提起夏普手機(jī),對(duì)于在功能機(jī)時(shí)代就開(kāi)始接觸手機(jī)的人來(lái)說(shuō),夏普的翻蓋手機(jī)是記憶中無(wú)法抹去的情懷。當(dāng)年的夏普SH9210C憑借其獨(dú)特的雙軸旋屏設(shè)計(jì)至今仍為人稱(chēng)道,是當(dāng)時(shí)許多少年心目中優(yōu)雅脫俗的“女神”。
而對(duì)于好像我這樣相對(duì)比較年輕的手機(jī)發(fā)燒友而言,夏普的炫酷的全面屏手機(jī)則更令人向往。去年10月底,小米攜手著名的設(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克推出一款全面屏概念手機(jī)小米MIX,該機(jī)一現(xiàn)身,便猶如在手機(jī)行業(yè)將近十年平靜的湖面上投下了一顆巨石,激起了千層浪花。
但是手機(jī)圈內(nèi)喜歡搗鼓手機(jī)的人都知道,其實(shí)這種三面無(wú)邊框、超高屏占比的設(shè)計(jì),早已在幾年前的夏普機(jī)型上出現(xiàn)過(guò)了。而且迄今為止,夏普已經(jīng)發(fā)布了整整28部這樣的手機(jī)。
夏普全面屏手機(jī)回顧
2013年,當(dāng)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)掀起性能競(jìng)賽、價(jià)格大戰(zhàn)的時(shí)候,日漸式微的夏普依然不緊不慢地專(zhuān)注打磨自己的“黑科技”,全然不顧世界已經(jīng)翻天覆地。這一點(diǎn)日本廠商真的很像,索尼也如出一轍。在這一年里,夏普搗鼓出世界上首款全面屏手機(jī),該機(jī)由夏普首席設(shè)計(jì)宮田正志設(shè)計(jì),被冠以“EDGEST”之名,利用先進(jìn)的堆疊技術(shù),將顯示屏左右以及上方向邊框無(wú)限靠攏,使其擁有驚人的80.5%超高屏占比。自此之后,夏普像個(gè)匠人般不斷改良工藝,到2016年7月為止四年間,共研發(fā)了28款全面屏機(jī)型。
人類(lèi)對(duì)無(wú)邊框的癡迷,正如對(duì)自由、不受束縛的熱愛(ài)一般由來(lái)已久。全面屏對(duì)一部手機(jī)而言,不僅在于炫酷的科技美感,還能讓人擁有更廣闊視野的同時(shí)保持出色的單手握感。
后來(lái)的故事大家都知道了,第一個(gè)吃螃蟹的夏普并沒(méi)有使全面屏手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上大放光彩。夏普就像一個(gè)勤勤懇懇的農(nóng)民,辛苦培育出接近成熟的果實(shí),最后被小米這個(gè)精明的商人搶占了先機(jī)。
前面這些都只是故事的序章而已,真正的故事其實(shí)才剛剛開(kāi)始?此坪艹粤颂澋谋澈,又何嘗不是絕地逢生的轉(zhuǎn)機(jī)?
5月24日,夏普舉辦媒體溝通會(huì),打著全面屏鼻祖的旗號(hào)高調(diào)宣布將重返中國(guó)市場(chǎng),會(huì)上還宣布將會(huì)很快推出一部全所未有驚艷的第29款全面屏手機(jī)。闊別中國(guó)市場(chǎng)三年的夏普,即使自己老家的日本市場(chǎng)也難有作為,又憑什么在一片紅海的中國(guó)市場(chǎng)再次回歸呢?
市場(chǎng)環(huán)境
對(duì)于夏普要重返中國(guó)市場(chǎng),首要的難題就是要看清中國(guó)這個(gè)世界上最復(fù)雜的手機(jī)市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)這個(gè)龐大的手機(jī)市場(chǎng),無(wú)論是誰(shuí)都不敢小覷,2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到4.3億部,2016年達(dá)5.6億部,即使強(qiáng)大如蘋(píng)果、三星亦不得不放低其高傲的頭顱,做出本土化的親近之舉。
夏普進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)要直面的對(duì)手必然不是三星和蘋(píng)果。一來(lái)兩者的軟硬件實(shí)力相差懸殊,二來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)才是這片土地真正的主人?v觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng),華米OV占據(jù)了大半壁江山。這四個(gè)都不是軟柿子,2016年全球出貨量排名華為第三、OPPO第二、vivo第三,小米雖然去年諸多波折,但今年第二季度出貨量高達(dá)2316萬(wàn)臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)70%,是小米手機(jī)發(fā)布7年以來(lái)最高的手機(jī)出貨記錄。
華為擁有雄厚的核心技術(shù),而且在擁有強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力的商務(wù)人士群體中擁有不錯(cuò)的口碑,OPPO、vivo的廣告鋪天蓋地、無(wú)孔不入,牢牢掌控著線下渠道,而小米的高質(zhì)低價(jià)同樣深入人心。面對(duì)這四幢銅墻鐵壁,連蘋(píng)果三星也不得不面對(duì)銷(xiāo)量逐年下滑的事實(shí),更別提節(jié)節(jié)敗退的HTC、索尼和LG了。
可想而知,夏普重新回歸中國(guó)之路注定充滿(mǎn)荊棘。但不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì),這個(gè)世界對(duì)努力的人(公司也一樣)還是充滿(mǎn)善意的。即使在最貧瘠的懸崖上,也會(huì)有小草在夾縫中生長(zhǎng)出來(lái),迎風(fēng)而立。你看一加和錘子不就是最好的證明?小眾的市場(chǎng)仍有作為,只是如何打造自己獨(dú)特的氣質(zhì)吸引獨(dú)特的人群,這也是擺在夏普面前的一大難題。
不過(guò),夏普的對(duì)手可遠(yuǎn)不止蘋(píng)果三星這樣的國(guó)際巨頭以及一眾國(guó)內(nèi)廠商,和夏普一樣,黑莓、諾基亞兩家昔日手機(jī)市場(chǎng)的霸主,幾經(jīng)浮沉又再次將目光投向中國(guó),他們的實(shí)力又有哪一家比夏普差?
羅忠生
夏普顯然也知道前路未定,所以一回來(lái)中國(guó)并不急于發(fā)布全新的產(chǎn)品,而是召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì),先以“情懷牌”引起昔日夏普迷的關(guān)注,再高調(diào)為自己全面屏鼻祖身份正名。夏普新掌門(mén)羅忠生不止一次在各種場(chǎng)合表明:全面屏是5G時(shí)代來(lái)臨之前最大的一個(gè)風(fēng)口。在營(yíng)銷(xiāo)方面,夏普可謂拿捏到位,并且精準(zhǔn)地把握了最佳的回歸時(shí)機(jī)。另外在媒體發(fā)布會(huì)上,夏普還宣布將和京東、迪信通攜手合作,夏普手機(jī)線上線下的銷(xiāo)售渠道都有了穩(wěn)妥的保障。
這一切都表明,夏普這次是有備而來(lái)的。
產(chǎn)品預(yù)測(cè)
機(jī)會(huì)總是有的,前提是你必須拿出令人心服口服的產(chǎn)品。前文提到的一加和錘子手機(jī),之所以能夠在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟,和其擁有出色的產(chǎn)品有莫大關(guān)系。錘子雖然在硬件上總是有這有那各種缺陷,但是在系統(tǒng)和軟件方面卻是風(fēng)騷得很。一加手機(jī)的“不將就”的產(chǎn)品理念早已深入人心,從最新的一加5來(lái)看,確實(shí)對(duì)得起這三個(gè)字。
夏普已表明,接下來(lái)將要發(fā)布的是一款全面屏新品。小米MIX的問(wèn)世為全面屏贏得了一片喝彩,三星S8、LG G6以及傳聞中的iPhone 8,都讓人堅(jiān)定地相信全面屏?xí)俏磥?lái)智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)。
最右為夏普新機(jī)一瞥
根據(jù)目前的曝光來(lái)看,夏普的全面屏新機(jī)在屏占比上比小米MIX、三星S8等還要激進(jìn)。全面屏無(wú)疑將是夏普新機(jī)最大的賣(mài)點(diǎn)。
其他配置方面,據(jù)說(shuō),夏普共準(zhǔn)備了兩款全面屏新機(jī)。一款搭配高通驍龍660,另一款則搭載驍龍630,這兩款處理器的表現(xiàn)都相當(dāng)值得期待。兩款新機(jī)都將搭載5.5英寸1080P的全面屏和后置1200萬(wàn)像素雙攝。
其他方面只能等到新機(jī)面世時(shí),方可揭開(kāi)其神秘面紗了。
夏普SH9210C
另外,相信很多人也會(huì)期待,夏普能否為我們?cè)俅螏?lái)經(jīng)典的翻蓋手機(jī)呢?諾基亞推出了依然能夠“砸核桃”的Nokia 6和能夠玩貪食蛇的復(fù)刻版3310,在市場(chǎng)上還是引起了不少的關(guān)注,情懷還是有用武之地。黑莓也不例外,首款即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品KEYone,也主打其標(biāo)志性的實(shí)體鍵盤(pán)。我相信夏普若能夠推出經(jīng)典的翻蓋手機(jī),也會(huì)獲得不少消費(fèi)者的青睞。
技術(shù)儲(chǔ)備
出色的產(chǎn)品離不開(kāi)技術(shù)的支撐。沒(méi)有核心技術(shù),做出來(lái)的不過(guò)是貼牌機(jī)、山寨機(jī)而已。夏普作為手機(jī)行業(yè)的老兵,其在手機(jī)行業(yè)的積累足以給人信心做出一款創(chuàng)新的智能手機(jī)。
全面屏技術(shù)就不再贅述了,但是屏幕技術(shù)卻不得不提。目前智能手機(jī)高端旗艦上的屏幕多數(shù)來(lái)自三星、LG、JDI以及夏普。具有百年發(fā)展歷史的夏普,一直享有“液晶之父”的盛名。在手機(jī)屏幕領(lǐng)域,夏普也是不折不扣的大哥大。近年來(lái)雖然三星后來(lái)居上,但夏普依然不少為人稱(chēng)道的屏幕技術(shù)。其中比較有名的是IGZO屏幕技術(shù),與一般屏幕相比,IGZO面板的分辨率更高,功耗也相對(duì)較低,同時(shí)邊框也更薄。最為重要的一點(diǎn)就是IGZO面板只是對(duì)現(xiàn)有液晶生產(chǎn)線進(jìn)行改良,成本要比OLED低了不少。
另外在HDR技術(shù)上,夏普也處于領(lǐng)先的地位,今年四月份,夏普推出全新的旗艦智能手機(jī),該機(jī)名為AQUOS R,是世界上第三款驍龍835手機(jī),比小米6還早發(fā)布一天。AQUOS R擁有5.3英寸2560x1440分辨率顯示屏(IGZO)面板,支持HDR10,刷新率可達(dá)120Hz。夏普的顯示技術(shù)由此可見(jiàn)一斑。
AQUOS R
如果大家對(duì)手機(jī)的發(fā)展歷史熟悉的話(huà),大家可能會(huì)記得夏普開(kāi)啟了手機(jī)拍攝功能的先河,在2000年的9月,夏普聯(lián)合日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商J-PHONE發(fā)布了首款內(nèi)置了11萬(wàn)像素CCD攝像頭的夏普J(rèn)-SH04手機(jī),此外,夏普J(rèn)-SH53是世界上首款擁有百萬(wàn)像素?cái)z像頭的手機(jī),夏普在2004年發(fā)布了世界上首款支持光學(xué)變焦的拍照手機(jī)——夏普V602SH。不知道,夏普的全面屏新機(jī)能否再為我們帶來(lái)拍照上的驚喜呢?
此外,2011年5月,夏普就推出了首款裸眼3D智能手機(jī)SH8158U。2010年,夏普推出了采用先進(jìn)技術(shù)的太陽(yáng)能的環(huán)保手機(jī)SH7120C……這一切足可見(jiàn)夏普技術(shù)積淀深厚。
其他優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)
除去全面屏、翻蓋情懷、屏幕技術(shù)等,夏普進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是否還有其他優(yōu)勢(shì)呢?這幾年,日系手機(jī)品牌在世界范圍內(nèi)一片頹勢(shì)。難以適應(yīng)當(dāng)?shù)乇就粱瞧渲械年P(guān)鍵原因。如今夏普背靠富士康,從近期的表現(xiàn)來(lái)看,熟悉中國(guó)國(guó)情的富士康在營(yíng)銷(xiāo)策略上會(huì)更加接地氣。
夏普新機(jī)多彩背蓋
富士康作為全球數(shù)一數(shù)二的代工廠,每年的iPhone都由它組裝,因而夏普手機(jī)的質(zhì)量可以令人放心。夏普此前也曾經(jīng)自曝,稱(chēng)自己的全面屏手機(jī)非常耐摔。
這幾年,索尼移動(dòng)一直“被倒閉”,但在國(guó)內(nèi)依然擁有不少忠實(shí)的索粉。很多人對(duì)日系手機(jī)依然情有獨(dú)鐘,其精致的外形、扎實(shí)的做工備受推崇。夏普也一樣,外觀設(shè)計(jì)方面如若能夠保持原汁原味的日系風(fēng)格,相信也會(huì)成為一個(gè)很好的加分項(xiàng)。
結(jié)語(yǔ)
此時(shí)的夏普不過(guò)像是一個(gè)新生兒罷了,過(guò)去有多輝煌終究只是過(guò)去,其會(huì)成為突破的基石,也有可能成為飛翔的掣肘。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局未定,但留給夏普的時(shí)間顯然不多了。
下半年,除了iPhone 8、三星Note8,國(guó)內(nèi)一眾手機(jī)廠商的全面屏旗艦相信也會(huì)紛紛面世,到時(shí)相信戰(zhàn)火將會(huì)更加激烈。夏普要想站穩(wěn)腳跟,贏得第一場(chǎng)戰(zhàn)役,就必須拿出十足的誠(chéng)意來(lái)。至少第一點(diǎn),不要急著賺錢(qián),中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)物美價(jià)廉的產(chǎn)品,你說(shuō)呢?