2017年08月22日08:10 快科技 收藏本文
據(jù)《金融時報》北京時間8月20日報道，去年訪問中國時，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）順道走進(jìn)一家星巴克，想喝杯咖啡。他掏出自己的手機，支付購買咖啡的錢，居然不行——庫克賬戶沒有連接到中國居于支配地位的支付系統(tǒng)。一名助手出來解圍，為庫克支付了購買咖啡的錢。
蘋果在中國經(jīng)常會遇到類似問題，并因此無法吸引廉價手機用戶購買iPhone。
市場研究公司CCS Insight分析師杰奧夫·布拉伯（Geoff Blaber）表示，“中國市場是個大問題，而且難以解決。蘋果與其他品牌的差異一直體現(xiàn)在能推動高端硬件銷售的內(nèi)容和服務(wù)方面，這種差異在中國很難證明其合理性�！�
今年第三財季蘋果大中華區(qū)營收下跌10%——也是連續(xù)第六個季度下跌。
中國市場——僅僅2年前還是蘋果最有前景的市場，被認(rèn)為將超過美國成為蘋果最大的市場——現(xiàn)在成了最讓蘋果頭疼的一個市場。
蘋果已經(jīng)宣稱其主要問題在中國香港�？紤]匯率因素后，蘋果中國大陸地區(qū)營收增長6%。
本月早些時候，蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅埃斯特里（Luca Maestri）在接受《金融時報》采訪時表示，“我們對中國市場的表現(xiàn)感覺很好。我們預(yù)計，今年第四財季中國大陸地區(qū)營收將繼續(xù)增長�！�
但分析師表示，蘋果在中國香港地區(qū)銷售的商品，相當(dāng)大一部分都被大陸地區(qū)游客買走了，香港地區(qū)銷售滑坡，標(biāo)志著大陸地區(qū)銷售放緩。
他們還指出，iPhone特性已經(jīng)不足以證明其售價比定位相同的中國國產(chǎn)手機高150美元是合理的。本土品牌還采用更積極的銷售策略。
市場研究公司Canalys分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）表示，“過去6-8個季度，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)蘋果在中國銷量開始出現(xiàn)滑坡。”
中國智能手機市場份額排名
蘋果問題的部分根源是強大的中國本土產(chǎn)品和服務(wù)。微信推出了“小程序”功能，打造了蘋果iOS操作系統(tǒng)的一個微型競爭對手。
微信選擇今年——iPhone問世10周年——早些時候發(fā)布“小程序”，成為iPhone上蘋果App Store的唯一主要對手。
微信的架構(gòu)，使得大多數(shù)日常任務(wù)都能在其內(nèi)部完成，使消費者能更方便地訪問需要的各種服務(wù)——與使用iPhone或Android手機無關(guān)。
這意味著用戶給iOS應(yīng)用、內(nèi)容和生態(tài)鏈貢獻(xiàn)的價值會減少。一個明顯的例子是，上周，iPhone被排除在北京公交系統(tǒng)的移動支付系統(tǒng)之外，原因是蘋果不對外——例如騰訊微信和阿里巴巴支付寶——開放無接觸支付系統(tǒng)。
因此，Apple Pay在中國已經(jīng)基本上難有大的作為，在中國8.8萬億美元移動支付市場上，Apple Pay份額不足1%。
中國移動支付市場
庫克在星巴克不能用Apple Pay付款的原因是，他的手機沒有與中國銀聯(lián)相連。
對于大多數(shù)公司來說，這樣的小失誤微不足道，是可以理解的，但對于追求完美的蘋果來說，這表明其生態(tài)鏈已經(jīng)與中國市場的其余部分不同步。
市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，第二季度蘋果中國智能手機市場份額由2014年最后一個季度的12%下滑至8%，低于華為、OOPO、vivo和小米等中國本土品牌。但是，按營收計算，蘋果占比要高得多——約為20%，這反映了蘋果手機價格要高得多的事實。
市場研究公司Gartner分析師CK Lu表示，按全球出貨量計算，目前華為和蘋果“相當(dāng)接近”。蘋果能否維持其領(lǐng)先優(yōu)勢的一大線索——新款iPhone發(fā)布——即將浮現(xiàn)出來。新款iPhone將是對蘋果高價手機需求可持續(xù)性的一次考驗。
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