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　　文/竺道

　　亞太地區(qū)正因龐大的人口數(shù)量和智能手機(jī)的迅速普及成為全球最重要的手機(jī)市場，而印度則是亞太地區(qū)中潛力最大的市場。然而，來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國際（Canalys）的數(shù)據(jù)卻顯示，印度手機(jī)市場的增速出現(xiàn)放慢跡象，手機(jī)廠商們應(yīng)該擔(dān)憂嗎？

　　智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下降 

　　根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2017年第二季度印度市場智能手機(jī)的出貨量為2700萬部。該數(shù)字比2016年同期的2813萬部下降了4%，屬歷史首次。

　　雖然4%的下降從字面上看并不很高，但聯(lián)想到印度市場在過去幾年里迅猛的出貨量和增長速度，這次下降是不是意味著印度智能手機(jī)市場正在飽和？

　　答案是否定的。此次智能手機(jī)出貨量下降和GST稅法改革有很大關(guān)系。2017年7月1日開始，印度開始了有史以來最大規(guī)模的稅法改革。原來近20種復(fù)雜的中央稅和地方稅被統(tǒng)一的GST取代，印度從此進(jìn)入了統(tǒng)一稅法時(shí)代。 

　　GST的好處是巨大的，印度簡化了復(fù)雜的稅收制度，進(jìn)而形成了統(tǒng)一的市場。但是，印度的GST稅法改革也存在著一些瑕疵，比如GST稅率標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，幾乎所有的商品和服務(wù)都被重新劃分到4個(gè)稅點(diǎn)中：5%、12%、18%、28%。

　　在宣講政府政策方面印度政府也做得不足，對GST不甚了解的人占多數(shù)。有印度媒體曾做過一項(xiàng)隨機(jī)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不清楚GST的商家占絕大多數(shù)而且至少需要2-3個(gè)月時(shí)間才能弄清楚。

　　讓情況變得更加復(fù)雜的是，印度媒體在報(bào)道GST時(shí)，對于GST對手機(jī)行業(yè)有何影響出現(xiàn)了相互矛盾的報(bào)道。有的媒體報(bào)道稱，GST后手機(jī)價(jià)格將會下降。有些媒體則發(fā)文指出，GST后手機(jī)價(jià)格將會上升。

　　手機(jī)廠商、渠道商和消費(fèi)者們都對手機(jī)價(jià)格走勢充滿疑慮。為此，有些手機(jī)廠商下降了10-15%的產(chǎn)量，渠道商也開始減少未注冊GST的手機(jī)廠商產(chǎn)品的庫存，有的甚至拒絕存貨。擔(dān)心價(jià)格的印度消費(fèi)者也秉持觀望態(tài)度，暫停購買新機(jī)。

　　以上因素都讓手機(jī)市場充滿了不確定性，由此影響了第二季度的出貨量。

　　易觀國際還指出了一個(gè)值得注意的現(xiàn)象，就是雖然二季度的智能機(jī)出貨量出現(xiàn)下降，但有5個(gè)手機(jī)廠商的出貨量卻逆勢上漲，他們分別為：三星、小米、Vivo、Oppo、聯(lián)想。

　　其中，小米、Vivo甚至出現(xiàn)了明顯高于去年同時(shí)的出貨量大幅增長，小米在今年二季度的出貨量為480萬部，Vivo的出貨量為340萬部。出貨量下降的廠商主要是Micromax、Intex、Lava等印度本土手機(jī)品牌。

　　從上圖數(shù)據(jù)可以看出，印度市場在第二季度的發(fā)展趨勢和第一季度類似，即中國廠商在印度市場上攻城略地，印度本土手機(jī)廠商的市場份額進(jìn)一步被擠壓。而三星手機(jī)仍然占據(jù)著印度市場老大的位置。

　　智能手機(jī)是大勢所趨，出貨量會重新走高 

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Statista給出的數(shù)據(jù)和預(yù)測，今年印度市場智能手機(jī)的占比會達(dá)到33.4%，預(yù)計(jì)2018年的占比會達(dá)到36%，2019年的占比達(dá)到39%。

　　印度擁有13億人口，目前智能手機(jī)的占比僅為33.4%。

　　這一數(shù)字顯示著印度仍有數(shù)以億計(jì)的用戶未使用智能手機(jī)，他們未使用智能手機(jī)主要由于收入水平不夠高、教育程度和網(wǎng)絡(luò)普及率不高等原因。

　　相信伴隨著印度經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會有越來越多的印度人開始擁抱智能手機(jī)。從去年9月開始，印度移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)大幅度下降已經(jīng)帶動(dòng)了智能手機(jī)的消費(fèi)熱潮。有報(bào)告預(yù)測，到2020年，全球4G網(wǎng)絡(luò)用戶將有一半來自亞太地區(qū)，而中國和印度將成為其中最大用戶市場。

　　從長期來看，手機(jī)廠商們是會從GST稅改中受益的。按照原來的稅率，印度線下實(shí)體銷售店的稅率要高于線上賣家，這導(dǎo)致手機(jī)的線上售價(jià)要低于線下。在GST的標(biāo)準(zhǔn)下，線上渠道的價(jià)格優(yōu)勢將會消失。

　　雖然這對電商平臺來說是利空，但是對線下渠道來說絕對利好消息。畢竟目前手機(jī)的線上銷售只占總銷售額的25-30%（印度科技媒體gadgetsnow的數(shù)據(jù)），這意味著線下渠道占全部手機(jī)銷售的大頭，人們更多的還是在線下購買手機(jī)。

　　隨著線下渠道稅率的降低，未來線下手機(jī)的售價(jià)也會下降，這也將帶來更高的銷量。

　　注：本文部分內(nèi)容來自于dazeinfo、gadgetsnow等。