聯(lián)想MBG（移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)）總裁喬健

　　新浪科技訊 7月21日晚間消息，新浪科技下午與聯(lián)想MBG（移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)）中國(guó)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)話(huà)，話(huà)題圍繞聯(lián)想移動(dòng)品牌重整后的團(tuán)隊(duì)搭建、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道架構(gòu)、品牌戰(zhàn)略等。

　　近半年來(lái)，聯(lián)想Moto無(wú)論在品牌層面，還是團(tuán)隊(duì)層面都經(jīng)歷了巨大變動(dòng)。自2014年收購(gòu)摩托羅拉以來(lái)，手機(jī)業(yè)務(wù)一直是聯(lián)想的心病。由于智能手機(jī)和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致2016年聯(lián)想集團(tuán)收入下跌。

　　今年初，楊元慶提出“清零”，Moto成為聯(lián)想手機(jī)唯一品牌。ZUK、樂(lè)檬的市場(chǎng)壓力和品牌期待都集中到Moto身上。基于這樣的背景，接手Moto并非輕松。

　　接棒者喬健， HR經(jīng)驗(yàn)多年，在挖人和組隊(duì)上駕輕就熟，在具體業(yè)務(wù)層面上缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。今天，她率領(lǐng)“五虎將”首次集體亮相，一個(gè)女人與五個(gè)男人同臺(tái)，構(gòu)成了Moto中國(guó)業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)班底，十分新穎。

　　“和Gina（喬�。┑谝淮我�(jiàn)面，我們從11點(diǎn)聊到下午4點(diǎn)。她是個(gè)非常有感召力，時(shí)刻充滿(mǎn)熱情的人”，現(xiàn)任聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MBG（移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)）中國(guó)業(yè)務(wù)常務(wù)副總裁的馬道杰說(shuō)到。

聯(lián)想MBG（移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)）中國(guó)業(yè)務(wù)常務(wù)副總裁馬道杰

　　馬道杰曾長(zhǎng)期在運(yùn)營(yíng)商工作任管理層，對(duì)于之所以選擇聯(lián)想Moto，他表示，看重Moto品牌的歷史沉淀和創(chuàng)新，“未來(lái)的手機(jī)公司必須要有多品類(lèi)和技術(shù)支持，單一模式的手機(jī)公司會(huì)遇到瓶頸”。

　　進(jìn)入Moto，“五虎將”談到最多的詞是“像在創(chuàng)業(yè)”。喬健笑稱(chēng)，“以前這幫人很長(zhǎng)時(shí)間都被稱(chēng)作‘總’。現(xiàn)在換到聯(lián)想手機(jī)部門(mén)，老板沒(méi)有辦公室，連辦公桌都是流動(dòng)的，先到先得�！�

　　關(guān)于品牌的重整計(jì)劃，喬健給出了清晰的時(shí)間表。她表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度不斷提升，今年將會(huì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)重要的一年�！暗谝患径冉�立團(tuán)隊(duì)，第二季度重整品牌，第三季度要把渠道理順，接下來(lái)就是新品研發(fā)。”

　　談及當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的代言人營(yíng)銷(xiāo)，喬健表示在中國(guó)市場(chǎng)，更適合做單點(diǎn)突破�！安徊m你說(shuō)，采訪(fǎng)結(jié)束我要去見(jiàn)江南春，聊聊什么才是最打動(dòng)用戶(hù)心智的東西”。

　　渠道方面，現(xiàn)負(fù)責(zé)聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)區(qū)渠道銷(xiāo)售管理工作的虞杲表示，Moto已經(jīng)在30個(gè)省、92個(gè)城市找到核心合作伙伴，進(jìn)駐到近千家店面�！熬�(xiàn)上渠道要突破25%很難，過(guò)去主要依靠運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商仍是重要的合作伙伴”，馬道杰補(bǔ)充， “運(yùn)營(yíng)商渠道對(duì)未來(lái)手機(jī)銷(xiāo)售的影響仍占到50%以上”。

　　談及當(dāng)下Moto面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，馬道杰結(jié)合市場(chǎng)整體表現(xiàn)從四個(gè)角度進(jìn)行了回答：

　　1）市場(chǎng)仍處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，這是利好的一面；

　　2）6月份以后低端機(jī)市場(chǎng)萎縮，千元機(jī)比率低于30%，這是Moto的機(jī)會(huì)；

　　3）品牌集中度增加，前幾年的手機(jī)品牌市場(chǎng)占比達(dá)到70%，對(duì)新進(jìn)者是非常巨大的挑戰(zhàn)；

　　4）消費(fèi)升級(jí)非常明顯，用戶(hù)對(duì)品質(zhì)、品牌的訴求增大，這是Moto最重要的機(jī)遇所在。

　　對(duì)于未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃，負(fù)責(zé)聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品策略及產(chǎn)品管理的姜震表示，當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)與蘋(píng)果同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，Moto堅(jiān)持走模塊化的創(chuàng)新之路。（侯迪憬）

喬健攜MBG高管團(tuán)隊(duì)亮相

　　附聯(lián)想移動(dòng)最新高管團(tuán)隊(duì)介紹：

　　1. 喬�。℅ina），聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁，移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁。

　　2. 馬道杰（Frank），聯(lián)想集團(tuán)副總裁，MBG中國(guó)業(yè)務(wù)常務(wù)副總裁，領(lǐng)導(dǎo)MBG中國(guó)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及業(yè)務(wù)突破。

　　3. 姜震（Jaden），聯(lián)想副總裁，負(fù)責(zé)MBG 中國(guó)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品策略及產(chǎn)品管理，包括產(chǎn)品組合、產(chǎn)品規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。

　　4. 虞杲（Gary），聯(lián)想集團(tuán)副總裁，全面負(fù)責(zé)MBG中國(guó)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售管理工作，包括開(kāi)放市場(chǎng)業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)、以及區(qū)域銷(xiāo)售管理。

　　5. 朱涵（Han），聯(lián)想集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)聯(lián)想手機(jī)的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　6. 陸旻軒（Michael） ，聯(lián)想副總裁，全面負(fù)責(zé)MBG中國(guó)業(yè)務(wù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣工作。