9月13日，蘋(píng)果和三星這兩家手機(jī)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同日發(fā)布了年度旗艦機(jī)，不約而同的是，兩家的產(chǎn)品都是第8代。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星目前的日子都不太好過(guò)，都亟須新產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)品牌的市場(chǎng)發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果雖然利潤(rùn)率高，但日益缺乏的創(chuàng)新能力讓更多的消費(fèi)者止步向前，與三星相比，似乎在價(jià)格和配置上都不占優(yōu)勢(shì)，如果三星能夠擺脫Note 7的影響，憑借Note 8翻身的機(jī)會(huì)還比較大。

　　蘋(píng)果：止住下滑趨勢(shì)

　　盡管iPhone X集萬(wàn)千關(guān)注于一身，酷炫的科技也亮瞎了觀(guān)眾的眼，但作為一年一度的重磅發(fā)布會(huì)，iPhone 8和iPhone 8 Plus才是這次活動(dòng)真正的主角。

　　在外觀(guān)方面，iPhone 8、iPhone 8 Plus尺寸分別為4.7英寸、5.5英寸，新的iPhone全部采用雙面玻璃+金屬中框的機(jī)身材質(zhì)；在性能方面，iPhone 8系列搭載全新A11處理器，首次搭載神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的A11 bionic芯片、Apple首次自主設(shè)計(jì)的全新三核心GPU。

　　可以說(shuō)，iPhone 8系列最大的亮點(diǎn)就是其現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)功能，相機(jī)、新的陀螺儀使得iPhone 8在動(dòng)態(tài)捕捉方面表現(xiàn)優(yōu)異。

　　充電方面，兩款新iPhone全部支持無(wú)線(xiàn)充電，蘋(píng)果認(rèn)為未來(lái)無(wú)線(xiàn)必然是趨勢(shì)。本次發(fā)布會(huì)蘋(píng)果還推出AirPower設(shè)備，可兼容iPhone 8系列、AirPods、Apple Watch同時(shí)無(wú)線(xiàn)充電。

　　在相機(jī)方面，iPhone 8系列間的差別，除尺寸大小外，主要是攝像頭，iPhone 8是1200萬(wàn)像素后置攝像頭，iPhone 8 Plus后置1200萬(wàn)像素雙攝像頭。后者也有人像拍照模式，能通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)識(shí)別面部，將人與背景分開(kāi)，再呈現(xiàn)人像完好效果。

　　價(jià)格方面，全新的iPhone 8和iPhone 8 Plus本次去掉了128GB存儲(chǔ)版本，僅保留64GB和256GB版本，iPhone 8售價(jià)5888元起，iPhone 8 Plus售價(jià)6688元起。9月15日蘋(píng)果官網(wǎng)接受預(yù)訂，9月22日開(kāi)始銷(xiāo)售。

　　成績(jī)方面，根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)，大中華區(qū)是蘋(píng)果最大的市場(chǎng)之一。尤其是2014年iPhone 6和iPhone 6 plus發(fā)售后，大中華區(qū)成為驅(qū)動(dòng)蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要力量。2015財(cái)年三季度大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)111%，遠(yuǎn)超其余地區(qū)。而大中華區(qū)營(yíng)收額也在2015財(cái)年超過(guò)歐洲，成為繼美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)。但iPhone 6S和iPhone 6S plus發(fā)售之后，進(jìn)入2016財(cái)年，蘋(píng)果業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，尤以大中華區(qū)下滑最為嚴(yán)重。

　　最新的2017財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)雖然保住了第三大市場(chǎng)的位置，但營(yíng)收同比下降10%，成為惟一營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。事實(shí)上，蘋(píng)果在大中華區(qū)營(yíng)收已連續(xù)6個(gè)季度下滑。

　　根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，今年二季度蘋(píng)果在整個(gè)內(nèi)地市場(chǎng)的出貨量為800萬(wàn)臺(tái)，位列第五；市場(chǎng)占有率為7.1%，同比下降2.1%，環(huán)比下降0.6%；同時(shí)，蘋(píng)果成為整個(gè)二季度上榜前五名中惟一出現(xiàn)下滑的企業(yè)，其他四家（華為、OV和小米）的出貨量均有不同程度的增長(zhǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌認(rèn)為，從初代iPhone至今，蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)走過(guò)了十個(gè)年頭。盡管如今的iPhone在很多領(lǐng)域依舊是智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)桿，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕iPhone已經(jīng)不再遙不可及。在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果遭遇三星挑戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone也不再是完美的代名詞。

　　三星：重拾市場(chǎng)信心

　　其實(shí)，Note 8的市場(chǎng)發(fā)布會(huì)早在上個(gè)月就已在美國(guó)紐約舉辦，不過(guò)，國(guó)行版Note 8與海外版還是有所區(qū)別。

　　在外觀(guān)方面，三星Note 8在一定程度上繼承了Note系列方正硬朗的機(jī)身外觀(guān)，但在一些細(xì)節(jié)處又做了新的改動(dòng)，比如加入了細(xì)長(zhǎng)的邊框、彎曲的側(cè)屏、曲線(xiàn)的金屬玻璃材質(zhì)機(jī)身、更具視覺(jué)美感的6.3英寸全視曲面屏，且沒(méi)有凸起的后置攝像頭。

　　在性能方面，國(guó)行版三星Note 8在配置上與海外版稍有不同，CPU由三星自家的Exynos 8895替換成了人們熟知的驍龍835，全系列均配置了6GB運(yùn)存，可以流暢運(yùn)行各種應(yīng)用。另外，三星Note 8同樣支持虹膜識(shí)別、指紋識(shí)別、面部識(shí)別等技術(shù)，電池容量為3300mAh，支持IP68等級(jí)的防塵防水。

　　拍照方面，本次三星Note 8最大的升級(jí)就是影像系統(tǒng)。三星Note 8首次采用了雙1200萬(wàn)像素?cái)z像頭設(shè)計(jì)。

　　附件方面，S Pen作為三星Note 8的一大賣(mài)點(diǎn)，此次提升至4096級(jí)別的壓力感應(yīng)，配合Note 8的Force touch壓感操作，盡可能為用戶(hù)帶來(lái)接近于真實(shí)的手寫(xiě)體驗(yàn)。而后，在無(wú)線(xiàn)配置方面，三星Note 8也擁有目前各種先進(jìn)的連接技術(shù)。除了配備雙頻11ac WiFi無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外，NFC、GPS、藍(lán)牙5.0和LTE Cat 16功能等一應(yīng)俱全。

　　Note 8 64GB、128GB、256GB版本的售價(jià)分別為6988元、7388元、7988元。且64GB/128GB/256GB三種機(jī)身存儲(chǔ)方案也滿(mǎn)足了用戶(hù)的多種需求。

　　成績(jī)方面，今年上半年，三星中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為19.27萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)14%。該增長(zhǎng)率比其他地區(qū)高近5個(gè)百分點(diǎn)，其中美國(guó)為9.4%，歐洲為8%，亞洲和非洲為9%。事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)引領(lǐng)三星海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。今年上半年，三星電子全球銷(xiāo)售額達(dá)99.23萬(wàn)億韓元（約合886.1億美元），同比增長(zhǎng)9.9%。主要由于包括智能手機(jī)制造商在內(nèi)的中國(guó)電子制造商無(wú)法用其他國(guó)家的其他產(chǎn)品替代三星的半導(dǎo)體芯片和顯示器等組件。

　　但三星并沒(méi)有正式披露中國(guó)智能手機(jī)業(yè)績(jī)，Counterpoint Research估計(jì)，三星的中國(guó)市場(chǎng)份額在2013年二季度達(dá)到20%的頂峰，今年二季度僅為3%，出貨量下滑超50%。

　　去年，三星Note 7發(fā)生多起自燃事件，遂召回全球近300萬(wàn)臺(tái)Note 7產(chǎn)品，但這起事故也給三星蒙上了陰影，在過(guò)去近一年，三星手機(jī)的銷(xiāo)量受到很大影響，Note 8也被看做是拯救三星的產(chǎn)品之一。三星電子無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總裁高東真8月23日在紐約舉行旗艦產(chǎn)品Note 8發(fā)布會(huì)后表示，希望Note 8能讓三星重拾市場(chǎng)信任。Strategy Analytics不久前發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為121.1億美元。僅蘋(píng)果就占83.4%，三星瓜分了12.9%的利潤(rùn)，兩者相加，拿走了智能手機(jī)九成多利潤(rùn)。而中國(guó)手機(jī)品牌的利潤(rùn)均不到2.5%。