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HTC:輝煌的過(guò)去、難堪的現(xiàn)在與不確定的未來(lái)
mao_mao
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發(fā)表于 2017-09-22 14:38:33  只看樓主 

  歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”的微信訂閱號(hào):sinachuangshiji

  文/鄰章

  隨著HTC宣布將原參與打造谷歌Pixel手機(jī)的HTC成員以11億美元的價(jià)格并入谷歌的塵埃落定,從某種層面來(lái)說(shuō),HTC 為智能手機(jī)業(yè)務(wù)基本畫上了休止符。

  又一曾經(jīng)的智能手機(jī)巨頭倒下了,但問(wèn)題是:作為曾經(jīng)的巨頭之一,臺(tái)灣科技產(chǎn)業(yè)的明珠,HTC智能手機(jī)是如何倒下的,在其出減輕售智能手機(jī)業(yè)務(wù)的包袱后,又將面臨怎樣的未來(lái)?

  HTC的昨天:眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了!

  坦率來(lái)講,在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上,HTC是曾經(jīng)的弄潮兒之一,憑借著敏銳的嗅覺和大膽投入,HTC創(chuàng)造了其在智能手機(jī)歷史上的多個(gè)第一——諸如推出了第一支 Windows 智能手機(jī)、第一支 Android 智能手機(jī)、第一支 4G 手機(jī)、第一支全金屬智能手機(jī)的輝煌歷史。其大膽投入安卓陣營(yíng),更使其一度成為了安卓智能手機(jī)的領(lǐng)頭羊,在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,與蘋果平分秋色,在2010年,憑借其智能手機(jī)的表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),HTC在北美市場(chǎng),更是一舉超越蘋果成為了北美市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。

  但美好往往總與危險(xiǎn)相伴,在HTC笑傲北美市場(chǎng)的同時(shí),危險(xiǎn)也悄然而至。

  2011年,蘋果對(duì)其舉起了專利大棒,成為了HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)有盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)年,面對(duì)HTC的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),蘋果對(duì)其揮舞起了專利大棒,控告HTC侵犯了蘋果的10項(xiàng)專利,并要求在美國(guó)禁止出售HTC產(chǎn)品。而在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中,專利儲(chǔ)備的HTC不幸敗北。在2011年12月20日,美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)對(duì)蘋果與臺(tái)灣手機(jī)制造商宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司(簡(jiǎn)稱HTC)的專利訴訟案做出判決,認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的一項(xiàng)專利。而涉及此項(xiàng)專利的所有智能手機(jī),自2012年4月19日起,HTC手機(jī)正式實(shí)施進(jìn)口禁令。

  與這條導(dǎo)火索相比,其實(shí)HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)衰敗更有著更為深層的原因?偨Y(jié)下來(lái)大致有這樣幾點(diǎn):一是失去谷歌扶持;二是HTC在其風(fēng)頭正勁之時(shí),不思打造精品,反而是產(chǎn)品線混亂而又創(chuàng)新不足,喜歡劍走偏鋒,但往往是失敗多,成功少。其三則是對(duì)區(qū)域市場(chǎng)形勢(shì)與權(quán)重的錯(cuò)估,使其錯(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)。

  1.失去谷歌Nexus品牌支持

  過(guò)往,Nexus品牌不僅代表了原生的Android體驗(yàn),亦是谷歌親近、扶持廠商的標(biāo)志,其一度有著十分神奇的魔力。似乎是誰(shuí)代工Nexus 品牌,誰(shuí)就能夠取得大發(fā)展,但在2011年之后,谷歌將Nexus 品牌的代工權(quán)交給了三星或者LG,這使得HTC一度尷尬。

  2.HTC產(chǎn)品線混亂而又創(chuàng)新不足

  在失去谷歌扶持的同時(shí),HTC在產(chǎn)品線上的混亂與創(chuàng)新不足,更是給了HTC重重一擊。一度,HTC的產(chǎn)品上出現(xiàn)了HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL、HTC One V、HTC One S這等壯觀的命名模式,重疊的旗艦,微弱的差異化,使得HTC原本努力打造的精品高端形象嚴(yán)重受損。

  而在發(fā)現(xiàn)這一失誤之后,HTC在后來(lái)推出了M系列,做出來(lái)諸多的改變,但其在產(chǎn)品關(guān)鍵要素(如拍照)上卻是劍走偏鋒,使其不及蘋果三星的同期產(chǎn)品,最終叫好不叫座。諸如在HTC推出的M7 、M8,漂亮的設(shè)計(jì)、全金屬機(jī)身,弧線腰背使其一度成為了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的工業(yè)模板,但其在這些旗艦產(chǎn)品身上使用的的UltraPixel拍照技術(shù),卻因?yàn)楫?dāng)時(shí)受限于在超像素下無(wú)法將將像素做高,只能將攝像頭限制在400萬(wàn)像素上的技術(shù)瓶頸,逆潮流而動(dòng)的400萬(wàn)像素,其解析力嚴(yán)重不足,實(shí)際體驗(yàn)差強(qiáng)人意。

  3.錯(cuò)失機(jī)遇市場(chǎng),思變卻未逢時(shí)

  在HTC成為安卓一哥的那段日子里,面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)潛力股,HTC卻并沒有放在心上。這給了三星、以及華為等國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展壯大的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì),而當(dāng)HTC在歐美市場(chǎng)遇挫之后,想起中國(guó)市場(chǎng),但此刻的中國(guó)市場(chǎng)早已不復(fù)當(dāng)年光景——三星在中國(guó)市場(chǎng)一家獨(dú)大,雖經(jīng)過(guò)多方努力,使之份額有所提升,但隨后而來(lái)的一波以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商又給了HTC重重一擊。

  在HTC痛定思痛,欲要做出改變,想重回巔峰,開始與微軟合作推出WP手機(jī),但WP生態(tài)短板和當(dāng)時(shí)諾基亞的存在,使得HTC在WP陣營(yíng)總是處于可以忽略不計(jì)的萬(wàn)年老二位置,而后微軟放任WP系統(tǒng)的自生自滅,亦是使得HTC在WP陣營(yíng)重建美夢(mèng)落空,而后,其余與Facebook合作推出HTC First,同樣也是無(wú)疾而終。

  而有時(shí)候,命運(yùn)就是如此的捉弄。

  HTC的現(xiàn)在與未來(lái):押注VR,初具成就但前途未卜,愿你出走半生,歸來(lái)仍是少年!

  顯然,當(dāng)下談市場(chǎng)份額只有1%的HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù),已經(jīng)沒有多少現(xiàn)實(shí)意義,從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō),其已基本沒有了重新崛起的可能。但正所謂百足之蟲死而不僵,上帝在關(guān)閉HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)這扇門的同時(shí),也為HTC打開了VR這一扇窗。而這也似乎為走在虛擬現(xiàn)實(shí)前端的HTC,有了一次重生的可能。

  過(guò)去兩年,VR成為了業(yè)界風(fēng)口,擁有著強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿。諸如在此前高盛發(fā)布的一項(xiàng)討論虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r的研究報(bào)告中就預(yù)測(cè):VR和AR擁有巨大的潛能,不論是VR還是AR都有能力發(fā)展成年?duì)I收數(shù)百億美元的產(chǎn)業(yè)。報(bào)告顯示到2025年AR和VR硬件軟件營(yíng)收將達(dá)800億美元,如果它們迅速跳出小眾市場(chǎng)走向大眾,年?duì)I收最多可以達(dá)到1820億美元。

  而從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō),HTC在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域有著不小的話語(yǔ)權(quán),其擁有出色的合作伙伴與出色的硬件已經(jīng)初具規(guī)模的生態(tài)構(gòu)建。

  在VR業(yè)務(wù)上,HTC與Valve Software(維爾福軟件公司)結(jié)成了聯(lián)盟關(guān)系,共同開發(fā)VR產(chǎn)品,也正是因?yàn)榕c這位強(qiáng)大的合作伙伴合作,雙方的共同努力,也使其推出了幾乎是當(dāng)下體驗(yàn)最佳的高端VR產(chǎn)品——HTC VIVE。其在業(yè)界頗受好評(píng),諸如此前就被Engadget、The Verge、pocket-lint,CNET、TechRadar等諸多測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)稱為當(dāng)下最為完美的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

  而在生態(tài)構(gòu)建上,也開始初具雛形,HTC推出了一個(gè)類似蘋果AppStore的應(yīng)用商店——VivePort,其為了吸納開發(fā)者,HTC更是為開發(fā)者提供了免費(fèi)的早期開發(fā)版,早在2016年3月份的時(shí)候,HTC就對(duì)外透露,其Vive開發(fā)者套件已經(jīng)對(duì)外發(fā)出超過(guò)7000套,面向中國(guó)開發(fā)者將發(fā)出1000套,HTC虛擬現(xiàn)實(shí)的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)已經(jīng)初具規(guī)模。

  也或正因如此,HTCvive在市場(chǎng)上贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,此前來(lái)自國(guó)外媒體VentureBeat的報(bào)道稱,HTC Vive在開售后10分鐘內(nèi)便收到超過(guò)15000臺(tái)訂單。

  而此番HTC出售打造谷歌Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)給谷歌獲得的11億美金,也將為HTC VR的發(fā)展和生態(tài)構(gòu)建,提供更多支持。而根據(jù)IDC的估計(jì):HTC在開發(fā)高端Vive虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)HTC vive這款頭顯在出貨量和市場(chǎng)份額方面排名第三,這意味著,這可能將成為強(qiáng)大的應(yīng)用開發(fā)者基地,可以幫助谷歌與三星、索尼和Facebook等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

  但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,HTC的未來(lái)也或?qū)⒚媪细嗟奶魬?zhàn)。

  如上所述,雖然當(dāng)下HTC在VR領(lǐng)域能夠排名第三,但是其面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻是三星、索尼、谷歌、Facebook 等等強(qiáng)大的對(duì)手挑戰(zhàn)。而這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這在資本、人才、技術(shù)、內(nèi)容等方面的沉淀和號(hào)召力,相對(duì)于HTC而言,無(wú)不有過(guò)之而無(wú)不及。

  另一方面,一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是,當(dāng)下VR的風(fēng)潮似乎正在消退,而AR的風(fēng)潮正在隨著微軟、特別是蘋果在移動(dòng)市場(chǎng),推出AR開發(fā)工具而強(qiáng)勢(shì)崛起。在未來(lái),這股風(fēng)潮究竟該往何處發(fā)展,仍然是個(gè)疑問(wèn)。

  在這里,只能說(shuō)一句:愿你出走半生,歸來(lái)仍是少年!


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