提起夏普手機(jī)，對于在功能機(jī)時代就開始接觸手機(jī)的人來說，夏普的翻蓋手機(jī)是記憶中無法抹去的情懷。當(dāng)年的夏普SH9210C憑借其獨特的雙軸旋屏設(shè)計至今仍為人稱道，是當(dāng)時許多少年心目中優(yōu)雅脫俗的“女神”。

　　而對于好像我這樣相對比較年輕的手機(jī)發(fā)燒友而言，夏普的炫酷的全面屏手機(jī)則更令人向往。去年10月底，小米攜手著名的設(shè)計大師菲利普·斯塔克推出一款全面屏概念手機(jī)小米MIX，該機(jī)一現(xiàn)身，便猶如在手機(jī)行業(yè)將近十年平靜的湖面上投下了一顆巨石，激起了千層浪花。

　　但是手機(jī)圈內(nèi)喜歡搗鼓手機(jī)的人都知道，其實這種三面無邊框、超高屏占比的設(shè)計，早已在幾年前的夏普機(jī)型上出現(xiàn)過了。而且迄今為止，夏普已經(jīng)發(fā)布了整整28部這樣的手機(jī)。

　　夏普全面屏手機(jī)回顧

　　2013年，當(dāng)整個手機(jī)市場掀起性能競賽、價格大戰(zhàn)的時候，日漸式微的夏普依然不緊不慢地專注打磨自己的“黑科技”，全然不顧世界已經(jīng)翻天覆地。這一點日本廠商真的很像，索尼也如出一轍。在這一年里，夏普搗鼓出世界上首款全面屏手機(jī)，該機(jī)由夏普首席設(shè)計宮田正志設(shè)計，被冠以“EDGEST”之名，利用先進(jìn)的堆疊技術(shù)，將顯示屏左右以及上方向邊框無限靠攏，使其擁有驚人的80.5%超高屏占比。自此之后，夏普像個匠人般不斷改良工藝，到2016年7月為止四年間，共研發(fā)了28款全面屏機(jī)型。

　　人類對無邊框的癡迷，正如對自由、不受束縛的熱愛一般由來已久。全面屏對一部手機(jī)而言，不僅在于炫酷的科技美感，還能讓人擁有更廣闊視野的同時保持出色的單手握感。

　　后來的故事大家都知道了，第一個吃螃蟹的夏普并沒有使全面屏手機(jī)在手機(jī)市場上大放光彩。夏普就像一個勤勤懇懇的農(nóng)民，辛苦培育出接近成熟的果實，最后被小米這個精明的商人搶占了先機(jī)。

　　前面這些都只是故事的序章而已，真正的故事其實才剛剛開始。看似很吃了虧的背后，又何嘗不是絕地逢生的轉(zhuǎn)機(jī)？

　　5月24日，夏普舉辦媒體溝通會，打著全面屏鼻祖的旗號高調(diào)宣布將重返中國市場，會上還宣布將會很快推出一部全所未有驚艷的第29款全面屏手機(jī)。闊別中國市場三年的夏普，即使自己老家的日本市場也難有作為，又憑什么在一片紅海的中國市場再次回歸呢？

　　市場環(huán)境

　　對于夏普要重返中國市場，首要的難題就是要看清中國這個世界上最復(fù)雜的手機(jī)市場。對于中國這個龐大的手機(jī)市場，無論是誰都不敢小覷，2015年中國手機(jī)市場出貨量達(dá)到4.3億部，2016年達(dá)5.6億部，即使強(qiáng)大如蘋果、三星亦不得不放低其高傲的頭顱，做出本土化的親近之舉。

　　夏普進(jìn)入中國市場要直面的對手必然不是三星和蘋果。一來兩者的軟硬件實力相差懸殊，二來國產(chǎn)手機(jī)才是這片土地真正的主人�？v觀國內(nèi)市場，華米OV占據(jù)了大半壁江山。這四個都不是軟柿子，2016年全球出貨量排名華為第三、OPPO第二、vivo第三，小米雖然去年諸多波折，但今年第二季度出貨量高達(dá)2316萬臺，環(huán)比增長70%，是小米手機(jī)發(fā)布7年以來最高的手機(jī)出貨記錄。

　　華為擁有雄厚的核心技術(shù)，而且在擁有強(qiáng)勁購買力的商務(wù)人士群體中擁有不錯的口碑，OPPO、vivo的廣告鋪天蓋地、無孔不入，牢牢掌控著線下渠道，而小米的高質(zhì)低價同樣深入人心。面對這四幢銅墻鐵壁，連蘋果三星也不得不面對銷量逐年下滑的事實，更別提節(jié)節(jié)敗退的HTC、索尼和LG了。

　　可想而知，夏普重新回歸中國之路注定充滿荊棘。但不是完全沒有機(jī)會，這個世界對努力的人（公司也一樣）還是充滿善意的。即使在最貧瘠的懸崖上，也會有小草在夾縫中生長出來，迎風(fēng)而立。你看一加和錘子不就是最好的證明？小眾的市場仍有作為，只是如何打造自己獨特的氣質(zhì)吸引獨特的人群，這也是擺在夏普面前的一大難題。

　　不過，夏普的對手可遠(yuǎn)不止蘋果三星這樣的國際巨頭以及一眾國內(nèi)廠商，和夏普一樣，黑莓、諾基亞兩家昔日手機(jī)市場的霸主，幾經(jīng)浮沉又再次將目光投向中國，他們的實力又有哪一家比夏普差？

羅忠生

　　夏普顯然也知道前路未定，所以一回來中國并不急于發(fā)布全新的產(chǎn)品，而是召開媒體發(fā)布會，先以“情懷牌”引起昔日夏普迷的關(guān)注，再高調(diào)為自己全面屏鼻祖身份正名。夏普新掌門羅忠生不止一次在各種場合表明：全面屏是5G時代來臨之前最大的一個風(fēng)口。在營銷方面，夏普可謂拿捏到位，并且精準(zhǔn)地把握了最佳的回歸時機(jī)。另外在媒體發(fā)布會上，夏普還宣布將和京東、迪信通攜手合作，夏普手機(jī)線上線下的銷售渠道都有了穩(wěn)妥的保障。

　　這一切都表明，夏普這次是有備而來的。

　　產(chǎn)品預(yù)測

　　機(jī)會總是有的，前提是你必須拿出令人心服口服的產(chǎn)品。前文提到的一加和錘子手機(jī)，之所以能夠在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟，和其擁有出色的產(chǎn)品有莫大關(guān)系。錘子雖然在硬件上總是有這有那各種缺陷，但是在系統(tǒng)和軟件方面卻是風(fēng)騷得很。一加手機(jī)的“不將就”的產(chǎn)品理念早已深入人心，從最新的一加5來看，確實對得起這三個字。

　　夏普已表明，接下來將要發(fā)布的是一款全面屏新品。小米MIX的問世為全面屏贏得了一片喝彩，三星S8、LG G6以及傳聞中的iPhone 8，都讓人堅定地相信全面屏?xí)�是未來智能手機(jī)的發(fā)展趨勢。

最右為夏普新機(jī)一瞥

　　根據(jù)目前的曝光來看，夏普的全面屏新機(jī)在屏占比上比小米MIX、三星S8等還要激進(jìn)。全面屏無疑將是夏普新機(jī)最大的賣點。

　　其他配置方面，據(jù)說，夏普共準(zhǔn)備了兩款全面屏新機(jī)。一款搭配高通驍龍660，另一款則搭載驍龍630，這兩款處理器的表現(xiàn)都相當(dāng)值得期待。兩款新機(jī)都將搭載5.5英寸1080P的全面屏和后置1200萬像素雙攝。

　　其他方面只能等到新機(jī)面世時，方可揭開其神秘面紗了。

夏普SH9210C

　　另外，相信很多人也會期待，夏普能否為我們再次帶來經(jīng)典的翻蓋手機(jī)呢？諾基亞推出了依然能夠“砸核桃”的Nokia 6和能夠玩貪食蛇的復(fù)刻版3310，在市場上還是引起了不少的關(guān)注，情懷還是有用武之地。黑莓也不例外，首款即將進(jìn)入中國市場的產(chǎn)品KEYone，也主打其標(biāo)志性的實體鍵盤。我相信夏普若能夠推出經(jīng)典的翻蓋手機(jī)，也會獲得不少消費者的青睞。

　　技術(shù)儲備

　　出色的產(chǎn)品離不開技術(shù)的支撐。沒有核心技術(shù)，做出來的不過是貼牌機(jī)、山寨機(jī)而已。夏普作為手機(jī)行業(yè)的老兵，其在手機(jī)行業(yè)的積累足以給人信心做出一款創(chuàng)新的智能手機(jī)。

　　全面屏技術(shù)就不再贅述了，但是屏幕技術(shù)卻不得不提。目前智能手機(jī)高端旗艦上的屏幕多數(shù)來自三星、LG、JDI以及夏普。具有百年發(fā)展歷史的夏普，一直享有“液晶之父”的盛名。在手機(jī)屏幕領(lǐng)域，夏普也是不折不扣的大哥大。近年來雖然三星后來居上，但夏普依然不少為人稱道的屏幕技術(shù)。其中比較有名的是IGZO屏幕技術(shù)，與一般屏幕相比，IGZO面板的分辨率更高，功耗也相對較低，同時邊框也更薄。最為重要的一點就是IGZO面板只是對現(xiàn)有液晶生產(chǎn)線進(jìn)行改良，成本要比OLED低了不少。

　　另外在HDR技術(shù)上，夏普也處于領(lǐng)先的地位，今年四月份，夏普推出全新的旗艦智能手機(jī)，該機(jī)名為AQUOS R，是世界上第三款驍龍835手機(jī)，比小米6還早發(fā)布一天。AQUOS R擁有5.3英寸2560x1440分辨率顯示屏（IGZO）面板，支持HDR10，刷新率可達(dá)120Hz。夏普的顯示技術(shù)由此可見一斑。

AQUOS R

　　如果大家對手機(jī)的發(fā)展歷史熟悉的話，大家可能會記得夏普開啟了手機(jī)拍攝功能的先河，在2000年的9月，夏普聯(lián)合日本移動運營商J-PHONE發(fā)布了首款內(nèi)置了11萬像素CCD攝像頭的夏普J(rèn)-SH04手機(jī)，此外，夏普J(rèn)-SH53是世界上首款擁有百萬像素攝像頭的手機(jī)，夏普在2004年發(fā)布了世界上首款支持光學(xué)變焦的拍照手機(jī)——夏普V602SH。不知道，夏普的全面屏新機(jī)能否再為我們帶來拍照上的驚喜呢？

　　此外，2011年5月，夏普就推出了首款裸眼3D智能手機(jī)SH8158U。2010年，夏普推出了采用先進(jìn)技術(shù)的太陽能的環(huán)保手機(jī)SH7120C……這一切足可見夏普技術(shù)積淀深厚。

　　其他優(yōu)勢亮點

　　除去全面屏、翻蓋情懷、屏幕技術(shù)等，夏普進(jìn)入中國市場是否還有其他優(yōu)勢呢？這幾年，日系手機(jī)品牌在世界范圍內(nèi)一片頹勢。難以適應(yīng)當(dāng)?shù)乇就粱�是其中的關(guān)鍵原因。如今夏普背靠富士康，從近期的表現(xiàn)來看，熟悉中國國情的富士康在營銷策略上會更加接地氣。

夏普新機(jī)多彩背蓋

　　富士康作為全球數(shù)一數(shù)二的代工廠，每年的iPhone都由它組裝，因而夏普手機(jī)的質(zhì)量可以令人放心。夏普此前也曾經(jīng)自曝，稱自己的全面屏手機(jī)非常耐摔。

　　這幾年，索尼移動一直“被倒閉”，但在國內(nèi)依然擁有不少忠實的索粉。很多人對日系手機(jī)依然情有獨鐘，其精致的外形、扎實的做工備受推崇。夏普也一樣，外觀設(shè)計方面如若能夠保持原汁原味的日系風(fēng)格，相信也會成為一個很好的加分項。

　　結(jié)語

　　此時的夏普不過像是一個新生兒罷了，過去有多輝煌終究只是過去，其會成為突破的基石，也有可能成為飛翔的掣肘。目前國內(nèi)手機(jī)市場格局未定，但留給夏普的時間顯然不多了。

　　下半年，除了iPhone 8、三星Note8，國內(nèi)一眾手機(jī)廠商的全面屏旗艦相信也會紛紛面世，到時相信戰(zhàn)火將會更加激烈。夏普要想站穩(wěn)腳跟，贏得第一場戰(zhàn)役，就必須拿出十足的誠意來。至少第一點，不要急著賺錢，中國消費者偏愛物美價廉的產(chǎn)品，你說呢？