蘋果不再全面領(lǐng)先

　　馮慶艷

　　“變”似乎是手機(jī)行業(yè)唯一不變的定律，曾經(jīng)諾基亞、摩托羅拉稱霸全球手機(jī)業(yè)，蘋果以顛覆者形象出現(xiàn)，從而造就了手機(jī)利潤(rùn)全球占比80%以上的傳奇，而如今蘋果的引領(lǐng)者價(jià)值正在被削弱。

　　蘋果iPhone8/8plus、iPhoneX三個(gè)新品近期發(fā)布，并未消弭此前其創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑聲，搭載人臉識(shí)別技術(shù)的iPhoneX，能否讓消費(fèi)者意識(shí)到其真正價(jià)值也是未知數(shù)，而率先引發(fā)全面屏熱潮；推出首款人工智能芯片；在人臉識(shí)別、VR、3D攝像頭等方面不斷大膽嘗試，華為、小米、OPPO、vivo等中國(guó)主流手機(jī)廠商，某些方面已經(jīng)躍升到了可以與蘋果、三星等較量一二的位置，它們是否迎來了手機(jī)史上前所未有的彎道超車機(jī)會(huì)？

　　“松一口氣”

　　蘋果雖然近期一口氣發(fā)布了i-Phone8/8plus、iPhoneX三個(gè)手機(jī)新品，中國(guó)某手機(jī)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，看到了蘋果新品展示的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，這讓他松了一口氣。喬布斯2007年發(fā)布了第一款iphone產(chǎn)品，彼時(shí)諾基亞全球市場(chǎng)份額占比40%左右，塞班系統(tǒng)風(fēng)光無限，三年后，蘋果iphone4首次做了大幅改版，從此，蘋果成功擊潰了多年手機(jī)霸主諾基亞、摩托羅拉，IOS系統(tǒng)也成功擊潰塞班系統(tǒng)，但短短十年之后的今天，蘋果創(chuàng)新帶來的品牌溢價(jià)正在式微。

　　在第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚看來，中國(guó)手機(jī)廠商松了口氣背后，是其綜合實(shí)力的極大提升，曾經(jīng)蘋果發(fā)布iPhone新品，新品上一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，中國(guó)手機(jī)廠商需要兩三年時(shí)間才能追趕上其創(chuàng)新節(jié)奏，而如今像華為、OPPO、vivo、小米等則只需要兩三個(gè)月的時(shí)間，便可以追趕上。創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用上幾乎沒有了門檻，甚至有些地方還要領(lǐng)先一步。

　　在今年下半年，有一個(gè)業(yè)內(nèi)段子調(diào)侃，如果手機(jī)新品不是全面屏的，都不好意思開發(fā)布會(huì)，三星、LG、夏普以及華為、小米、vivo、OP-PO、金立、努比亞等，有的已經(jīng)發(fā)布全面屏旗艦手機(jī)，有的將要發(fā)布。甚至像糖果手機(jī)推出一款價(jià)位千元的全面屏手機(jī)，將全面屏手機(jī)激戰(zhàn)范圍從中高端拉伸到了低端市場(chǎng)，而近期發(fā)布了iPhone8/8plus、iPhoneX三款新機(jī)的蘋果，一是時(shí)機(jī)上并未引領(lǐng)局勢(shì)，二是僅有代表其創(chuàng)新水平的iPhoneX是全面屏手機(jī)，而iPhone8/8plus并不是。

　　手機(jī)同質(zhì)化時(shí)期，孫燕飚告訴記者，全面屏手機(jī)猶如“韓國(guó)微整容”，顏值上的修整，帶給消費(fèi)者手機(jī)改變很大的印象，但有個(gè)痛點(diǎn)則是手機(jī)從85%的屏占比提升到90%，則成本卻是成倍的增長(zhǎng)，因?yàn)檫@帶來的是元器件的集成化，模組的集中化，攝像頭的微型化等，這讓所有的元器件都要定制。

　　不過全面屏正在成為手機(jī)標(biāo)配，因?yàn)閕Phone8/8plus不是全面屏等因素，造成首售效果相較于以往手機(jī)新品發(fā)布落差較大。AboveAvalon分析師NeilCybart對(duì)外表示，iPhone8開售第一周銷量可能是2014年iPhone6發(fā)售以來最低的一次。中國(guó)移動(dòng)某人士披露的其銷量情況與前者所說頗為吻合。

　　蘋果供應(yīng)鏈尷尬

　　一邊是 iPhone8采用的是in-cell屏，如果改變切割尺寸做全面屏，整個(gè)屏幕的良品率會(huì)下掉到50%以下。由于in-cell屏可以實(shí)現(xiàn)觸控顯示一體化，而如果不采用in-cell屏，則違背了蘋果追求機(jī)身纖薄的消費(fèi)潮流。

　　另一邊，實(shí)現(xiàn)全面屏的iPhoneX依然矛盾，該手機(jī)使用的是三星OLED屏幕，但孫燕飚分析，這似乎并非蘋果所愿，因?yàn)樘O果iPhone產(chǎn)品一般擁有36個(gè)月的市場(chǎng)使用壽命，而OLED屏幕有個(gè)天生毛病，光衰是18個(gè)月，消費(fèi)者用了一段時(shí)間后，會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)屏幕越用越綠，這顯然跟蘋果使用周期相矛盾。但是為了使用三星的折疊技術(shù)專利，只能按照三星要求采用其OLED屏幕。

　　這背后彰顯了蘋果供應(yīng)鏈掌控不力的尷尬。

　　近來蘋果采購(gòu)核心零部件尤其是新技術(shù)OLED屏幕上的供應(yīng)鏈把控能力式微，臺(tái)灣面板廠商友達(dá)被排除在2017年供應(yīng)商名單之外，三星成了其手機(jī)OLED屏幕的唯一供應(yīng)商，這違背了蘋果一直秉承的“雙供應(yīng)商策略”，而近期蘋果頻頻與京東方溝通合作事宜，可見其改變現(xiàn)狀的迫切性，也側(cè)面反映了中國(guó)在上游核心零部件上的實(shí)力得到大幅提升。

　　任正非在近日華為諾亞方舟實(shí)驗(yàn)室座談會(huì)上的一次內(nèi)部講話稱，從未想干翻蘋果，AI投資見頂下跌時(shí)正是機(jī)會(huì)。華為9月2日在IFA上發(fā)布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片，這款芯片將應(yīng)用在即將在10月16日發(fā)布的高端旗艦機(jī)mate10身上，這款新機(jī)外界分析會(huì)擁有虹膜識(shí)別或3D攝像等最新技術(shù)，而小米mix2、vivox20等均搭載了人臉識(shí)別技術(shù)。

　　“AI、AR、3D攝像頭等新技術(shù)在蘋果iPhoneX上的應(yīng)用，華為、OP-PO、vivo、小米等中國(guó)手機(jī)廠商跟隨只需兩三個(gè)月，對(duì)于如今的中國(guó)手機(jī)廠商來說，并沒有特別大的技術(shù)門檻和實(shí)現(xiàn)周期，”孫燕飚告訴記者。

　　而且每一種新技術(shù)從興起到普及需要一個(gè)過程，蘋果iPhoneX搭載的3D攝像人臉識(shí)別技術(shù)，到底何時(shí)引領(lǐng)起來消費(fèi)者這方面的需求，依然是個(gè)未知數(shù)。從教育市場(chǎng)到真正市場(chǎng)爆發(fā)的過程，這期間，帶給中國(guó)手機(jī)廠商一些生存發(fā)展的機(jī)會(huì)，因?yàn)橹袊?guó)廠商非常擅長(zhǎng)把握消費(fèi)者需求，著重在用戶體驗(yàn)上下手，而新技術(shù)的跟進(jìn)也非�？焖�。

　　近期ios系統(tǒng)的對(duì)手安卓系統(tǒng)締造者谷歌，用11億美元將HTC手機(jī)團(tuán)隊(duì)并購(gòu)，這被看作是谷歌避免蘋果ios系統(tǒng)一家獨(dú)大的一步棋。這勢(shì)必帶給蘋果一些新的壓力。而中國(guó)手機(jī)品牌基本都采用安卓系統(tǒng)，這無疑也給中國(guó)手機(jī)廠商一個(gè)追趕的時(shí)機(jī)。

　　在作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，截至目前，蘋果已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度銷量連續(xù)下滑，為了挽回在中國(guó)的頹勢(shì)，蘋果近期在中國(guó)設(shè)了一個(gè)新職位，派葛越擔(dān)任蘋果大中華區(qū)（包括大陸、香港和臺(tái)灣）首任副總裁和總經(jīng)理。

　　蘋果在其他地區(qū)并未有擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的高管。而葛越面對(duì)的不僅是iPhone8首次銷售的不理想，還有如何在中國(guó)手機(jī)品牌強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)下，讓即將上市發(fā)售的、價(jià)位高昂的iPhoneX，獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可等難題。