一季度，Strategy Analytics發(fā)布的全球手機(jī)廠商利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，即使蘋果在走下坡路，但它一家依然賺走了手機(jī)市場(chǎng)83.4%的錢，比去年賺的還提高了3.6個(gè)百分點(diǎn)。三星雖然低于上年同期的21.9%，但也達(dá)到了12.9%。

　　而第一季度，中國(guó)手機(jī)廠商的利潤(rùn)均不高。OPPO的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)份額為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%。

　　顯然，高額出貨量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒能在利潤(rùn)上面吃到甜頭兒，主要還是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)的供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌�，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)無(wú)疑也是對(duì)企業(yè)有著巨大的影響的。

　　自2011年起，由小米開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體提升，這種以超高性價(jià)比產(chǎn)品為戰(zhàn)略、以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為核心的思路帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)漸入佳境。

　　但2015年，小米因未能達(dá)到銷售預(yù)期逐漸被媒體唱衰，2016年Q1，在國(guó)際分析機(jī)構(gòu)IDC的市場(chǎng)報(bào)告中，小米又從前五名下滑至第七的這些數(shù)據(jù)也表明了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)困境的局面。

　　而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)模式遭遇天花板后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的下一個(gè)拐點(diǎn)是什么？

　　2014年至今，華為，以及一度被互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)掩蓋風(fēng)頭的OPPO、vivo挑起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大梁，這些擁有十多年經(jīng)驗(yàn)的手機(jī)廠商，攜帶著互聯(lián)網(wǎng)公司所不具備的元器件供應(yīng)、研發(fā)體系、質(zhì)量管理、庫(kù)存管理等能力。

　　誠(chéng)然，這是他們區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的基因。但如果對(duì)比三星和蘋果，這些廠商們依然有著明顯的短板。

　　很多人只看到了華為在海外登上前三的交椅，OPPO和vivo高歌猛進(jìn)增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于行業(yè)，但是這種攻城略地背后卻是對(duì)供應(yīng)鏈能力更大的考驗(yàn)，體量小的時(shí)候很難爆發(fā)這個(gè)問題，畢竟需求量小，誘惑也小，但是當(dāng)體量增大甚至要顧及全球市場(chǎng)的時(shí)候供應(yīng)鏈能力就顯得尤為關(guān)鍵。在手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著巨大的影響力。

　　首先，在手機(jī)芯片方面，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年整個(gè)安卓手機(jī)芯片市場(chǎng)主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家占領(lǐng)。

　　其中，高通驍龍芯片憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為三星和眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商旗艦機(jī)的首選，其芯片供應(yīng)數(shù)量總占比超過(guò)了50%。緊隨其后的是聯(lián)發(fā)科和三星，而華為海思麒麟芯片排名第四，數(shù)量總占比近6%。

　　其實(shí)中國(guó)手機(jī)廠商和芯片廠商之間的的關(guān)系我們可以通過(guò)小米與高通之間復(fù)雜的過(guò)往可以看明白。

　　智能手機(jī)剛剛興起時(shí)，手機(jī)廠商都靠著智能二字抬高自己產(chǎn)品的價(jià)格，但芯片廠商卻只有通過(guò)量產(chǎn)才能獲得利潤(rùn)。

　　小米的橫空出世得到了高通的極大支持，創(chuàng)造了銷售奇跡的小米也讓人們認(rèn)識(shí)了高通這個(gè)芯片廠商的品牌，更有一段時(shí)間，小米旗艦機(jī)幾乎是新一代高通驍龍?zhí)幚砥鞯拇�言人�?/p>

　　后來(lái)，由于智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)越演越烈，更多的手機(jī)廠商都開始加入戰(zhàn)局，小米獨(dú)享驍龍的局面也被打破。

　　2014年更是爆出了小米3換芯門的事件，也許由于小米低端機(jī)采用了高通彼時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手MTK和nVIDIA的產(chǎn)品，也許由于高通當(dāng)時(shí)的高端旗艦芯片驍龍810實(shí)在太火爆一片難求，總之小米沒有用之前公布的版本MSM8974AB而是用了MSM8274AB，隨后小米只好通過(guò)道歉和接受退貨來(lái)處理。

　　今年的驍龍835更是成為了眾多手機(jī)爭(zhēng)相搶購(gòu)的對(duì)象，現(xiàn)在的小米6一機(jī)難求，如今的驍龍835更是成了高端機(jī)的標(biāo)配。

　　再來(lái)說(shuō)手機(jī)屏幕方面，OLED面板一直以來(lái)都主要由三星顯示器一家主導(dǎo)，雖說(shuō)京東方、國(guó)顯光電、和輝光電、等國(guó)內(nèi)面板廠商開始加大生產(chǎn)規(guī)模，但國(guó)內(nèi)面板廠商在這方面產(chǎn)量偏小卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　目前，三星占據(jù)智能手機(jī)行業(yè)OLED屏幕市場(chǎng)的90%以上，當(dāng)下最流行的曲面屏的主動(dòng)權(quán)也掌握在三星的手中。

　　而事實(shí)證明，僅僅一個(gè)屏幕的供應(yīng)情況似乎就可以改變手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　我們以去年火爆市場(chǎng)的OPPO和vivo為例：去年的OV由于獲得了來(lái)自三星的AMOLED的大批供貨，以高顏值的姿態(tài)贏得了消費(fèi)者的芳心，在屏幕上的優(yōu)勢(shì)也使得消費(fèi)者能降低對(duì)處理器的要求，因此，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　而三星選擇對(duì)OV伸出援助之手表面上表現(xiàn)出對(duì)其的支持，實(shí)則是希望在全球市場(chǎng)步步緊逼的華為在中國(guó)的腳步。

　　利用對(duì)屏幕的支持使OPPO、vivo成為華為在這個(gè)檔位上的強(qiáng)勁對(duì)手，而在華為自身高端旗艦Mate 9 Pro上所使用的曲面屏卻被三星斷貨，目的也是防止華為在大屏市場(chǎng)搶奪Note 7留下的市場(chǎng)空白，可以說(shuō)通過(guò)關(guān)鍵部件的供應(yīng)達(dá)到了令華為后有追兵前有堵截的效果。

　　而當(dāng)2016年下半年，三星的AMOLED供應(yīng)受限后，三星也果斷選擇拋棄OV，OV的新機(jī)型也不得不轉(zhuǎn)而采用“LTPS”+高通處理器替換AMOLED。

　　三星的這一招數(shù)可謂是一箭雙雕。

　　最后，再來(lái)說(shuō)說(shuō)存儲(chǔ)的事情，這還與三星有關(guān)，我們不得不承認(rèn)，三星在內(nèi)存和閃存方面也擁有極強(qiáng)的市場(chǎng)定價(jià)能力，大部分的廠商也不得以被它“牽著鼻子走”。

　　這其中當(dāng)然也不能忽視三星在這一方面技術(shù)的投入，三星超常規(guī)升級(jí)制程工藝和設(shè)備，每次升級(jí)都耗資數(shù)十億美元，目的只是為了增強(qiáng)產(chǎn)能，減少生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品性能。但從今年三星公布的財(cái)報(bào)可以看出，內(nèi)存業(yè)務(wù)為三星貢獻(xiàn)了接近一半的利潤(rùn)�？梢娙�星對(duì)整個(gè)UFS產(chǎn)業(yè)鏈的影響力。

　　2015年Q1，三星開始使用UFS存儲(chǔ)芯片；東芝2015年6~7月開始給三星S6供貨UFS。SK hynix從2016年底才開始逐步提供UFS閃存芯片；Sandisk 的UFS投產(chǎn)計(jì)劃是2017年Q3；所以整個(gè)UFS產(chǎn)業(yè)鏈中，三星、東芝在技術(shù)上相對(duì)成熟些，但三星UFS基本不多出貨給國(guó)內(nèi)廠商，僅因?yàn)镹ote7出現(xiàn)的滯銷造成庫(kù)存，將一部分UFS轉(zhuǎn)銷給國(guó)內(nèi)廠商。

　　自2016年下半年開始，包括CPU、內(nèi)存、屏幕、在內(nèi)的眾多電子元器件都進(jìn)入了缺貨周期，看似風(fēng)光的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商們其實(shí)已經(jīng)感受到了來(lái)自供應(yīng)鏈的壓力，更得不到實(shí)際的話語(yǔ)權(quán)，只能被上游的廠商牽著鼻子走。

　　小米為什么不及從前，其中主要原因可能就是受困于供應(yīng)鏈，即使是互聯(lián)網(wǎng)品牌有再多的新玩法、新花樣，做手機(jī)畢竟要經(jīng)歷研發(fā)、制造再到市場(chǎng)的推廣才可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，而這其中的環(huán)節(jié)更是缺一不可，也不是一朝一夕就能具備的。

　　流水的終端產(chǎn)品，鐵打的半導(dǎo)體。

　　對(duì)于上游廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是電腦還是手機(jī)，還是未來(lái)的VR、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)，終端的形態(tài)千變?nèi)f化其核心都無(wú)外乎是電子元器件，其中的屏幕、處理器、芯片和存儲(chǔ)又是重點(diǎn)攻克對(duì)象。

　　因此，中國(guó)廠商想要徹底在國(guó)際上揚(yáng)眉吐氣，還是需要在產(chǎn)業(yè)鏈上游提升競(jìng)爭(zhēng)力。而就目前的狀況而言，只能說(shuō)，中國(guó)廠商未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。