2017年09月13日10:21  新浪科技   我有話(huà)說(shuō) 收藏本文     

　　導(dǎo)語(yǔ)：《廣告時(shí)代》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱(chēng)，蘋(píng)果iPhone X的面部識(shí)別功能可能會(huì)給品牌創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，幫助其更好地了解消費(fèi)者的行為，從而提升廣告和互動(dòng)效果。

　　以下為文章摘要：

　　蘋(píng)果的面部識(shí)別技術(shù)既時(shí)髦，又令人毛骨悚然，但應(yīng)該很受廣告主歡迎。

　　蘋(píng)果周二發(fā)布的iPhone X手機(jī)搭載Face ID面部識(shí)別和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。Face ID是一種可以用人臉直接解鎖屏幕的安全措施。

　　這項(xiàng)技術(shù)令人印象深刻——蘋(píng)果與好萊塢工作室合作用栩栩如生的面具對(duì)這款軟件進(jìn)行了測(cè)試，確保當(dāng)今最復(fù)雜的人臉復(fù)制技術(shù)也無(wú)法騙過(guò)它——但MEC Wavemaker管理合伙人諾阿·馬林（Noah Mallin）表示，由于這款手機(jī)可以用于判斷人的情緒，因此也會(huì)引發(fā)隱私擔(dān)憂(yōu)。

　　“它能追蹤你的注意力�！彼�說(shuō)，“它不僅知道你在關(guān)注什么，還知道你是否在微笑或皺眉。完全可以借此了解人們的情緒反應(yīng)�！�

　　即便令人有些毛骨悚然，但面部識(shí)別還是可以給廣告主和內(nèi)容所有者帶來(lái)極其寶貴的新數(shù)據(jù)。

　　這項(xiàng)技術(shù)可以研究人們對(duì)廣告的面部反應(yīng)，對(duì)社交媒體內(nèi)容的關(guān)注時(shí)間，以及他們是否仍在關(guān)注一部電影或一段YouTube視頻。這款手機(jī)可以讓Spotify知道某個(gè)人的情緒，然后為其定制相應(yīng)的歌單。

　　目前還不清楚蘋(píng)果是否會(huì)允許第三方使用這項(xiàng)面部識(shí)別技術(shù)，但有人擔(dān)心Facebook和其他應(yīng)用可能會(huì)借此獲取更多關(guān)于用戶(hù)的數(shù)據(jù)點(diǎn)。

　　蘋(píng)果尚未對(duì)此置評(píng)。

　　面部識(shí)別技術(shù)還與animoji等較為休閑的功能整合起來(lái)，這個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡會(huì)制作一個(gè)人的3D面部地圖，然后將其轉(zhuǎn)化成自己喜歡的動(dòng)態(tài)表情符號(hào)。

　　不通過(guò)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是門(mén)大生意。蘋(píng)果為最新的移動(dòng)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)了AR Kit，廣告公司和品牌可以借此制作自己的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

　　例如，F(xiàn)ood Networks就是這套工具的早期使用者，他們?cè)趇Phone應(yīng)用中打造了一個(gè)虛擬面包店�！拔覀冎�前就考慮如何與消費(fèi)者建立更多聯(lián)系�！痹摴�司產(chǎn)品管理副總裁阿爾·明（Al Ming）說(shuō)，所以他們決定使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　人們可以在Food Network的應(yīng)用中制作虛擬紙杯蛋糕和派，然后與好友分享。這項(xiàng)技術(shù)在蘋(píng)果iPhone X的全面屏上表現(xiàn)更好。

　　蘋(píng)果還發(fā)布了新的電視設(shè)備，可以兼容4K電影。該公司與好萊塢工作室展開(kāi)了談判，使得這些內(nèi)容的售價(jià)與傳統(tǒng)高清視頻相同。

　　除此之外，蘋(píng)果還發(fā)布了新的iWatch。（樵夫）