蘋果不再全面領先

　　馮慶艷

　　“變”似乎是手機行業(yè)唯一不變的定律，曾經(jīng)諾基亞、摩托羅拉稱霸全球手機業(yè)，蘋果以顛覆者形象出現(xiàn)，從而造就了手機利潤全球占比80%以上的傳奇，而如今蘋果的引領者價值正在被削弱。

　　蘋果iPhone8/8plus、iPhoneX三個新品近期發(fā)布，并未消弭此前其創(chuàng)新乏力的質疑聲，搭載人臉識別技術的iPhoneX，能否讓消費者意識到其真正價值也是未知數(shù)，而率先引發(fā)全面屏熱潮；推出首款人工智能芯片；在人臉識別、VR、3D攝像頭等方面不斷大膽嘗試，華為、小米、OPPO、vivo等中國主流手機廠商，某些方面已經(jīng)躍升到了可以與蘋果、三星等較量一二的位置，它們是否迎來了手機史上前所未有的彎道超車機會？

　　“松一口氣”

　　蘋果雖然近期一口氣發(fā)布了i-Phone8/8plus、iPhoneX三個手機新品，中國某手機廠商相關負責人對記者坦言，看到了蘋果新品展示的創(chuàng)新技術應用，這讓他松了一口氣。喬布斯2007年發(fā)布了第一款iphone產品，彼時諾基亞全球市場份額占比40%左右，塞班系統(tǒng)風光無限，三年后，蘋果iphone4首次做了大幅改版，從此，蘋果成功擊潰了多年手機霸主諾基亞、摩托羅拉，IOS系統(tǒng)也成功擊潰塞班系統(tǒng)，但短短十年之后的今天，蘋果創(chuàng)新帶來的品牌溢價正在式微。

　　在第一手機界研究院院長孫燕飚看來，中國手機廠商松了口氣背后，是其綜合實力的極大提升，曾經(jīng)蘋果發(fā)布iPhone新品，新品上一項創(chuàng)新技術的應用，中國手機廠商需要兩三年時間才能追趕上其創(chuàng)新節(jié)奏，而如今像華為、OPPO、vivo、小米等則只需要兩三個月的時間，便可以追趕上。創(chuàng)新技術的應用上幾乎沒有了門檻，甚至有些地方還要領先一步。

　　在今年下半年，有一個業(yè)內段子調侃，如果手機新品不是全面屏的，都不好意思開發(fā)布會，三星、LG、夏普以及華為、小米、vivo、OP-PO、金立、努比亞等，有的已經(jīng)發(fā)布全面屏旗艦手機，有的將要發(fā)布。甚至像糖果手機推出一款價位千元的全面屏手機，將全面屏手機激戰(zhàn)范圍從中高端拉伸到了低端市場，而近期發(fā)布了iPhone8/8plus、iPhoneX三款新機的蘋果，一是時機上并未引領局勢，二是僅有代表其創(chuàng)新水平的iPhoneX是全面屏手機，而iPhone8/8plus并不是。

　　手機同質化時期，孫燕飚告訴記者，全面屏手機猶如“韓國微整容”，顏值上的修整，帶給消費者手機改變很大的印象，但有個痛點則是手機從85%的屏占比提升到90%，則成本卻是成倍的增長，因為這帶來的是元器件的集成化，模組的集中化，攝像頭的微型化等，這讓所有的元器件都要定制。

　　不過全面屏正在成為手機標配，因為iPhone8/8plus不是全面屏等因素，造成首售效果相較于以往手機新品發(fā)布落差較大。AboveAvalon分析師NeilCybart對外表示，iPhone8開售第一周銷量可能是2014年iPhone6發(fā)售以來最低的一次。中國移動某人士披露的其銷量情況與前者所說頗為吻合。

　　蘋果供應鏈尷尬

　　一邊是 iPhone8采用的是in-cell屏，如果改變切割尺寸做全面屏，整個屏幕的良品率會下掉到50%以下。由于in-cell屏可以實現(xiàn)觸控顯示一體化，而如果不采用in-cell屏，則違背了蘋果追求機身纖薄的消費潮流。

　　另一邊，實現(xiàn)全面屏的iPhoneX依然矛盾，該手機使用的是三星OLED屏幕，但孫燕飚分析，這似乎并非蘋果所愿，因為蘋果iPhone產品一般擁有36個月的市場使用壽命，而OLED屏幕有個天生毛病，光衰是18個月，消費者用了一段時間后，會發(fā)現(xiàn)手機屏幕越用越綠，這顯然跟蘋果使用周期相矛盾。但是為了使用三星的折疊技術專利，只能按照三星要求采用其OLED屏幕。

　　這背后彰顯了蘋果供應鏈掌控不力的尷尬。

　　近來蘋果采購核心零部件尤其是新技術OLED屏幕上的供應鏈把控能力式微，臺灣面板廠商友達被排除在2017年供應商名單之外，三星成了其手機OLED屏幕的唯一供應商，這違背了蘋果一直秉承的“雙供應商策略”，而近期蘋果頻頻與京東方溝通合作事宜，可見其改變現(xiàn)狀的迫切性，也側面反映了中國在上游核心零部件上的實力得到大幅提升。

　　任正非在近日華為諾亞方舟實驗室座談會上的一次內部講話稱，從未想干翻蘋果，AI投資見頂下跌時正是機會。華為9月2日在IFA上發(fā)布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片，這款芯片將應用在即將在10月16日發(fā)布的高端旗艦機mate10身上，這款新機外界分析會擁有虹膜識別或3D攝像等最新技術，而小米mix2、vivox20等均搭載了人臉識別技術。

　　“AI、AR、3D攝像頭等新技術在蘋果iPhoneX上的應用，華為、OP-PO、vivo、小米等中國手機廠商跟隨只需兩三個月，對于如今的中國手機廠商來說，并沒有特別大的技術門檻和實現(xiàn)周期，”孫燕飚告訴記者。

　　而且每一種新技術從興起到普及需要一個過程，蘋果iPhoneX搭載的3D攝像人臉識別技術，到底何時引領起來消費者這方面的需求，依然是個未知數(shù)。從教育市場到真正市場爆發(fā)的過程，這期間，帶給中國手機廠商一些生存發(fā)展的機會，因為中國廠商非常擅長把握消費者需求，著重在用戶體驗上下手，而新技術的跟進也非�？焖�。

　　近期ios系統(tǒng)的對手安卓系統(tǒng)締造者谷歌，用11億美元將HTC手機團隊并購，這被看作是谷歌避免蘋果ios系統(tǒng)一家獨大的一步棋。這勢必帶給蘋果一些新的壓力。而中國手機品牌基本都采用安卓系統(tǒng)，這無疑也給中國手機廠商一個追趕的時機。

　　在作為世界第二大經(jīng)濟體的中國，截至目前，蘋果已經(jīng)連續(xù)六個季度銷量連續(xù)下滑，為了挽回在中國的頹勢，蘋果近期在中國設了一個新職位，派葛越擔任蘋果大中華區(qū)（包括大陸、香港和臺灣）首任副總裁和總經(jīng)理。

　　蘋果在其他地區(qū)并未有擔任領導職務的高管。而葛越面對的不僅是iPhone8首次銷售的不理想，還有如何在中國手機品牌強力競爭下，讓即將上市發(fā)售的、價位高昂的iPhoneX，獲得中國消費者的認可等難題。