“8”這個數(shù)字在中國有著吉利的寓意，“8”是“發(fā)”的諧音，寓意著發(fā)財、發(fā)達的的意思。那么8月8日就成為了“一年中最旺”的日子。今年的8月8日可非常不平凡，VAIO筆記本回歸中國、黑莓手機重回中國用戶的視線、夏普也趁著這天發(fā)布“新開始”的第一款全面屏手機。

　　除了剛才說的幾款“情懷”手機之外，OPPO也在這天推出了巴薩羅那定制版手機。

OPPO R11巴塞羅那定制版

　　OPPO和巴塞羅那俱樂部的淵源并不是從今年開始的，早在2015年就已經(jīng)推出過定制版手機，如今已經(jīng)推出了三款巴塞定制版手機。其實近幾年像OPPO這樣國產(chǎn)手機廠商做起體育營銷并不在少數(shù)，vivo去年拿下NBA中國唯一官方手機伙伴之后今年又拿下FIFA世界杯，成為其官方手機贊助商；華為也于去年簽下足球巨星梅西為其代言；nubia則斥資400萬歐元邀請C羅代言。。。。

　　看來OPPO并不是“單槍匹馬”孤軍奮戰(zhàn)��！其實說到這，我就有個疑問了，為什么這些國內(nèi)廠商都要涉及到體育圈呢？

　　我們先來看看它們花了多少錢

　　既然是營銷，就不得不說說其中的費用。尤其是在體育領域，一個明星轉個會就動輒上千萬歐元的價格，有些讓人瞠目結舌。那么這些廠商邀請他們又花了多少錢呢？由于體育營銷費用一直是話題的禁忌，所以我們只找了找?guī)讉�公布數(shù)據(jù)：

　　OPPO以10億元拿下印度“國球”五年球衣贊助商；

　　努比亞400萬歐請C羅代言；

　　600萬歐元華為簽下梅西；

　　盡管這是體育營銷的一小部分數(shù)據(jù)，但看這價格你是不是已經(jīng)被嚇到了？這些廠商為什么要為體育營銷斥資這么多？

　　1、不論男還是女這回全通吃

　　像OPPO、vivo、金立這種為代表的國內(nèi)手機廠商這兩年可真是沒閑著，除了冠名各種衛(wèi)視臺的娛樂綜藝節(jié)目之外，一時興起的網(wǎng)絡綜藝也成為了他們的必選項。而線下，邀請各種當紅明星為其代言，OPPO甚至還在年初召開了一次其實是手機發(fā)布會的明星演唱會，當然豪華陣容不言而喻，連小編這種從不踏娛樂圈的人都深深的感受到了豪（shao）華（qian）。

OPPO 娛樂代言

　　其實小編正是個例子，“娛樂”雖然涉及人群非常廣泛，不過相比較而言男性在這方面遠沒有女性的關注度高，所以“體育”就成為了與男性用戶最直接的溝通方式。

vivo邀請NBA球星庫里代言

　　包攬一個球隊、邀請一個明星甚至冠名一個體育館為的就是讓跟多的男性用戶能記住這個品牌，從而在營銷上做到“十全九美”的把握（少一美怕你驕傲）。

　　推出周邊產(chǎn)品 “套牢”用戶

　　娛樂營銷上，各大廠商做足了功夫，比如說薛之謙版的金立S10、TFboys的OPPO R9、彭于晏的vivo X9都是娛樂營銷上的經(jīng)典范例。

nubia C羅簽名款

　　那么體育營銷上，似乎“死忠飯”的市場也很大，那么推出定制機就很重要。OPPO連續(xù)三代定制版手機、vivo的庫里定制款。努比亞的C羅定制款，也都是讓很多求粉爭先搶購的機型。

　　雖然不能說這些定制版能給他們的主線產(chǎn)品激增銷量多少，但可以肯定的是確是給這些球迷們帶來最直接可以和球星直接“見面”的方式。

　　體育營銷是走向國際的捷徑

　　手機廠商涉足“體育圈”除了剛才說的能更多受眾之外，更重要的還是“沖出亞洲，走向世界”。

　　去年和歐足聯(lián)合作推出2016歐洲杯官網(wǎng)的盛開體育副總裁丁明昊就坦言：“體育營銷是中國品牌國際化的捷徑，是最潤物細無聲的營銷方式�！�

　　的確，華為借著梅西的形象敲開南美市場，邀請C羅代言的努比亞借著前者的享譽度，在全世界提高知名度開拓市場。

　　但是在這其中你會發(fā)現(xiàn)，OPPO、vivo并沒有在歐美市場站穩(wěn)腳，那么它們花了這么大“功夫”就為的是“不見其品，先見其聲”。

　　縱使歐美用戶可能對OPPO、vivo兩個品牌的產(chǎn)品并不是很了解，但在經(jīng)過體育競技之后，這兩個品牌很可能會被這些人群所認知。即使在品牌沒有踏入該地區(qū)，但可以想象的是，在未來真正入駐的時候，會對它們的知名度產(chǎn)生一定效果。

　　國際化之外，本土也要作深但國內(nèi)鮮有涉及

　　冠名贊助國際化賽事可以很好的在全球推廣，不過真正地想融入當?shù)剡�是需要更多投入。身為全球第四大智能手機廠商，國內(nèi)廠商對印度的體育營銷一點也不少，比如說金立、華為、OPPO和vivo都相繼“承包”了印度人精神食糧的板球項目，從板球項目中得到宣傳。

vivo贊助印度板球項目

　　盡管，國際市場體育營銷做的風生水起，但從國內(nèi)市場來看確是另一番景色。這些手機廠商在國內(nèi)的營銷策略似乎更多地都關注在娛樂方面，對于體育來說，除了金立贊助國足之外，鮮有廠商涉及。

金立贊助國足

　　國產(chǎn)手機井噴的時代必然帶來手機商體育營銷的爭奪戰(zhàn)，大至全球小到本土，手機廠商們無一不在尋找每個能突破的口，盡可能得的展示自己的品牌。不過“體育營銷”拉了長線，卻能掉到大魚嗎？這還是個未知。（瑞豪）