2017-10-10 14:10:11 創(chuàng)事記 微博 作者： 王新喜
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文/王新喜
日前，谷歌新品發(fā)布會(huì)發(fā)了一系列新品硬件，從智能音箱、手機(jī)到智能拍攝記錄生活的Clips相機(jī)、無(wú)線耳機(jī)等系列硬件。當(dāng)然，人們比較關(guān)注的是谷歌發(fā)布的新手機(jī)Pixel 2。毋庸置疑，對(duì)于新款手機(jī)，谷歌是花了心血并且寄予了厚望的，在不少評(píng)測(cè)網(wǎng)站上，業(yè)內(nèi)給予了其頗高的評(píng)價(jià)，尤其是出色的相機(jī)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為Pixel在成像效果上吊打iPhone 8 Plus和Note 8，并認(rèn)為它與iPhoneX相比并不遜色。
相機(jī)評(píng)測(cè)網(wǎng)站DxOmark的給出了98分超高分，完全碾壓了iPhone X和三星Note8。有人大喊：“谷歌一出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？”也有人說(shuō)，5年前谷歌并不想認(rèn)真地做手機(jī)，只是想打造軟硬一體的生態(tài)系統(tǒng)，但現(xiàn)在谷歌希望將Pixel打造成能與蘋果一較高下的產(chǎn)品。
但在筆者來(lái)看，谷歌Pixel 2或許依然難逃失敗的命運(yùn)。從配置來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)版Pixel 2擁有5英寸的屏幕、而XL款則有著6英寸的屏幕，整機(jī)采用一體鋁機(jī)身，配有標(biāo)志性的雙色后殼，前置立體聲揚(yáng)聲器，支持最新的藍(lán)牙5.0標(biāo)準(zhǔn)。
從谷歌Pixel 2的創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)看，Pixel 2手機(jī)具有防水功能，取消了3.5mm接口，不過(guò)這些已經(jīng)功能已經(jīng)在今天的智能手機(jī)廠商中早就實(shí)現(xiàn)了，而攝像的肖像模式也得到改善，蘋果去年在iPhone 7 Plus中首次引入了肖像模式，今年發(fā)布iPhone 8 Plus時(shí)進(jìn)行了升級(jí)，但谷歌Pixel 2無(wú)需雙攝像頭的限制，在Pixel 2手機(jī)和Pixel 2 XL手機(jī)都可以使用下，而肖像模式能對(duì)照片背景進(jìn)行虛化處理，使拍攝出來(lái)的照片更有“專業(yè)范”。前置相機(jī)也支持肖像模式。另外，這款手機(jī)還從HTC U11借鑒了一項(xiàng)握緊功能，即握緊Pixel 2手機(jī)時(shí)，谷歌助手就會(huì)出現(xiàn)，與此同時(shí)，新款Pixel相機(jī)在設(shè)計(jì)時(shí)就考慮了支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的實(shí)現(xiàn)，以及用戶可以獲得更新更純凈的Android系統(tǒng)體驗(yàn)。
客觀來(lái)看，Pixel手機(jī)并非一款非常突出和具備顛覆性功能特性的手機(jī)，多數(shù)是沿襲并整合了當(dāng)今智能手機(jī)市場(chǎng)已有的東西，在更好的拍照技術(shù)之外，它沒(méi)有讓人尖叫的黑科技屬性。
它更多的是展示了谷歌的戰(zhàn)略，即AI為先，隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，科技巨頭們顯然看到了智能硬件入口的價(jià)值在彰顯，而谷歌也展示了其AI技術(shù)的應(yīng)用包括知識(shí)圖譜、自然語(yǔ)音處理、翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別幾個(gè)方面，而AI為先的戰(zhàn)略需要有大量硬件來(lái)推動(dòng)并驗(yàn)證它的AI能力是否能契合消費(fèi)者的需求。
而AI為先需要軟硬件融合，而谷歌自己做硬件的目的顯然是希望在融合層面做到更好，而谷歌也表示智能生活不再局限于手機(jī)，而是更多設(shè)備智能互聯(lián)。因此，從谷歌的戰(zhàn)略來(lái)看，手機(jī)是它AI戰(zhàn)略下的一個(gè)螺絲釘與環(huán)節(jié)，并非核心驅(qū)動(dòng)力，而對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，未來(lái)的AI戰(zhàn)略，必然會(huì)將iPhone作為核心承載體。兩者的戰(zhàn)略重心不同，決定了產(chǎn)品的發(fā)展方向。
谷歌AI為先的戰(zhàn)略是以軟件能力為核心的，硬件只是一個(gè)殼來(lái)封裝它的軟件能力。而對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，軟件生態(tài)是建立在iPhone的銷量基礎(chǔ)之上，這使得蘋果是iOS為核心的軟件生態(tài)作為內(nèi)核，但必然需要以硬件銷量為核心戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)力的生存模式。因此，兩者的生存壓力不同，硬件對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，性質(zhì)類似于玩票，玩好了固然是一大新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但玩砸了也不會(huì)傷筋動(dòng)骨。
而對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，在硬件層面，掌控了內(nèi)存存儲(chǔ)、芯片等諸多方面的核心技術(shù)，在供應(yīng)鏈層面已經(jīng)形成了固有的全球最大的供應(yīng)商體系與銷售渠道。
而谷歌呢？谷歌及其合作伙伴的供應(yīng)鏈產(chǎn)能，要做到大規(guī)模量產(chǎn)手機(jī)目前依然很困難。與HTC的交易，讓Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)加入谷歌，使得谷歌能在今年或者是明年P(guān)ixel的設(shè)計(jì)和制造方面獲得巨大幫助，F(xiàn)orrester Research移動(dòng)行業(yè)分析師朱莉·阿斯克（Julie Ask）指出：“谷歌正認(rèn)識(shí)到，處理設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和提供設(shè)備的一整個(gè)過(guò)程是多么地困難。他們?cè)谟布I(lǐng)域相對(duì)來(lái)說(shuō)還只是新手。與HTC的交易，旨在增加專業(yè)知識(shí)來(lái)加速他們的硬件學(xué)習(xí)進(jìn)程�！�
但在今天，智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎已成為死海的大環(huán)境下，作為新手的谷歌要成功的難度超過(guò)以往任何時(shí)代，況且，當(dāng)前距離谷歌具備大規(guī)模量產(chǎn)、設(shè)計(jì)、制造手機(jī)的能力還很遙遠(yuǎn)，也說(shuō)不準(zhǔn)，未來(lái)的哪一天，谷歌已經(jīng)放棄自主生產(chǎn)手機(jī)了。
在當(dāng)前來(lái)看，谷歌的新手機(jī)并沒(méi)有拿出讓用戶購(gòu)買的理由，當(dāng)然，我們知道，軟件性能的優(yōu)化可能會(huì)做的比很多Android廠商要好，而購(gòu)買手機(jī)的理由就這些了嗎？還是說(shuō)一個(gè)更好的相機(jī)就夠了？市場(chǎng)研究公司GlobalData研究主管阿維·格林加特（Avi Greengart）說(shuō)，“除相機(jī)和干凈的安卓軟件體驗(yàn)外，谷歌需要給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買Pixel的理由。
但從當(dāng)前來(lái)看，無(wú)論是軟件優(yōu)化還是相機(jī)，這些在諸多Android廠商已經(jīng)玩壞的亮點(diǎn)與概念已經(jīng)不再是用戶的痛點(diǎn)與興奮點(diǎn)，無(wú)論是谷歌助手還是Daydream View虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯均已經(jīng)登陸大多數(shù)主流智能手機(jī)，但這些依然沒(méi)能夠成為手機(jī)銷量的有效助推器。
即便從渠道層面來(lái)看，谷歌并沒(méi)有為Pixel手機(jī)布局好線下銷售渠道。至少龐大的中國(guó)市場(chǎng)買不到這款手機(jī)，而Pixel的銷售市場(chǎng)僅局限于北美、澳大利亞、英國(guó)和德國(guó)等有限幾個(gè)國(guó)家。但即便在這幾個(gè)國(guó)家，銷售渠道與手機(jī)生產(chǎn)問(wèn)題都限制了其銷量。另外更重要的是品牌，谷歌在硬件領(lǐng)域，并沒(méi)有建立起有足夠說(shuō)服力的品牌高度。谷歌曾兩次收購(gòu)硬件公司，一次是125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，一次是花費(fèi)30多億美元收購(gòu)智能家居制造商N(yùn)est，但是谷歌并不能給予這些硬件品牌賦予更高的品牌溢價(jià)能力。
說(shuō)到底，谷歌沒(méi)有硬件公司的基因，長(zhǎng)期以來(lái)都是利用在軟件領(lǐng)域的技術(shù)與全球化（中國(guó)市場(chǎng)除外）的用戶覆蓋能力維持該公司在全球范圍內(nèi)的影響力，而在硬件層面，從眼鏡、手表、手機(jī)、音箱，VR等，谷歌都玩過(guò)，但都給大眾留下了玩票的印象，你說(shuō)谷歌這次是認(rèn)真的，但消費(fèi)者對(duì)其在硬件層面的刻板印象很難改觀，況且它這次拿出的產(chǎn)品與其他Android廠商并沒(méi)有本質(zhì)的不同與亮點(diǎn)。
谷歌說(shuō)我要以AI為先，但用戶要的是一款好的產(chǎn)品。說(shuō)到底，人們更多是希望有新的挑戰(zhàn)者能夠給當(dāng)前平庸的智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的色彩，如果說(shuō)谷歌Pixel 2能秒天秒地秒iPhoneX，只是大眾一廂情愿的意淫罷了。
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