魅族Pro 7系列產(chǎn)品在七月末正式發(fā)布，宣告了魅族系列的回歸，但與之相對(duì)的，是去年頻發(fā)新機(jī)，但今年卻異常安靜的魅藍(lán)。五月初，魅族與魅藍(lán)拆分品牌運(yùn)營(yíng)，魅藍(lán)在拆分之后將變成怎樣一個(gè)獨(dú)立品牌，成為了最大的問(wèn)題。為此我們電話采訪了李楠先生，讓他來(lái)為我們解答一些關(guān)于魅藍(lán)的疑惑。

　　分拆后的魅藍(lán)

　　五月份，魅族進(jìn)行了一次內(nèi)部的大調(diào)整，黃章親自掛帥魅族事業(yè)部，李楠升任魅族科技高級(jí)副總裁兼魅藍(lán)事業(yè)部總裁，魅族與魅藍(lán)正式劃分成為兩部分。面對(duì)如此巨大的變化，李楠的看法是“事業(yè)部的重新劃分，可以讓二者的目標(biāo)人群和產(chǎn)品線變得更加清晰：魅族專注于高端市場(chǎng)，而魅藍(lán)則是面向年輕的用戶群體”。

魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠

　　初期的魅族走的是“少而精”的路線，如果用一個(gè)詞來(lái)代替，那就是：“格調(diào)”，但去年的產(chǎn)品線混亂、頻發(fā)魅藍(lán)新機(jī)，在一定程度上對(duì)魅族的品牌造成了影響，這也使得魅族整體的品牌在用戶口中變得“廉價(jià)”，所以變更產(chǎn)品戰(zhàn)略才是魅族要解決的頭等大事。為了使魅藍(lán)與魅族都可以更好的發(fā)展，拆分是最好的解決辦法之一。

　　“魅族發(fā)布高端旗艦機(jī)去攻占市場(chǎng)，魅藍(lán)用千元機(jī)來(lái)守住城池。這樣的策略可以保證魅族的產(chǎn)品在市場(chǎng)占有上達(dá)到一個(gè)均衡�！睂�(duì)于目前二者的狀態(tài)，李楠認(rèn)為可以用“一攻一守”來(lái)詮釋。不同于小米和紅米、華為和榮耀的關(guān)系，當(dāng)魅族想要重拾品牌調(diào)性的時(shí)候，魅藍(lán)要做的且能做的，可能只有穩(wěn)固千元機(jī)市場(chǎng)了。

　　魅藍(lán)在今年改變了很多，也低調(diào)了很多，去年被調(diào)侃的“演唱會(huì)”在今年也不見(jiàn)了蹤跡，慢節(jié)奏對(duì)于魅藍(lán)來(lái)說(shuō)是件好事，也可以讓李楠有了更多時(shí)間去思考，未來(lái)魅藍(lán)該怎么走。

　　新魅藍(lán)的新路線

　　黃章在今年給魅族定下的目標(biāo)是：“踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，老老實(shí)實(shí)搞營(yíng)銷”。主打“青年良品”的魅藍(lán)在未來(lái)會(huì)怎么走，這是李楠需要面對(duì)的問(wèn)題。

　　“魅藍(lán)還是會(huì)走‘青年良品＇的路線，這個(gè)Slogan在短期內(nèi)不會(huì)變”，李楠用這句話概括了魅藍(lán)未來(lái)的品牌基調(diào)：找準(zhǔn)定位，聚焦產(chǎn)品，深耕千元機(jī)市場(chǎng)。

“青年良品”一直是魅藍(lán)的標(biāo)志性LOGO

　　在目前的千元機(jī)市場(chǎng)中，紅米與二次元合作推出“初音未來(lái)版”的紅米Note 4X，華為nova則是邀請(qǐng)張藝興代言主打粉絲經(jīng)濟(jì)， 雖然數(shù)量龐大的粉絲（魅友）是魅族的資本，在銷售和用戶方面有一定的根基，但如果不做出一點(diǎn)改變，魅藍(lán)在千元機(jī)市場(chǎng)中可能會(huì)失去陣地。

　　“目前魅族與魅藍(lán)在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)上是相對(duì)獨(dú)立的，但在一些研發(fā)資源和線下渠道上會(huì)共享”，李楠說(shuō)道，這也就意味著，有了渠道和產(chǎn)能的保證，魅藍(lán)有機(jī)會(huì)將更大的精力投入到設(shè)計(jì)新品中。

　　但市場(chǎng)是否會(huì)接受全新的魅藍(lán)呢？這點(diǎn)可能需要時(shí)間去證實(shí)。

　　3C方向是未來(lái)魅藍(lán)的主打

　　那么魅藍(lán)未來(lái)的產(chǎn)品會(huì)是怎樣的？李楠并沒(méi)有直接回答這個(gè)問(wèn)題，而是向我們拋出了一個(gè)更大的概念：在未來(lái)，魅藍(lán)想要做屬于年輕人的3C品牌。

　　魅藍(lán)要布局生態(tài)，這是李楠話中隱藏的含義：魅藍(lán)想要在穩(wěn)固中低市場(chǎng)的同時(shí)，打開(kāi)3C的路線，擴(kuò)大產(chǎn)品布局；魅族則是發(fā)力高端市場(chǎng)，提高自身的口碑，與魅藍(lán)構(gòu)成一個(gè)高、中、低市場(chǎng)+配件的全面生態(tài)系統(tǒng)，用提升整體品牌的方式來(lái)改變滯留在用戶心中“廉價(jià)”的印象。

劃分事業(yè)部之后，魅藍(lán)需要一個(gè)更清晰的產(chǎn)品方向

　　但關(guān)鍵的問(wèn)題在于，魅族品牌的衍生產(chǎn)品過(guò)于稀少，想開(kāi)啟3C品類的路線，打造屬于魅族的生態(tài)，魅藍(lán)要面對(duì)的問(wèn)題不僅僅是產(chǎn)品，產(chǎn)能、渠道都有可能造成這個(gè)系列的“崩塌”。

　　“未來(lái)魅族耳機(jī)和配件的生產(chǎn)工作將會(huì)由魅藍(lán)負(fù)責(zé)，而且魅藍(lán)會(huì)在線下渠道逐步鋪設(shè)一些3C綜合店，還會(huì)進(jìn)入線下的手機(jī)賣場(chǎng)�！崩铋�解釋道，“Flow耳機(jī)就是魅藍(lán)的產(chǎn)品”。

　　魅族Pro 7系列旗艦的發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)low耳機(jī)的發(fā)布是其中很亮眼的一環(huán)，599元的高價(jià)格、HIFi的高配置，在打破“手機(jī)廠商的配件都是低價(jià)”言論的同時(shí)，也將魅藍(lán)積壓了許久的”LOW“范兒掃去了一些。但是最讓李楠高興的，可能就是這條全新的產(chǎn)品線已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作。

　　耳機(jī)的發(fā)布是魅藍(lán)3C品牌的開(kāi)始，僅有的一款產(chǎn)品是否可以為魅藍(lán)開(kāi)拓新的領(lǐng)域還不得而知，然而面對(duì)小米橫掃手機(jī)、家電、智能產(chǎn)品市場(chǎng)的霸氣，華為專注PC領(lǐng)域的開(kāi)拓，魅藍(lán)想要塑造3C品類也并非一朝之功。

　　但李楠相信“只要拿出好的、用戶可以認(rèn)可的產(chǎn)品就可以”，他還透露“Flow耳機(jī)在京東上的預(yù)約量非常高”，這可能是讓他有信心的一個(gè)理由吧。

　　那么下一款產(chǎn)品是？

　　雖然聯(lián)發(fā)科的處理器一直飽受詬病，但是李楠強(qiáng)調(diào)“未來(lái)還會(huì)繼續(xù)使用聯(lián)發(fā)科的處理器”。雖然魅族目前已經(jīng)和和三星、高通以及聯(lián)發(fā)科達(dá)成合作，但是李楠表示，為了平衡三者之間的關(guān)系，合理的去使用，聯(lián)發(fā)科的處理器會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在魅族的機(jī)器上。

“跑馬燈”設(shè)計(jì)的魅藍(lán)E2讓人眼前一亮

　　2017 的新年溝通會(huì)，魅族表示已經(jīng)和高通和解，并將在今年內(nèi)推出搭載高通處理器的產(chǎn)品。但Pro 7依舊發(fā)布，卻還是聯(lián)發(fā)科。李楠也委婉的表示會(huì)有高通的機(jī)器出現(xiàn)。至于這款機(jī)器會(huì)是MX系列還是新一代的Pro系列，甚至是魅族的產(chǎn)品，他并沒(méi)有告訴我們。當(dāng)然，許久沒(méi)有露面的MX系列可能是最有希望的。

　　近期的千元機(jī)市場(chǎng)依舊浪潮翻涌，魅藍(lán)也安靜的太久，新品會(huì)否在近期出現(xiàn)是個(gè)值得思考的問(wèn)題。但李楠的回答卻非常簡(jiǎn)單：“不方便透露”。確實(shí)，在Pro 7系列風(fēng)頭正盛的時(shí)候，魅藍(lán)還是需要等待，喧賓奪主會(huì)讓魅藍(lán)重陷去年的老路。

　　隨后李楠又補(bǔ)充了一句“在發(fā)布之前會(huì)有預(yù)熱，到時(shí)候可以關(guān)注一下�！蔽覀儾聹y(cè)，這樣的提醒，似乎預(yù)示著距離“預(yù)熱”的時(shí)間不遠(yuǎn)了。（震霄）