2017-09-15 16:11:55 創(chuàng)事記 微博 作者： 王新喜
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文/王新喜
當前，iPhone X/8已經(jīng)發(fā)布，iPhone X被稱之為自初代iPhone以來即十年來最大的飛躍。而8存在的意義或許就是要彰顯iPhone X的跨代升級的力度。在iPhone的過去十年里，蘋果總共發(fā)布15款iPhone，從劃時代的初代iPhone，到今天iPhone X，iPhone的整個十年是不斷修正硬件功能與壘高軟件生態(tài)圍墻的十年，從改變整個行業(yè)的App Store、iCloud、Siri等功能，到指紋識別、3D Touch技術(shù)、3D人臉識別、大屏、全面屏，iPhone吃掉了整個智能手機市場的紅利，而在未來十年，整個智能機市場格局會發(fā)生什么變化，在筆者看來，iPhone十周年之后，國產(chǎn)手機應(yīng)該會迎來一個發(fā)展的黃金時期。
iPhone X恰恰給了國產(chǎn)手機一個向高端市場邁進的契機
庫克在接受財富雜志采訪時說，蘋果一直在為每個人制造產(chǎn)品，而不只是為富人服務(wù)。我們的定價體現(xiàn)的是產(chǎn)品價值。我們努力生產(chǎn)最好的產(chǎn)品，這意味著我們不產(chǎn)大路貨。
庫克聲稱不為富人服務(wù)，而是努力生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，更多是在表明，iPhone X的定價與它的產(chǎn)品價值是匹配。當然不可否認，iPhone X不是大路貨，OLED全面屏、頂級配置、無線充電、人臉識別（Face ID）、優(yōu)化后的ARKit應(yīng)用均體現(xiàn)出蘋果對于產(chǎn)品價值的恪守以及自我變革的決心。但從近萬元的定價來看，蘋果似乎有意要制造稀缺性需求，進一步試探它的品牌溢價的邊界與天花板在哪里。也是蘋果對于當前果粉忠誠度的一種試探。
但對用戶忠誠度的試探往往也是一種冒險。因為今年是全面屏手機大熱之年。從小米到三星，Android陣營旗艦已經(jīng)開始主打全面屏。比如從小米mix到三星S8、Note8、即將發(fā)布的華為Mate10、以及金立和vivo等品牌也將推出全面屏手機，總體而言，Android陣營旗艦已經(jīng)有將全面屏作為一種標配的趨勢。而蘋果iPhone X的最直觀賣點同樣是那塊加入諸多傳感器和攝像頭的前劉海經(jīng)過特別設(shè)計的OLED異形全面屏。
而從iPhone X的創(chuàng)新賣點來看，無論是face ID、還是無線充電均無法支撐iPhone X當前高售價，因為face ID 這樣的技術(shù)，S8也有，小米Note 3也使用了與曠視科技合作的刷臉解鎖，盡管在技術(shù)層面沒有達到蘋果的層次。但總體而言，全面屏這個賣點是iPhone X與iPhone 8之間最為顯著的差別，也因此使得iPhone X的售價極大的拉開了與iPhone 8的差距，這也間接說明，蘋果事實上在默認全面屏帶來的高附加值與產(chǎn)品溢價。這帶來的結(jié)果或是，整個Android陣營的全面屏手機的平均售價也或?qū)⒁煌焕?/p>
當前Android陣營主打并且普及全面屏，但若說到與iPhone X差距，可能在于Android手機廠商在全面屏與攝像模組、傳感器以及UI系統(tǒng)軟件方面等軟硬件融合層面還需要持續(xù)完善。而對于Android廠商來說，這也是一個時間問題，因此，全面屏以及與之相關(guān)的技術(shù)并不構(gòu)成蘋果的核心競爭力。如果說，在過去，國產(chǎn)手機要向高端市場邁進欠缺一個賣點與契機，而在當前，蘋果恰恰給了國產(chǎn)手機一個向高端市場邁進的黃金時期。
蘋果的硬件供應(yīng)鏈掌控能力在弱化
從過去來看，蘋果依賴硬件雙供應(yīng)商策略與軟件的獨一性封閉性策略，完整掌控其軟硬件生態(tài)模式，穩(wěn)守其高端市場的影響力。但從目前來看，蘋果在硬件端的掌控力在弱化。
一方面，全面屏并非蘋果首創(chuàng)，Android廠商能力與標準在提升，技術(shù)能力不存在太多差距。而OLED屏幕當前被三星強勢壟斷，當前臺灣供應(yīng)鏈消息稱，iPhone X每日出貨只能達到1萬臺，而蘋果當前也有意在三星之外，扶持LG等其他OLED屏幕廠商，但LG若要達成蘋果的標準與量產(chǎn)能力，將在2019年之后。
早前韓國網(wǎng)友大呼，iPhone 8應(yīng)該標注韓國制造，理由是iPhone 8使用的NAND閃存基本是由三星電子和SK海力士提供。iPhone X使用的OLED面板是三星家的。而且iPhone 8所用的雙攝像頭組件大部分都是韓國LG旗下子公司LG Innotek生產(chǎn)的。iPhone 8的PCB印制電路板也是韓國廠商生產(chǎn)的。因此，我們也可以看到，蘋果的iPhone X在核心元器件層面，諸多零部件的供應(yīng)生產(chǎn)與出貨高度依賴韓國廠商，而在零部件供應(yīng)鏈廠商與代工方面，又高度依賴中國供應(yīng)商體系與富士康代工。
在過去，蘋果的雙供應(yīng)商策略使得其在任何核心高端元器件的供應(yīng)商都有備選廠商，不至于受到某家廠商的產(chǎn)能與價格制約。而在全面屏?xí)r代，蘋果第一次喪失了這種控制力，三星OLED屏幕大幅漲價蘋果無可奈何，也在于蘋果沒有其他選擇，這意味著蘋果在硬件供應(yīng)鏈層面，開始逐步喪失了主導(dǎo)權(quán)。而三星卻將硬件供應(yīng)鏈的能力空前加強也空前放大了它的價值與議價權(quán)能力。
在國產(chǎn)手機方面，在硬件供應(yīng)鏈能力、微創(chuàng)新能力以及對于產(chǎn)品新方向與消費者痛點需求的嗅覺層面也變得更為靈敏，iPhone銷量的下滑，直接影響了上游供應(yīng)商的市場選擇，更多蘋果供應(yīng)商也開始尋求服務(wù)國產(chǎn)手機。而無線充電、窄邊框、全面屏等全新手機概念往往都是在國產(chǎn)手機市場悄然出現(xiàn)。
iPhone過去在中國銷量下滑也是源于其創(chuàng)新迭代欠缺說服力，而目前售價過高的iPhone X還有隱患，一方面OLED屏幕的量產(chǎn)難度大，其次是技術(shù)方面還不成熟，雖然OLED相比LCD具有更薄、更省電、色域更廣、對比度更高等優(yōu)勢，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺點。
加之當前iPhone X前期供貨不足，但出貨量需求大以及產(chǎn)能不足的壓力或?qū)е庐a(chǎn)品缺陷與瑕疵，良品率或?qū)蔀橐淮髥栴}，早前有業(yè)內(nèi)人士透露，iPhone十周年產(chǎn)品發(fā)布前夕，iPhone 8/X的良品才提升至接近50%的水平。預(yù)計10月底至11月初，iPhone 8/X的良品率才會達到80%以上，這往往會帶來一連串的問題，包括供應(yīng)鏈、品牌、庫存問題。這也會給國產(chǎn)手機帶來一些機會，包括分流其用戶。
蘋果忽略了中國市場的國情：國產(chǎn)手機廠商或迎來黃金時期
當前，無論是iPhone X還是小幅升級的iPhone 8，都忽略了中國市場的國情：一方面，如今在中國的銷售量排行榜上，蘋果的市場份額已經(jīng)在華為、Oppo、Vivo與小米之后，位居第五名，市場份額收縮與品牌影響力下滑的背景下，蘋果正確的戰(zhàn)略定位應(yīng)該是將擴大市場份額放在首要位置，因此這需要它對iPhone X進行合理定價，適當讓利用戶，讓iPhone X的優(yōu)良體驗與創(chuàng)新功能普及到更多普通群體之中，擴大其口碑與品牌影響力。而當前蘋果卻反其道而行之。
其次，在全面屏成為潮流的當下，承擔(dān)走量的iPhone 8，放在今年所有旗艦機里對比，已經(jīng)是一種過時的設(shè)計。加之iPhone 8與前代相比，升級幅度過小，因此，全面屏陣營的國產(chǎn)旗艦與iPhone X都將成為iPhone 8強有力的對手。
再次，iPhone X定價高于以往，或?qū)⒅茋a(chǎn)手機陣營頭部品牌呈現(xiàn)全面上行趨勢，前面提到，蘋果對iPhone X與iPhone 8的定價差異，事實上在默認全面屏帶來的高附加值與產(chǎn)品溢價。而盡管全面屏搭配在iPhone身上更具吸引力，但中國市場全面屏手機品牌選擇比全球任何區(qū)域市場都更為多元化，也更具性價比。
另外，但當前的現(xiàn)實是許多消費者換機頻率越來越低，換機頻率低意味著消費者對于換機成本的考量越來越多。新款iPhone推出之際，正值全球智能手機呈現(xiàn)出貨量下滑的拐點——二季度全球智能手機出貨量同比下降1.3%，史上首次單季負增長，國內(nèi)智能機市場出貨量同比增速已連續(xù)4個月告負，增量市場和換代需求都已經(jīng)被過去一年釋放的差不多了，今年的市場環(huán)境已經(jīng)不太樂觀。但iPhone售價或?qū)M一步帶動用戶對國產(chǎn)手機的消費需求增長以及售價的小幅上行。
今年，幾乎所有人都相信iPhone 8會在十周年憋一個大招，挽救iPhone在大中華區(qū)的頹勢，壓制國產(chǎn)手機的上行勢頭，因此，整個Android陣營都非常焦慮，幾乎所有的主流廠商都在iPhone十周年產(chǎn)品發(fā)布之前密集推新機，提前布局攔截用戶換機需求。
從目前來看，iPhone X的變革與自我顛覆意識確實是超過以往，我們也不能忽略蘋果A11芯片結(jié)合AR應(yīng)用與人工智能方面的應(yīng)用潛力，另外，也要看到Face ID一方面是蘋果在展示FACE ID在人臉學(xué)習(xí)上的深度優(yōu)勢，另一方面Phone X還想憑借FACE ID進行安全驗證以及支付，通過人臉識別取代指紋解鎖改變原有的人機交互方式與邏輯，顯然也與蘋果在移動支付與AR領(lǐng)域的戰(zhàn)略相關(guān)，這可能才是蘋果延續(xù)并重構(gòu)iPhone生態(tài)邊界的重要變量。當前華為事實上也看到了AI芯片的這種趨勢，比如華為即將發(fā)布的Mate10就將搭載10納米工藝的麒麟970芯片，對標的顯然就是iPhone 8采用的A11芯片。
不過總體來說，iPhone十周年產(chǎn)品的殺傷力或許沒有想象中兇險。當前有華為員工稱“看完蘋果發(fā)布會，壓力就沒那么大了”或許也是說出了國產(chǎn)手機廠商的共同心聲。因為在當前來看，不是全面屏的iPhone 8卻又承擔(dān)著走量的重任，而從消費者認知度來看，幾乎將全面屏作為標配的國產(chǎn)新旗艦?zāi)撤N程度上與iPhone X處于同一陣營，這無疑是間接拉低了iPhone 8的段位。
因此，國產(chǎn)手機與iPhone 8的競爭，自然多了一些勝算，而iPhone X的出貨限制與產(chǎn)能限制以及高價位并不利于在iPhone在當前空窗期的銷量，在當前，三星由于政治因素以及去年的燃損事件造成的負面影響尚未完全消除，這意味著將有很大一部分存量換機用戶群體會被國產(chǎn)手機消化。從iPhone X與iPhone 8之間的差距于產(chǎn)能與出貨受限的事實可以基本預(yù)測，國產(chǎn)手機在銷量層面延續(xù)漲勢的機會是比較大的。
在供應(yīng)鏈層面，中國供應(yīng)鏈商已經(jīng)崛起，根據(jù)蘋果披露的2017年供應(yīng)商顯示，在主要的200家供應(yīng)商里，美國、日本、中國大陸、中國臺灣囊括166家，中國供應(yīng)商位居前四，今年又新增了5家。而未來國產(chǎn)手機在平均利潤層面有望持續(xù)拉高，這或?qū)⒁欢ǔ潭韧苿庸⿷?yīng)商的轉(zhuǎn)向，因為隨著iPhone銷量下滑，早前也有業(yè)內(nèi)人士透露，雞蛋不應(yīng)該放在同一個籃子里，這已經(jīng)是供應(yīng)商的普遍共識，當國內(nèi)供應(yīng)商無法分享到蘋果生態(tài)圈的更多利潤，自然會轉(zhuǎn)向服務(wù)于其他增長勢頭更好的廠商。而能夠滿足蘋果需求的供應(yīng)鏈的廠商，自然有更好的經(jīng)驗去推動國產(chǎn)廠商的需求與產(chǎn)能升級。
當然，國產(chǎn)手機當前迫切需要加強在高端元器件的自產(chǎn)程度。而未來的趨勢可能是，蘋果的供應(yīng)鏈廠商也開始逐步將訂單與產(chǎn)能分到華為小米OV等廠商來規(guī)避iPhone銷量不佳的風(fēng)險，這有助于國產(chǎn)手機進一步加強供應(yīng)鏈層面的話語權(quán)。而從iPhone X這個大招出了之后，按照蘋果的升級慣性，在產(chǎn)品的創(chuàng)新層面，或陷入一個較長的緩慢優(yōu)化小幅升級的窗口期，因此，某種程度上說，iPhone X與iPhone 8是給了國產(chǎn)手機一個躍進的契機，就看國產(chǎn)手機能否抓住這個黃金時期補齊短板縮小差距了。
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