本文來自：愛范兒

　　在中國，智能手機(jī)的戰(zhàn)爭從來就沒消停過。

　　從打著互聯(lián)網(wǎng)旗號的性價比之戰(zhàn)，到一塊鋼板藝術(shù)之旅的工藝比拼，再到聲勢浩大的明星站隊(duì)，中國智能手機(jī)市場的火藥味似乎遠(yuǎn)比美國、日本、韓國等其他地區(qū)的手機(jī)市場要更加刺鼻。

（圖自：US News & World Report）

　　不過，2017 年，在事關(guān)銷量的全面屏戰(zhàn)爭開打之前，一場悄無聲息，沒有流血，沒有傷亡的手機(jī)水印戰(zhàn)爭卻在暗地里吹響了號角。

　　仿佛一夜之間，這些國產(chǎn)手機(jī)廠商響應(yīng)了號召，紛紛加入了這場以社交平臺為搶占點(diǎn)，以用戶為志愿軍，以博取眼球?yàn)槟康牡膽?zhàn)爭之中。

　　從華為 P9 到百家爭鳴，一切都似曾相識

　　2016 年 4 月，當(dāng)余承東帶著徠卡 CEO Oliver Kaltner 在英國倫敦發(fā)布華為 P9 時，或許沒有人會預(yù)料到，這樣一款與徠卡合作、帶有雙攝、定價為 3188 元的手機(jī)，能夠在全球出貨量突破 1000 多萬臺。

　　但更令人想不到的是，一個標(biāo)注在華為 P9 樣張左下角的 “Leica Dual Camera”會成為微博、微信朋友圈里隨處可見的‘免費(fèi)廣告牌’。

（圖自：Digi Community）

　　一時之間，華為 P9 除了被 Henry Cavill 和 Scarlett Johansson 這兩位好萊塢大腕宣傳得幾乎人盡皆知之外，“Leica Dual Camera”這個水印也是深入人心。對于用戶而言，徠卡水印這種能夠讓自己拍的照片與“德味”有如此緊密聯(lián)系的功能，也讓不少華為 P9 的用戶愿意嘗試在社交平臺曬這些帶有“Leica Dual Camera”水印的照片。

　　似乎對于他們來說，在 iPhone 爛大街的年代，沒什么能比得上這樣一個標(biāo)注徠卡并彰顯格調(diào)的曬朋友圈方式。

　　盡管華為 P9 是第一款拍照帶水印的手機(jī)，不過它可能算不上是導(dǎo)火線。真正引發(fā)這場水印戰(zhàn)爭的，或許是今年上半年爆發(fā)的國產(chǎn)雙攝手機(jī)。包括小米、OPPO、vivo、努比亞、一加，甚至是即將發(fā)布的魅族 Pro 7 都紛紛加入了這場以雙攝為主題的市場爭奪戰(zhàn)之中，也同時燃起了這場手機(jī)拍照水印的戰(zhàn)火。

　　放眼 2017 年上半年的手機(jī)市場，無論是以華為 P10、小米 6、OPPO R11 等為代表的國內(nèi)巨頭旗艦，亦或是以努比亞 Z17、一加 5 以及魅族 Pro 7 等為代表的小眾年輕品牌。他們大多都在加入了雙攝的同時，為手機(jī)增添了水印功能。

關(guān)注微信公眾號愛范兒（微信號：ifanr），回復(fù)關(guān)鍵詞‘P10’、‘6’，分別獲取華為 P10 和小米 6 的測評。

　　畢竟比起那動輒幾百萬、幾千萬鋪天蓋地的廣告營銷，比起兩、三個月?lián)Q一次明星代言人，水印這種以社交平臺為搶占點(diǎn)，以用戶為志愿軍，以博取眼球?yàn)槟康牡臓I銷，其成本幾乎就像免費(fèi)一樣。

　　但這樣的情況，似乎也在以前發(fā)生過……

　　如果你還有印象的話，幾年前，在 iPhone 4 發(fā)布后，部分校園里也曾經(jīng)出現(xiàn)過類似“Leica Dual Camera”水印般轟動的事情，那便是手機(jī) QQ 里的 iPhone 在線。

　　在那個以諾基亞 Sybiam 智能機(jī)當(dāng)?shù)赖哪甏�，三四線城市里的 iPhone 可不像現(xiàn)在這樣隨處可見，要是打開 QQ 看到哪個好友的昵稱下面有一排字寫著 iPhone 在線，那么他可能就是你身邊隱藏的土豪朋友，而這種低調(diào)炫耀的方式也曾經(jīng)是校園里不少人渴望追趕的熱潮。

　　而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，iPhone 在線這種產(chǎn)物也被微博的小尾巴代替，諸如小米、華為、OPPO、vivo 等數(shù)個品牌幾百款機(jī)型也乘著這股風(fēng)潮，推出了各種特有的微博小尾巴。

　　說起來，此時的手機(jī)水印仿佛彼時的 iPhone 在線和微博小尾巴。

關(guān)注微信公眾號愛范兒（微信號：ifanr），回復(fù)關(guān)鍵詞‘水印’，獲取一個能給圖片添加文字，制作獨(dú)特水印的神器。

　　加水印的初衷，更多是為了產(chǎn)品和品牌

　　為了更深入地了解這其中的緣由，愛范兒（微信：ifanr）采訪了目前幾個配備了照片水印的手機(jī)廠商，看看他們是如何看待手機(jī)拍照水印的這個現(xiàn)象。

這些廠商，是出于那些初衷而加入了手機(jī)水印的呢？

　　在這方面一加表示，水印不僅是一個品牌露出，還有一種用戶的文化認(rèn)同，以及提供一個用戶自定義的空間。它們在搭載雙攝的一加 5 上加入了全新設(shè)計的雙攝水印，并支持用戶更改署名，以便在提供更自由的更個性化的水印功能。

　　至于 vivo 和努比亞，它們的初衷都比較相似。加水印有兩方面的原因，一個是它們認(rèn)為其產(chǎn)品的拍照效果非常好，加入水印能夠滿足了一部分消費(fèi)者對其產(chǎn)品拍照效果的炫耀，另一個是水印可以對產(chǎn)品起到推廣和宣傳的作用。

　　廠商們是如何看待水印這件事？

　　或許對華為來說，加入水印的初衷可能很簡單——為了強(qiáng)調(diào)“徠卡”的血統(tǒng)。但這一無心之舉似乎卻反過來推動了大眾對水印的認(rèn)可：試想一下，誰不想讓自己的照片印上“德味”的徠卡雙頭標(biāo)呢？而徠卡在照片上的露出，又反過來提升了華為 P9 的關(guān)注度。

　　這一簡單的設(shè)計，卻像滾雪球一樣，把大眾對手機(jī)攝像的期待，從最開始拍得清楚推向了照得漂亮。到了 2017 年，隨著雙攝的流行，各大廠商都開始把宣傳的焦點(diǎn)放在了成像質(zhì)量這一比較主觀的指標(biāo)之上。

　　在 vivo 看來，水印這種東西存在了很久，從非常古老的膠片機(jī)、到數(shù)碼相機(jī)，再到現(xiàn)在的智能手機(jī)。它認(rèn)為水印一直伴隨著影像發(fā)展，這必然是契合了某種消費(fèi)者訴求的，有的人為了炫耀，有的人為了彰顯個性，有的人卻純粹為了記錄。

　　vivo 表示：

作為一個把消費(fèi)者導(dǎo)向作為重要產(chǎn)品研發(fā)指導(dǎo)的公司，我們第一時間洞察到了消費(fèi)者對照片水印的需求，從我們后期的反饋來看，我們的雙攝水印在消費(fèi)者實(shí)際使用過程中打開率是非常不錯的。

　　對此，vivo 和一加都有相同的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為手機(jī)水印還有處于推廣方面的考慮，一來強(qiáng)化雙攝這一顯性拍照功能點(diǎn)的感知，二來，讓拍攝的樣片都能打上品牌的 Logo，也能起到產(chǎn)品品牌的推廣作用。

　　而努比亞卻有不同的看法，它認(rèn)為現(xiàn)在手機(jī)攝影水平的不斷提升，如果用手機(jī)拍攝出高質(zhì)量的照片，會令他對產(chǎn)品有一定的認(rèn)可，在這基礎(chǔ)上，為照片提供水印功能，不僅有助于用戶彰顯個性，同時也能培養(yǎng)用戶對于品牌的認(rèn)同。

　　盡管我們不知道其他廠商對于水印的看法，不過或許，就正如努比亞所說的那樣，每個手機(jī)廠商都希望自己的品牌與產(chǎn)品能被更多人所了解。而這當(dāng)中最節(jié)約成本、最直接的途徑之一，恐怕就是通過照片水印了吧。

　　這些水印，除了展現(xiàn)廠商們對自家成像質(zhì)量的自信以外，更蘊(yùn)含著他們希望能夠借此形成自家的粉絲文化這一野心。

　　但它們或許沒想到，未來的水印可能就像現(xiàn)在的微博，又有誰會在意那個來自 iPhone 7 還是來自 iPhone 6s 的小尾巴呢？