2017年09月20日08:49  中關(guān)村在線   我有話說(shuō)(174人參與) 收藏本文     

　　iPhone X為什么沒(méi)有128GB版本？

　　表弟突然來(lái)電話說(shuō)：“幫我訂一臺(tái)iPhone X，你們公司不是賣手機(jī)嗎？”

　　我把官網(wǎng)甩給他：“下個(gè)月自己搶�！�

　　他看了蘋果官網(wǎng)問(wèn)：“為什么沒(méi)有128GB？128GB價(jià)格剛合適，也很適合我�！�

iPhone X僅有兩個(gè)存儲(chǔ)版本

　　對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)都有這個(gè)疑問(wèn)，蘋果為什么總把你最喜歡的存儲(chǔ)版本砍掉。

　　從iPhone 6去掉32GB就可以看出苗頭，16GB太小，最終只能買64GB版。好不容易習(xí)慣64GB，iPhone 7的時(shí)候又把64GB去掉了，只能買128GB的�，F(xiàn)在是要逼果粉買256GB？

　　蘋果這種令人匪夷所思的做法到底為了什么呢？

iPhone X成本估算（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

　　據(jù)估算，iPhone X的256GB閃存成本為45美元，而iPhone 7 Plus中的128GB閃存成本約為15美元，價(jià)格相差30美元（約合人民幣198元）。如果有128GB版本，價(jià)格可能就要比256GB版低600元人民幣左右。

　　據(jù)市場(chǎng)分析公司Localytics統(tǒng)計(jì)，iPhone 7/7Plus首周銷量約為1300萬(wàn)部。如果還按這個(gè)銷量來(lái)計(jì)算iPhone X，按其中有一半為256GB版。可比128GB版額外營(yíng)收39億元人民幣。

　　這么看來(lái)，蘋果去掉最受歡迎的存儲(chǔ)版本，就是為了賺閃存上的差價(jià)。

　　那么用戶為什么就非要多掏這些錢呢？俗話說(shuō)“由簡(jiǎn)入奢易，由奢入簡(jiǎn)難”。用過(guò)64GB的用戶很難回到32GB；習(xí)慣了128GB的用戶，一般都傾向于購(gòu)買256GB。畢竟接近五位數(shù)的手機(jī)錢都掏了，買個(gè)小存儲(chǔ)的不夠用就更虧了。

　　蘋果就是利用了用戶這樣的心理，才敢砍掉最受歡迎的存儲(chǔ)版本。存儲(chǔ)升級(jí)花費(fèi)的錢雖然在每位用戶身上體現(xiàn)的不是很多，但對(duì)于平均每年賣出一億部手機(jī)的蘋果公司來(lái)說(shuō)，一年可就是幾百億的“利潤(rùn)”。庫(kù)克夢(mèng)里想到都能笑醒吧。

　　iPhone去掉128GB版本的深層原因

　　話說(shuō)回來(lái)，蘋果也有不得已的苦衷。iPhone的工藝和技術(shù)在逐年提升，材料和制造成本也在上升，還有庫(kù)存成本和其它各方面的成本都在提升。但是價(jià)格卻不敢升太高。如果價(jià)格一下子升太高就會(huì)導(dǎo)致用戶好感度和購(gòu)機(jī)率的下降，同樣會(huì)影響利潤(rùn)。

　　怎么樣才能神不知鬼不覺(jué)地把利潤(rùn)提上來(lái)，就成了近幾年庫(kù)克比較著急的地方。閃存無(wú)疑是最容易下手的部位。

iPhone 7 Plus亮黑版

　　有一個(gè)很小的細(xì)節(jié)能夠佐證這個(gè)觀點(diǎn)。那就是iPhone 7/7 Plus剛上市時(shí)，最受追捧的亮黑色不僅沒(méi)有64GB版本，連32GB都沒(méi)有。

　　根本原因就是亮黑色制造成本太高。將鋁合金打造出鏡面效果的工藝相當(dāng)困難，要額外經(jīng)過(guò)“3D旋轉(zhuǎn)拋光技術(shù)”，“陽(yáng)極氧化”和“磁化鐵粉對(duì)陽(yáng)極氧化層進(jìn)行拋光”等步驟。良品率也非常低。

　　蘋果并沒(méi)有因此提高亮黑版的價(jià)格算是非常厚道了。但它也不能太虧了，于是剛開(kāi)售時(shí)就去掉了32GB閃存版本，起步128GB。這兩種閃存的成本相差約280元，手機(jī)價(jià)格卻差了800元，500元的“利潤(rùn)”就相當(dāng)于彌補(bǔ)了亮黑色所增加的成本。

　　以此來(lái)看，蘋果“用閃存利潤(rùn)補(bǔ)貼其它成本”的策略昭然若揭。今年的iPhone X也只是故技重施而已。  

iPhone X各配件成本上漲幅度（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。本數(shù)據(jù)在iPhone X發(fā)布前，故寫做iPhone 8）

　　近來(lái)有人推測(cè)iPhone X的物料成本約為412.75美元（約合人民幣2721元），而去年IHS Markit公司分析的iPhone 7的物料成本約為224.8美元（約合人民幣1500元）。另外，蘋果公司在2016年投入的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)100億美元。

　　蘋果每次提價(jià)都牽動(dòng)著果粉的神經(jīng)，所以聰明的蘋果并不會(huì)在售價(jià)上做得太難看。8388元的起售價(jià)已經(jīng)算是非常良心。

　　但想想64GB的怎么可能夠用？再往上可就是256GB版本，售價(jià)9688元。雖然整整貴出1300元，但其中還有一筆是用來(lái)補(bǔ)貼低配版和其它研發(fā)費(fèi)用的。這樣一算，是不是也覺(jué)得這錢花得挺值的？

iPhone X 256GB版售價(jià)9688元

　　但是蘋果這樣做也不是十全十美。iPhone X去掉了最能帶來(lái)好感度的128GB版本，只“乞丐版”和“皇帝版”。

　　手頭緊的買了64GB版，蘋果賺錢少，用戶還賺存儲(chǔ)不夠用，認(rèn)為蘋果坑；土豪不在乎價(jià)格的，就算你出了128GB也同樣會(huì)選256GB；被強(qiáng)迫買了256GB的用戶，每當(dāng)看到未使用內(nèi)存還有將近200GB，心中滋味如何恐怕難以用“細(xì)話”言說(shuō)吧。